福建
快時尚品牌千千萬
ZARA是個不得不提的品牌
最近有消息稱
福建區域最后一家ZARA
已經徹底關閉了！
福建最后一家ZARA閉店
網友：一個時代結束了…
近日
不少網友發帖稱
福建最后一家Zara
將于7月13日關店
有網友來到門店
發現門口的告示上寫著
因公司業務調整
福州倉山萬達廣場店將于
7月13日營業結束后正式閉店
這也意味著該品牌實體店
徹底退出了福建市場
目前
店內正在進行
幅度較大的降價促銷
不少市民趕在閉店前的促銷
掃購了不少衣物
對于閉店原因
店員們則表示
目前只接到了閉店通知
具體閉店原因并不知情
對于此次Zara撤店一事
網友們的評論兩極分化
有人希望Zara品牌能夠挺住
也有的網友認為
Zara質量差價格貴
“閉店是理所當然的”
多地陸續閉店
廈門兩家門店已關閉
說起Zara
相信不少廈門市民
都有美好的回憶
作為快時尚品牌的領軍者
2010年Zara首入福建
高峰期在廈門有2家門店
分別位于湖里萬達廣場
和SM新生活廣場店
目前
這兩家門店均已關閉
湖里萬達廣場門店
也已于2021年撤走關閉
除了廈門之外
24年4月，惠州、東莞、上海
等多座城市的Zara
均陸續宣布關閉店鋪
社交平臺上不少網友
都曬出了在ZARA閉店前
去掃貨、懷念的圖文
作為快時尚品牌
的領軍者Zara隸屬于
上市公司Inditex集團
Zara鼎盛時期曾在
中國內地開出183家店鋪
截至2024年4月30日
中國內地門店數為87家
當然，Zara不僅在中國關店
其全球門店數在過去一年
也凈減少了74家
圖片來源：Inditex2023財年財報截圖
當然這樣的境遇
不僅僅只有Zara面對
與Zara齊名的優衣庫
H&M、Gap等快時尚品牌
紛紛迎來了“中年危機”
快時尚品牌神話破滅
集體陷入“中年危機”
快時尚在中國市場
也曾是“頂流”的存在
與奢侈品大牌相比
以快時尚起家的Zara們
曾憑借美麗的價格、超快的
速度上新流行時尚穿搭
收獲了更為廣泛的消費者
但隨著消費
結構、需求的變化
這些快時尚品牌們
變得“快”不起來了
美國快時尚品牌
Forever 21、GAP
日本品牌優衣庫
瑞典品牌H&M和
西班牙品牌Mango等
開始相繼收縮在
中國的業務規模
撤離繁華商業圈
有些甚至宣布完全
從中國市場撤資
究其原因或許可以
從以下幾方面考慮
1、國潮興起，國人民族自信提升，成為年輕一代表達自信彰顯個性的象征。外來品牌如若沒有獨特設計以及文化因素，很難抓住國民興趣。
2、國貨品牌逆勢而上。例如，MJstyle、MO&Co、UR、熱風、等正在強勢崛起開店。
3、“個性化”逐漸占據穿衣風格的主流。前衛潮流、法式慵懶、美式復古、Y2K機能、BM、日系甜妹、田園森女、財閥千金、新中式等新風格正成為當下的潮流。
就去年來看，辣妹潮牌席卷各個社交平臺，相關品牌更是加速開店。例如Discus Mart、Brandy Melville、Badblood、chuu等，紛紛成為年輕人逛街打卡必備。
4、聚焦快時尚品牌本身，同質化、質量問題及性價比等被詬病許久。高更新頻次和大規模備貨導致產品想要實現快速迭代，準確抓住階段性時尚風口變得困難重重。
《快時尚女裝品牌
形象調研項目報告》指出
消費者因為自己的喜好
而購買快時尚服裝而不是
對品牌產生好感而購買
品牌和消費者情感關聯較弱
因此消費者容易流失
這就要求品牌要打造壁壘
努力去增強客戶粘性
不斷創新方能抓住消費者
你買過ZARA的衣服嗎？
你對此事又是怎么看的？
歡迎評論區聊一聊吧~
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