900億元之后，微短劇拼什么？

“去年，當我問起微短劇演員們最常用的動作是什么，收獲的答案很統一：掐脖、強吻和捅刀，演員們只能優化一下從什么角度進刀。但今年的短劇演員們已經自發在“卷”拍攝的質量、強度。”在11日舉辦的2025上海精品微短劇產業促進大會上，東方衛視主持人余有礦分享了她對微短劇行業的觀察：“來自各行各業的優秀人才進入這個行業，許多優質精品涌現了出來。”

2025年，中國微短劇市場規模加速增長，多家機構的預測數據接近900億元。900億元之后，微短劇拼什么？本次大會上，來自平臺方和制作方的代表不約而同提到了一個重要關鍵詞：精品化。而精品的誕生，需要平臺的扶持，也需要創作者的用心。多方協力，才能解鎖“叫好又叫座”的密碼。

平臺：真金白銀投入，兼顧孵化與傳播

真金白銀的持續投入，直觀地體現了平臺方對待精品制作的態度——據紅果精品短劇負責人魏欽濤介紹，該短劇平臺今年推出了“果燃計劃”，運營模式靈活多樣：對籌備中的優質項目，單項目最高可提供200萬投資；對已拍攝完成的項目，提供聯合推廣和流量扶持；近期更開啟劇本合作模式，為優秀劇本提供資金并匹配最佳制作方。

截至目前，“果燃計劃”已孵化投資超過100部精品短劇，其中50余部上線，涌現出一批口碑與流量雙豐收的佳作。比如，采用雙線敘事喚起家國情懷的《山河回響》、融合非遺元素開創文旅短劇新范本的《姐姐的三條簪》、將諜戰類型推向新高度的《暗潮涌動》以及巧妙串聯時代變遷的《弄潮》《東北愛情往事》。

在播出模式上，“果燃計劃”亦有創新之舉。今年9月啟動的“播出伙伴項目”，積極推動精品微短劇登陸電視大屏和主流媒體客戶端，通過優質內容共推、大小屏深度聯動，助力精品短劇從“破圈”走向“長效”。截至11月底，該項目已與25家主流媒體達成合作。自11月25日起，東方衛視“品質東方微劇場”陸續上線播出了《重尋星光》《弄潮》《東北愛情往事》三部“果燃計劃”精品劇，標志著微短劇正式進入主流傳播視野。魏欽濤還特別預告了一部即將于12月19日上線的精品豎屏短劇《掘金女王》。該劇以上世紀九十年代的上海為背景，展現女性商業奮斗史，通過精細的服化道、地道的方言和“豎屏美學”的運用，力求還原時代風貌，奉獻精品制作。

創作者：堅持平視視角，追求治愈后的思考

“奶奶陪我去面試，結果HR錄取了她”——今年7月，隨著《大媽的世界3：大媽闖職場》播出，一系列職場話題如“向上管理”“職場小群”“休息日團建”等精準狙擊“打工人心態”，在網絡上引發觀眾廣泛共鳴。

“我們想探討的是，這些‘過來人’的智慧在當下的職場環境中是否還能奏效？”出品方上海粒粒橙傳媒短劇宣傳負責人李萌表示，當大媽與年輕人同框共事，代際之間會產生怎樣的碰撞與火花？這不僅是戲劇沖突的來源，也是現實生活中許多人正在經歷的相處模式。《大媽的世界3：大媽闖職場》以銀發人群視角切入職場熱點話題，通過單集話題形式覆蓋廣泛議題。創作團隊堅持平視視角，做“打工人的嘴替”，融入大量富有爽感和代入感的臺詞。在角色塑造上，力求立體鮮活，避免扁平化，例如劇中那位熱衷搞形式主義的領導，也能挺身而出為大家爭取權益。同時，劇中密集排布爽點，并采用多風格演員混搭，實現網感與喜感兼具。

該劇播出后，入選了國家廣電總局《跟著微短劇去旅行》創作計劃第六批推薦項目，被業界評價為“無厘頭又搞笑，細想卻有道理”。李萌總結了該劇的創作心得：格局上與時俱進，做社會共識的表達者；態度上平視視角，要做觀眾的陪伴者；持續創新，激發觀眾好奇心；價值觀探索上，追求輕松治愈后的思考。

事實上，精品化戰略成效已顯現，包括《大媽的世界3：大媽闖職場》《請回答1937》《凰宮夢》等在內的16部微短劇佳作入選上海市2025年精品微短劇展播活動。