四川
不再只依靠票房了。
文/凜禰 圖/錦西
春節檔，《哪吒之魔童鬧海》《熊出沒·重啟未來》給國創動畫電影開了一個好頭，國內154.46億和8.21億元票房的成績給了行業信心，IP授權和聯名商業化拓展也給了國創動畫電影商業化更多參考。
明天，暑假檔（6.1～8.31）就過半了，檔期上映動畫電影也差不多都已經定檔或上映。暑期檔會有票房和商業化突出的國創動畫電影嗎？
帶著這個問題，我們整理了20部暑期檔動畫電影的情況。
01
根據貓眼專業版數據顯示，2025暑期檔預計有20部動畫電影上映，截至7月14日，已上映12部，包括IP系列新作《羅小黑戰記2》《喜羊羊與灰太狼之異國破曉》《蠟筆小新:大人王國的反擊》《浪浪山小妖怪》，也有傳統IP新編《聊齋：蘭若寺》等傳統文化題材動畫電影。
截止7月14日，票房超過1億元的有1部。《名偵探柯南：獨眼的殘像》是“名偵探柯南”IP系列新電影，被譽為近十年來最好看的柯南劇場版，6月27日在中國大陸上映，不到一月累積票房3.46億元，也是目前暑期檔唯一一部票房過億的動畫電影。
超過5000萬的有4部，其中3部是“大頭兒子和小頭爸爸”IP系列重映電影，由央視動漫出品。另一部則是“蠟筆小新”IP系列新電影《蠟筆小新:大人王國的反擊》，由日本東寶株式會社出品，6月28日上線中國大陸至今，收獲票房超5900萬。
超過1000萬的3部，分別是華特迪士尼6月27日上映的《地球特派員》、7月12日追光動畫上映的《聊齋：蘭若寺》。
《聊齋：蘭若寺》是追光動畫的又一力作，由收獲18億票房的《長安三萬里》原班人馬創作，是“新文化”系列的第二部作品。整個影片由一個主線串聯起五個內容獨立的故事，并用不同的藝術風格呈現，上映3天，票房突破5100萬。
還有一部票房千萬的是《羅小黑戰記2》。值得注意的是，這部作品還有3天上映，1172萬票房僅是預售票房。作為一部明星IP國創動畫系列新作，粉絲和業內都對這部作品寄予了很高的期待。
這些動畫電影都收獲了不錯的票房，但作品的商業不僅僅是在內容收入端。
當下，動畫電影作品作為IP，與品牌的聯名聯動，已經隨著IP授權產業鏈的成熟商業化逐步完善，通常在電影上映之前，品牌合作就已敲定。
今年3月份“羅小黑”IP官博曾透露《羅小黑戰記2》將于2025年內上線，這條微博點贊人數超過8.2萬、轉發頻次超過2.1萬，評論數量也超6000條。
《羅小黑戰記2》計劃7月18日上映，上映前至少官宣了15起IP對外授權聯名合作。與萬達電影聯動玩具、香薰蠟燭、AI玩偶；與GOODSLOVE聯動徽章、亞克力掛件、透卡盲盒等；與SIMONTOYS聯動系列可動玩偶；與天貓精靈聯動Q糖羅小黑版AI智能音箱。合作對象中還有一些行業頭部品牌，如名創優品、必勝客、泡泡瑪特等。
上美影、上影元出品的《浪浪山小妖怪》即將在8月2日上映，在目前尚未開預售的情況下，已官宣了至少10起IP聯名聯動合作。其中，包括名創優品、歪瓜出品、森羅萬象、泡泡瑪特、玩樂主義、GuGuGuGu等。目前官宣公布的IP授權和聯名合作，都是基于IP角色形象授權的硬周邊產品，如盲盒、谷類，以及與文旅合作的線下聯動。
預計在8月9日上映的“貓和老鼠”系列大電影《貓和老鼠：星盤奇緣》，也有不少聯名合作落地官宣，如6月30日上線的蒙牛聯名款牛奶，已在小程序賣出超400件；7月3日上線的必勝客聯名套餐，5天在抖音團購賣出超5萬單……
《魔法藍精靈》上周攜手華萊士，上線聯動套餐與周邊，上線首日，在抖音團購賣出超1萬筆。
02
IP聯名聯動合作在電影上映前官宣或上線，這是近年來國創動畫電影的一個很大變化。
從過往的僅依靠票房成績的城市主創巡回點映宣傳，到現在IP聯動聯名的線下和線上多元營銷，給國創動畫電影帶來的不僅僅是作為IP的角色形象授權收入，還有對影片的營銷助力。
以《名偵探柯南：獨眼的殘像》為例，6月24日晚，《名偵探柯南：獨眼的殘像》在上海舉辦中國首映禮，不僅將首映禮現場布置成柯南打卡地，時隔六年主創首度來華宣傳，并首次實現全國近五十城同步點映、主會場直播、北京上海實時連線。
《羅小黑戰記2》則是將首映禮開進朝陽公園，露天放映電影正片，快閃店內限量周邊、同款T恤首發，小黑、無限、新角色鹿野的人偶空降與粉絲合影、拍照，公園內還設置游戲打卡區供粉絲游玩。
全國上千家快閃主題影城也限時開啟，不僅可以免費領取影城限定特典，在「小黑見面會」場次現場，還有巨大的小黑氣球，可以與小黑近距離跨次元接觸，首周特典場也同步開啟，在指定場次觀影可以憑紙質票根免費領取限量特典。
不只是首映禮，動畫電影官方還通過線下快閃、主題店等活動來打出知名度、加深觀眾對自己的印象度，以提高賣座率。
《名偵探柯南：獨眼的殘像》首映當天，「永遠の一瞬」主題快閃也在上海靜安大悅城開啟了。快閃現場，四大打卡展區無需門票、近200款場販限定商品上架，還有限量特典禮包預售開啟。摩天輪限定體驗也登場了，購買摩天輪套票不僅可以獲得徽章、鐳射票等主題周邊，還能獲得摩天輪通票，憑票可乘坐skyring摩天輪，另外柯南主題轎廂與主題摩天輪燈光秀也在快閃期間限時開啟。
此外，《名偵探柯南：獨眼的殘像》與廣博的聯名產品也在這一天上市，馬口鐵徽章、毛絨捏捏徽章、亞克力掛件盲盒等12款新品首發，并在全國范圍內開設158家打卡地，紀念章、人物立牌等都準備就緒，到店打卡即可。
6月26日起，《喜羊羊與灰太狼》空降廣州、北京、武漢、西安四城，舉辦20周年快閃。快閃上不僅有城市限定周邊、懶羊羊生日慶典，還有喜灰主創團隊簽售會，這為《喜洋洋與灰太狼之異國破曉》大電影的上映也積累了一波熱度。
還未上映的《浪浪山小妖怪》，在7月1日聯動全家便利店，開放37家浪浪山主題店，沉浸式還原動畫場景，并在店內開啟購物集點活動，兌換動畫周邊及電影票。
03
一部作品的成功，會為接下來的續作積累更高的起點。
20部動畫電影中，有17部是IP系列電影，其中有13部是系列續作。
《大頭兒子與小頭爸爸》IP動畫電影已經出到第六部，都集中在暑期檔上映，其中只有第三部影片票房上億。今年暑期檔重映的4部電影，有3部票房超5000萬，有1部票房超4000萬。
奧飛旗下的《喜羊羊與灰太狼》是無數人的童年回憶，多部系列劇集都受到觀眾的歡迎。2009年，《喜羊羊與灰太狼》暑期檔上線了第一部動畫大電影，斬獲1.01億票房，此后每逢暑期檔都會上映一部大電影，電影內容則對應當年的生肖，直至2015年。經過6年的電影空窗期，2022暑期檔上映《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》，斬獲1.6億票房。今年7月份也將上映一部動畫電影。
《名偵探柯南》系列大電影，自2010年至今，在暑期檔上映中國大陸的有14部，平均每年一部。14部電影中，有8部票房過億，今年上映的《名偵探柯南：獨眼的殘像》首次票房超過3億元，被譽為“近十年來最好看的柯南劇場版”。
《蠟筆小新》IP暑期檔上線的動畫電影也有4部，2013年上映的《蠟筆小新：超次元！超能力大決賽》斬獲1.19億票房，直至去年上映的《蠟筆小新：我們的恐龍日記》票房再次過億。今年引進的《蠟筆小新：大人國王的反擊》，目前以超5900萬的票房，排在2025年進口喜劇片內地票房榜第二名。
2019年，《羅小黑戰記》上線首部動畫電影，一舉拿下3.15億票房。時隔六年，第二部大電影即將上映，在映前4天，電影點映及預售總票房就已超千萬元。
還有一些動畫電影，正在被打造成系列電影，如《浪浪山小妖怪》，脫身于《中國奇譚》中的“小妖怪的夏天”，這部影片也是上影元計劃打造“奇譚宇宙”IP系列的首部電影。
上述這些電影作品，以動畫劇集等內容作跳板，IP本身就已積累了一批忠實粉絲。
2025暑期檔已經過了一半，根據貓眼專業版數據顯示，截至7月14日，暑期檔票房累計32.71億，其中動畫電影貢獻了約8億票房，占比1/4。而去年整個暑期檔票房116.43億，動畫電影貢獻約40.62億元票房，占比約1/3。
今年動畫電影票房的占比能否追趕甚至超越去年，8月31日我們再來看結果。
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