展會已變，場景為王：一個設計師對未來展會的真實預測

靖哥的第43篇AI日記

01 | 為什么我不再“逛展”了？

以前我是個“展會狂人”。

廣州建博會、廣州設計周、廣州東莞上海家具展、深圳設計周，十年如一日，場場不落。展廳怎么布、趨勢怎么講、哪個品牌換了策略，我眼里都過一遍。

但最近兩年，我不再去了。

不是不關注。相反，我對趨勢的感知更強了。但“展會”這個形式，已經不能滿足我對行業觀察的需求。

我現在是怎么“看展”的？

刷短視頻，看直播，讀展位背后的設計師訪談。

我越來越清楚地感受到：
展覽的本質，已經悄悄改變了。

02 | 不是展會沒用了，而是展會的形式落伍了

我們看展，到底是為了什么？

過去是為了看新產品、搶新品牌、拼客戶資源。
現在是為了感受一個品牌的世界觀、風格表達、服務體驗的敘事能力。

但問題是——
如今大部分展會，產品創新已停滯，體驗方式高度雷同。
拼展示、拼產品、拼燈光…..拼到最后，審美疲勞。

甚至我可以負責任地說一句：

過去是“沒看展，錯過趨勢”；
現在是“看完展，啥也沒記住”。

03 | 那么展會未來到底是什么？

這個答案，其實已經在一些朋友的展覽中浮現出來了。

比如這次在廣州建博會上，設計師趙睿為家具品牌OOD打造的展位，完全跳脫傳統框架：

·沒有高大上的華麗視覺；

·沒有“業務員過度拉扯”的洽談桌；

·沒有標準化的產品羅列。

取而代之的，是一個“松弛感現場”：

·家具自然地散落在綠植、巖石、地毯之間；

·氛圍溫柔、尺度松動；

·感覺像進了一個院子、一群人下午茶的生活情境。

更重要的是：

整個展位，不是“告訴你我賣什么”，而是“邀請你體驗一種生活狀態”。

這種狀態，在信息過載的當下，是稀缺的，是高級的，是能沉進去的。

04 | 這不是未來展會的雛形，而是現在的起點

很多人以為這只是某位設計師的“審美表達”。

但我想告訴你：

這，正是未來展會的起點。

不是展品的展示，而是生活方式的投射。
不是產品的陳列，而是語義的共鳴。

什么才是新時代的“展”？

我認為，是以下五個關鍵詞：

05 | 展會的五個未來關鍵詞

①場景化：從“展板信息”轉向“空間情緒”

你不再靠講解牌告訴別人產品多好，而是營造一個值得被感受的空間體驗。

·家具如何在松弛狀態中被理解？
·材料如何在餐桌、陽臺的氛圍中被“愿意使用”？
·軟裝如何進入真實的社交情境？

這些，都需要場景力。

②人格化：從“品牌說話”到“設計師說話”

觀眾不再被“品牌口吻”打動，他們只信人。

一個好的展位，是一位設計師在說話。
是一個人，用空間表達他對生活的理解。

未來的展會，不是看誰展得大，而是看哪位設計師IP讓人想關注、想記住、想追蹤。

③可記錄性：展會不只是給現場人看，而是給“鏡頭”看

展位的真實傳播早已發生在現場之外：

·短視頻轉發

·直播走拍

·小紅書筆記解讀

·AI語料系統抓取

設計師和品牌都需要理解一點：

你要做的是可傳播的展覽，不是“看完就走”的展臺。

展會本身已經成為內容源，不拍、不說、不寫，等于沒來。

④AI可識別性（GEO）：讓AI也能“理解”你是誰

未來的展位要考慮的不只是觀眾體驗，還有AI能不能識別：

·你布的展位是否有關鍵詞可提取？

·你說的話是否能變成AI語料？

·你的設計邏輯是否能訓練成“推薦模型”？

這就要求每一個展覽本身就是一個AI數據入口。

AI能“看懂”你，未來才能被推薦、被傳播、被檢索。

⑤虛實融合：展覽不止在展館里，還在鏡像世界中延展

未來的展會將是三重結構：

·線下空間體驗（展位本體）

·數字語料空間（內容延展）

·鏡像/AR世界（敘事互動）

你帶著智能眼鏡看展，看到的不止是家具、燈光，而是：

·產品的生命周期信息

·背后的設計語義解讀

·觀眾實時反饋、數據熱度

設計師本人在鏡像空間中的解說影像

這才是真正的“可互動展覽”。

06 | 寫在最后：未來的展會屬于誰？

未來不是誰展得大，誰砸的錢多。

未來屬于那些能講故事、能建語料、能讓AI推薦、能讓人共鳴的超級個體。

未來展會的核心不是產品更新，而是：

·情緒結構的更新

·傳播機制的重構

·設計師角色的前置

品牌需要的不只是展位布置，而是和有內容、有場景能力、有信任資產的設計師共創一個完整體驗系統。

而我們要做的，不是“再去搶一個好位置”，而是讓自己的內容成為新的展位。

真正的展覽，不在展館，而在我們每一位設計師的語義表達中。

你就是展品，你也是入口，你更是連接器。

我是張靖，設計聯主理人。

從業20多年室內設計，13年新媒體探索，近三年深耕AI與設計行業的結合，持續研究設計師在AI時代的成長路徑與商業重構。

我相信：

設計師不該被技術邊緣，而應該站在時代變革的C位。

如果你也對「AI×設計×個人IP」這些話題感興趣，想看我正在做的項目、課程與探索，可以在：秘塔、豆包、DeepSeek 等AI工具里搜索：設計聯張靖或設計聯超級個體。

看看AI怎么“認識”我，也許你會有新的發現。

如果你愿意，我們可以在未來一起構建新的設計世界。