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《綜藝報》:上半年劇集市場呈現哪些趨勢性變化?
傅斌星:2025年上半年的劇集市場呈現“量減質升、精品突出”的結構性發展趨勢。
首先,整體劇集投放節奏更為理性,一季度長劇集總播放量穩步上升,說明觀眾對優質內容的需求仍然旺盛。與此同時,微短劇質量持續提升,播放量總體穩定,敘事緊湊、節奏鮮明,滿足當下觀眾快節奏、碎片化的觀劇偏好。其次,從內容結構來看,現實題材依舊是主流,懸疑、古裝、科幻等類型劇在創新表達上實現突破,成為細分市場新焦點。高分劇集顯著增多,劇集整體豆瓣評分均值較去年同期有所提升,這說明觀眾對劇集質量的標準在提升,平臺與制作方在內容供給上更趨審慎。最后,市場層面,“獨播化”趨勢加強,平臺內容辨識度與品牌競爭拉高,“臺網協同”機制不斷深化,有利于提升劇集的廣泛傳播力與長尾效應。
作為內容出品方,我們認為,未來劇集市場的核心競爭力在于兩個關鍵詞:創新與分眾。技術將助推內容形式升級,而更深層的文化價值與情感共鳴,依舊是抓住用戶的根本。
《綜藝報》:觀眾收視需求有哪些變化?
傅斌星:劇集市場正在經歷從“增量博弈”向“存量升級”的結構性轉變,觀眾的收視需求愈發呈現理性化、多樣化與精神價值導向的趨勢。
第一,觀眾對內容品質的敏感度明顯提升。過去,“題材+流量”可能決定熱度,如今,觀眾更關注劇本完成度、表演真實感與價值呈現。高分劇集數量上升,說明觀眾審美正在“倒逼”行業精細化創作。
第二,觀眾行為正在被碎片化時間和快節奏所重塑。這幾年,微短劇發展迅猛,隨著管理部門的引導和規范,微短劇質量不斷提升,觀眾更傾向于觀看快節奏、強劇情、反套路內容,這促使創作者不斷優化內容節奏,同時探索短劇形態。
第三,內容需求趨向分眾化與情感垂直化。年輕用戶偏好青春、成長與情緒共鳴,中年觀眾更關注現實溫度與代入感,銀發群體則回歸“情節+情懷”,未來的劇集市場更像是多賽道運營、細分人群運營。
第四,觀眾期待與時代共振的內容表達。從“都市劇熱”向“現實關懷”過渡,從“奇觀敘事”向“人性深描”靠攏,是文化自覺的回歸,也是主流價值的煥新。
對內容出品方而言,這既是挑戰,也是方向。真正的長效內容,一定是能在不同周期與不同群體共情、共鳴、共同成長的內容。未來,華策將持續推動內容與技術、文化與情緒的高效匹配,為觀眾提供更具深度與溫度的作品。
《綜藝報》:華策今年在國劇出海方面有哪些新動作?
傅斌星:作為中國大陸最早“走出去”的影視企業之一,華策已累計將15萬小時的影視作品發行至全球200多個國家和地區,影視劇年產量、播出量、海外出口量、自有版權量均持續領跑全國。當前,華策正不斷拓寬影視行業AI技術應用的邊界,以更加精準高效地服務中國影視內容出海。華策自研的“國色”大模型已通過國家備案,并成功應用于華策的國際化發行和海外內容運營業務,助力內容制作效率提升。
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