賈云峰：用藝術激發入境首站，創建世界級旅游城市

廈門，是我國東南沿海的璀璨明珠。在福建省建設世界知名旅游目的地的背景下，廈門憑借其世界級資源、深厚的文化底蘊和創新的旅游發展理念，致力于打造入境首站，吸引全球游客的目光。

5月16日，第二十屆海峽旅游博覽會、第十屆中國（廈門）國際休閑博覽會盛大開幕。

在同期舉辦的2025中國(廈門)休閑旅游大會上，聯合國旅游組織專家、世界級旅游目的地規劃與營銷專家賈云峰先生受邀進行《建設入境首站，打造廈門世界級旅游城市》主題演講。

世界級資源基礎堅實

演講過程中，賈云峰先生指出，廈門擁有眾多世界級資源，為其建設世界級旅游城市奠定了堅實的基礎。

鼓浪嶼，這座中國首個“世界文化遺產”海島，以其獨特的歷史風貌和豐富的文化遺產吸引著無數游客。漫步在鼓浪嶼的小巷中，仿佛穿越回了百年前，感受到了濃厚的歷史氣息。

廈門地鐵1號線，作為中國唯一一條“海景地鐵”，其跨海段的設計更是讓人嘆為觀止，為游客提供了獨特的出行體驗。

此外，廈門大學作為中國唯一臨海而建的“最美校園”，其獨特的校園文化和建筑風格也成為游客打卡的熱門地點。

而環島路，這條被譽為“世界最美的馬拉松賽道”的濱海走廊，更是將廈門的濱海風光展現得淋漓盡致。

創新旅游產品打造特色

針對進一步提升廈門的世界旅游吸引力，賈云峰先生建議廈門創新旅游產品，打造特色品牌，圍繞大會主題他提出了四點建議。

首先，深化“海上花園”品牌，打造全球標桿的濱海度假產品。錨定高端海島度假集群和海洋運動賽事IP化為抓手。

依托鼓浪嶼、金門、澎湖等周邊島嶼，廈門開發“環廈門灣郵輪航線”，推出“一程多站”定制化航線，配套免稅購物、海上音樂會等高端服務，吸引大量東南亞及歐美客群。

同時，廈門還應積極引入世界級水上賽事，打造“賽事+培訓+體驗”產業鏈，開發青少年帆船夏令營、職業沖浪教練認證等衍生項目，進一步豐富廈門的旅游產品線。

其次，激活“樂動廈門”基因，構建全球音樂藝術目的地。構建鼓浪嶼音樂產業生態圈和城市級音樂節慶矩陣。

打造鼓浪嶼音樂產業生態圈，通過音樂駐留計劃、國際音樂家駐島計劃等項目，聯合全球音樂學院在鼓浪嶼歷史建筑中設立創作基地，定期舉辦國際音樂家駐島計劃，推出“私人音樂會+大師工坊”高端產品，可以利用AR技術還原百年琴島歷史場景，打造“聲音博物館”，讓游客能夠深度體驗廈門的音樂文化。

第三，挖掘閩南文化當代價值，打造文化體驗新范式。塑造非遺活化創新工坊和華僑歷史沉浸式敘事。廈門可通過非遺活化創新工坊、華僑歷史沉浸式敘事等項目，深入挖掘閩南文化的當代價值，打造文化體驗新范式。

第四，瞄準國際高端市場，布局細分領域頂級產品，例如醫療康養旅游特區、元宇宙文旅先導區等。

國際化營銷提升品牌

賈云峰先生建議，在提升廈門的國際知名度的進程中，廈門應積極開展國際化營銷活動，推出世界級營銷。

構建“超級傳播者”聯盟，激活全球口碑裂變，通過邀請國際文體頂流擔任“廈門探索大使”，定制“名人專屬體驗路線”，并通過社交媒體發布“未公開幕后花絮”，觸發粉絲經濟效應，形成名人“廈門發現者計劃”。

同時，廈門還可向招募全球KOL參與“48小時極限創作挑戰”，激發創意競爭，提升廈門的網絡曝光度。

共建跨國文旅共同體，實現區域流量共享，推出“海上絲綢之路”文旅聯盟和兩岸音樂文化走廊計劃。可聯合泉州、廣州、馬六甲、威尼斯等21世紀海絲節點城市，推出“一程多站”文化遺產線路，共享海外推廣渠道，提升廈門在國際市場上的影響力。

在優化旅游環境，提升服務質量方面。賈云峰先生建議廈門不斷優化旅游環境，提升服務質量。

他建議廈門可開展“廈門國際旅游消費季”系列活動。緊抓全面放寬優化過境免簽的政策機遇，延長過境免簽外國人在境內停留時間，為外國游客提供更加便捷的入境體驗。

此外，賈云峰先生還建議廈門應加強對旅游基礎設施的建設，提升旅游交通網絡的通達性，完善旅游服務設施，提高旅游從業人員的素質，為國際游客提供更加舒適、便捷的旅游環境。

未來，廈門將繼續堅持創新驅動發展戰略，不斷提升旅游產業的競爭力和影響力。通過深化“海上花園”品牌，打造全球標桿的濱海度假產品；激活“樂動廈門”基因，構建全球音樂藝術目的地；挖掘閩南文化當代價值，打造文化體驗新范式；瞄準國際高端市場，布局細分領域頂級產品等措施，廈門將不斷提升其作為世界級旅游城市的地位。

如今，廈門正以其獨特的魅力和堅定的決心，向著世界級旅游城市的目標邁進，依托“入境首站”的優勢，在與其它城市的聯動中展現更大價值。相信在不久的將來，廈門將成為全球游客向往的旅游勝地，屹立于世界級旅游城市的潮頭。

來源：德安杰環球顧問