京東一季度，增長超預(yù)期，花的錢也更多了

文丨張蕾

5月13日，京東發(fā)布了截至3月31日的2025年第一季度財(cái)報(bào)。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，京東2025年Q1收入為3011億元，同比增長15.8%，這是京東自2022年第二季度以來，營收增長最快的一個(gè)季度。

一季度，京東經(jīng)營利潤105億元，2024年同期為77億元，同比增長36.4%，經(jīng)營利潤率為3.5%，同比提升0.5個(gè)百分點(diǎn)；Non-gaap經(jīng)營利潤117億元，同比增長31.4%，經(jīng)營利潤率為3.9%。

歸母凈利潤109億元，較上年同期的71億元同比增長53.5%；Non-gaap歸母凈利潤128億元，同比增長43.4%，凈利潤率為4.2%，2024年同期為3.4%。

京東在營收、利潤等層面取得了超預(yù)期的表現(xiàn)，京東零售、京東物流及新業(yè)務(wù)都有不俗的表現(xiàn)。

作為核心業(yè)務(wù)，京東零售這一季度繼續(xù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，收入達(dá)到2638億元，同比增長16.3%。

京東集團(tuán)2025年第一季度來自商品收入2423億，同比增長16.2%；其中，受益于國補(bǔ)，以及京東與小米等數(shù)碼產(chǎn)品品牌全面深化戰(zhàn)略合作，電子產(chǎn)品及家用電器商品收入1443億元，同比增長17.1%。數(shù)碼產(chǎn)品之外，來自日用百貨商品收入為980億，同比增長14.9%。

今年4月，京東宣布推出出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷計(jì)劃，目標(biāo)是采購不低于2000億元出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷商品。通過該項(xiàng)目，京東將與國內(nèi)制造企業(yè)合作。

一季度，京東物流同比增長11.5%，一體化供應(yīng)鏈?zhǔn)杖胪仍鲩L13.2%，外部一體化供應(yīng)鏈客戶數(shù)同比增長13.1%。

京東物流正在積極拓展海外業(yè)務(wù)，1月，京東物流正式開通中國深圳-泰國曼谷國際航線，實(shí)現(xiàn)兩地商品互通；3月，京東物流波蘭華沙2號(hào)倉正式投入運(yùn)營；同月月末，京東快遞港島運(yùn)營中心正式投入運(yùn)營。

而包含外賣的新業(yè)務(wù)也是外界關(guān)注的重點(diǎn)。

今年2月，京東正式推出外賣業(yè)務(wù)。一季度，新業(yè)務(wù)營收57.53億元，同比增長18.1%，但新業(yè)務(wù)虧損13.27億元，上年同期新業(yè)務(wù)板塊的經(jīng)營虧損6.7億元，虧損接近翻倍。

目前京東外賣的日訂單量已接近2000萬單。在財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)的電話會(huì)議上，京東首席執(zhí)行官許冉表示，京東外賣業(yè)日均訂單將很快超過2000萬單，入駐門店數(shù)超過百萬，騎手工服長期處于缺貨狀態(tài)。

許冉認(rèn)為，中國外賣市場的規(guī)模很大，完全容得下多個(gè)平臺(tái)，而市場上仍有大量未被滿足的需求，包括“用戶對(duì)食品安全和品質(zhì)外賣的需求、商家對(duì)合理化傭金的需求，以及騎手對(duì)更好保障的需求”。

“更關(guān)鍵的是，外賣在整個(gè)京東的生態(tài)當(dāng)中與即時(shí)零售、核心的電商零售業(yè)務(wù)、還有物流業(yè)務(wù)，都有巨大的協(xié)同價(jià)值，在用戶的流量、購物頻次、跨品類購物等方面都可以帶來增量的貢獻(xiàn)，在配送的運(yùn)力、技術(shù)、數(shù)據(jù)等方面也可以帶來效率的提升和成本的下降。”

值得一提的是，5月13日消息，近日，市場監(jiān)管總局等五部門，針對(duì)當(dāng)前外賣行業(yè)競爭中存在的突出問題，約談京東、美團(tuán)、餓了么等平臺(tái)企業(yè)，要求相關(guān)平臺(tái)企業(yè)嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)，嚴(yán)格落實(shí)主體責(zé)任，主動(dòng)履行社會(huì)責(zé)任，加強(qiáng)內(nèi)部管理，合法規(guī)范經(jīng)營，公平有序競爭，共同營造良好市場環(huán)境，切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者、平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營者和外賣騎手的合法權(quán)益，促進(jìn)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康有序發(fā)展。

而強(qiáng)勁的增長背后，是京東在一季度的開支也有了明顯增加。財(cái)報(bào)顯示，京東集團(tuán)2025年第一季度支出為373.82億元，較上年同期的320億元增長17%。

其中，一季度履約開支為197億元，同比增加17.4%；營銷開支為105億元，同比增加13.9%；研發(fā)開支為40億元，同比增加14.6%；一般行政開支為24億元，同比增加22.2%。

京東在電話會(huì)上表示，京東管理層透露，京東廣告團(tuán)隊(duì)已經(jīng)開始利用AI大模型提升廣告算法和推薦效果，帶動(dòng)轉(zhuǎn)化率提升，進(jìn)而推動(dòng)廣告收入加速增長。同時(shí)，公司正在探索和落地廣告投放領(lǐng)域的AI代理，讓商家通過簡單指令執(zhí)行復(fù)雜的廣告投放操作，明顯提升廣告投放效率和效果。