越來越多人只買對的不買貴的

最近這幾年，大家都在說生意不好做，傳統商超和大賣場客流量少的可憐，有的甚至直接閉店。但是奇怪的是，折扣商店卻是涌入不少消費者。

例如中國折扣零售的鼻祖——奧萊，不僅在2023年交出了同比增長9.1%，銷售總額高達2300億元的成績單，而且當市中心商圈還在為客流量焦慮時，遠在郊區的砂之船（貴陽）奧萊，去年國慶假期首日卻創下客流量10萬的記錄。

重慶佛羅倫薩小鎮，年輕人為搶購折后價僅199元的阿迪達斯運動鞋，甘愿排隊3小時；驅車幾十公里奔赴郊區奧萊，只為用3-5折的價格拿下同款Burberry風衣；為搶購限量版耐克鞋，專門制作“奧萊掃貨地圖”，標注各門店的折扣周期……

年輕人對奧萊折扣的“變態”追捧，使奧萊的擴張，達到其他零售業態望塵莫及的速度——自2002年開出第一家商場以來，截止2024年，中國共有251個奧萊項目已經落地。

還有在社交平臺上，有關“奧萊”的筆記分享高達數百萬篇，而“奧萊”的話題瀏覽量更是高達3.6億。仔細觀察筆記內容，會發現提到“奧萊折扣真香”“奧萊性價比高”“奧萊便宜”的關鍵詞最多。

不少網友還分享有關在奧萊撿漏折扣大牌的經歷。例如“400多撿漏兩件始祖鳥，奧萊折扣真香。”“奧萊560搬家撿漏亞瑟士網球鞋。”“Lululemon奧萊折扣太香了，性價比之神。”

除了不少年輕人蜂涌入奧萊，具有“線上奧萊”之稱的唯品會，同樣受到不少年輕人追捧。據唯品會最近發布的財報顯示，唯品會2024全年GMV（總交易額）同比增至2093億元。

此外，財報中還有一份數據，更體現了年輕人對唯品會的熱衷程度——唯品會2024全年SVIP活躍用戶同比增長16%，且貢獻了線上近一半的銷售額。

有十年鐵粉表示，“每年都會在唯品會上消費10000多，買的也是都打折的大牌，性價比很高。”還有不少粉絲也點贊服務“唯品會不僅都是折扣大牌，而且服務也是極好的，送貨上，換貨還是帶著新衣服上門，方便得很。”

對于折扣零售的爆火，有人說是消費降級，其實不然，反倒還是一種新型的“消費升級”。年輕人喜歡折扣，既是對生活高品質的追求，也是年輕人務實態度的體現，就像年輕人現在追求的一句話“只買對的，不買貴的。”

以折扣如今的火熱程度，在未來，折扣企業在中國或許還有更長遠的發展。