2025廣州建博會觀察 | 涂料品牌對“展會經濟”祛魅的開端？

2025年7月8日，第27屆中國建博會（廣州）在廣交會展館盛大開幕。這場年度盛會依舊吸引了眾多涂料企業(yè)的參與，雖有“老朋友”的缺席，也吸引了不少新的面孔。

有企業(yè)負責人表示，在建博會上露過臉就對了，也沒必要年年都參與，而參與的品牌多是配合當下公司的戰(zhàn)略和活動——當涂料參展商對建博會祛魅，將其真正視為平臺和工具，建博會的價值反而得到了更全面的應用和展現(xiàn)。

視角的改變，讓這屆建博會仿佛按下了“0.5倍速鍵”，少了些快節(jié)奏的緊張和壓抑，多了些靜靜駐足欣賞的空間，也多了些妙趣橫生的樂趣。

1.“另類逃離”

有的企業(yè)完成了參展商到“標準制定人”的蛻變，例如北新嘉寶莉雖然未在本次建博會設立展臺，卻參與了由中國建博會(廣州)與佛山市順德區(qū)涂料商會攜手舉辦的“當代建筑涂裝設計展暨第三屆藝術涂料節(jié)”，并在活動上發(fā)布《晶鉆彩團體標準》，為藝術涂料產品質量把控提供新指引。

該標準的制定為行業(yè)研發(fā)提供明確方向與著力點，將有力推動功能性與裝飾性產品的創(chuàng)新融合。它不僅提升了行業(yè)整體技術水平，更為滿足國家“雙碳”戰(zhàn)略下的綠色建筑發(fā)展和“好房子”建設需求，提供了高品質、標準化的涂裝交付支撐。

作為藝術涂料爆品“雅晶石”的創(chuàng)立者，嘉寶莉牽頭制定了該品類的相關標準。此次再次主導晶鉆彩標準制定，充分印證了嘉寶莉在藝術涂料核心技術研發(fā)與創(chuàng)新上的領先地位。

同樣作為中國家具漆領導者的展辰，在此次建博會上獨家冠名并全程支持的第六屆“展辰杯”國際家具（家居）畢業(yè)設計作品大賽。大賽吸引了來自清華大學美術學院、廣州美術學院、倫敦藝術大學、悉尼大學、同濟大學、重慶大學、中南林業(yè)科技大學等近百所國內外院校的超500件優(yōu)秀作品，覆蓋家具產品與空間設計雙賽道，充分發(fā)揮了其行業(yè)引領者的魅力，也為推動行業(yè)發(fā)展引進了新生代活力。

國貨之光美涂士則將展館開到了“舊改主會場”。活動期間，美涂士推出“三萬元開門店”的利好政策，將扶商政策貫徹到底。美涂士負責人表示：當下美涂士聚焦舊改賽道，一是看到該賽道的無限潛力；二是美涂士擁有實力覆蓋舊改所需要的全品類產品，提供一站式全方位服務；三是美涂士當下聚焦利商、惠商政策，不斷助力合作伙伴花小錢辦大事，大家共同成長，共同賺錢。

紫荊花則是與【蘭博基尼汽車版權部代表】聯(lián)合參展，將展館搬到了“定制展”，聚焦“住行”，走高端路線。展會期間，紫荊花帶來“木器高定”、“家居藝術”、“智能高定”三個領域新品驚艷亮相，以趨勢引領者姿態(tài)呼應“遇見未來”主題，完成由“涂料生產者”到“場景締造者”的華麗蛻變與升級，助力消費者打造理想中的生活空間。

2.“藝”軍突起

不可否認的是，此次建博會上的涂料展出依然是一場視覺盛宴。與以往的展館風格不同，涂料企業(yè)紛紛都采用了更開放式的空間；更大的樣板展現(xiàn)，給人一種大氣磅礴的視覺感受。

小蜜蜂藝術涂料中國區(qū)董事長安康義表示：“采用開放式的空間更多的是為了吸引遠處的觀眾，引動他們想要上前一看的欲望。再者以展現(xiàn)了藝術涂料以更加包容開放的姿態(tài)，歡迎大家一起互動交流。”

小蜜蜂藝術涂料中國區(qū)董事長安康義（右）接受《涂料經》記者專訪

《涂料經》記者在現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，藝術涂料的展館除了在設計風格中有所升級外，所展現(xiàn)出的工藝更令人驚喜，見證了藝術涂料近幾年的飛速發(fā)展。從木質肌理到瓷釉、布紋、皮革，藝術涂料展現(xiàn)出了驚人的創(chuàng)造力。

據(jù)相關負責人透露，科技與工具的全面升級也是推動藝術涂料產業(yè)升級的關鍵，“以前都是涂裝師傅進行噴涂，現(xiàn)在3D打印機能更高效、精準的完成施工。藝術涂料的審美趨勢也朝多元化方向發(fā)展，可以是流動的自然美，也可以科技帶來的精細美、機械美。”

“藝術涂料這個賽道更容易后來者居上，站在前人的肩膀上，有更多經驗學習積累。”今年年初，由藝術漆老炮、格式文化董事長劉海豐創(chuàng)立的品牌VillaePaint在業(yè)界引起不小波瀾，此次亮相廣州建博會，劉海豐也表示VillaePaint這個品牌就是為了“對標歐洲高端產品，實現(xiàn)國產替代，做中國高端藝術涂料的守護者”。而劉海峰也表示希望用對標歐洲的產品推動藝術涂料高質量發(fā)展，期待國產品牌未來也能實現(xiàn)全球化出海，讓中國藝術料在國際市場上占有一席之地。

巴德士則是攜手旗下兩大品牌，高端線 Novacolor和大眾線巴德士藝術漆與大家會面。展館布局通透舒展，精心打造兩大主題展區(qū)，32款東方匠心之作與49款意大利藝術臻品交相輝映，生動詮釋藝術涂料如何通過標準化工藝流程，實現(xiàn)令人驚嘆的個性化藝術表達。今年也是Novacolor在中國扎根的第十周年，它用十年的發(fā)展在中國藝術涂料市場描繪出炫麗藍本，除了展現(xiàn)高端的品質與差異化定制方案外，現(xiàn)場海域眾多渠道商、設計師、家居達人進行互動，詮釋品牌魅力。

藝術涂料經過幾年的發(fā)展，從建博會的配角慢慢成長為主角，這也表現(xiàn)了內墻涂料的一個發(fā)展趨勢。引領這一趨勢變化的，不僅是消費者對墻面審美需求的提高，在性能、環(huán)保、工藝、設計層面，消費者的見解也越來越獨到，眼光也越來越敏銳。終端用戶需求的提高，也進一步的逼迫企業(yè)的成長，“內卷”、“向上而行”是必然趨勢，也是現(xiàn)階段涂料企業(yè)發(fā)展的基本盤。

3.報團取暖

會上，由中國建博會（廣州）與佛山市順德區(qū)涂料商會攜手舉辦的“當代建筑涂裝設計展暨第三屆藝術涂料節(jié)”引發(fā)廣泛關注，也是此次建博會的亮點之一。

從“廣東好涂料”到“順德涂料之鄉(xiāng)”，這背后匯聚的是行業(yè)權威專家、領軍企業(yè)代表的群策群力，他們聚焦建筑涂裝與藝術涂料領域前沿趨勢、標準發(fā)布及產業(yè)協(xié)同，為行業(yè)發(fā)展注入發(fā)展新活力。更難能可貴的是，他們所帶來的集群效應，已然成為走向國際化的閃亮名片。

除了藝術涂料節(jié)引發(fā)關注外，仿石涂料高峰論壇、局舊改行業(yè)聯(lián)盟等活動也在此次建博會上掀起熱潮，涂料企業(yè)漸漸朝自己所擅長的領域各自發(fā)光發(fā)熱，走差異化路線。我們所看到的，不是單個企業(yè)的發(fā)展，而是一個個產業(yè)集群和聯(lián)盟的崛起，這些合成的勢能，也是行業(yè)飛速發(fā)展的重要標志。

現(xiàn)在涂料企業(yè)所面臨的困境在于市場飽和、招商困難，本質是供需不平衡導致，造成行業(yè)內價格的內卷。但是另一方面，從產品升級、到標準制定、再到定制服務、全屋整裝，涂料行業(yè)整體發(fā)展依然是向上而行的。

這也是為什么我們在今天建博會上一個體量和名氣都不怎么大的品牌，依然會有超出本身實力的產品與展出，也依稀能在它們身上看到之前參展的大品牌的風采。

從“引進來”到“走出去”，過去我們看建博會更多的關注點是大品牌和進口涂料，現(xiàn)在，當建博會的各個展館內充斥著外來的游客，主場又回到了的中國本地，雖有些許不足之處，但瑕不掩瑜。

當建博會不再以人流量定義它的價值，而是從真正的品牌力和話語權展現(xiàn)它的魅力，想必它所呈現(xiàn)的內容更加耐人尋味。