馬拉松行業領頭羊特步，開始擁抱Z世代人群

提起特步在馬拉松領域的“江湖地位”，你是什么印象？贊助眾多優質賽事、簽約一眾頭部運動員，產品性能和品牌口碑都有極高美譽度，他們以“傳遞奔跑的力量”為企業己任，也在踐行著這句話。

不論是從競技層面助力中國馬拉松紀錄三度刷新、大賽屢屢包攬領獎臺，攜手中國田協開啟田徑耐力項目高原后備人才訓練營；還是大眾層面在熱門馬拉松賽事中，實現全局占比和破三占比高達三分之一以上，占有率遙遙領先。

不論從觀感層面還是數據支撐，從任何角度看，特步已經是中國跑者的首選品牌，相信大家對此也有切身感受。

不過也是從以上這些方面，「98跑」不禁引發一個思考，特步是否只著眼于馬拉松賽場？經過一些觀察、對話、分析，答案是否定的。

帶著問題，我們從2025年春節后深入洞察了特步的一系列舉措。在「98跑」看來，特步在開始傳遞出一些信號，他們期待將馬拉松賽道積淀下的專業優勢，逐步延伸至學生群體、年輕跑者，期待與這部分人群建立更多鏈接與溝通。

過往在馬拉松賽場上，我們經常見到特步以賽事贊助、冠軍見面會、馬博會展位等方式觸達馬拉松精準人群。而針對學生群體的覆蓋，特步的舉措亦是多方面、立體化的。

時值初夏，我們先將思緒拉回春天，2025年3月的重慶奧體中心，特步321跑步節按慣例與大家見面。

2025年的321跑步節以“飛（1）班開學典禮”形式舉行發布會，呼應學生群體、校園氛圍主題。在此之前，一支富有青春活力、故事主題背景是校園里的TVC已經在各類平臺上廣泛傳播。

從今年的321跑步節開始，特步就在以創新形式聯動不同學校助力校園體育發展，聯合清華大學、北京大學等21所頂尖高校共同啟動”高校聯跑"。

與此同時，三、四月份開啟的“校園健康跑公益行”在不同城市的七所中學落地，這也將是我們后文重點討論的案例。

而不僅僅在中學生群體，大學高校方面特步也持續深化與頂尖學府的協作，助力清華大學校園馬拉松這一傳統賽事的舉辦，并攜手北京大學五四青春長跑活動。

不同于馬拉松賽場的人群畫像，以上這些根植于校園的路跑活動，覆蓋群體都是以學生為根基。這位馬拉松領域的王者，要擁抱不同的新賽道？這種信號愈發強烈，這位馬拉松行業的領頭羊，正在對話更多Z世代跑者。

通過覆蓋大、中學生群體的不同類型跑步活動，特步在2025上半年成功構建起貫穿春季校園體育季的完整生態閉環。傳遞出擁抱年輕群體信號的同時，履行著企業推動全民健身、校園體育發展的社會責任。

特步正在為年輕人們帶來什么？如果以“校園健康跑公益行”為一瞥，「98跑」期待解碼特步與年輕群體的對話。

清華附中、杭州學軍中學、川師附屬青臺山中學、濟南稼軒學校、東北師大附中、長沙長郡中學、太原外國語學校。過去的不到兩個月間，特步赴七所中學上了七堂富有意義的“體育課”。

特步相關項目負責人介紹，打造“飛一般的體育課”概念，是期待真正向中學生傳遞跑步和運動知識，同時讓同學現場獲得專業指導，營造交互體驗，讓學生群體真正有收獲。通過創新的模式，賦能青少年體育教育。落地全國不同城市，發揮各渠道資源優勢，助推學校體育高質量發展。

“這是一堂真正的體育課，我們每站會邀請馬拉松冠軍和運動博主作為教師。特步期待搭建平臺讓他們零距離互動，滿足其‘見到榜樣’需求的同時，真正帶來運動干貨，倡導他們科學地享受運動，也是更為長期地為孩子們豎立目標，種下內心的種子。”

七站“校園健康跑公益行”活動中，“課程內容”可以說別開生面。馬拉松冠軍分享跑步故事與運動健康知識，現場示范科學的跑步動作。而6×400米的接力賽，則讓大家真正零距離的互動。

近代體育教育的先驅、清華大學的馬約翰先生提出過一個著名的理論——體育的遷移價值。他指出體育是教育的重要組成部分，體育的價值不只限于運動場上，從中形成的良好品質可以遷移到人的意志品格，且能影響整個社會。

著名教育家、曾任北京大學校長的蔡元培先生也提出“完全人格 首在體育”的理念，將體育視為培養青少年健全人格的作用置于重要位置。

而特步的“校園健康跑公益行”，正在踐行這些先驅們提出的理念。在「98跑」看來，活動引發的積極影響顯然是長線的、深入人心的。一次“飛一般的體育課”激發學生們運動熱情，讓他們構建對運動的認知。這是體教融合、體企聯動的創新范本，也深度詮釋著奔跑的多元價值內涵。

此外，“校園健康跑公益行”也是一種校園體育、競技體育、大眾體育不同生態的融合平臺，在特步的“搭橋”下，馬拉松冠軍們走入校園，與學生群體互動，大家為校園體育賦能，也是體育強國建設的多維度踐行。

中國馬拉松紀錄保持者何杰參加了長沙長郡中學站，他以演講的方式向同學們分享了自己的體育之路，倡導青年人要懷揣夢想、勇于追夢，并且現場向同學演示和指導拉伸、熱身動作。

“跑步愛好者們可能更多看到了馬拉松賽道上的人群，其實現在年輕人喜歡跑步的很多的，從日常的短視頻作品以及日常我都能感受到這一點。他們現階段還不會去跑馬拉松，但跑步是任何群體都能嘗試的事，我希望倡導更多人跑起來。通過一次‘體育課’，我想它的作用是長線的。”何杰對「98跑」說。

參加了太原市外國語學校站次的馬拉松運動員劉敏對「98跑」表示：“這種活動很有意義，我除了是一位運動員，平時也在帶大眾跑者訓練。中學生們現在還處于身體發育期，接受科學的理念很重要，他們開始嘗試運動是好事，所以我很希望把自己所掌握的一些專業知識教授給他們。

我平時很少接觸學生群體，更多是俱樂部的大眾跑者愛好者。可以說特步給我提供了機會，也給學生們提供了機會。”

劉敏笑稱參加校園活動會比較“放得開”，覺得自己好像回到了校園那種青春洋溢的時光。

2025年是中央46號文件實施的第十一年，過往的十個年頭里，行政層面支持以馬拉松為代表的群眾體育活動，賽事數量和規模不斷增加，參與群體顯著擴充。

人們的運動健康理念在強化，體育相關消費需求豐富，而又依托于制造業的技術革新、材料進步，體育用品品牌們抓住機遇。特步自2007年起深耕路跑市場以來，得益于以上多方面契機，他們在馬拉松賽道贏得了廣泛的認知度和美譽度。

不論是“國人競速 全民暢跑”，還是“世界跑鞋中國特步”，特步實實在在打通了一條自己的優勢賽道。在與馬拉松跑者的對話中，特步顯然已經是那位行業的跑步專家。

特步在馬拉松賽道持續在助力中國馬拉松競技水平提升、助力專業運動員們的冠軍表現。而通過不同舉措，他們也在聚焦于大眾跑者、學生群體，以“校園健康跑”為代表的活動，便是一種主動對于學生群體的“擁抱”。

結合國家提出的“五育并舉”教育政策，體育作用重要環節，特步走近學生群體，覆蓋Z世代人群。掀起校園跑步熱潮，助推校園體育發展。

Z世代（Generation Z）泛指出生于1995年至2010年的人群，隨著現代科學技術、移動互聯網和社交媒體爆發式成長，學者們將其定位為新一代的“數字原住民”。在伴隨網絡環境的成長中，他們接受海量多元化信息，形成了獨特的價值體系與行為模式。

“現在的孩子接受互聯網信息很多，而線下的模式能夠更精準觸達他們。通過互動環節，如接力賽、冠軍故事分享，能夠增強學生的體驗感，線下活動相比線上信息，我個人認為更有記憶點，大家也能有很大收獲。而且這種收獲將是長遠的，根植于孩子內心的。”特步校園健康跑項目負責人表示。

根據中國田徑協會《2024年中國路跑賽事藍皮書》中的數據，過去一年704萬人次的路跑（馬拉松、半馬、10公里）完賽群體中，參賽群體主要集中在35-39歲人群，不論男女性都占據了20%左右，占比第二高是40-45歲群體，他們偏中年群體，是社會各行業的中堅力量。全程馬拉松的參與者最低年齡門檻是20歲。

這些大數據和客觀條件，充分表明如今火熱的馬拉松賽場，與校園里正在接觸跑步運動的年輕人其實是區隔很大的不同群體。中國路跑的參與人次絕不僅僅是參與賽事的那700余萬，也在那些20歲以下乃至更小年齡的群體，他們就在學校里。

學生群體開啟體育啟蒙階段，運動是他們樂于參與的事。如果回想自己的學生時代，體育課往往是期待，體育運動根本談不上堅持、刻苦、付出這一類詞匯，而是開心、快樂、期待。而與此同時，中考體育又是每一位學子的必經之路。

基于這樣的背景下，任何年輕群體都有運動、跑步的需求和實際場景，他們未來不見得會走上馬拉松賽道，但他們都會跑步。如“校園健康跑”一類的活動，特步以運動文化建設者和傳遞者的姿態，對于學生們帶來關懷。

如果商業層面看，學生群體也是比大眾馬拉松跑者更為廣闊的市場，如今品牌們在馬拉松裝備的研發和迭代中投入大量精力，學生群體也應該得到優質并與之匹配的產品。

特步對于年輕群體的投入和關注，讓長期關注競技賽場的「98跑」也改變了特步“只是”馬拉松專業品牌的刻板印象，事實上他們正在舉行越來越多有效舉措，建立學生群體對跑步運動的科學認知，也在為這部分人群帶來契合度高、保護和助力其日常運動的專業產品。

例如360X系列，著眼于大眾入門愛好者、學生群體的日常跑步、體考體測等針對性需求，區別于160X系列這類以推進力、提升成績為目標的競速碳板跑鞋，360X 2.0搭載的碳板更追求穩定和保護，碳板幅度平緩，降低對足弓壓力，同時在鞋面材料、中底調校方面也更契合身體尚處于發育期的學生人群。

而從體育文化層面看，“校園健康跑”絕不止是品牌和產品推廣那么簡單，在「98跑」看來更是對于學生群體運動認知的塑造。洞察他們的需求，以他們可接受的方式，傳遞科學的運動理念，帶來契合他們的產品。

如今我國境內全年有700余場路跑比賽，而跑者人群并不全在賽場之上。特步這位馬拉松領域的領頭羊，在穩固住自己賽道后，開始擁抱“成長賽道”。他們在為孩子搭建一個平臺，種下一顆種子。孩子們的奔跑，無關快慢、冠軍，而是讓運動伴隨著成長，去探索和構建對這個世界的認知，特步就像與馬拉松跑者同行一樣，也在與孩子同行，與未來同行。