京東三大戰(zhàn)線全面打響，外賣OTA穩(wěn)定幣戰(zhàn)火燃燒

△「溫暖如流，做人民的企業(yè)家」

文 | 李安嶙

鐵騎踏遍千山外，誓將霸業(yè)再重興。

2025年，常勝將軍劉強(qiáng)東，似乎正在王者歸來(lái)，2025年是京東全面復(fù)興的這年，在劉強(qiáng)東的帶領(lǐng)下，京東整體氣勢(shì)如虹，一改往昔低迷的集團(tuán)態(tài)勢(shì)，在京東劉強(qiáng)的指揮下，外賣、OTA、穩(wěn)定幣戰(zhàn)役全方面打響。

我相信，目前的劉強(qiáng)東，正在尋找全方面掌握京東感覺(jué)，并且感覺(jué)越來(lái)越好，三場(chǎng)戰(zhàn)役的啟動(dòng)，也宣告京東正式邁入更多元的基礎(chǔ)設(shè)施供應(yīng)鏈的構(gòu)建者。

剛剛結(jié)束的618，數(shù)據(jù)顯示：2025年京東618再創(chuàng)新高，下單用戶數(shù)同比增長(zhǎng)超100%領(lǐng)跑行業(yè)，京東零售線上業(yè)務(wù)、線下業(yè)態(tài)及京東外賣整體訂單量超22億單。京東618期間，京東APP的DAU創(chuàng)歷史新高。3C、家電品類的規(guī)模、增速穩(wěn)居行業(yè)第一，服飾美妝、日百品類增速領(lǐng)跑行業(yè)，多元業(yè)態(tài)同頻共振帶動(dòng)百萬(wàn)線下門店訂單強(qiáng)勁增長(zhǎng)，京東采銷直播成交額同比增長(zhǎng)285%。

在電商層面，京東618的成績(jī)可以說(shuō)，屬于高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，尤其是3C、家電品類的護(hù)城河，京東通過(guò)618的全網(wǎng)大促，進(jìn)一步鞏固了核心品類的整體優(yōu)勢(shì)。所以，電商層面的整體強(qiáng)勢(shì)，可以讓京東集團(tuán)，全方面對(duì)其他賽道進(jìn)行全方面進(jìn)軍。

01 鏖戰(zhàn)美團(tuán)，京東外賣訂單量超22億單

其實(shí)，京東做外賣，我之前在視頻內(nèi)進(jìn)行過(guò)闡述，京東做外賣，其實(shí)是美團(tuán)的即時(shí)零售，對(duì)京東電商形成了競(jìng)爭(zhēng)，和電商份額的搶灘戰(zhàn)。所以，京東進(jìn)入外賣，有一點(diǎn)是逼迫的感覺(jué)。因?yàn)?，京東物流和快遞小哥的機(jī)動(dòng)性和靈活性，可以讓京東進(jìn)入外賣，這一高頻場(chǎng)景，變得十分順手，所以京東外賣一上線，劉強(qiáng)東就像指揮部里面的司令一樣，指揮京東外賣，全方面攻入外賣市場(chǎng)，美團(tuán)方面的確在京東進(jìn)入之后，有一點(diǎn)被動(dòng)。

京東外賣的體驗(yàn)如何，我比較了美團(tuán)和京東外賣，實(shí)話而言，京東外賣對(duì)于商家和騎手小哥的整體管理，屬于是「體驗(yàn)略好于競(jìng)品?！蛊浯?，就是京東通過(guò)京東外賣和京東商城，能夠進(jìn)行一個(gè)高頻+低頻的相互反哺，給人的感覺(jué)，十分的邊界。

最近，我開始養(yǎng)魚，修心，我一邊在京東商城買魚，另外一般在京東點(diǎn)外賣，這種體驗(yàn)，可以說(shuō)是：「十分的不錯(cuò)。」

所以，2025年，京東劉強(qiáng)東扣響扳機(jī)的就是外賣，在劉強(qiáng)東的發(fā)力之下，外賣業(yè)務(wù)似乎重新煥發(fā)光芒，阿里巴巴、美團(tuán)、抖音們，都在重新評(píng)估和發(fā)力外賣。

在我看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)是以流量為核心的戰(zhàn)爭(zhēng)，外賣本身體量大，但是外賣業(yè)務(wù)屬于是一個(gè)重資本運(yùn)營(yíng)，需要精心化管理的業(yè)務(wù)，一句話就是：「外賣是賺辛苦錢」。所以，對(duì)于京東這種巨頭，社會(huì)責(zé)任和外賣基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，是巨頭的責(zé)任。

目前來(lái)看，京東外賣的業(yè)務(wù)處于高速發(fā)展，訂單總量已經(jīng)超22億單，可以說(shuō)，在外賣戰(zhàn)役，打贏戰(zhàn)役總體已經(jīng)成為「勢(shì)在必得。」和所有的服務(wù)一樣，和京東過(guò)往的超市戰(zhàn)役一樣，最終京東外賣會(huì)成為集團(tuán)業(yè)務(wù)的常態(tài)業(yè)務(wù)，成為集團(tuán)營(yíng)業(yè)的一個(gè)利潤(rùn)入口。

02 京東旅行，構(gòu)建頂尖供應(yīng)鏈劍指OTA

在618期間，京東外賣戰(zhàn)役，打的如火如荼，京東旅行又有強(qiáng)勢(shì)動(dòng)作。6月18日，京東旅行發(fā)布致全體酒店經(jīng)營(yíng)者的一封公開信。繼外賣之后，京東再加碼酒旅賽道。公開信顯示，酒店商家參與「京東酒店P(guān)LUS會(huì)員計(jì)劃」，享受最高三年0傭金。

京東集團(tuán)創(chuàng)始人劉強(qiáng)東在一場(chǎng)分享會(huì)上表示，京東進(jìn)軍餐飲酒旅是因?yàn)榫频?、餐飲背后龐大的供?yīng)鏈很雜亂，成本很高，看到京東供應(yīng)鏈能降低成本的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

在OTA市場(chǎng)，攜程、美團(tuán)、同程、飛豬等老牌在線旅游平臺(tái)占據(jù)主要份額，抖音、小紅書新興勢(shì)力入局。京東進(jìn)入OTA，同樣也需要與眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手展開競(jìng)爭(zhēng)。

對(duì)于京東殺入OTA，我做幾點(diǎn)闡述：

1.京東已經(jīng)成為供應(yīng)鏈整合的強(qiáng)大巨頭

在OTA市場(chǎng)，攜程、美團(tuán)、同程、飛豬等老牌在線旅游平臺(tái)占據(jù)主要份額，抖音、小紅書新興勢(shì)力入局。京東進(jìn)入OTA，同樣也需要與眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手展開競(jìng)爭(zhēng)。

在中國(guó)，電商和零售的供應(yīng)鏈的整合難度，應(yīng)該是最大的，京東商城成功的，對(duì)全球零售的品牌商，進(jìn)行了高效率的整合，且獲得了巨大成功，成為可以與阿里巴巴進(jìn)行匹敵的電商巨頭。同時(shí)，京東金融，也對(duì)中國(guó)的金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行產(chǎn)品供應(yīng)鏈的整合，可以說(shuō)，也是十分成功的。

所以，在老劉的眼里，每一個(gè)行業(yè)，都是一條供應(yīng)鏈的構(gòu)建，OTA市場(chǎng)的供應(yīng)鏈目前存在的問(wèn)題，就是劉強(qiáng)東看中點(diǎn)。一句話就是：「京東能夠讓OTA市場(chǎng)，變得更好?！?/p>

2.OTA市場(chǎng)是一個(gè)常態(tài)化市場(chǎng)規(guī)模龐大的業(yè)務(wù)

京東做業(yè)務(wù)的特點(diǎn)，一看市場(chǎng)規(guī)模、二看是否是基礎(chǔ)設(shè)施、三看自己重塑供應(yīng)鏈的能力。所以，無(wú)論是電商業(yè)務(wù)、外賣業(yè)務(wù)、物流送達(dá)業(yè)務(wù)，都不是什么高大山的行業(yè)，而是非常基礎(chǔ)的業(yè)務(wù)。OTA業(yè)務(wù)，也符合京東的布局業(yè)務(wù)的特點(diǎn)。

這是2025年，京東打響的第二戰(zhàn)，OTA市場(chǎng)格局未來(lái)是否重塑，我覺(jué)得需要通過(guò)時(shí)間、服務(wù)、還有運(yùn)營(yíng)，來(lái)揭曉京東旅行未來(lái)的整體市場(chǎng)占有力。至少，通過(guò)京東旅行業(yè)務(wù)的啟動(dòng)來(lái)看，老劉的狀態(tài)很好。

03 穩(wěn)定幣，劉強(qiáng)東重拾支付夢(mèng)想

想當(dāng)年，劉強(qiáng)東在發(fā)展京東商城的時(shí)候，支付系統(tǒng)使用了「支付寶」，使用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿里巴巴開發(fā)的支付寶，進(jìn)行支付，可以說(shuō)是，劉強(qiáng)東戰(zhàn)略上的一個(gè)錯(cuò)誤。后來(lái)京東在支付系統(tǒng)上，切斷了支付寶，而京東在自己的支付系統(tǒng)業(yè)務(wù)上，因?yàn)榉N種原因，并沒(méi)有獨(dú)立成行。劉強(qiáng)東卻在多年之后的數(shù)字貨幣爆發(fā)后，以京東穩(wěn)定幣的方式，重拾支付夢(mèng)想。

穩(wěn)定幣，是一種通過(guò)錨定資產(chǎn)（如美元、港幣）或算法調(diào)控使得價(jià)格穩(wěn)定的加密貨幣。截至2025年5月3日，全球穩(wěn)定幣的發(fā)行規(guī)模超過(guò)2400億美元。今年5月,香港已通過(guò)《穩(wěn)定幣條例草案》（以下簡(jiǎn)稱《條例》），以此為基礎(chǔ)，香港將正式設(shè)立法幣穩(wěn)定幣發(fā)行人的發(fā)牌制度。

目前，作為首批入選「穩(wěn)定幣沙盒」的參與者之一，京東在穩(wěn)定幣方面的進(jìn)展，同樣受到市場(chǎng)廣泛關(guān)注。京東幣鏈科技方面透露，京東穩(wěn)定幣已經(jīng)進(jìn)入沙盒測(cè)試第二階段，將面向零售和機(jī)構(gòu)提供移動(dòng)端及PC端應(yīng)用產(chǎn)品，測(cè)試場(chǎng)景主要包括跨境支付、投資交易、零售支付等。就最新情況，京東幣鏈科技方面表示，公司已經(jīng)完成在京東內(nèi)部場(chǎng)景的基礎(chǔ)功能測(cè)試，并邀請(qǐng)多家伙伴對(duì)前述三個(gè)場(chǎng)景進(jìn)行測(cè)試，同時(shí)也在招募更多全球伙伴，共同參與沙盒測(cè)試。目前，京東幣鏈科技正積極與香港金管局及其他區(qū)域的監(jiān)管展開密切的溝通及合作，推動(dòng)京東穩(wěn)定幣業(yè)務(wù)在全球合規(guī)展業(yè)。

這是全球首個(gè)針對(duì)法幣穩(wěn)定幣發(fā)行的全鏈條監(jiān)管框架，將推動(dòng)合規(guī)機(jī)構(gòu)發(fā)行港元或?qū)嵨镔Y產(chǎn)支持的穩(wěn)定幣，并探索其在跨境支付、供應(yīng)鏈金融等場(chǎng)景的應(yīng)用。換言之，伴隨著京東穩(wěn)定幣的上線，京東集團(tuán)未來(lái)在跨境支付、供應(yīng)鏈支付、消費(fèi)場(chǎng)景支付，等多元化的支付環(huán)境下，成為京東嶄新的支付重器。

2025年，京東劉強(qiáng)東強(qiáng)勢(shì)回歸，重新回到公眾的視野，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)世界，對(duì)他的回歸，充滿了熱情的期待。外賣戰(zhàn)役、OTA、穩(wěn)定幣戰(zhàn)役的戰(zhàn)火重燃，劉強(qiáng)東還是那一個(gè)劉強(qiáng)東，似乎時(shí)間不曾流逝、似乎時(shí)間一直在定格、似乎這一切都在告訴世界：「我，老劉，還是那一個(gè)老劉，溫暖如流，做人民的企業(yè)家，做人民熱愛(ài)的企業(yè)家。」