“花布計劃”三校聯合畢業設計答辯會在蒙花布村舉行

5月10日，暨南大學、深圳大學和廣州華商學院在廣東省廣州市增城區正果鎮蒙花布村附近的云水禪心人文小鎮聯合舉辦“花布計劃”畢業設計現場答辯成果驗收會。廣州市增城區“百千萬工程”指揮辦、暨南大學新聞與傳播學院、深圳大學傳播學院、廣州華商數字傳播學院、廣東省鄉村休閑產業學院、廣東省鄉村休閑產業協會的領導、企業產業精英代表、三校指導老師及廣告學專業學生團隊等，共計約90人齊聚現場，共同見證青年學子為鄉村振興注入的創意活力。

活動中，來自三校廣告學專業的8支學生團隊圍繞蒙花布村的農業資源、文旅開發與文化傳承等展開激烈比稿，展現年輕學子的創意力量。這是中國廣告教育界首次跨校聯合畢業設計活動，它打破了高校廣告教學活動以單一學校為單位的傳統模式，是中國廣告教育畢業設計的一項創舉，旨在通過校企合作與產學研融合，為廣東“百千萬工程”和鄉村振興注入青春動能。

它更是一堂生動的思政課，學生通過實地調研，深入鄉村，體會到鄉村振興的復雜性與重要性，內化了學生的社會責任感，讓學生親身感受肩上所承載的服務社會的使命感。

青春創意織就“花布”藍圖

蒙花布村坐落于增江河畔，擁有廣州獨一無二的天然沙灘、成片古欖樹林和荔枝園，近年來憑借“碧水銀灘”文旅品牌，獲評廣東省文化和旅游特色村。如何將這一生態與文化寶藏轉化為經濟與社會價值？“花布計劃”應運而生。活動由暨南大學新聞與傳播學院、深圳大學傳播學院和廣州華商學院數字傳播學院聯合發起，由廣東省鄉村休閑產業學院提供全程深度支持，廣州鄉村振興控股集團提供課題，協助調研和落地。活動自2024年11月1日啟動以來，吸引了三校廣告學專業的30名學生組成8支創意團隊，聚焦蒙花布村的荔枝、烏欖等農業資源，“碧水銀灘”沙灘體驗、民宿等文旅項目，以及古祠堂、非遺文化等文化資源，提交創新提案。

廣東省鄉村休閑產業學院院長、廣州華商數字傳播學院院長張晉升教授在開幕式上表示，“花布計劃”不僅是一場學術比拼，更是青年學子以專業知識服務社會的生動實踐。通過跨校協作，學生們將課堂理論轉化為鄉村振興的創意方案，為蒙花布村的現代化建設貢獻力量。

提案亮點紛呈 助力鄉村蝶變

答辯會上，8支團隊通過15分鐘PPT展示和5分鐘評委提問及學生解答，呈現了多樣化的提案。榮獲“金獎團隊”稱號來自暨南大學的“Buff疊滿”團隊提出“以‘欖’強化增城地域特色；以‘洋洋’傳遞‘慵懶、自由、治愈’的度假情緒，呼應目標客群‘去班味、求松弛’的核心訴求”，并提出了一整套幫助蒙花布村文旅提質增效的解決方案，獲得評委的一致好評。

評審團由廣告行業專家、鄉村振興學者、增城區百千萬指揮部和廣州鄉村振興控股集團負責人組成。廣東省鄉村休閑產業協會秘書長晏曾節評價，學生提案展現了Z世代的創意活力，尤其在數字化營銷和文化IP打造上，為村莊注入了新思路。他建議，未來可進一步優化預算與村民參與機制，確保方案落地。

校企合作賦能“百千萬工程”

“花布計劃”不僅是學術創新的舞臺，更是校企合作的典范。活動整合了三校的理論優勢與廣東省鄉村休閑產業學院、廣州鄉村振興控股集團的產業資源，為提案落地開辟綠色通道。蒙花布村書記高心亮表示，學生們的創意讓我們看到村莊的新可能，部分提案將被優先考慮實施，助力“碧水銀灘”品牌升級。

作為廣東“百千萬工程”的實踐樣本，蒙花布村通過“政府引導+企業運營+村民參與”模式，已建成游客服務中心、停車場等基礎設施，年接待游客超10萬人次。“花布計劃”的提案進一步挖掘了村莊的農業與文化潛力，為其他鄉村提供了可復制的經驗。深圳大學傳播學院副院長黃玉波教授認為，跨校聯合畢業設計打破了高校廣告專業畢設的壁壘，未來可通過校企長期平臺，將更多創意轉化為鄉村發展的動力。

青年擔當點亮鄉村振興未來

對于參與的學生而言，“花布計劃”是一場從課堂到田野的歷練。金獎團隊成員、暨南大學廣告學王瑛同學表示，實地調研讓其第一次近距離接觸鄉村，團隊的跨校協作也鍛煉了我們的溝通與創新能力。另一位銀獎團隊成員、華商學院的廣告學莊祺臻同學感慨，用廣告設計為村莊增收，讓其感受到專業的社會價值。

閉幕式上，三校領導為獲獎團隊頒發了證書與獎金（金獎5000元、銀獎各3000元、銅獎各1000元、優秀獎各證書）。獲獎提案將提交蒙花布村村委會，部分方案有望在2025年底落地實施。活動成果還將由廣東省鄉村休閑產業學院與三校聯合整理成案例集，供全國高校廣告教育參考。

“花布計劃”以青春創意為筆，勾勒出蒙花布村的振興藍圖。正如暨南大學新聞與傳播學院副書記張建敏教授所說，青年學子的參與，讓鄉村振興不僅有了經濟動能，更增添了文化溫度。在廣東“百千萬工程”的廣闊舞臺上，“花布計劃”正以校企融合之力，為中國鄉村的現代化建設貢獻智慧與力量。

（圖文/廣東省鄉村休閑產業學院 責任編輯/黨晉云）