瀘州老窖：八大主題解鎖新玩法，窖主節重新構建消費者場景

3月20日，在2025年第112屆全國糖酒商品交易會之際，瀘州老窖窖主節又在成都桂溪生態公園盛大啟幕。解鎖新玩法，一路向C，潮動春糖，開啟中國白酒嘉年華之旅。

窖主節，是一場春糖與成都的約會，更是一場窖主和白酒愛好者與瀘州老窖的一場盛會，在春潮的涌動里，品味生活之美，感受瀘州老窖的品牌之魅，把酒臨春風，縱享濃烈生活。

一、八大主題，解鎖新玩法

“愛得濃烈”、“酒后靈感藝術家”、“全民開麥”、“chill味運動會”……2025年窖主節開展了八大主題日活動，解鎖春糖的N種打開方式。在春糖期間，每天一個新玩法，連續八天，天天不重樣，這不僅是一場迎接春天的儀式，更是瀘州老窖與窖主一場的約會。

▲瀘州老窖窖主節盛大啟幕

在窖主體驗場，沉浸式角色扮演構建出趣味關卡挑戰，釀酒宗師、品酒大師、研酒專家等6種人物角色任意選擇，多種劇情等待窖主解鎖；在酒量健身區，模擬投籃的酒神飛籃、放大版的巨型網球、迷你乒乓球賽、碰杯碰碰車等超多運動項目吸引眾多窖主打卡互動，盡情釋放運動激情。

圍繞窖主打造體驗場、生活場、酒量健身區以及濃香出海110周年展&活態雙國寶展等展區，在每個區域都設有自己的創新玩法，窖主買手店、窖主茶社、窖主Bar趣味體驗場景人氣火爆，全國窖主歡聚成都，品美酒學釀藝、玩游戲贏好禮，充分體驗和享受到作為窖主的禮遇。

▲窖主體驗趣味關卡挑戰

值得注意的是，圍繞瀘州老窖出海110周年，窖主節現場更是別出心裁的打造濃香出海110周年展&活態雙國寶展區域，讓窖主們“穿越”回110年前，重溫中國濃香白酒首次出海的輝煌時刻，感受瀘州老窖品牌發展的傳承與堅守。

二、多元化場景，開啟一場濃烈生活

窖主節重新構建消費者場景，這種沉浸式體驗不僅吸引了年輕人的注意力，還打破了傳統白酒消費的刻板印象，讓白酒成為年輕人社交和娛樂的一部分。

▲馬來西亞流行樂男歌手、演員品冠

為了實現飲春酒、曬春光、品春茶的生活場景，窖主節在生活場區域集結餐飲美食、茶社、露營區、酒吧區、觀影區、窖主雜貨鋪、酒后靈感藝術家區于一體，以豐富的茶飲、中式特調、特色美食以及文創禮品，通過美食+美酒+美景相結合解鎖瀘州老窖的多元飲用場景。

與此同時，還有大咖音樂會專場，品冠、麻園詩人、蔡健雅激情開麥帶來超絕現場，將活動氣氛再次推向高潮。《掌心》《瀘沽湖》《空白格》……一首首經典曲目回響耳畔，瞬間點燃現場氛圍，窖主們把酒縱歌，享受愜意的歡樂時光。

窖主節通過豐富的互動活動和沉浸式體驗，將傳統白酒文化與現代潮流元素深度融合，成功塑造了品牌的年輕化形象，這種策略不僅讓品牌更貼近年輕人的生活方式，更以年輕人情緒價值需求為中心，增強了品牌與消費者之間的情感連接，讓消費者在娛樂中感受到傳統文化的魅力，提升對品牌的認同感和自豪感。

▲華語流行樂女歌手、音樂制作人蔡健雅

年輕“窖主”不僅是品牌的消費者，更是文化傳承的參與者和傳播者。在活動現場，不少窖主通過抖音、小紅書、微博等社交平臺分享活動盛況，讓更多人跨越時空參與其中，同時享受豐厚的福利活動。從活動現場到直播間，從微信朋友圈到社媒觸達，來自窖主節的“寵愛”破圈傳播，實現了多方位、全維度的品牌聲量覆蓋。

中國食品產業分析師朱丹蓬表示，如今的白酒，已經步入了3.0的時代，在1.0時期講究的是整個產品力，2.0講的是渠道力，3.0更多是講品牌力。根據我們多年的研究，品牌有三個維度，第一個叫行業品牌，第二個叫渠道品牌，第三個維度最高級的叫做消費者品牌，瀘州老窖的窖主節，打造的更多的是消費者品牌，只有品牌成為消費者品牌，它跟消費者之間的距離才會越來越近。

三、一路向C，窖主IP品牌刷新認知

“當前，中國白酒行業已全面步入‘以消費者為中心’的時代，瀘州老窖深刻認識到‘無場景無消費’，堅決踐行消費創新行動，把擁抱消費者的熱忱，落地到一場場誠意滿滿、極具創新精神的消費者營銷活動上。” 瀘州老窖集團黨委委員、副總裁李金在活動現場表示。

▲瀘州老窖集團黨委委員、副總裁李金

當下，白酒的消費場景不再局限于注重社交屬性和面子價值的商務宴請、節日送禮等正式場合，而新一代消費者更注重飲酒的體驗感和個性化需求，追求微醺狀態而非醉酒，飲酒是一種放松和社交的方式，而非單純的禮儀需求。

瀘州老窖通過“窖主節”賦予消費者獨特的身份標識——“窖主”，增強了消費者的歸屬感和參與感，社群化運營不僅提升了消費者的忠誠度，還通過口碑傳播擴大了品牌的影響力。

▲瀘州老窖銷售有限公司黨委書記、總經理張彪

“擁抱消費者的路徑，一定來自對他們內心最大需求的洞察。” 瀘州老窖銷售有限公司黨委書記、總經理張彪在活動現場表示，洞悉當下人們對情緒價值的渴求，對松弛感生活的向往，窖主節面向所有人“度身定制”不一樣的白酒場景營銷新體驗，這也成為瀘州老窖年輕化、時尚化戰略的重要體現。

在“一路向C”的邏輯重構下，白酒產業正在逐步轉向為以消費者為中心的精細化營銷，窖主節在傳統與創新之間找到平衡，更是既保留文化底蘊，又滿足新一代消費者的需求，進一步實現瀘州老窖的可持續發展。

2023年，瀘州老窖以“窖”文化為核心打造窖主節，2024年瀘州老窖窖主節全面升級，持續推動產品數字化、消費者數字化、渠道客戶數字化建設，在窖主的陪伴下，不斷創新升級，不僅傳遞了瀘州老窖的品牌文化、品牌故事，也彰顯了中國白酒的文化底蘊和時尚內涵，而2025年，顯然更上一個新臺階。

▲消費者在窖主節打卡指南前駐足觀看

春日把酒臨風，共享濃烈人生！瀘州老窖窖主節現已開啟，限時八天解鎖八種濃烈生活，一站式吃喝玩樂就等你來！3月20日-27日，我們在成都桂溪生態公園與你相約，共享美酒相伴的美好生活！