知名連鎖閉店，退出中國內(nèi)地線下市場

關閉32家門店，完全退出中國內(nèi)地線下市場。

來源| 聚美麗

作者| tt

港系美妝零售商的日子仍然不好過，生存壓力也在持續(xù)增加。

繼此前屈臣氏因利潤下滑，從去年到現(xiàn)在已在中國關店上百家；萬寧在2020年收縮北京門店后，也關閉了武漢的大部分門店。如今，又一港系美妝企業(yè)被曝閉店，加入收縮業(yè)務行列。

6月20日，企查查顯示，莎莎國際控股有限公司(簡稱：莎莎國際)將完全退出中國內(nèi)地線下市場。

△圖源：企查查

需要注意的是，此前，該公司在2025財年已在中國內(nèi)地關閉14間門店，其余18家店鋪將在6月30日前全部關閉。

莎莎國際在6月19日公布的2025財年一季報中透露，此次閉店的主要原因包括租金成本高、客流量下降、本土品牌競爭加劇以及電商沖擊。

57家到清零！莎莎國際撤離中國內(nèi)地線下

回溯莎莎國際進入中國內(nèi)陸市場發(fā)展境況，可以追溯至2005年。據(jù)界面新聞報道，莎莎國際于2005年在上海開設首家內(nèi)地門店，高峰期(2021年)曾擁有57家門店，主要分布在華南、華西等區(qū)域。

然而，受疫情影響，自2022年起加速關店。截至 2022年9月，內(nèi)地門店從234家減少至193家，2024年6月，門店數(shù)量進一步縮減至31家，直至今年宣布將在6月底前將全部關閉。

△圖源：莎莎國際官網(wǎng)

在線下渠道門店層面競爭加劇等形勢下，莎莎國際閉店并非個例。除莎莎國際和上述提到的屈臣氏、萬寧外，此前還有不少美妝企業(yè)同樣處在需要靠閉店來控制成本的境地。

2022年，據(jù)港媒報道，卓悅控股創(chuàng)辦人葉俊亨及他的妻子、兒子被宏安集團旗下富英有限公司申請破產(chǎn)，卓悅連鎖的業(yè)績大幅下滑60%。據(jù)新浪財經(jīng)報道，穎通控股在2025上半財年，在內(nèi)地和香港、澳門地區(qū)共關閉了23家門店，閉店率為19.8%。

傳統(tǒng)零售商的線下渠道生存空間正在不斷被擠壓，面臨著很多單品牌店、新型美妝集合店的競爭。再加上電商等的沖擊，包含屈臣氏、莎莎國際等在內(nèi)的港系美妝連鎖，在中國內(nèi)陸線下的日子并不好過。

回到此次莎莎國際關閉所有內(nèi)地線下門店一事，除了上述原因外，或許還可以從其財報中窺見其退出中國內(nèi)地的原因。

中國內(nèi)地營業(yè)額下降11%

近日(6月19日)，莎莎國際發(fā)布了截至2025年3月31日止年度全年業(yè)績公告。莎莎國際整體營業(yè)額為39.42億港元(人民幣約36.05億元)，同比下降9.7%。

從各地區(qū)業(yè)績上來看，莎莎國際主要包括四個地區(qū)，分別為香港及澳門、中國內(nèi)地、東南亞和其他。

其中香港及澳門營業(yè)額為29.92億港幣(人民幣約27.37億元)，占整體營業(yè)額的75.9%。財報透露由于香港及澳門由于北上旅游趨勢已成常態(tài),影響港澳客流及消費力；同時“一簽多行”,“一周一行”等簽證措施陸續(xù)落實,為港澳旅游和零售行業(yè)注入增長動力。

中國內(nèi)地營業(yè)額則為5.2億港幣(人民幣約4.76億元)，同比降低10.51%。

△圖源：莎莎國際財報

從渠道來看，財報顯示，線上業(yè)務營業(yè)額為7.15億港元(人民幣約6.54億元)，同比略微上升1.2%。財報指出，主要因為集團于東南亞的第三方電子購物模式改變,側重性價比,加上美元強勢,及貿(mào)易關稅令經(jīng)濟前景不確定性增加,導致到訪港澳的旅客消費審慎。

線下業(yè)務營業(yè)額為32.26億港元(人民幣約29.51億元),同比下跌6.2%。莎莎集團在財報中透露，主要因為集團的核心市場香港及澳門(“港澳”)中國內(nèi)地旅客量持續(xù)回升,加上優(yōu)化線下店鋪網(wǎng)絡,并迎合市場需要,優(yōu)化產(chǎn)品組合。比如，于2025年3月31日,集團經(jīng)營共174間線下店鋪,較去年同期凈減少九間。

△圖源：莎莎國際財報

聚焦到莎莎國際在中國內(nèi)地這一地區(qū)的業(yè)績表現(xiàn)來看，線上線下營業(yè)額呈兩極分化態(tài)勢。其中，線下營業(yè)額僅占3.2%，為1.03億港幣(人民幣約0.94億元)。線上渠道的營業(yè)額則相反，中國內(nèi)地占據(jù)了一半以上份額(58.4%)，為4.18億港幣(人民幣約3.82億元)。

△圖源：莎莎國際財報

上述種種，均可以看出莎莎國際關閉中國內(nèi)地線下門店已成必然。

但是，莎莎國際雖然宣布關閉所有中國內(nèi)地線下門店，但并不意味著完全放棄中國內(nèi)地市場，莎莎國際在財報中表示將要專注發(fā)展線上。

莎莎國際在中國內(nèi)地的門店布局從擴張到全面退出，其背后反映的是傳統(tǒng)美妝零售受到電商沖擊、本土競爭加劇等的現(xiàn)實困境。

但在線上，莎莎國際雖然呈現(xiàn)增長，同樣也面臨著激烈的競爭，這也意味著，莎莎國際在中國內(nèi)陸的發(fā)展仍存挑戰(zhàn)，再加上其整體業(yè)績呈下滑趨勢，于莎莎國際等港系美妝而言，未來應該仍有一段苦日子要過，接下來，如何穿越周期，并在當下市場中提升自身的競爭力，成為擺在莎莎國際及一眾港系美妝企業(yè)面前的關鍵課題。

注：文中1港幣≈0.9146元

信息來源：企查查、莎莎國際官網(wǎng)、界面新聞

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責任編輯：Lucky

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