源自2024天貓數(shù)據(jù)：柜類(lèi)產(chǎn)品研究報(bào)告

編者按：

這是一篇源自天貓數(shù)據(jù)的柜類(lèi)產(chǎn)品調(diào)研報(bào)告，主要調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)自于天貓平臺(tái)線上調(diào)研，因此主要方向是木質(zhì)板式定制柜類(lèi)產(chǎn)品，僅供行業(yè)參考使用，沒(méi)有任何傾向。此文轉(zhuǎn)自微信公眾號(hào)“上海樓市數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)”。

正文：

|柜類(lèi)的核心需求變化

客戶對(duì)柜類(lèi)產(chǎn)品的核心需求出現(xiàn)了風(fēng)格多樣化、環(huán)保意識(shí)增強(qiáng)、多功能性增強(qiáng)、個(gè)性化與定制化、智能化、空間利用率提高等變化。

1、風(fēng)格多樣化

復(fù)古風(fēng)格依然占據(jù)主流位置，但包豪斯中古風(fēng)格和摩登風(fēng)格等新興設(shè)計(jì)快速崛起，特別是中古風(fēng)格的柜類(lèi)在年輕消費(fèi)者中獲得了較高的關(guān)注度。

2、環(huán)保意識(shí)增強(qiáng)

消費(fèi)者更加關(guān)注產(chǎn)品的環(huán)保性能，傾向于選擇無(wú)甲醛的實(shí)木材質(zhì)或金屬材質(zhì)制成的柜類(lèi)，以保障家庭健康。

3、多功能性增強(qiáng)

傳統(tǒng)的柜類(lèi)功能得到擴(kuò)展，比如書(shū)柜不僅用于存放書(shū)籍 ，還可以用作展示架，放置雜物 、裝飾品甚至潮玩手辦。同樣，餐邊柜也趨向多功能化，集成展示、裝飾 、收納等多種用途。

4、個(gè)性化與定制化

半定制衣柜受到關(guān)注，因?yàn)樗梢愿玫貪M足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。此外，模塊化組合的柜類(lèi)解決方案也被推崇，因其能夠有效解決空間適配問(wèn)題。

5、智能化

智能家具如智能床頭柜等越來(lái)越受歡迎，它們通常配備藍(lán)牙、無(wú)線充電等功能，甚至內(nèi)置保險(xiǎn)箱，提供額外的安全性和便利性。

6、空間利用效率提高

為了最大化利用空間，如臥室的床尾 、 轉(zhuǎn)角處等 ，市場(chǎng)上出現(xiàn)了更多可移動(dòng)、可伸縮 、旋轉(zhuǎn)設(shè)計(jì)的柜類(lèi)家具 。此外 ，整面墻或半面墻式的書(shū)柜設(shè)計(jì)也成為了趨勢(shì)。

通過(guò)面向1200位用戶調(diào)研，用戶當(dāng)前更新迭代核心的原因是：原有存儲(chǔ)空間不夠61%， 風(fēng)格不喜歡25%，柜類(lèi)材質(zhì)不喜歡16% ，收納功能還是用戶是否淘汰和新增的關(guān)鍵因素。

• 最希望去除的柜類(lèi)“為電視柜/床頭柜/酒柜”

• 最希望增加的柜類(lèi)“為可移動(dòng)床頭柜/智能床頭柜/組合書(shū)柜”這些新形態(tài)的柜類(lèi)，而傳統(tǒng)的電視柜/鞋柜/床頭柜相應(yīng)需低

數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓柜類(lèi)家具用戶調(diào)研問(wèn)卷

近年精裝房/全屋定制對(duì)成品柜沖擊較大，大量成品家具商家在創(chuàng)新中尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)進(jìn)行創(chuàng)新，但成品柜市場(chǎng)知名成熟品牌少，該特性既是不足點(diǎn)也是機(jī)會(huì)點(diǎn)。

• 成品柜類(lèi)的TOP3優(yōu)勢(shì)“為靈活53%、周期短44%、風(fēng)格多樣42%”

• 白牌需建立的3大優(yōu)勢(shì)“為材質(zhì)好28%、性價(jià)比高28%、款式造型19%”

數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓柜類(lèi)家具用戶調(diào)研問(wèn)卷

| 風(fēng)格&款式

現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格的柜子仍是主流， 法式、 復(fù)古及中古風(fēng)格的柜子搜索增速顯著。在顏色偏好上，原木色和奶白色之外，黑色和美拉德色等個(gè)性化色系也日益受歡迎。

| 材質(zhì)

實(shí)木仍然是客戶購(gòu)買(mǎi)家具時(shí)首選板材，但因其加工周長(zhǎng)、容易變形和握釘力差等缺點(diǎn)，在全屋定制收納中使用較少。

人造板材種類(lèi)較多，目前市面主流為歐松板和顆粒板，可以勝任各種風(fēng)格，選購(gòu)時(shí)需注意環(huán)保等級(jí)。

注：為什么全屋定制不用實(shí)木板材

• 加工周期長(zhǎng)：除了百年大樹(shù)，普通樹(shù)材料加工成標(biāo)準(zhǔn)衣柜板材尺寸（1220*2440mm）繁瑣、人工費(fèi)高

• 容易變形：定制柜子因其長(zhǎng)期開(kāi)合，板材一般比較薄且長(zhǎng)，純實(shí)木容易變形

• 握釘力差：天然的純實(shí)木一般密度、硬度較差，握釘力不如人造板

1、實(shí)木板材選購(gòu)建議為首選柚木或黑胡桃，其次是白橡木、楓木、櫻桃木、櫸木等，不建議使用橡膠木和松木。

2、人造板

3、人造板飾面

只有基材的板材，一般就是我們所說(shuō)的素板，也叫裸板，素板直接暴露在外的話，甲醛超標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)很大，為了安全性以及視覺(jué)效果，會(huì)對(duì)其表面進(jìn)行裝飾處理，這就需要用到飾面。

經(jīng)過(guò)飾面后的素板就變成了精板，如果把基材比作人本身，那么飾面就是人的衣服。根據(jù)飾面種類(lèi)分別有七大種類(lèi)：雙飾面、PVC模壓飾面、烤漆、U V飾面、PET飾面、實(shí)木貼皮飾面、皮紋板。

4、人造板封邊

柜體封邊有兩個(gè)作用：

1）控制板材內(nèi)部甲醛的釋放

2）防護(hù)作用，延長(zhǎng)柜體使用壽命

市面常見(jiàn)的封邊有4種，即EVA封邊（目前主流工藝）、PUR封邊、激光封邊和鉆石封邊，其主要優(yōu)缺點(diǎn)如下：

價(jià)格排名：鉆石封邊>激光封邊> PUR封邊> EVA封邊

封邊質(zhì)量來(lái)看：激光封邊＞PUR封邊＞EVA封邊＞手工封邊

5、人造板品牌

人造板材品牌客戶關(guān)注度較高，普遍認(rèn)可進(jìn)口板材如可麗芙、愛(ài)格、克諾斯邦，國(guó)產(chǎn)品牌主要為魯麗歐松板和萬(wàn)華禾香板。

6、金屬材質(zhì)

金屬材質(zhì)因其獨(dú)特的質(zhì)感和處理工藝 ， 能夠賦予柜類(lèi)現(xiàn)代感十足的外觀 ， 同時(shí)通過(guò)不同的設(shè)計(jì)搭配，可以更好的提升產(chǎn)品質(zhì)感和時(shí)尚感。目前主要應(yīng)用于把手、拉籃、腳輪、連接件、衣桿、柜腳、柜體等。

| 環(huán)保

隨著二套房的放開(kāi)與90后開(kāi)始進(jìn)入一胎/二胎時(shí)代 ， 環(huán)保與材質(zhì)是消費(fèi)者購(gòu)前的核心關(guān)注點(diǎn)，客戶認(rèn)可度高的環(huán)保等級(jí)為ENF和F4星。

甲醛是一種被列入世界衛(wèi)生組織國(guó)際癌癥研究機(jī)構(gòu)的致癌物名單中的氣體，它無(wú)色、無(wú)味，對(duì)人體呼吸系統(tǒng)具有強(qiáng)刺激性。家裝的疊加污染可能會(huì)造成甲醛超標(biāo)，嚴(yán)重的還可能誘發(fā)癌癥及白血病。

由此可見(jiàn)，為了安全甲醛濃度日常生活居住不得高于0.1mg/m3。

板材，作為目前家具制作中常用的材料，在使用的木材、黏合劑中都可能存在甲醛。又被制成櫥柜、書(shū)桌等進(jìn)入千家萬(wàn)戶。

| 個(gè)性化

1、個(gè)性化定制品牌

全屋定制家具品牌眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，有國(guó)外進(jìn)口品牌、國(guó)內(nèi)規(guī)模品牌和國(guó)內(nèi)網(wǎng)紅品牌，追求品牌和品質(zhì)的中高端需求建議選擇柏麗、博洛尼、vifa等，追求性價(jià)比和款式風(fēng)格的建議選擇歐派、索菲亞、志邦、我樂(lè)等品牌。

2、個(gè)性化定制五金

全屋定制五金件及其重要，是決定家具耐用性的關(guān)鍵，選購(gòu)時(shí)建議首選進(jìn)口百隆或海蒂詩(shī)，國(guó)產(chǎn)選擇悍高或東泰。

3、個(gè)性化定制市場(chǎng)價(jià)格參考

雙飾面國(guó)產(chǎn)板材投影面積單價(jià)1000-1500元/㎡、進(jìn)口板材1500-2800元/㎡；膚感/PET飾面國(guó)產(chǎn)板材1400-1800元/㎡、進(jìn)口板材1800-2500元/㎡。

注：

1、一般5平米會(huì)送一套抽屜，若超出需補(bǔ)差價(jià)200-300元/套

2、燈帶均需額外補(bǔ)差價(jià)，基本200-300元/米

3、五金鉸鏈等品牌均可以選擇，同飾面不同顏色不需要補(bǔ)差價(jià)，普通雙飾面價(jià)格＞PET（價(jià)格在雙飾面基礎(chǔ)上+200-300元/㎡）＞皮紋板（價(jià)格在雙飾面基礎(chǔ)上+300-400元/㎡）＞烤漆（價(jià)格在雙飾面基礎(chǔ)上+5800-1000元/㎡）

| 智能化

智能衣柜就是以傳統(tǒng)衣柜為基礎(chǔ)，基于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將家居生活中原本毫不相干的設(shè)備集成，最終實(shí)現(xiàn)家電設(shè)備的高效使用，提高用戶的生活質(zhì)量。智能衣柜是具有基本存儲(chǔ)等傳統(tǒng)功能，更兼?zhèn)渲悄苷Z(yǔ)音、消毒殺菌、保溫除潮等新型功能的智能產(chǎn)品，它具有智能化、品質(zhì)化、可定制化等特點(diǎn)深受年輕客群的喜歡。

| 功能

1、成品衣柜

據(jù)天貓平臺(tái)調(diào)研報(bào)告顯示，更多人希望可以DIY柜子尺寸；開(kāi)放式一門(mén)到頂的衣柜因能充分利用臥室儲(chǔ)物空間，成為高增長(zhǎng)的款式。此外，模塊化組合衣柜方案有效解決了臥室空間適配問(wèn)題，而半定制衣柜則能滿足更多的個(gè)性化需求。

2、金屬衣柜

金屬衣柜作為衣柜類(lèi)目的分支，具有供給少/增速快/需求人群品質(zhì)高等特性， 21年至今處于持續(xù)增長(zhǎng)狀態(tài)，在小紅書(shū)等 種草渠道關(guān)注度高

主要購(gòu)買(mǎi)群體為：有孩家庭/精裝房人群/局改人群。

3、餐邊柜

1-3線城市的高消費(fèi)輕奢熟女及精致型男是主要消費(fèi)群體，22-23年持續(xù)增長(zhǎng)， 24年增速放緩

• 復(fù)古風(fēng)為主流風(fēng)格，但包豪斯風(fēng)格增速較快；白蠟?zāi)?/strong>為主要用材，楊木在中端市場(chǎng)增長(zhǎng)顯著

• 用戶購(gòu)買(mǎi)受限于收納空間不足和家庭空間有限，因此多層收納和伸縮桌為熱門(mén)款式，高低柜組合與抽屜式斗柜餐邊柜增長(zhǎng)迅速，可通過(guò)升級(jí)迭代產(chǎn)品以爭(zhēng)取更大市場(chǎng)

4、床頭柜

• 消費(fèi)者對(duì)床頭柜的主要需求包括氛圍柔和的燈光和可移動(dòng)性，后者的需求增長(zhǎng)尤為顯著

• 置物架或書(shū)架與床頭柜的搭配因能高效利用臥室空間而受到歡迎

• 復(fù)古和中古風(fēng)格仍然是主流趨勢(shì)，而包豪斯和摩登風(fēng)格則成為年輕人的新寵

• 81%的消費(fèi)者認(rèn)為最應(yīng)該增加無(wú)線充電功能的類(lèi)目是床頭柜，床頭柜應(yīng)該增加保險(xiǎn)柜/密碼鎖功能

5、斗柜

斗柜呈現(xiàn)從單一的儲(chǔ)物功能與妝臺(tái)、衣架、床頭柜結(jié)合的趨勢(shì)，附加伸縮移動(dòng)等功能；合理利用床尾、臥室轉(zhuǎn)角等空間。

6、書(shū)柜

• 消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在購(gòu)買(mǎi)書(shū)柜時(shí)，消費(fèi)者更加關(guān)注產(chǎn)品的環(huán)保性、是否采用實(shí)木材質(zhì)以及其靈活性和搭配度

• 書(shū)柜的應(yīng)用場(chǎng)景日益多元化，正逐步演變?yōu)槎喙δ苤梦锕瘢捎糜诖娣艌D書(shū)、雜物、潮玩手辦等物品，并常見(jiàn)于客廳中。整面墻或半面墻形式的書(shū)柜設(shè)計(jì)，以創(chuàng)造更大的收納空間，已成為新的趨勢(shì)

| 整體趨勢(shì)

• 功能趨勢(shì)：可組合、可移動(dòng)、可定制、智能化

• 風(fēng)格趨勢(shì)：中古、復(fù)古、法式、奶油

• 材質(zhì)趨勢(shì)：（中高端實(shí)木）黑胡桃木/櫻桃木，（多類(lèi)新木種）鵝掌楸/黃楊木等，（板木結(jié)合/多層實(shí)木）、多色金屬柜，打造造型豐富、色彩獨(dú)特、價(jià)格梯隊(duì)多元的中古及復(fù)古風(fēng)家具

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