百度一下,你就知道。
在中文互聯網里,多年來「百度=搜索」已經是最基本的用戶認知。在英文世界,用戶習慣也是類似的,「Google it」等同于搜索一下。
在輸入框搜索幾個關鍵詞,之后進入到萬維網的信息世界。這是過去二十年我們已經習以為常的搜索模式。
但是,自從生成式AI出現之后,現在事情正在開始發生變化:就在7月2日,百度搜索官宣上新多個新產品新功能,這也是近十年來的最大改版。
在此之后,你再打開百度搜索將會發現,以前只能輸入一行文字的搜索框變大了,現在的搜索,可以實現從圖片到超長文本、文件的搜索,不只是這樣,用戶還可以直接在搜索框一鍵調用MCP工具。
從百度這次的改版的重點來看,百度對于搜索的產品思考還是非常清晰的。可以看到,百度的節奏一共分三步:
第一步,在技術底層上通過LLM大模型能力加視頻生成模型,提供多媒體形式內容。
第二步,通過搭建MCP生態與海量Agent以及背后的真人服務能力,推動搜索轉向服務。
第三步,通過變大的智能框和百看、AI助手,最大程度提升用戶體驗。
01
從工具到內容:
用大模型改變搜索
先從第一步的搜索改版來看。
前幾年有一句話特別流行,叫所有行業都能用互聯網重做一遍。現在能夠看到的一個明顯趨勢是,從搜索開始,AI正在把傳統互聯網重做一遍。
傳統搜索引擎依賴靜態的關鍵詞匹配和頁面排名,而今天的搜索,不再是簡單地給用戶列出鏈接,而是直接生成結構化乃至是多媒體形態的答案。
內容創作和分發的場景,正在因為AI而發生重構。
這幾年已經沒什么人提當初的圖文信息流革命了,但要知道,那一輪內容生態的大爆炸,為無數內容創作者帶來了新的機會。
但現在有了AI工具,創作將不僅僅止于圖文。
比如現在,AI可以幫助用戶一句話既可生成3分鐘的視頻短片。此外百度搜索還提供開箱即用的創作工具,涵蓋選題、劇本、分鏡、發布;還可根據熱門模版快速生成視頻,無需復雜的編排、剪輯操作,一句話一個爆款;打通全網主流視頻消費平臺,一鍵多渠道發布。
至于圖文生成,它甚至可以一句話生成小紅書風格的精品筆記內容。
更重要的是,現在的搜索不僅能夠提供信息和內容,還能夠根據用戶需求提供個性化建議。
比如,當用戶詢問「如何規劃東京櫻花旅游行程」,系統不僅推薦景點和交通方案,還能估算預算、對比不同住宿選項,并根據用戶歷史搜索記錄調整推薦策略。
![]()
不僅如此,生成式AI還能夠通過自然語言處理(NLP)和深度學習技術,直接「理解」用戶意圖并生成動態內容。
作為目前國內收錄MCP最多、最全的平臺,用戶通過百度AI搜素,已經可以實現直接調用涵蓋天氣、網盤、二次元等MCP server。
也就是說,以前一句話只能獲得一堆鏈接,但現在一句話,就可以執行用戶需求,真正意義上實現搜索即服務。
這種「從信息到決策」的轉變,標志著搜索正在從以往的信息呈現工具,真正意義上進化成為幫助用戶篩選信息并輔助決策的「智能助手」。
02
MCP開放生態:
新的應用商店來了
但作為入口,場景的重構絕不僅僅是旅游行程、內容創作這樣具體場景的重構,而是商業邏輯的改變。
這也就來到了第二層的改版:MCP開放生態的搭建。
![]()
百度方面的數據顯示,當前百度開放平臺已收錄MCP(Model Context Protocol,模型上下文協議)數量1.8W+,成為國內收錄MCP最多、最全的平臺,接入平臺的MCP和AI應用可通過搜索免費獲得最精準的流量,直達用戶需求,在盡可能地提升曝光的同時,未來還有望能夠帶來實打實的業務上的收益。
這一數字背后,是AI時代軟件生態的一次版本迭代——MCP正在以「安卓式開放」的姿態,重新定義智能體與工具、數據、服務之間的連接方式。
在傳統開發模式下,AI模型調用外部工具或數據源時,往往需要針對不同平臺進行定制開發,導致效率低下、成本高昂。而MCP通過統一的協議標準,將復雜的工具調用過程簡化為「一次封裝,全球可用」。
MCP的底層,其實就是為AI應用構建一個標準化的「萬能插座」。而這么多MCP匯聚在一起,其實就類似安卓的應用商店,可以讓用戶自行選擇自己需要的MCP。
過去,只有掌握前沿模型和技術的巨頭才能提供高質量的AI服務,而MCP的標準化協議讓中小開發者也能平等地調用頂級能力。
這種「技術平權」不僅降低了創新門檻,也讓AI能力滲透到更多垂直領域。
![]()
未來,我們或許會看到一個全新的技術圖景:智能體不再是孤立的工具,而是通過MCP協議無縫連接的「數字神經系統」,實時感知、分析并響應人類社會的復雜需求。
03
AI時代的搜索:
超級入口出現了?
當然,盡管在技術底層和產品供給生態上,百度已經開啟了邏輯上的調整。但在面向用戶層面,最大的變化,還是體現在第三層的改版——搜索框界面上。
今天的搜索框,已經不僅僅是簡單的一行文字關鍵詞輸入,而是成為了支持多模輸入及調用MCP、百看、AI生成式相機的全模態引擎。
2000年代的搜索革命,用戶只需輸入幾個關鍵詞,就能在幾秒內找到全球范圍內的答案。
當年,谷歌的PageRank算法和百度的中文分詞技術奠定了搜索領域的技術基石。它們通過算法將海量信息排序,讓用戶能快速定位所需內容。讓「信息高速公路」真正成為可能。
當時這種搜索模式的核心是「匹配」:用戶輸入關鍵詞,系統返回鏈接。用戶需要主動篩選信息,而搜索引擎的角色是「信息搬運工」。
現在,隨著生成式人工智能的出現,過去的搜索技術范式被打破。今天的搜索入口,正在試圖跨越最初代的「信息檢索」的邊界,進入「決策輔助」甚至「認知重構」的領域。
![]()
它不僅僅能夠滿足用戶搜索信息,還能夠通過百度百看重構搜索體驗,把最有用的內容以最適配的多模態形態展現。
最大程度降低用戶的“選擇困難”和信息焦慮。實現從高效信息檢索到復雜任務交付,拓展搜索滿足邊界。
再疊加內容和視頻的生成能力,今天搜索已經不再是單純的搜索,而是成為打開數字世界的新超級入口。
這種產品邏輯上的變化,不僅改變的是用戶界面的搜索框本身,也深刻影響了商業邏輯、用戶行為,乃至是信息社會的結構。
不止時尚是一個輪回,或許今天AI互聯網的浪潮同樣把我們帶到了和當年類似的時間點上。
二十五年后的今天,搜索再一次成為了全球互聯網的兵家必爭之地。而谷歌和百度之所以如此動作頻頻,本質上也是因為,已經看到了新入口的曙光出現。
百度變大的搜索框,僅僅只是一個開始。
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.