「潮起文創 消費煥新」文創消費私董會成功舉辦！| 2025文創新勢力超級私董會

從《哪吒2》刷新票房記錄，到潮玩Labubu一“BU”難求，從《黑神話：悟空》引發全球游戲圈熱議，到漢服、國風音樂在海外社交平臺持續破圈，近年來，文化產業已成為消費領域的核心驅動力與創新引擎。其中，上海文創產業的發展尤為亮眼。據國家統計局數據顯示，2024年文化企業實現營業收入14.15萬億元，年增長6.0%；2024年，上海電影總票房達21.5億元，位列全國城市第一；全市舉辦營業性演出5.7萬場，演出場次創新高，較前一年增長27.2%；上海電競產業銷售收入61.31億元，產業賽事收入占全國的46.9%。

作為中國最具國際化和創新活力的城市之一，上海持續投入資金、資源，助力市文創產業欣欣向榮，全力打造具有全球影響力的文化創意產業中心。

今年4月，第三屆“文創上海”創新創業大賽啟動，以“創新奔涌 踏浪生花”為主題挖掘培育更多優秀項目和人才。在進入復賽之際，在上海市文化創意產業促進會的指導下，“文創賦能時尚消費品+”賽道獨家合作伙伴上海應帆數字科技有限公司（下稱應帆科技）聯合“原創內容生產+”賽道獨家合作伙伴虹橋藝術中心及上服集團推出「潮起文創 消費煥新」文創消費私董會，引領文化生意破局探索。

本次私董會邀請了來自不同背景的行業專家、進入第三屆“文創上海”創新創業大賽復賽階段的多位優秀企業代表，圍繞發掘文化消費的機遇與挑戰展開了熱烈探討，在理論與實踐的交織中，不斷啟發著與會者對文化消費新模式、新業態及未來發展路徑的深度思考與創新構想。

變革催生機遇，文創破界生長

上海銀行浦西分行營業部總經理劉峻指出，不同人群對文化內容的差異化關注構成了市場活力的基礎 —— 家長將目光投向美育教育，小學生對卡牌青睞有加，青年群體熱衷追看短劇，老年人則對文旅項目抱有興趣，多層細分需求為文創產業的旺盛生長提供了保障。

上海映坊文化傳播有限公司、上海字模一廠總經理徐嘉霏則強調文創的新機遇在于 “變”，這種“變”要求文創突破傳統的產品形態，延伸至服務等多元維度。承載 “變” 的關鍵支柱是內容與科技的深度融合。優質的個性內容是文化生意破圈的重要抓手，科技則為文創消費打開了想象空間。上海海湄文化傳播有限公司總經理海志芳暢想未來企業普遍運用數字人技術，構建能與人動態交流的品牌形象，讓品牌以更鮮活的形態觸達用戶。

上海東方龍新媒體有限公司總經理宋菁菁則敏銳捕捉到 VR 技術的機遇，認為其構建的沉浸式空間能讓消費者體驗多元場景，其發展可能性可滲透至不同產業，形成跨界融合的文創生態。

傳統文創市場同樣需要在 “變” 中激活潛力。上海精文私募基金管理有限公司投資經理張也聚焦博物館文創領域，指出中國博物館本身的文化豐富度與旅游人次所蘊含的市場規模亟待釋放，關鍵在于通過創意打造爆款文化產品，讓歷史文化以更具吸引力的方式走向大眾。這些“變”也是大眾對多元、個性化消費追求的體現。上海市網絡游戲行業協會副秘書長林智敏提出，未來文化生意需要往“千人千面” 的方向發展，使產品成為與個體審美、情感及自我表達深度契合的載體，讓每個用戶都能找到自己的個性化印記。

挑戰帶來重構，激活消費活力

文創產業雖呈蓬勃發展之勢，但也面臨多重維度的挑戰與困境。

資金層面的壓力首當其沖。上海渡在文化創意有限公司主理人黃汝坤分享，從零起步的文創消費品企業，因為承擔了庫存、包裝等硬性成本支出，資本原始積累階段的壓力較大，往往成為制約初創企業發展的關鍵因素。

上海深未文化科技有限公司技術負責人周海峰指出，新興文創企業在融資過程中經常被考驗的是盈利模式，需同時構筑技術壁壘與內容護城河。這種雙重競爭力的打造，實則是對行業創新深度與商業可持續性提出了高要求。市場競爭同樣暗流涌動。益持科技中國區總經理劉藜鵬揭示了消費品行業同質化競爭與低價內卷現象，當大量品牌和產品陷入這樣的困境，借勢 IP 強化品牌識別度便成為破局關鍵。

面對市場競爭的突圍嘗試并非一蹴而就。上海尚行廣告有限公司總經理葛怡分享了賽事營銷中融入AR 技術的案例，因鏈路繁瑣而導致體驗折損，這意味著市場創新不僅需要技術賦能，更需在用戶體驗與商業邏輯之間尋找精準平衡點，持續試錯與迭代。上影元（上海）文化科技發展有限公司商品事業部副總經理王茹敏銳洞察到，與年輕人的深度鏈接也是文創企業面臨的挑戰之一。比如部分國漫 IP 雖擁有深厚國民度，但與年輕消費群體鏈接不深，需在保留 IP 核心精神內核的同時，通過 “谷子經濟” 等新興消費模式切入 Z 世代市場。

面對這些挑戰與困難，充分了解市場是企業的必修課。上海白日夢科技有限公司 CEO 孟詩洋提到的企業實踐頗具啟示意義，其團隊通過深度市場洞察捕捉到 “無限流” 題材的潛在機遇，再基于用戶畫像制定精細化營銷策略，最終實現了業務的顯著增長。

此外，產業上下游的協同賦能也能讓文創企業受益。德必集團品牌總監符楨妮所闡述的孵化扶持模式 —— 無論是以租金減免置換股權的資本介入，還是提供資源對接促進產業鏈協同，抑或是聯動金融機構引入專業資本，本質上都是通過構建產業生態共同體，為文創企業提供從資金到資源的全周期支持，這種打通上下游的系統性賦能，也是破解行業痛點的關鍵力量。

正如應帆科技副總經理石琳所言，消費變革的本質是一場圍繞用戶心智重構的運動：年輕人正以 “感受” 與 “情緒” 為核心標尺，重新定義消費邏輯。在這一過程中，誰能精準銜接時代發展的宏觀趨勢與個體的微觀需求，誰就能在動態變化的市場中牢牢占據用戶心智。

相信在未來，文創產業蒸蒸日上的進程中，將持續釋放多元價值。對消費者而言，文創產業不僅會帶來更具沉浸感與個性化的創新體驗，文化也會以鮮活姿態融入現代生活，滿足人們日益增長的精神需求。而在整個消費市場層面，文創產業將成為推動經濟高質量發展的重要引擎。一方面，它通過跨界融合激活 “文創 + 科技”“文創 + 旅游” 等新興業態，催生消費新熱點；另一方面，憑借文化價值助力消費市場實現從規模擴張到品質升級的跨越，構建更具韌性與創造力的消費生態。

文創新勢力超級私董會

隨著年輕一代對國潮、文創和國貨展現出蓬勃的消費熱情，文創產業隨之孕育出各種新的商業范式，消費市場上創新活力不斷涌流。

去年，上海廣播電視臺（SMG）第一財經旗下上海應帆數字科技有限公司（下稱應帆科技）在上海市文化創意產業促進會的指導下推出「文創新勢力超級私董會」。

上海市文化創意產業促進會（簡稱“文促會”），是由市委宣傳部主管、市文創辦指導的社會團體，旨在積極構建全市文化創意產業企業、園區與政府及其他專業領域的溝通橋梁，健全溝通機制和服務體系，促進產業要素流通和合作，營造良好的營商環境。

「文創新勢力超級私董會」以有溫度、有價值、有鏈接為宗旨，致力于構建卓越優異的人際圈層、高效睿智的智囊團，借助集體的力量和智慧，蘊養一個可持續發展、不斷成長躍升的交流合作平臺和學習社區，為案主和企業注入創新發展動力，為文化產業的蓬勃生長持續助燃蓄能。

對案主而言，該平臺還將提供公司內部難以獲取的獨特視角和建議，智囊團集思廣益為其提供有價值的思考和決策依據，幫助案主提高決策效率和準確性。

該系列私董會于2024年落地數十場，緊密結合“文旅商體展”、文化數字化轉型等市場政策新趨勢，以及第五屆長三角國際文化產業博覽會、上海（靜安）世界咖啡文化節等上海市重大節展活動，精心推出了城市運動消費、微短劇、文創IP、時尚消費、人工智能、數字文旅、咖啡業態創新等主題專場私董會。

2025年，「文創新勢力超級私董會」將持續發力，重點聚焦文旅商體展發展，深耕幾大核心議題——在“文化+大消費”方向，深入探索新零售業態下藝術、演藝與消費的業態融合以及文旅商體展的聯動深化；在“文化+數字化”方向，積極挖掘文化新質生產力，助力文化產業數字化轉型加速度；在“文化+文旅”方向，聚焦智慧旅游、低空經濟、非遺文化，促進文旅產業融合發展與品質升級；在“文化+體育”方向，探索汽車、電競等與文化、教育等領域的跨界合作；在“文化+大空間”方向，聚焦新空間、新地標，討論如何打造具有文化特色的城市空間和地標性建筑；在“文化+文博”方向，致力于推動文博資源的活化利用與創新發展......

與此同時，私董會形式將進行全新升級，以「熱門議題探討私董會」和「創新項目推介會」兩大模式并行，進一步促進行業交流、搭建人脈關系網絡，并為成熟項目提供展示平臺，拓展私董企業之間的交流合作，實現互利共贏，為企業創造更多的發展機遇和合作空間。

如果您希望成為應帆科技的私董成員

或者對2025年私董會主題感興趣

請致電（021）62789199

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