進軍“游戲版抖音”市場，網易夠格嗎？

很多人都沒有意識到，游戲產品和短視頻，其實是競爭關系。兩者都是最大眾化的娛樂性產品，旨在爭奪用戶的碎片時間。

既然是競爭，就存在著跨界和突破。雖然你不可能一邊玩游戲一邊刷抖音，但在游戲中體驗抖音的視頻娛樂，似乎并不是多么“異想天開”的想法。

事實上，網易已經做好了準備開始跨界，前不久，網易就宣布，將正式邁出“游戲版抖音”第一步，在自己的旗艦級產品逆水寒手游中，嘗試下滑刷視頻、一鍵跟拍等短視頻網站的操作。

從2024年開始，游戲市場的版號發放變得越來越常規化，每月超百款游戲的版號獲批讓這個本已是紅海的市場競爭變得格外強烈。在這種情況下，網易彎道超車或許可以產生意想不到的效果。那么，進軍“游戲版抖音”市場，網易真的夠格嗎？

回答這個問題之前，我們要先了解網易的“游戲版抖音”計劃到底是怎樣的概念。

此次“游戲版抖音”的主戰場，是網易的國民級爆款逆水寒手游。這款游戲自2023年6月正式上線，距今還不到兩年時間，但已經積累了上億用戶，是目前市面上人氣最高、用戶數量最多的MMO產品。而讓逆水寒手游獲得如此佳績的原因，則是因為這款游戲的“離經叛道”。

和傳統MMO不同，逆水寒手游更追求輕量化和泛娛樂化的游戲樂趣。它并不采用常規的數值驅動，轉而將目標放在了玩法豐富度和輕松度上。這款游戲內置了上百種玩法模式，并且不斷的豐富與優化，在游戲的最新版本中，甚至推出了“賽博游樂園”，讓玩家們可以隨心所欲的參與。

某種意義上，它確實更像是短視頻應用，讓用戶們在毫不費力的情況下，就能體驗到自己喜愛的內容。

另一方面，逆水寒手游極為強調自由度和用戶參與度。游戲的核心賣點之一是創意AI玩法，通過內置的AI編輯器“劇組模式”，玩家們可以一鍵導入預先準備好的視頻片段或清晰圖片作為動作捕捉的基礎素材，生成動作和表情數據，輕松實現視頻拍攝。

該功能上線后，有眾多玩家都嘗試在抖音上下載喜歡的舞蹈視頻，再游戲中進行動畫復現，并反傳回短視頻平臺，獲取了極高的點贊和關注度。

而此次“游戲版抖音”，正是劇組模式在游戲內的針對性加強。

根據網易表示，在4月25日新版本上線后，逆水寒手游將上線劇組站功能。玩家們可以在不切換APP的狀態下就在游戲內體驗到類似抖音刷視頻的樂趣，只需要上下滑動就能瀏覽玩家們利用劇組模式所生成的各種短視頻內容，可能是新奇有趣的動作、炫酷絲滑的運鏡、妙趣橫生的語音，也可能是各種風格的精彩視頻。

與此同時，劇組站還會給玩家們提供非常方便的視頻翻拍功能。玩家們只需要點擊畫面右下角“拍同款”按鈕，就可以秒拍同款視頻。玩家們上傳任意單人視頻，也可以將畫面中的真人替換為自己的游戲角色或者NPC，打破次元壁，讓虛擬世界的角色瞬移到現實背景中。

從目前公布的內容來看，網易的“游戲版抖音”與其說是跟短視頻平臺競爭，倒不如說是利用自身的技術優勢，參考短視頻的用戶習慣，為游戲進一步增加視頻娛樂屬性，讓自己的游戲產品在用戶碎片時間的爭奪戰中，獲得一定的先機和優勢。

如果網易能夠進一步增強劇組站的運營工作，培育UGC生態，并強化垂類內容與IP衍生運營，或許這個“游戲版抖音”，能夠孕育出更驚人的果實。