從游戲到現象：解碼《和平精英》六周年的“拉滿一切”策略

近期，2025十大年度IP評選投票結束，《和平精英》在游戲賽道高票當選第一。當然，這一結果并不意外，過去幾年，《和平精英》始終高居游戲暢銷榜前列，已經證明了其在游戲領域的江湖地位。

但IP是系統性概念，是文化符號象征，構成頭部游戲IP的不止是內容本體，更是高活性的游戲文化生態圈，這才是《和平精英》在2025十大年度IP評選中高票領先的另一大關鍵之處。如今，恰逢《和平精英》迎來周六年慶，解構六周年的玩家生態，外界也可以對《和平精英》跨越游戲與圈層的獨立文化圈有更深刻的了解。

在抖音，首屆和平精英名梗大賞「精雞獎」播放次數超過7.8億次，且仍在持續增長中，“越打越年輕”“吃雞式演技”“人體描邊大師”等游戲熱梗，衍生出了眾多點贊破百萬的爆款視頻；在線下，半個吃雞圈的主播聚集在云南潑水節，夜晚萬人齊放孔明燈的震撼畫面更是近幾年游戲圈線下活動中數一數二的存在。

六周年，《和平精英》玩家生態的爆發告訴外界，高活性的玩家生態正在成為頭部游戲的新標配。但《和平精英》玩家生態的特征不僅是高活性，從中我們可以看到年輕玩家打破常規、解構一切的姿態，也可以看到他們身上那種強烈的自下而上的敘事欲望。

在各大社媒平臺對話諸多《和平精英》游戲創作者與普通玩家后，鏡象娛樂也對他們強烈敘事欲望背后的驅動力有了初步了解：源于自我表達與自我實現的需求，爆發于玩家社區帶來的強歸屬感，最終玩家間的情感紐帶從線上延伸至線下，托舉著玩家共同的情感記憶與《和平精英》這一常青IP走向遠方。

六周年的爆發之力

進入六周年慶后，《和平精英》的運營活動相當有的放矢，因此，玩家生態爆發的曲線也異常清晰。4月初，《和平精英》游戲內上新“老六服稻草人”，因隱蔽性強、高度匹配沙漠地圖、外觀顏色貼近草地等原因，這款皮膚迅速成為玩家群體中的“伏地神裝”，與之相關的搞怪實戰視頻也成為了六周年玩家社區熱度爆發前的預熱。

真正在六周年將玩家聲浪推向頂峰的，還是圍繞游戲名梗進行視頻創作的首屆和平精英名梗大賞「精雞獎」，該活動在抖音的播放次數超過7.8億次，且每天仍有5000萬左右的新增量。其中不乏百萬點贊與轉發的大爆款，比如小五哥哥九方駿玩梗同時大秀操作的二創視頻，是他目前抖音點贊最高的作品，視頻評論區皆是“原來會玩的人真能玩得這么爽”的感慨。

「精雞獎」之所以能爆發如此大的能量，一者在于梗文化是當下年輕群體中最流行的社交密碼，二者在于《和平精英》的熱梗數量和破圈梗數量在游戲圈相當能打。諸如“叮咚雞”“越打越年輕”“先秦淑女步”“勝利之舞”等熱梗，不光是《和平精英》玩家人盡皆知，出圈度也極高，比如《和平精英》魔性小曲《越打越年輕》就在去年席卷整個網絡。

由此不難看出《和平精英》玩家生態的高活性、高創造性，當然這也是頭部游戲產品玩家生態的共性。六周年《和平精英》所體現出的獨特玩家生態特征，可以用“熱衷整活的快樂家族”來形容。某種程度上來說，《和平精英》的游戲文化圈是最能體現當代年輕人精神狀態的存在：打破常規、解構一切、在自己的流行文化體系中享受一切。

六周年，《和平精英》玩家社區帶給鏡象娛樂最直觀的感受，是玩家的創意似乎永不枯竭，他們能把《和平精英》拍成警匪片；魔性小曲創作一首接著一首；也能把短劇、貓爺走秀、《甄嬛傳》等各大熱點與熱梗和游戲二創完美結合……這些創作中最顯眼的兩個字，無疑是快樂，無論是創作者還是玩家，都在尋找游戲文化所帶來的最純粹的快樂。

再看線下，時間臨近五一時，《和平精英》接連推出云南潑水節“澆個朋友”慶生派對、“跟著和平精英游云南”村鎮特色賽、聯名文化非遺的神裝“輝羽雀靈”。線下半個吃雞圈的主播相聚云南為游戲“慶生”，線上《和平精英》眾多玩家也在為了這場六周年的文旅聯動激情創作，如博主00少的“挑戰用孔雀羽毛做了一套和平精英Cos服”便成為了出圈爆款。

圖源小紅書用戶00少 ID：z0s0I0

熱衷做手工的00少，一直是《和平精英》的忠實玩家，出于對游戲中各式各樣虛擬服裝的喜愛，她走上了游戲Cos服創作之路。六周年，00少還原神裝“輝羽雀靈”的視頻不僅被游戲官方翻牌，也收獲了大量游戲玩家的點贊和關注，她直言“這種被認可的感覺簡直比游戲里吃雞還爽”。

無疑，《和平精英》的玩家生態在六周年迎來了一次大規模爆發，不僅是抖音，“和平精英六周年”僅主話題在小紅書的瀏覽量就達到了1.6億次，討論達到51.8萬。這場爆發離不開游戲官方一系列周年慶活動有的放矢的引導，比如將病毒式傳播性更強的抖音作為「精雞獎」的熱度發源地，但這場生態爆發的關鍵基礎，還是大量《和平精英》的玩家們愿意參與到社區的創作與交互中來，書寫自己的游戲故事。

一場自下而上的玩家敘事

能讓玩家自發產生強烈自我敘事欲望的社區生態，一定是能給予玩家認同感、獲得感、歸屬感的生態。在《和平精英》的玩家生態中，外界能清晰感受到，那些游戲催生出的熱情與激情并不會隨著屏幕的關閉而消失，它們持續在每一個玩家的神經中回蕩，最終在玩家社區中與其他所有腦電波同頻的人一次次共振。

六周年期間，博主伊森創作的《和平精英》近戰槍械地位比較玩梗視頻，在小紅書相當火爆。一開始，伊森的創作動力更多是滿足自我，他想用視頻記錄那些游戲里心跳加速的瞬間，比如決賽圈酣暢淋漓的1V4反殺。但久而久之，他的創作變得更像一種翻譯：把游戲里的槍林彈雨、團隊協作、地圖風景等翻譯成熱血剪輯、深度攻略、魔性視頻等不同語言。

在伊森來看，自己是《和平精英》的玩家，也是社區中的表達者與觀察者，受到的認可越來越多后，他的長期創作動力變為了“滿足與被滿足”。“每次看到評論區有人說「你的視頻讓我想起當年龍獅城」，或是「原來游戲真的可以照進現實」，我都會覺得創作是有溫度的連接。”伊森道。

圖源小紅書用戶伊森 ID：850769255

在《和平精英》的創作道路上，最讓伊森印象深刻的是他的“當游戲照進現實”系列收獲的回音，伊森于各地尋找那些與游戲場景相似的現實風景，而在這些視頻的評論區或他的私信中，玩家們也盡情分享著自己記錄的游戲與現實的交錯。“那一刻突然覺得創作不是單打獨斗，而是一群人用碎片拼湊出的共同的記憶版圖。”

昆明理工大學藝術與傳媒學院副教授王東林曾提出一個概念，即當代人開始在網絡游戲中構筑起“數字家園”。“網絡游戲中的數字家園模擬著特定的文化結構和世界觀，它蘊含著榮譽和使命，從而塑造出一種獨特的居住感受。數字家園被概念化為玩家如何運用媒介在虛擬空間建構歸屬感的過程。”如今，這一數字家園中顯然也包含了游戲外的玩家生態。

相比于伊森，高頻混跡于玩家社區的男大夏夏更多是信息的接收者，他打趣自己一般是被擊殺的人，但這擋不住他想要秀操作：“六周年小五哥哥視頻里的天秀操作，看得我手癢。”夏夏熱衷觀看超燃的卡點剪輯，那種絲血反殺配音樂重音的游戲視頻，會讓他想要立馬進游戲剛槍。

對夏夏來說，看《和平精英》視頻學技術、刷搞笑集錦解壓，如今已然變成習慣。“在現實里和游戲里，我好像都不太擅長社交，但我很喜歡看他們秀操作、玩鬼畜、各種整活，喜歡在游戲直播里聽來自五湖四海的人開麥講故事。這種感覺挺微妙的，像一種有距離感但很安全的陪伴，和他們默默的精神交流，讓我感到很滿足。”

伊森與夏夏截然不同，但他們都是基于對游戲的熱愛、對游戲文化的認同，基于游戲強弱社交帶來的歸屬感，聚集在《和平精英》的玩家社區。這種歸屬感與背后千絲萬縷的深度情感連接，正是《和平精英》玩家身上那股強烈的敘事欲望背后的核心驅動力，也是游戲過去幾年不斷將更多創作者與玩家匯集到社區中，為六周年生態爆發打下基礎的關鍵。

跨越游戲的獨立文化圈

在鏡象娛樂接觸的諸多《和平精英》玩家中，大多數人都非常滿意六周年的和平精英名梗大賞「精雞獎」。“那些不僅是梗，也是我們的游戲高光與游戲記憶，官方其實蠻懂怎么戳中你的情緒，怎么抖包袱讓大家都參與進來，挺有活人感的。”有位《和平精英》老玩家兼創作者如此道。

其實不止是六周年的一系列活動，《和平精英》每一年的周年慶活動細看都是有門道的，展開來講就是對“玩家心理學”的把控較為到位。比如五周年在皮膚、自制車、周年慶海報三大賽道發起的高校共創大賽，以及“最難忘的游戲故事分享”等活動，都是在塑造明確的記憶符號，也都在不斷激發玩家的分享欲、游戲共創欲、社區表達創作欲等等。

這也是《和平精英》玩家生態持續向上突圍的一大關鍵因素。要說當下的游戲玩家與早年游戲剛發展起來時的玩家有何不同，那還是要從媒介的衍變來講，在如今這一“人人皆媒”時代，玩家在游戲社交與社區中構建“第二自我”的欲望空前高漲，能否滿足這一精神需求，讓玩家實現在“數字家園”里的自我身份認同，無疑影響著一個游戲IP的玩家凝聚力。

可以看到，過去《和平精英》一直在挖掘玩家身上的“自我主體性”，在《和平精英》的戰術競技中，玩家是絕對的主角，在游戲外，《和平精英》同樣在推動玩家扮演自我敘事的主角。正如伊森所言，他在《和平精英》的運營活動里感受最深的，是玩家從單純的參與者變成了故事的共創者，這是官方與玩家的雙向奔赴，也是IP生命力的體現。

外界在《和平精英》六周年玩家生態以及日常社區生態中所看到的，帶著顯著圈層風格的直播秀技術、視頻整活、圖文分享、社區探討、短劇敘事等，都是《和平精英》與玩家共同鑄就IP文化與IP精神的縮影，這也對《和平精英》這款頭部產品在游戲市場的持續拓圈與長線發展產生了深遠影響。因為真正被共創出來的IP，必然擁有極高的玩家忠誠度。

此外，過去兩年多時間里，《和平精英》的玩家生態與游戲文化圈也開始加速向線下延伸，六周年的云南潑水節慶生派對和村鎮特色賽，以及今年跨年之際《和平精英》與哈爾濱冰雪大世界聯合打造的“地鐵逃生暴富樂園”等都極具代表性。當游戲文化融入玩家現實生活與線下社交，玩家們的精神家園也成為了現實樂園。

圖源：動感云南

從虛擬烏托邦到真實落地的游戲樂園與派對，玩家間的情感紐帶從游戲時空穿梭至現實世界，IP精神與IP文化的流動也有了可觸碰的具象載體。那些玩家在地鐵逃生暴富樂園里一起“摸大金”的刺激回憶，在云南潑水節萬人齊放孔明燈時感受到的浪漫與震撼，都不是轉瞬即逝的“電子蝴蝶”，而是青春記憶里鮮活而真實的重要組成部分。

游戲市場進入新階段后，騰訊游戲頻頻提及“常青游戲”概念，業內更習慣從游戲內的內容迭代與新鮮感維系來解構何為“常青游戲”，但《和平精英》用六周年玩家生態的爆發告訴外界，游戲外的場域同樣重要。一個有溫度有厚度，讓玩家有群體精神共鳴的社區生態，才能成為常青游戲的第二大托舉之力，讓游戲超越游戲，成為真正的頭部IP符號。