伍庚電商虛假宣傳“舒緩”被罰4539元，毛戈平官方旗艦店也踩雷

近日，又有企業(yè)因虛假宣傳被罰了！

這次的主角是北京伍庚電子商務(wù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“伍庚電商”），其在微信視頻號(hào)“敗家二姐愛(ài)分享”店鋪銷(xiāo)售“MAOGEPING BEAUTY奢華魚(yú)子醬面膜”時(shí)，因宣傳功效與備案信息不符，被北京市密云區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款4539元，并沒(méi)收違法所得4539元。

虛假宣傳“舒緩”功效

北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局的處罰決定書(shū)（京密市監(jiān)處罰〔2025〕376號(hào)）顯示，伍庚電商在商品標(biāo)題中宣稱該面膜具有“舒緩”功效，但該產(chǎn)品在國(guó)產(chǎn)普通化妝品備案信息中標(biāo)注的功效是“修護(hù)、保濕、抗皺、緊致”，并未包含“舒緩”功效。

此外，該商家還在商品詳情頁(yè)宣傳“孕婦可用”，而備案信息明確標(biāo)注該產(chǎn)品適用人群僅為“普通人群”。

這種“無(wú)中生有”的宣傳手段，顯然是在誤導(dǎo)消費(fèi)者。但究竟是品牌方提供了誤導(dǎo)性的宣傳資料，還是經(jīng)銷(xiāo)商擅自夸大功效，行政處罰決定書(shū)并未提及。但不可否認(rèn)，毛戈平作為上市公司，在渠道商管控方面仍存在漏洞。

另?yè)?jù)北京市密云區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局調(diào)查，該面膜的實(shí)際進(jìn)貨價(jià)僅為38元/個(gè)，其中售價(jià)為69元/個(gè)共2個(gè)，售價(jià)為49元/個(gè)共407個(gè)，最終獲利4539元。如今，這筆違法所得不僅被全部沒(méi)收，伍庚電商還被處以同等金額的罰款。這真是“偷雞不成蝕把米”，得不償失。

毛戈平官方旗艦店竟也“翻車(chē)”？

清揚(yáng)君進(jìn)一步調(diào)查發(fā)現(xiàn)，問(wèn)題不僅僅出在經(jīng)銷(xiāo)商身上。毛戈平官方旗艦店銷(xiāo)售的同款產(chǎn)品，竟然也在詳情頁(yè)標(biāo)注了“舒緩”功效！

在MAOGEPING毛戈平抖音官方旗艦店，“MAOGEPING BEAUTY奢華魚(yú)子醬面膜”仍在宣傳舒緩功效。

通過(guò)藥監(jiān)局官網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，這款備案編號(hào)為“浙G妝網(wǎng)備字2021509644”的MAOGEPING BEAUTY奢華魚(yú)子面膜，備案人為毛戈平化妝品股份有限公司，生產(chǎn)企業(yè)為華美康妍（蘇州）生物科技有限公司、上海致新生物科技有限公司、韻斐詩(shī)化妝品（上海）有限公司和瑩特麗科技（蘇州工業(yè)園區(qū)）有限公司。其產(chǎn)品備案功效為“修護(hù)”、“保濕”、“抗皺”、“緊致”，并沒(méi)有“舒緩”。

此外，該產(chǎn)品還在網(wǎng)友宣傳“2周見(jiàn)證肌膚煥變——緊致飽滿：+20.75%肌膚彈性度；+10.49%肌膚緊致度。維穩(wěn)煥亮：-33.76%水分流失，-20.10%泛紅改善，+1.09%肌膚透亮；細(xì)膩撫紋：-10.10%法令紋深度，-5.36%毛孔面積”。

值得說(shuō)明的是，在該產(chǎn)品的功效備案中，并未看到上述數(shù)據(jù)的相關(guān)信息和數(shù)據(jù)出處。不知是否是毛戈平出現(xiàn)了管理漏洞，工作人員忘記了上傳相關(guān)數(shù)據(jù)。此前清揚(yáng)君披露知名品牌橘朵未上傳相關(guān)數(shù)據(jù)后，該企業(yè)連夜上傳功效報(bào)告，不過(guò)他們?nèi)杂蓄愃七`法宣傳。（參考文章《20億級(jí)品牌橘朵連夜上傳功效報(bào)告，但仍在宣傳未備案數(shù)據(jù)》）

此外，抖音平臺(tái)商家資質(zhì)信息顯示，MAOGEPING毛戈平官方旗艦店的登記主體為毛戈平化妝品股份有限公司。

這不免讓人質(zhì)疑：毛戈平作為上市公司，對(duì)產(chǎn)品宣傳的審核是否存在疏漏？在經(jīng)銷(xiāo)商被處罰后，官方旗艦店仍出現(xiàn)同樣的違規(guī)宣傳行為，又意味著什么？

化妝品行業(yè)虛假宣傳頑疾難除

近年來(lái)，化妝品行業(yè)因虛假宣傳被罰的案例屢見(jiàn)不鮮。從“美白”變“提亮”，從“滋養(yǎng)”變“潤(rùn)養(yǎng)”，商家總愛(ài)在功效上玩文字游戲，甚至不惜踩法律紅線。而此次事件中，連毛戈平這樣的知名品牌也卷入其中，更暴露了行業(yè)監(jiān)管的深層問(wèn)題——品牌是否在默許甚至縱容渠道商的違規(guī)行為？

根據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》和《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》，虛假宣傳不僅損害消費(fèi)者權(quán)益，還會(huì)破壞市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。監(jiān)管部門(mén)此次處罰伍庚電商，無(wú)疑是給行業(yè)敲響警鐘。但清揚(yáng)君認(rèn)為，單靠罰款難以根治亂象，品牌方更應(yīng)加強(qiáng)自查，確保宣傳內(nèi)容與備案信息一致，否則一旦“翻車(chē)”，損失的不僅是罰款，更是消費(fèi)者的信任。

值得一提的是，毛戈平產(chǎn)品在不同電商平臺(tái)店鋪還存在不同程度的虛假宣傳，在此不過(guò)多贅述。

清揚(yáng)君點(diǎn)評(píng)：

化妝品不是“玄學(xué)”，功效不能靠“吹”。伍庚電商被罰，毛戈平官方旗艦店“踩雷”，再次證明虛假宣傳終將付出代價(jià)。清揚(yáng)君呼吁，品牌和商家都應(yīng)回歸產(chǎn)品本質(zhì)，少點(diǎn)套路，多點(diǎn)真誠(chéng)，否則下一個(gè)被曝光的，可能就是你！

注1:本文圖片來(lái)自抖音截圖。

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