125%關(guān)稅來(lái)襲，折扣零售的優(yōu)勢(shì)就凸顯出來(lái)了

即使你對(duì)政治漠不關(guān)心，當(dāng)特朗普125%關(guān)稅大棒砸下來(lái)時(shí)，大家也該低頭看看可能會(huì)縮水的錢袋。這貿(mào)易戰(zhàn)一打，全球市場(chǎng)都得跟著抖三抖。對(duì)此，就連庫(kù)克這種科技巨頭也表現(xiàn)得很慌。

關(guān)稅大棒即將落下的前夜，蘋果CEO庫(kù)克便沖到了全球囤貨的前線。3月底，蘋果3天內(nèi)連派5架巨型貨機(jī)，將印度組裝的iPhone等核心產(chǎn)品緊急空運(yùn)回國(guó)，上演現(xiàn)實(shí)版“搶灘登陸”。

而普通人由于害怕漲價(jià)，開(kāi)始提前搶購(gòu)蘋果：美國(guó)多家蘋果門店遭到瘋搶。鑒于品牌全球定價(jià)策略高度統(tǒng)一，國(guó)內(nèi)果粉或?qū)⒚媾R漲價(jià)沖擊。值得注意的是，此次物價(jià)波動(dòng)的領(lǐng)域比較廣泛，從電子產(chǎn)品到民生食品，從工業(yè)原料到醫(yī)療物資，連堅(jiān)果類零食都可能有影響。

但凡事都有例外，奢侈品這個(gè)向來(lái)對(duì)關(guān)稅波動(dòng)敏感的品類，卻在中國(guó)市場(chǎng)呈現(xiàn)出截然不同的圖景。當(dāng)歐洲專柜的巴寶莉因歐元匯率波動(dòng)悄然上調(diào)標(biāo)價(jià)時(shí)，唯品會(huì)上同款商品正以2折左右的價(jià)格引發(fā)搶購(gòu)潮。

一般情況下，國(guó)際品牌應(yīng)對(duì)關(guān)稅調(diào)整通常需要6-12個(gè)月的傳導(dǎo)周期，從生產(chǎn)計(jì)劃調(diào)整到渠道庫(kù)存出清，層層環(huán)節(jié)都在吞噬品牌方的議價(jià)空間。以湯麗柏琦為例，其手袋生產(chǎn)線分散在意大利、越南和中國(guó)，關(guān)稅成本每增加1%，品牌就需要在漲價(jià)保利與壓縮利潤(rùn)之間艱難抉擇。

但跨境電商的柔性供應(yīng)鏈恰巧打破了這種困局，唯品會(huì)的專業(yè)買手團(tuán)隊(duì)早在去年，便通過(guò)品牌直采鎖定了2025年大部分的核心商品庫(kù)存，這種提前多個(gè)月的采購(gòu)策略，恰好規(guī)避了今年中美關(guān)稅政策調(diào)整帶來(lái)的沖擊波。

因此，比較奇特的畫面就是，4月12日，唯品會(huì)“限時(shí)狂秒”欄目上線的湯麗柏琦（Tory Burch）女包特賣專場(chǎng)，湯麗柏琦在唯品會(huì)上不僅沒(méi)有因進(jìn)口身份漲價(jià)，反而展現(xiàn)出比原產(chǎn)地更親民的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。以湯麗柏琦T MONOGRAM黑金系列迷你酒桶包為例，其官方旗艦店價(jià)格為4290元左右，此次活動(dòng)中僅需1999元，僅為官方市場(chǎng)價(jià)4.7折，實(shí)實(shí)在在幫消費(fèi)者省下了真金白銀。

總之，貿(mào)易戰(zhàn)一打，關(guān)稅影響可不止是賬面上的數(shù)字。這全球買賣的規(guī)則，可能說(shuō)變就變。企業(yè)緊急調(diào)整戰(zhàn)略，消費(fèi)者緊盯錢包縮水，有人囤貨搶跑，有人另辟蹊徑。以后大家買東西貨比三家的習(xí)慣會(huì)更勤，哪個(gè)劃算買哪個(gè)，就這么用腳投票，悄然間改變市場(chǎng)格局。