下架產(chǎn)品再增一員,這次是字節(jié)。
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本篇為第二期 2025 年 5 月 AI 社交榜單。
看榜 Tips:
1、收錄標(biāo)準(zhǔn);
.入榜產(chǎn)品需以 AI 驅(qū)動的社交互動為核心功能;
.無論是 Web 端網(wǎng)站還是 App 應(yīng)用,近一個(gè)月訪問量/月活躍用戶需超過 20 萬;
.榜單數(shù)據(jù)主要來源于非凡產(chǎn)研,我們也將結(jié)合點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)、Sensor Tower 等三方數(shù)據(jù)綜合判斷 ;
2、分類標(biāo)準(zhǔn)我們根據(jù)使用場景與用戶核心體驗(yàn)將 AI 社交產(chǎn)品劃分為以下四類:
.AI 角色扮演:側(cè)重于角色扮演體驗(yàn),通過設(shè)定 AI 角色的背景和故事線索,構(gòu)建沉浸式虛擬情節(jié),用戶在互動中推動故事發(fā)展,典型代表如「星野」等。
.AI 虛擬伴侶:強(qiáng)調(diào)人機(jī)之間的長期且深度的情感關(guān)系塑造,以推進(jìn)長期關(guān)系、擬真的社交體驗(yàn)為核心,典型代表如「Replika」。
.AI 游戲陪玩:針對游戲時(shí)的陪伴需求,AI 角色在游戲過程中提供陪玩、聊天、戰(zhàn)術(shù)建議或情緒支持,滿足玩家的情感互動與娛樂陪伴需求,如「逗逗游戲伙伴」。
.AI 明星/網(wǎng)紅分身:針對粉絲群體的社交互動需求,以克隆明星/網(wǎng)紅等真人 IP 為核心,強(qiáng)調(diào)“看 - 聊 - 玩”一體化的沉浸式互動體驗(yàn),典型產(chǎn)品如「X EVA」。
App 榜單
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Key insight:
1、本期統(tǒng)計(jì) MAU 達(dá)到 20 萬以上的 AI 社交產(chǎn)品有 32 款,比上一期榜單多出 5 款。
2、上榜產(chǎn)品數(shù)量增多,主要是由于我們結(jié)合“AI 產(chǎn)品榜”以及應(yīng)用商店榜單增補(bǔ)了 5 款產(chǎn)品,包括 AI 陪伴產(chǎn)品「Paradot」、「Tolan」和 AI 角色扮演產(chǎn)品「Emochi」、「Chai」和「名人朋友圈」。
3、從新增下載來看,近 2/3 產(chǎn)品的下載量環(huán)比變化為負(fù),下載量突破百萬的僅有 4 款產(chǎn)品。其中國內(nèi)市場表現(xiàn)尤為慘淡,無一款產(chǎn)品月下載量超過百萬,且僅「名人朋友圈」、「貓箱」、「獨(dú)響」三款產(chǎn)品新增下載環(huán)比變化為正,呈現(xiàn)出 AI 社交產(chǎn)品拉新普遍承壓,市場熱度逐漸降低的一面。
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4、與疲軟的下載變化形成對比的是,近 8 成上榜產(chǎn)品的月活仍在增長,但除了增速 Top3 之外的產(chǎn)品月活環(huán)比增速均只有個(gè)位數(shù)。增速 Top3 均為面向海外市場的產(chǎn)品,來自華人團(tuán)隊(duì)的有兩款。
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月活增速 Top1 的產(chǎn)品為「Emochi」,下載和月活環(huán)比增速分別達(dá)到了 47% 和 109%。「Emochi」尤其在越南表現(xiàn)突出,5 月底登頂越南 iOS 和 Google Play 娛樂免費(fèi)榜。「Emochi」的開發(fā)商為 FlowGPT,這是一個(gè)最早通過“AI 提示詞社區(qū)”進(jìn)入大眾視野的華人創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)。
「Saylo」和「Tolan」分列增速第二、第三位。「Saylo」來自元象科技,月活基數(shù)相對較小,呈現(xiàn)出初期產(chǎn)品的增長潛力;「Tolan」環(huán)比增長 29.4%,月活首次突破百萬,點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示,月活近半年持續(xù)增長。值得注意的是,就在上周,「Tolan」還完成了 2000 萬美元新一輪融資,資金加持有望進(jìn)一步推動其增長勢頭。
本期進(jìn)入榜單的華人團(tuán)隊(duì)產(chǎn)品共計(jì) 20 個(gè),相比上一期榜單多出 3 個(gè),也主要由于產(chǎn)品增補(bǔ)導(dǎo)致。增補(bǔ)產(chǎn)品中,「Paradot」以 430 萬的月活來到榜單 Top6,「Emochi」(379 萬)位列 Top7,「名人朋友圈」(83 萬)位列 Top18,其余產(chǎn)品相對位次變動不大。
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App 細(xì)分榜單
AI 角色扮演:「Emochi」崛起,字節(jié)系「AnyDoor」下架,危機(jī)并存?
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作為整個(gè) AI 社交中最熱門的品類,AI 角色扮演產(chǎn)品占據(jù)了榜單月活增速 Top3 中的 2 席。整體上看,這一品類延續(xù)了整體月活微漲的趨勢,前文提及的「Emochi」不僅是榜單月活增速 Top1,它也是在「Character.ai」、「Talkie」和「PolyBuzz」之外唯一一款月下載量超過百萬的 AI 社交產(chǎn)品。
「Emochi」的增長一方面來自于積極的廣告投放,廣大大數(shù)據(jù)顯示,過去 90 天「Emochi」安卓版本投放了超過 7000 個(gè)廣告素材,與「Talkie」、「PolyBuzz」等頭部選手的素材量基本持平。此外,「Emochi」 還在 5 月底顯著加大了 Apple Search Ads 關(guān)鍵詞投放力度,新增覆蓋了大量競品關(guān)鍵詞來爭奪潛在用戶,助推了其下載量的增長。
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「Emochi」在 5 月底新增覆蓋了大量的競品關(guān)鍵詞|圖源:點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)
產(chǎn)品層面,「Emochi」最大的功能差異體現(xiàn)在提供多達(dá) 8 種聊天模型供用戶選擇。這些模型在長/短回復(fù)、男/女原型、標(biāo)準(zhǔn)角色扮演與沉浸式角色扮演,以及創(chuàng)意型與高情商型等維度上各有側(cè)重,能夠滿足用戶多樣化的聊天偏好與使用需求。類似的設(shè)計(jì)最早在「Lovey Dovey」中出現(xiàn),目前其聊天模式數(shù)量也從最初的 3 種擴(kuò)展到 8 種。從「Lovey Dovey」的經(jīng)驗(yàn)來看,多模型的設(shè)計(jì)不僅豐富了用戶體驗(yàn),還帶來了商業(yè)化設(shè)計(jì)上的優(yōu)勢,可以對不同模型設(shè)置梯度定價(jià),引導(dǎo)用戶按需使用,提升付費(fèi)轉(zhuǎn)化率。「Lovey Dovey」以單用戶 3.79 美元的收入,成為目前 ARPU 最高的 AI 角色扮演產(chǎn)品,約合「Character.ai」的 128 倍、「PolyBuzz」的 18 倍。
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「Emochi」和「Lovey Dovey」均提供多種聊天模型且設(shè)計(jì)了梯度定價(jià)
「Saylo」以 61.9% 的月活增速位列 Top2,它曾登上中國臺灣和中國香港 iOS 娛樂下載榜榜首,此外其安卓版本 5 月在日本市場也開始沖榜。其母公司元象具備自研大模型能力,近一年推出多款自研模型,覆蓋文本、長文本、混合專家和多模態(tài)視覺模型,技術(shù)基礎(chǔ)較為完整。產(chǎn)品層面,「Saylo」在多模態(tài)體驗(yàn)上表現(xiàn)突出,支持音頻、圖片、視頻等多種互動形式,顯著增強(qiáng)了用戶的沉浸感與多樣化體驗(yàn)。實(shí)測中,不少 AI 角色具備鮮明的“荷爾蒙元素”,市場已經(jīng)驗(yàn)證這一方向的強(qiáng)需求,卻也面臨更強(qiáng)的監(jiān)管壓力。
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「Saylo」的推薦頁、語音通話以及視頻功能
同時(shí),AI 角色扮演產(chǎn)品是下架高發(fā)的一個(gè)品類。月活增速位列 Top3 的「Linky AI」iOS 版本自去年 11 月下架之后至今沒有恢復(fù)上架,產(chǎn)品也如我們此前所觀察的一腳邁入了“真人社交”。如今看來「Linky AI」某種程度上具備“先見之明”,今天看來,AI 角色扮演無論是在合規(guī)、增長、長期留存上都存在壓力,「Linky AI」的解法是引導(dǎo)用戶向真人社交場景遷移,補(bǔ)齊這一品類在真人社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)上的短板。
除了早前就已下架的「Talkie」iOS 版本(已經(jīng)重新上架了名為「Talkie Lab」的新品)以及「CrushOn.AI」之外,字節(jié)跳動旗下的「AnyDoor」也已于 4 月 22 號被下架。
AI 虛擬陪伴:上榜 6 款,Tolan 月活首破百萬
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本期上榜的 AI 陪伴產(chǎn)品數(shù)量達(dá) 6 款,其中「Paradot」與「Tolan」的月活分別達(dá)到 430 萬和 106 萬(數(shù)據(jù)參考“AI 產(chǎn)品榜”)。AI 陪伴產(chǎn)品的榜單最佳排名躍升至 Top6,「Tolan」的月活也首次突破百萬量級。
本月,AI 陪伴產(chǎn)品的月活普遍增長,尤其是「Tolan」,環(huán)比增幅達(dá) 29.4%。在下載端,「Tolan」同樣在下載量及增速上領(lǐng)跑。相比之下,「Genesia」因 2024 年 10 月下架導(dǎo)致下載量歸零,月活用戶最多的「Paradot」下載量則環(huán)比下降 17.18%。
「Tolan」是所有上榜 AI 陪伴產(chǎn)品中發(fā)布時(shí)間最短的(今年 2 月推出),也是唯一徹底避開“戀人向陪伴”定位的產(chǎn)品。其以五顏六色的外星人作為 AI 角色,專門邀請藝術(shù)家和小說家參與世界觀與視覺設(shè)計(jì),產(chǎn)品增長更顯野心:僅 TikTok 上帶有 “Tolan” 標(biāo)簽的短視頻已超過 7500 個(gè)。據(jù)悉,「Tolan」的用戶中超過九成為 16-24 歲的女性,主要集中在大學(xué)生與年輕職場人群。
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如前文所述,「Tolan」在近日拿到了新一輪融資,并計(jì)劃在本月晚些時(shí)候開放免費(fèi)版本(此前采用“訂閱才可使用”的機(jī)制),預(yù)計(jì)產(chǎn)品的用戶群體將進(jìn)一步擴(kuò)大。
AI 游戲陪玩&AI 明星/網(wǎng)紅分身
「逗逗游戲伙伴」和「X Eva」本月月活均有小幅上升,但前者下載量已歸零,后者下載量也僅約 10 萬,反映出兩款產(chǎn)品新增用戶增長放緩的態(tài)勢。
Web 榜單
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本月統(tǒng)計(jì)到的 Web 端上榜產(chǎn)品共計(jì) 22 個(gè),相比上個(gè)月多出 1 個(gè)。新收錄了的「Chai」以 281 萬的訪問量位列榜單 Top12。
榜單中后部,排名變化相對劇烈,由 Musical.ly 聯(lián)創(chuàng)陽陸育打造的「Museland」網(wǎng)站流量近乎腰斬,排名重挫 4 名,此外出現(xiàn)類似幅度下滑的還有「dreamgf AI」,網(wǎng)站訪問量環(huán)比下滑 34.67%。
僅有兩款產(chǎn)品出現(xiàn)了排名上升,分別是「Joyland」和「GPTGirlfriend」,這里我們重點(diǎn)關(guān)注出海產(chǎn)品「Joyland」。這款產(chǎn)品近期上線 AI 小說功能,相較傳統(tǒng)小說的線性閱讀體驗(yàn),用戶可以在每個(gè)章節(jié)末自主選擇故事走向,后續(xù)內(nèi)容全部由 AI 生成。在代表用戶粘性的單次訪問時(shí)長和人均訪問次數(shù)維度上,「Joyland」也位居前列。出海產(chǎn)品中表現(xiàn)最突出的當(dāng)屬「Polybuzz」,人均月訪問次數(shù)達(dá) 10.9 次,單次訪問時(shí)長達(dá) 21.7 分鐘,用戶粘性亮眼。
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用戶粘性坐標(biāo)軸,橫軸代表人均訪問次數(shù),縱軸表示單次訪問時(shí)長
整體來看,榜單繼續(xù)呈現(xiàn)“頭部集中”格局,訪問量主要集中在「Character.AI」和「JanitorAI」等頭部產(chǎn)品,中腰部產(chǎn)品表現(xiàn)分化,一些產(chǎn)品通過功能創(chuàng)新提升保持增長,但也有不少產(chǎn)品流量下滑明顯,增長承壓。
數(shù)據(jù)來自SimilarWeb、點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)、Semrush、廣大大等三方平臺,可能與真實(shí)數(shù)據(jù)中存在一定誤差,僅供參考。
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