在他人店鋪內(nèi)拍攝短視頻用于自身宣傳，是否構(gòu)成不正當(dāng)競爭？

法院從競爭關(guān)系、宣傳內(nèi)容、損害后果三方面認(rèn)定被告行為構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

來源 | 蘭州市城關(guān)區(qū)人民法院

作者 | 尤博 蘭州市城關(guān)區(qū)人民法院民三庭

當(dāng)下短視頻平臺(tái)已成為企業(yè)展示自身實(shí)力的重要窗口。然而，部分商家為獲取流量，竟將他人經(jīng)營場景包裝為自身案例。近日，甘肅省蘭州市城關(guān)區(qū)人民法院審結(jié)一起因短視頻引發(fā)的裝飾裝修及家具銷售領(lǐng)域不正當(dāng)競爭糾紛案，依法認(rèn)定被告蘭州某裝飾公司虛假宣傳行為構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

01

基本案情

七里河區(qū)某經(jīng)營部，主營家具銷售及零配件業(yè)務(wù)。蘭州某裝飾公司經(jīng)營范圍包括家具銷售、裝修服務(wù)等，與該經(jīng)營部存在業(yè)務(wù)重合。蘭州某裝飾公司在短視頻平臺(tái)開設(shè)“某體驗(yàn)中心”賬號(hào)，其在該賬號(hào)內(nèi)發(fā)布的部分視頻是在七里河區(qū)某經(jīng)營部所經(jīng)營的店鋪內(nèi)所拍攝，該視頻下方添加有“@某體驗(yàn)中心”標(biāo)識(shí)并配以相關(guān)解說。七里河區(qū)某經(jīng)營部主張?zhí)m州某裝飾公司的上述行為構(gòu)成不正當(dāng)競爭，蘭州某裝飾公司辯稱拍攝系經(jīng)該經(jīng)營部許可，釀成糾紛。

02

裁判結(jié)果

依據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第八條，從以下三方面應(yīng)認(rèn)定被告蘭州某裝飾公司的行為構(gòu)成不正當(dāng)競爭：1、競爭關(guān)系成立：原、被告經(jīng)營范圍均包括家具銷售，目標(biāo)客戶群體重疊，存在直接市場競爭關(guān)系。2.宣傳內(nèi)容不實(shí)：被告蘭州某裝飾公司將原告七里河區(qū)某經(jīng)營部的店鋪場景作為自身案例展示，易使公眾誤認(rèn)其具備相應(yīng)設(shè)計(jì)能力與項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，屬于誤導(dǎo)性宣傳。3.損害后果明確：該行為可能分流該經(jīng)營部的客戶，減少其交易機(jī)會(huì)，破壞公平競爭秩序。

針對被告辯稱“拍攝經(jīng)原告允許”，法院以其未提供證據(jù)為由不予采信。綜合考慮被告侵權(quán)視頻數(shù)量、影響范圍（賬號(hào)粉絲人數(shù)、獲贊情況等）及主觀過錯(cuò)，同時(shí)鑒于被告在原告起訴前已下架視頻，法院酌定被告蘭州某裝飾公司賠償原告七里河區(qū)某經(jīng)營部經(jīng)濟(jì)損失及合理維權(quán)費(fèi)用共計(jì)11,000元。判決作出后，雙方均未提起上述，該判決已發(fā)生法律效力。

03

典型意義

本案是城關(guān)法院審理的首例因短視頻引發(fā)的不正當(dāng)競爭糾紛案。這一裁判明確了擅自拍攝他人店鋪場景用于自身宣傳行為的違法侵權(quán)界限，以司法實(shí)踐為優(yōu)化營商環(huán)境注入法治力量。通過依法認(rèn)定不正當(dāng)競爭行為，打擊“搭便車”“蹭流量”等擾亂市場秩序的行為，彰顯了保護(hù)誠信經(jīng)營者合法權(quán)益、維護(hù)公平競爭市場環(huán)境的鮮明態(tài)度。在本案中，法院結(jié)合侵權(quán)情節(jié)和止損時(shí)效合理確定賠償數(shù)額，既避免了中小企業(yè)因維權(quán)成本過高而選擇“沉默”，也警示市場主體要秉持誠信原則，依靠自身實(shí)力發(fā)展，杜絕投機(jī)取巧的營銷手段。此類案件的公正審理，有助于激發(fā)市場主體的創(chuàng)新活力，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展筑牢法治化營商環(huán)境的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

04

法官寄語

虛假宣傳不僅違反商業(yè)誠信原則，更會(huì)破壞市場公平競爭機(jī)制。本案被告通過“搭便車”方式虛構(gòu)自身實(shí)力，雖短期內(nèi)可能獲取流量，但終將損害自身品牌信譽(yù)，得不償失。經(jīng)營者應(yīng)嚴(yán)守法律底線，以真實(shí)案例和優(yōu)質(zhì)服務(wù)樹立口碑，方能在市場競爭中行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

（本文僅代表作者觀點(diǎn)，不代表知產(chǎn)力立場）

封面來源 | Pexels 編輯 | 布魯斯