從浙中荒僻小鎮(zhèn)到全球影視工廠：解碼“東方好萊塢”橫店逆襲之路

出品 | 探客紀(jì)

創(chuàng)作團(tuán)隊(duì) | 千城記

撰文| 雨霏

編輯 | 李想

2025年剛拉開帷幕，浙江東陽的橫店影視城就熱鬧得像炸開了鍋，迎來了首批開機(jī)潮?！渡倌旮栊兄L(fēng)花雪月》《女帝》等六個劇組同時開機(jī)，現(xiàn)場一片忙碌，處處洋溢著蓬勃的活力。

忙碌的橫店劇組人員（攝影@雨霏）▼

攝像機(jī)像隨時待命的戰(zhàn)士，燈光閃爍，道具車來回穿梭，工作人員腳步匆匆卻難掩興奮。這場面，宛如向全世界宣告，橫店影視城一開張便迎來了開門紅，成功似乎已經(jīng)牢牢在握。

在《少年歌行之風(fēng)花雪月》的開機(jī)現(xiàn)場，總制片人一說起橫店，贊美之詞就像決堤的洪水：“我2014年就來橫店了，參與過50余部影視劇的拍攝工作，橫店有相當(dāng)完善的影棚、酒店等服務(wù)，選擇橫店拍攝省心省事”。

近幾年，國內(nèi)影視城層出不窮，但無論是熱門短劇，還是S+級影視劇，橫店始終是大多數(shù)影視人的首選之地。當(dāng)下，《佳偶天成》《雨霖鈴》等45個劇組正在橫店緊鑼密鼓地拍攝。

今年，橫店影視城還遞上了“年度投名狀”：力爭招引240家以上的影視企業(yè)，其中短視頻、游戲、動漫類新興企業(yè)15家以上；推動6家以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)“小升規(guī)”；吸引劇組數(shù)量要達(dá)到500個以上。

看著這些目標(biāo)，仿佛能預(yù)見未來的橫店影視產(chǎn)業(yè)將迎來一場更盛大的狂歡。

橫店，無愧為“東方好萊塢”!

橫店地圖（圖源@Google地圖）▼

如今，橫店的大名如雷貫耳，很多人一提到橫店，第一個聯(lián)想到的就是橫店影視城。實(shí)際上，橫店集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)版圖極為龐大，旗下?lián)碛?家上市公司。

其中，東磁集團(tuán)規(guī)模最大，從早期的電子元器件起步，逐步拓展至光伏、鋰電池等領(lǐng)域，在行業(yè)中占據(jù)穩(wěn)固地位。英洛華專注于稀土永磁材料及組件的生產(chǎn)，產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于智能家電、新能源汽車、工業(yè)機(jī)器人等多個領(lǐng)域。普洛藥業(yè)是橫店集團(tuán)旗下的醫(yī)藥企業(yè)，專注于化學(xué)制藥、醫(yī)藥中間體等領(lǐng)域，在抗生素生產(chǎn)等方面具備深厚實(shí)力。得邦照明深耕LED照明產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售，產(chǎn)品暢銷國內(nèi)外市場。南華期貨則活躍于金融期貨市場，為投資者提供多樣化的金融服務(wù)。

這些企業(yè)均來自橫店，而影視產(chǎn)業(yè)只是橫店眾多耀眼名片中的一張而已。

或許你有所不知，橫店影視城并非上市公司。雖說投資建設(shè)主要由橫店集團(tuán)主導(dǎo)，但采用的卻是別具一格的社團(tuán)經(jīng)濟(jì)模式。

在這種模式下，企業(yè)資產(chǎn)不歸個人，而歸社團(tuán)集體所有。社團(tuán)成員共同投身企業(yè)發(fā)展建設(shè)，共享發(fā)展成果。

換言之，橫店影視城能取得今日的輝煌成就，靠的是全體橫店人的齊心協(xié)力、共同努力的結(jié)果。

更令人吃驚的是，現(xiàn)在舉世聞名的“東方好萊塢”，曾經(jīng)只是浙江中部一個被歲月遺忘的無名鄉(xiāng)村。

橫店影視城江南大廟會燈會（圖源@攝圖網(wǎng)）▼

時光倒回千年以前，唐宋時期，地處浙中丘陵的橫店，也是熱鬧非凡。它四周青山環(huán)繞，水系發(fā)達(dá)，吸引著古代商旅往來。

明清時期，橫店還是浙中地區(qū)的商貿(mào)重鎮(zhèn)，手工業(yè)繁榮，竹編、木雕等傳統(tǒng)工藝聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，街道兩旁商鋪一家挨著一家，吆喝聲、談笑聲、討價還價聲此起彼伏，熱鬧得像開了鍋，引得八方商賈紛紛趕來。

然而，隨著近代工業(yè)化浪潮來襲，依賴傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的橫店，很快被時代拋棄，經(jīng)濟(jì)陷入漫長而黯淡的低迷期。到了20世紀(jì)80年代，依舊是一座以農(nóng)業(yè)為主的普通小鎮(zhèn)，村民們守著寥寥幾畝薄田，靠天吃飯，生活捉襟見肘，日子過得極為艱難。

命運(yùn)的轉(zhuǎn)折也在不經(jīng)意間悄然降臨，橫店集團(tuán)的創(chuàng)始人徐文榮，徹底扭轉(zhuǎn)了橫店的困局。

浙江橫店影視城夢幻谷景區(qū)江南古鎮(zhèn)（圖源@攝圖網(wǎng)）▼

若論“一人興一城”，徐文榮實(shí)至名歸。

1974年，橫店和周邊村子一樣，主要靠種桑養(yǎng)蠶過日子?？蛇@一年，蠶繭滯銷，堆積如山，村民們愁得不行。有人想出把蠶繭制成蠶絲再賣的主意，卻因計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制限制，無法實(shí)現(xiàn)。

當(dāng)時，縣里傳來消息，哪個村能把蠶繭賣出去，就給個開辦私廠的機(jī)會。

年近40歲、擔(dān)任橫店大隊(duì)黨支部書記的徐文榮，敏銳地意識到這是改變橫店命運(yùn)的關(guān)鍵點(diǎn)。

徐文榮帶領(lǐng)村民主動出擊，跑遍周邊城市，拜訪絲綢廠，展示蠶繭質(zhì)量，最終與浙江省絲綢公司簽訂長期合同。同時，他組織村民擺攤零售，將蠶繭包裝成小份售賣，并加工成蠶絲被等成品，增加附加值。通過多渠道銷售，橫店的蠶繭迅速脫手，全村人齊心協(xié)力，很快就把蠶繭賣光了。

1975年，徐文榮順勢創(chuàng)辦了東陽橫店絲廠。橫店離義烏近，彼時的義烏，小商品市場正蓬勃興起。村民把紡織好的布匹交給徐文榮，由他帶到義烏售賣，銷路特別好。就這樣，橫店老百姓的日子慢慢有了起色。

橫店清明上河圖景區(qū)（圖源@攝圖網(wǎng)）▼

徐文榮并沒有因?yàn)樯畹母纳贫灿诂F(xiàn)狀，他深知市場競爭如逆水行舟，不進(jìn)則退，他的想法也得到橫店人的支持。于是，在徐文榮的帶領(lǐng)下，用絲廠積累的資金，陸續(xù)開辦了針織廠、內(nèi)衣廠、印染廠、絲織廠、化纖紡織廠、瓷器廠等，只要有機(jī)會就大膽嘗試。

1984年，徐文榮憑借敏銳的商業(yè)眼光，又把目光投向磁性材料、電子元器件、醫(yī)藥化工等新興領(lǐng)域。前衛(wèi)的思想自然引發(fā)了不少爭議，但橫店人敢于陪他一同冒險。他們再次踏上充滿荊棘的創(chuàng)業(yè)路，四處招攬人才，積極引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備。橫店人性子果敢，遇到效益不好的廠子，毫不氣餒，果斷關(guān)停。

據(jù)悉，當(dāng)年橫店在創(chuàng)業(yè)過程中，前前后后關(guān)停了上百家廠子。但正是橫店人敢于嘗試、不怕失敗的精神，讓橫店在短短幾年內(nèi)，成功構(gòu)建起完整的輕紡產(chǎn)業(yè)鏈。同時，徐文榮布局的新興產(chǎn)業(yè)也不斷壯大。到了1987年，橫店成為金華地區(qū)第一個產(chǎn)值億元鎮(zhèn)，僅針織廠一家的年利潤就超過了100萬元。

橫店廣州街景區(qū)（圖源@攝圖網(wǎng)）▼

1990年，徐文榮大膽出手，成立了浙江首家民營企業(yè)集團(tuán)——浙江橫店企業(yè)集團(tuán)公司。僅3年，集團(tuán)進(jìn)一步升級，變成了橫店集團(tuán)，成為國務(wù)院審批的第一家大型鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)集團(tuán)。

從1975年起，在徐文榮的帶領(lǐng)下，曾經(jīng)一窮二白的橫店，硬是建成了經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的工業(yè)重鎮(zhèn)。

可徐文榮的雄心不止于此，如何讓橫店發(fā)展得更長久一直是他在思索的問題。很快機(jī)會便來了，1996年，香港回歸在即，電影《鴉片戰(zhàn)爭》的拍攝計(jì)劃提上日程。導(dǎo)演謝晉為找到理想的拍攝場地，四處奔波。一次偶然機(jī)會，他走訪了橫店鎮(zhèn)。

徐文榮獨(dú)具慧眼，敏銳捕捉到其中蘊(yùn)藏的巨大機(jī)遇，決定投身電影拍攝領(lǐng)域，并主動請纓，承擔(dān)興建拍攝基地的重任。他的這一想法，得到了全體橫店人的熱烈響應(yīng)與堅(jiān)定支持。眾人齊心協(xié)力，僅耗時3個月，一座完美復(fù)刻19世紀(jì)南粵城市風(fēng)貌的“廣州街”建筑群驚艷亮相，宛如從歷史深處款款走來。一經(jīng)問世，大受好評。

它，就是橫店影視城的雛形。

橫店廣州街景區(qū)(圖源@攝圖網(wǎng))▼

“廣州街”的成功，讓眾多影視人見識到了橫店人的不凡魄力。因此，1997年，徐文榮再度肩負(fù)起拍攝電影《荊軻刺秦王》的重任，著手籌建秦王宮景區(qū)。秦王宮規(guī)模空前，占地800畝，建筑面積達(dá)11萬平方米，參照秦王朝咸陽宮的規(guī)制精心仿建。僅耗時7個多月，這座宏偉的宮殿便奇跡般地拔地而起，其建造速度之快，令人驚嘆。

浙江橫店影視城秦王宮景區(qū)(圖源@攝圖網(wǎng))▼

景區(qū)內(nèi)大小王宮寶殿有27座，主宮“四海歸一殿”高達(dá)44.8米，面積17169平方米。長2289米，最高處達(dá)18米的城墻與王宮交相輝映，完美還原了秦漢時期的建筑風(fēng)貌。此后，《英雄》《無極》《尋秦記》《漢武大帝》《羋月傳》《慶余年》《陳情令》等百余部影視作品在此誕生，也成為橫店影視城誕生影視作品最多的地方。

橫店秦王宮景區(qū)(圖源@攝圖網(wǎng))▼

嘗到影視產(chǎn)業(yè)的甜頭后，橫店一發(fā)不可收拾。徐文榮大手一揮，拿出30億元，先后打造了13個影視基地。1998年，充滿復(fù)古風(fēng)情的“香港街”建成；1999 年，以北宋畫家張擇端的《清明上河圖》為藍(lán)本的“清明上河圖景區(qū)”完工，市井繁華的景象仿佛就在眼前。

橫店清明上河圖景區(qū)（圖源@攝圖網(wǎng)）▼

同年，明清宮苑項(xiàng)目動工。按照北京故宮1：1比例修建，在1500畝的土地上耗時8年炸掉13個山峰才建造完成。16萬平方米的建筑內(nèi)京城宮殿、皇家園林、王府衙門、胡同民宅等一應(yīng)俱全，高度還原了北京紫禁城的真實(shí)原貌。

橫店明清宮苑景區(qū)（圖源@攝圖網(wǎng)）▼

2000年，橫店影視城還做出了一個“免場租政策”的大膽決策，一時間，橫店的大街小巷都是劇組忙碌的身影，明星們的蹤跡也時常閃現(xiàn)。僅到2002年，橫店影視城就完成了12個影視拍攝基地的建設(shè)。

2004年，橫店影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)正式掛牌，成為中國唯一一個國家級影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)，從前期策劃籌備、布景搭建，到演員培訓(xùn)、后期制作，都有一套完整且成熟的影視產(chǎn)業(yè)體系。

浙江橫店明清宮苑（圖源@攝圖網(wǎng)）▼

更厲害的是，橫店可不滿足于只做影視拍攝產(chǎn)業(yè)，還把自己精心打造成了一座“沉浸式”的影視文化體驗(yàn)中心。

影視基地的建立也讓橫店的旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，每年都有無數(shù)游客慕名而來。在橫店不但可以看節(jié)目，當(dāng)“古人”，還有機(jī)會客串一把演員，親身體驗(yàn)電影拍攝的魅力。橫店早已超越了單純的電影夢工廠范疇，更像是一個連接現(xiàn)實(shí)與幻想的奇幻舞臺。

橫店影視城妙趣橫生的表演（攝影@雨霏）▼

徐文榮心中還有一個偉大夢想——為國家貢獻(xiàn)力量。他做出了一個驚人決定，斥資300億自費(fèi)仿圓明園遺址修建圓明新園。

2012年，項(xiàng)目正式啟動。

8年后的2019年1月，占地6000多畝的圓明新園正式竣工，圓明新園按1:1的比例恢復(fù)了北京圓明園95%的建筑群，分為100個園區(qū)，內(nèi)有100個花園，由新圓明園（春苑）、新長春園（夏苑）、新綺春園（秋苑）、新暢春園（冬苑）四個板塊組成，這里還被命名為愛國主義教育基地，成為全國中小學(xué)生的研學(xué)勝地。

橫店圓明新園景區(qū)（圖源@攝圖網(wǎng)）▼

如今的橫店，已然是全球規(guī)模最大、產(chǎn)業(yè)要素最集聚的影視實(shí)景拍攝基地，也是中國規(guī)模最大的影視體驗(yàn)度假區(qū)，還是唯一的“國家級影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)”。橫店影視城占地50000余畝，有28個大型人工景區(qū)及13座大型室內(nèi)攝影棚，各景區(qū)還會定期舉行精彩的大型演藝秀活動。

雖說橫店影視城混得風(fēng)生水起，可影視圈這“江湖”競爭太激烈，它的短板也慢慢顯露。

首先，是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有點(diǎn)“一根筋”。作為全球最大的影視實(shí)景拍攝基地，橫店影視城營收結(jié)構(gòu)中場地租賃、門票收入及配套服務(wù)占比超過80%，暴露出顯著的抗風(fēng)險能力缺陷。2020年疫情沖擊下，其年度營收同比驟降67%，這一數(shù)據(jù)直觀揭示了單一產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的脆弱性。可以嘗試構(gòu)建“影視+教育+科技”三維產(chǎn)業(yè)矩陣，依托現(xiàn)有影視資源開發(fā)涵蓋劇本創(chuàng)作、數(shù)字特效、影視金融等細(xì)分領(lǐng)域的職業(yè)教育體系，打造"東方影視人才硅谷"。通過設(shè)立專項(xiàng)孵化基金，將群演資源轉(zhuǎn)化為影視產(chǎn)業(yè)人才儲備，形成產(chǎn)業(yè)升級與人才培育的良性循環(huán)。

第二，差異化競爭策略重構(gòu)行業(yè)壁壘。面對無錫三國城的歷史場景復(fù)刻、象山影視城的山海實(shí)景優(yōu)勢等區(qū)域競爭，橫店需實(shí)施錯位競爭策略?？梢栽囍鴺?gòu)建"時空折疊"式場景體系：縱向深挖宋元明清等主流朝代的細(xì)分時期建筑特征，橫向開發(fā)科幻、賽博朋克等未來場景實(shí)驗(yàn)室。重點(diǎn)打造如"南宋臨安數(shù)字孿生街區(qū)"等具有專利技術(shù)的沉浸式拍攝場景，通過構(gòu)建不可復(fù)制的場景數(shù)據(jù)庫形成技術(shù)護(hù)城河。

第三，人才結(jié)構(gòu)優(yōu)化與產(chǎn)教融合創(chuàng)新。當(dāng)前群演市場呈現(xiàn)典型的“紡錘形失衡”：登記在冊的5.8萬名群演中，日接戲率不足30%，從2024年11月15日起，群演時薪已從15元/小時降到13.5元/小時，還得“拼手速”搶通告。而高端影視人才缺口率達(dá)42%。建議構(gòu)建"金字塔型人才培育體系"：基座通過AI選角系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)群演資源智能調(diào)配，中段與北電、中傳等院校共建實(shí)踐基地，頂端設(shè)立影視大師工作室。同步推行"新影人計(jì)劃"，對入選青年導(dǎo)演實(shí)行項(xiàng)目保底分賬制，破解優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)瓶頸。

橫店影視城江南大廟會燈會（圖源@攝圖網(wǎng)）▼

第四，沉浸式體驗(yàn)重構(gòu)文旅消費(fèi)場景?；?023年影視旅游消費(fèi)調(diào)研數(shù)據(jù)，78%的游客期待深度參與影視制作流程?？梢蚤_發(fā)"全產(chǎn)業(yè)鏈體驗(yàn)動線"：前期策劃環(huán)節(jié)開放劇本共創(chuàng)平臺，拍攝階段設(shè)置綠幕體驗(yàn)工坊，后期制作環(huán)節(jié)打造可視化特效實(shí)驗(yàn)室。創(chuàng)新推出"12小時微電影"項(xiàng)目，由專業(yè)團(tuán)隊(duì)指導(dǎo)游客完成從劇本到成片的完整創(chuàng)作，將觀光消費(fèi)轉(zhuǎn)化為內(nèi)容生產(chǎn)行為。

第五，文化IP的數(shù)字化活化運(yùn)營。針對現(xiàn)有場景文化內(nèi)涵開發(fā)不足的問題，建議實(shí)施"數(shù)字孿生文化遺產(chǎn)計(jì)劃"。運(yùn)用XR技術(shù)復(fù)原建筑場景的歷史原貌，開發(fā)"平行時空"交互敘事系統(tǒng)。例如在明清宮苑區(qū)域，通過AR眼鏡實(shí)現(xiàn)古今建筑圖層疊加，植入歷史事件虛擬重演模塊。同步制作8K影視文物檔案，構(gòu)建可交易的數(shù)字藏品體系，拓展文化資產(chǎn)的增值路徑。

總之，在影視工業(yè)4.0時代，橫店的轉(zhuǎn)型升級不應(yīng)局限于物理空間改造，更需構(gòu)建“數(shù)字資產(chǎn)+人才資本+體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的新型產(chǎn)業(yè)生態(tài)。通過將實(shí)體場景轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)資產(chǎn)、把人力資源升級為創(chuàng)意資本、使旅游消費(fèi)進(jìn)化為內(nèi)容生產(chǎn)，方能重塑中國影視產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。

橫店影視城秦王宮表演(圖源@攝圖網(wǎng))▼

雖然橫店的發(fā)展還存在各種各樣的問題，但這二十年光影流轉(zhuǎn)中，這座東方影都續(xù)寫的傳奇也絕對不可忽視。

2024年7月10日浙江橫店影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)公布的數(shù)據(jù)昭示著驚人的蛻變：年銷售收入以528倍增速從0.37億元躍至195.62億元，入?yún)^(qū)企業(yè)如星火燎原從28家擴(kuò)至2135家，年接待劇組從73個激增至489個。這不是簡單的數(shù)字躍遷，而是一部中國影視工業(yè)化進(jìn)程的生動注腳。

從荒山野嶺間拔地而起的明清宮苑，到貫通影視全產(chǎn)業(yè)鏈的超級平臺，橫店用二十年完成了三級跨越——從單一取景地蛻變?yōu)槿赜耙暜a(chǎn)業(yè)矩陣，再升級為全球少有的影視文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

如今站在二十年的坐標(biāo)點(diǎn)上回望，那些穿梭在秦王宮與清明上河圖間的光影追逐者，那些在攝影棚與數(shù)字工廠里晝夜奮戰(zhàn)的造夢人，正以東方影都特有的方式，續(xù)寫著屬于中國影視的黃金時代。

【參考資料】

1.《浙江橫店片場迎2025年首個開機(jī)潮 六部新劇今日開機(jī)》中國新聞網(wǎng)2025-01-06

2.《橫店影視文化產(chǎn)業(yè)邁向新征程》搜狐網(wǎng)地方資訊2025-02-24

3.《明清宮苑》《圓明新園》百度百科

4.《浙商榜樣｜橫店創(chuàng)始人徐文榮的前世今生》浙江報道網(wǎng)2022-11-21

5. 橫店集團(tuán)官方網(wǎng)站

6.《橫店影視城景區(qū)》東陽市文化和廣電旅游體育局2023-07-04

7.《橫店影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)：成立20年間年銷售收入增至195.62億元》金融界2024-07-10

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