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這幾天在追《脫2》。
想好好寫寫幾個人。其中一個,是楊天真。
她近來引起關注的,都是她的“瘦”。

確實瘦了。
也確實更好看,更輕盈。
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但這是她最微不足道的一點。
比之于瘦,她更閃耀的,是其他東西。
——那些超出期待的、不規矩的、柔軟又堅硬的東西。
她似乎早就“不對勁”了。
不好好做經紀,卻在直播、女裝、播客、出行、留學……之間,跳來跳去,反復折騰。
圖什么?
當問題被問出,
答案已經在路上.....
2
令我改變對楊天真印象的,一是她的書,二是她的播客。
從前看節目。
因為太喧囂了,因此,人就失了真。
解讀也好,真相也好,都容易在滔滔口水中,被泡得變了樣。
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彼時,她的傳播理念,被推上熱搜。
被斷章取義。
她成了“營銷達人”、“明星推手”、“人設制造機”......
她也確實戰績驚人。
23歲,用一篇千字公關文,扭轉輿論,讓范BB從“毯星”逆襲成“范Y”;
2015年,接手鹿晗,通過《跑男》步步布局,開啟流量時代。
2018年,她讓張雨綺的感情風波,變成魅力加分項,披上“霸氣獨立大女主”的標簽。
朱亞文,因為她,變成“行走的荷爾M”。
趙又廷打造了“整R式演技”。
張藝興紅得發紫。
歐陽娜娜成為當紅小花。
宋佳,拿下一個接一個大獎......
看到這些,你無法不承認,作為壹心創始人,她是成功的。
作為明星推手,她幾乎沒有失過手。
3
但我們沒想過,為什么楊天真能做到?
她出身不算特別好。
江西南昌人,高考后,到了中國傳媒大學。
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這些資料,并無亮點。
是楊天真本人,令平平無奇的履歷,生出了花。
而秘訣只有一個:目標感。
她是目標感極強的人。
“這個目標需要我做什么,我就去做什么。”
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比如大三時,她想去王京花工作室。
別人只是想。
但她做。
一,她考了藝人經紀人證。
二,她成為學生會主席。
三,統籌導演多個學校大型活動。
四,用了方法,打聽到了王京花的手機號碼。
五,立即發去自薦信。
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果然,她達成所愿,與王京花見了面。坐下一聊,一拍即合,自此進入橙天娛樂。
這就是楊天真。
有目標,有方法,去執行。怎么可能不成功?!
最令坊間津津樂道的,是她與范BB的初次會面。
彼時,楊天真帶的,是孔維。
2007年,孔和范在一個珠寶活動上同臺。
楊天真想搶下頭條。
怎么辦?
在范BB的光芒面前,孔維幾乎被碾壓。
但楊天真劍走偏鋒,她安排了一段“慶生”插曲,在活動現場,推上來一個三層大蛋糕。
第二天,新聞網站的焦點圖上,都有了孔維。
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后來,楊天真接受《人物》專訪,說這可能是范注意到她的一個契機。
“她覺得我挺狠吧。”
隔年,范與華誼合約到期,組建個人工作室。
將楊天真挖了過來。
在新浪娛樂的采訪中,楊天真回憶兩人第一次出差。
“倆人就在酒店的大浴缸里泡澡聊天,坦誠相見,‘非常詭異地,迅速進入到熱戀狀態’。”
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2019年,《我和我的經紀人》亮相。
楊天真成為焦點。
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她的合伙人陸垚起初不同意。
因為,經紀人是工作人員“我覺得藏在后面會比較好。”
楊天真用兩點說服了他。
一是很多人對經紀人有誤解,她想呈現職業化的一面;
二是有平臺要做這檔節目,即便我們不做,別的公司也會做,那還是我們做吧。
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陸垚說:“她就是在任何場合、任何時刻要贏的一個人。”
她目標感十足。
批評下屬時,也緊抓這一點。
“你的目標都太散了”、“沒有可執行的夢想,就是空談”、“打回去重做”。
下屬掉眼淚。
“情緒是會干擾到一個人的思考的,”她提點下屬,“你現在要做的事情,就是去做......”
至于藝人碰到事,情緒崩潰,她對經紀人說:“藝人的眼淚不值錢,解決問題的方案才值錢......”
她有一句名言:
“有目標,找方法,去執行。”
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所以,她不會花時間在生氣上。
因為無用。
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她只會牢牢握緊一個武器:解決問題。
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陸垚曾說,2008年,他與楊天真初次打照面。
彼時,她還是范的宣傳總監。
陸垚對她印象極深。
“她的要求蠻鋒利的,”大家提起來,臉上會露出“比較詭異的神色”。
不過,她提要求,也提解決辦法。
范當時的檔期以小時來計算,趕海外首映很困難,但她在海外有票房影響力,片方希望她去。
楊天真和團隊非常拼。
硬是從繁忙的行程中,擠出一條線路,甚至一天飛了3個地方。
“這樣的行程表真的沒見過,”陸垚說,“你也覺得她大牌,但是你也覺得她在解決問題。”
這令他對楊天真刮目相看。
之后,他們成為合伙人,搭檔至今。
2015年,楊天真簽了鹿晗。
她覺得,“鹿晗身上是有個壁的。”
壁的一側,他是萬眾偶像。另一側,沒人知道他是誰。
怎么辦?
她決定,把這個壁破掉,替鹿晗接下了《奔跑吧兄弟》。
果然,萬千粉絲通過節目,觸達了偶像,他紅成現象級,彼時無人能出其右。
2017年,鹿晗官宣戀情,微博癱瘓。
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楊天真并不贊成。
“他(鹿晗)覺得我只是想光明正大戀愛......但我其實反對所有戀情的公開,跟他是不是鹿晗沒有關系。我認為,你所有的戀情公眾都參與進去,對這個戀情沒有好處......”
官宣了,就應對。
她沒有情緒。
“我要做的事情,就是怎么樣讓這個公開更合理,怎么樣讓這個公開的事情在你可控的范圍內。”
當時是國慶假期,媒體不上班。
她開始做準備。
中午12點,和眾媒體提前告知:“一會兒有個消息。”
同時,公司嚴陣以待,緊盯輿情。
當時最怕的新聞,是出現極端事件。后來果然有,公司馬上報J,結果被證明是假的。
監控持續一周,事情變得可控,才緩了下來。
4
經紀,做的是“人”的業務,“人”的生意。
但“人”充滿變化。
“公司任何人、任何時間、出了任何問題,全是你解決......你永遠是一種stand by的狀態,沒什么自己的時間......這就是我的工作屬性。”
這種工作需要她高情商、有思路、零情緒。
但是,“人是會被情緒控制的,在情緒操控下,人都會動作變形。”
當她也有情緒,怎么辦?
楊天真說:
“你對情緒的失控,往往是源于你對它沒有分辨。”
在播客里,她分享過一件事。
有一次,品牌方撂挑子,臨時要求修改合作條款。
她沒慌,也沒亂,更沒有生氣。
她冷靜回復:“要么按原合同執行,要么我們立刻終止合作。”
對方最終妥協。
她不是傲慢,而是知道,什么責任歸她,什么責任歸對方。
她說,“很多人覺得,談判是比誰聲音大,其實真正的談判是比誰更不怕失去。”
她有底氣,情緒穩定,于是游刃有余。
“有時候遇到事情,我會有一個延遲反應。比如你此刻說了一句傷害我的話,我是不會給你回饋的。
因為我要給你回饋了,你傷害我的目的就達成了。”
同時,她還學會了“轉念”。
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她自曝過一件事。
她曾有一份工作,工資僅有2500。
每次做完了自己的工作,她不偷懶,也不摸魚,而是去幫其他同事做事。
因為,“工資這么低,如果我不多做點事,時間就浪費了。”
很多時候,轉念一想,就脫離了委屈,想法煥然一新。
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后來很長的歲月里,楊天真以“最好的經紀人”,行走于業內。
人人稱頌。
人人高看一眼。
然而,忽然有一天,她不再想做經紀人。
5
在GQ的采訪時,她自曝自己的“不對勁”。
一方面,她逐漸喪失了這份職業所要求的陪伴和耐心。
“為什么我永遠要花時間去擦屁股?!”
另一方面,經紀人的工作是做和事佬,而她有了越來越鮮明的觀點和自我。
“不行就是不行。”
“我覺得我自身的成長跟變化,也讓我在能不能做成最優秀經紀人這件事上產生了一些質疑。”
“不再匹配這個崗位了。”
她開始嘗試旅行、減肥、寫書、直播、做大碼女裝、做播客、考北大碩士、上多個綜藝輸出觀點......
同時帶上8個箱子,出國留學。
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有人說她折騰。
有人說她有錢任性。
她回應:“管你怎么想,我要活得盡興。”
她走在自己的路上。
昂著頭,往前走,步履不停。
在南加大的課程表上,既有《數字營銷戰略》《組織行為學》等商科課程,也有《媒介心理學》《跨文化傳播》等學科內容。
她說,她想終生學習。
想試試“不斷打破、不斷重構的過程”,一直好奇,一直求知。
少有人知的是,楊天真本不叫楊天真。
她叫楊思維。
有一天,她看到《東京愛情故事》里,有人解讀赤名莉香:她什么都懂,卻還是那么天真。

她覺得,這是最好的狀態。
于是改名:楊天真。
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《透明人》的采訪中,姜思達評價她:“楊天真,一定不會是個‘天真’的人。”
語帶機鋒,但并無爭議。
只有解讀的不同。
在姜思達的語境里,“天真”單純或愚蠢。
但在楊天真的生命中,我相信,它更接近于另一種定義——
尊重內心,不斷出發,歸來仍少年。
資料來源
1,GQ報道《楊天真:一個明星經紀人決定出道》
2,潮生TIDE楊天真專訪《「濃人」楊天真:我就是「既要又要」潮生TIDE》
3,毒眸《傳聞中的楊天真》
4,《人物》楊天真專訪
5,綜藝節目《我和我的經紀人》
6,《透明人》楊天真專訪
7,壹娛觀察《楊天真,你是想當明星嗎?》
8,楊天真播客《天真不天真》
9,楊天真《把自己當回事兒》北京聯合出版公司 / 2021-4
10,楊天真《通透》湖南文藝出版社 / 2023-3
11,楊天真《去遇見》太白文藝出版社 / 2024-7
12,環球人物《楊天真開腔丨坦然面對自己的不夠好、做不到和被拒絕》
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