2024攀巖報告：從奧運奪牌到都市社交，解碼小眾運動的大眾化之路

2024年，舉世矚目的巴黎奧運會，助推攀巖、霹靂舞、沖浪、滑板等新興運動進一步破圈，中國選手鄧麗娟和伍鵬的雙雙奪牌，讓攀巖項目從冷門運動邁向了流量風口，成為一種潮流生活方式，過去一年間，這項運動發生了怎樣的變化與增長？

在中國登山協會指導下，體壇媒體集團聯合數說故事，結合互聯網大數據、巖館經營數據、問卷調研、品牌訪談等，基于2024年度數據編寫了《中國攀巖行業發展報告》（以下簡稱“報告”），聚焦過去一年攀巖的熱度趨勢、規模、業態等情況，剖析未來走向與發展。

01 巖壁社交，都市年輕人「向上生長」的新生活方式

“嘀”完下班卡，晚8點準時出現在公司附近的巖館，想要「躺平」去班味的年輕人，「向上」反而成為了一種放松的選擇，結合根據數說聚合數據，近一年「下班+攀巖」關鍵詞下的社媒UGC聲量激增了114%，以攀會友，「下班上墻」成為都市人的生活新潮流。

從邊緣運動走向大眾視野，攀巖如何實現“話題中心”的躍遷？通過分析聲量峰值事件，我們識別出了幾大關鍵驅動因素：

奧運會的推動：2024年，巴黎奧運會首次將速度攀巖設為獨立項目，中國選手鄧麗娟和伍鵬分別奪得女子組和男子組銀牌， 極大地提升了國內公眾對攀巖項目的關注和認知，迎來了聲量討論高峰。根據報告數據，在巴黎奧運會的四大新興項目中（攀巖、霹靂舞、沖浪和滑板），攀巖以全年超413萬的全網聲量，成為奧運新興項目中聲量增速最快的運動，聲量同比增長率達130%，互動量同比增長134%。

明星效應：王一博、黃子弘凡等明星的參與，迅速將攀巖帶入粉絲視野，極大地拓展了運動的受眾邊界，并進一步賦予其時尚、潮流的標簽，讓攀巖的受眾人群不斷外擴。

熱門話題推動：被奧運會“種草后，大眾對攀巖的關注度呈現多元趨勢，從關注基礎的“攀巖技巧”、“裝備推薦”，到更具體驗感的“攀巖旅行”、“飛拉達”，再到社群屬性極強的“攀巖女孩”，專業黑話“抱石”、“難度線”等，話題的廣度和深度不斷拓展。

戶外品牌的簇擁：國內繁榮的戶外生態激活了大批戶外品牌，在攀巖圈，始祖鳥發起「中國世界級巖場計劃」點亮中國首條5.15b線路，Patagonia以攀巖教學與環保市集深度踐行品牌理念，北面通過「造節」深耕品牌IP賽事活動，凱樂石「尋巖中國」公益項目開發2000多條線路幫助行業完成拓荒。品牌們從組建社群，開設課程、組織活動到開發路線，從裝備提供者變身為社交場景構建者，多維度推動國內攀巖生態發展，讓這項"向上運動"真正扎根都市生活。

02 國內攀巖業態，從野蠻生長到專業化運營

互聯網造出聲量巨浪，線下巖館也迎來了高增長，根據報告數據統計顯示，截至2025年1月，我國國內（不含港澳臺）現有攀巖場館（包含自然巖壁攀巖場）共811家，同比增長27.5%，上海、北京和深圳依然穩居巖館數量的前三名，桂林、西安、杭州等城市增速顯著，排名大幅提升。159座城市擁有攀巖館，地級市滲透率提升至54.2%。

從巖館運營來看，復合型場館成為主流——超七成巖館同時建設有難度 、攀石與速度項目常規的攀巖會員卡銷售、攀巖私教與培訓課程仍是巖館的三大主要業務類型，六成以上巖館會組織企業團建、野外攀巖、裝備銷售等活動。

結合數說睿見線下數據洞察，接近40%的巖館選址位于商場核心位置，借商場流量觸達大眾，也為商場注入了新的活力，形成雙贏局面。76%的場館將“體驗式引流”納入核心定位，單次卡的銷售量占比從 20% 增長至約 29%，上海、北京等高線城市的巖館還會定期開設“女性半價之夜”、“抱石賽”等主題活動吸引年輕人。與此同時，社區巖館占比悄然上升，近鄰居民區和學校的“家門口巖館”成為家庭客群首選，超95%巖館也以青少年為核心用戶。

在流量獲取層面，微信生態（朋友圈+公眾號）以71%的占比超越美團點評，成為線上獲客主陣地。#攀巖初體驗#等社媒話題帶動“打卡式消費”熱潮，小紅書與抖音的引流量同比分別激增55%、53%。超六成巖館經營者在調研中表示，2024年客流量實現同比增長，社交媒體帶來的裂變效應加強。

在從業人員結構上，專業化趨勢也愈加明顯，根據調研，國內攀巖從業者本科以上學歷占比超70%，半數以上從業人員接觸攀巖在6年以上，接觸10年以上的從業人員約占23%。男女比例差距也在縮小，女性裁判員、定線員占比均實現同比增長。

03 巖友洞察，破圈背后的人群結構

扎堆“爬墻”，人均巖友，這項運動為何如此令人上頭？熱衷“上墻”的究竟是哪些人？

1）高知高收家庭：攀巖熱的"中堅力量"

報告顯示，成年巖友中本科及以上學歷占比超90%，四分之一巖友年收入突破20萬元，且主要集中于北上廣深及新一線城市。這種高知高收特征在青少年家庭中同樣凸顯——超三成青少年巖友家庭年收入超50萬元，且主要集中在一線及省會城市。

值得關注的是，不少家長正利用攀巖重構教育場景，去巖館“遛娃”成為周末固定的親子活動，55%的青少年巖友每周訓練頻次超3次，遠超成年巖友的平均水平；更有不少家庭從"興趣培養"轉向"體系化投入"，超半數青少年已規律訓練 2 年以上，推動 2024 年國內青少年賽事規模刷新紀錄，如凱樂石"攀巖希望之星"全年吸引超4694人次參賽，見證著這項運動從"玩酷"到"育才"的價值升級。

2）女性巖友：從"嘗鮮"進階到"主流"

要時髦，練線條。攀巖的"力量美學"，正吸引著越來越多女性巖友的加入。過去一年「女性攀巖」詞條下UGC聲量突破13w，同比激增64%，小紅書#攀巖女孩#話題瀏覽量超3億，#抱石女孩#、#女性力量#等標簽下的筆記持續刷屏，勾勒出女性巖友的高活躍度。結合報告調研，2024年女性巖友占比繼續提升，與男性巖友比例已接近均衡，組織過女性相關攀巖活動的巖館占比也從去年的 37% 上升至 50%。

3）跨界新手：嘗鮮體驗人群增幅擴大，加速破圈

新一代城市青年正用汗水重新定義潮流邊界，用“運動社交"替代傳統聚餐，攀巖憑借"短平快"的體驗優勢，正持續吸納新玩家。根據調研，2024年新巖友占比達 33%，較去年增幅進?步擴大。在戶外熱潮下，徒步&攀巖、騎行&攀巖、探洞&野攀的組合玩法也吸引了不少年輕人加入，讓年輕人在"向上"的過程中收獲即時滿足，也讓攀巖從"小眾圈子"加速向大眾破圈。

品牌消費偏好：專業與顏值并重

多元化的攀巖愛好者，在品牌消費偏好上顯現出“專業+顏值”雙重特征，從裝備需求看，小紅書攀巖筆記中"穿搭"內容占比超12%，lululemon等非專業品牌憑借設計感強勢切入；而在核心裝備領域，LaSportiva、Scarpa兩大專業品牌仍占據主導地位，在巖友最喜愛的攀巖鞋品牌中占比均超 38%。與此同時，性價比品牌正加速滲透，Simond（迪卡儂）的人氣從去年的 6% 增長至約 21%，成為新人的入門攀巖鞋。服裝消費上延續多樣化和個性化趨勢，在巖友喜愛的攀巖服裝品牌榜中，凱樂石以約 47% 的占比蟬聯熱門品牌TOP1，始祖鳥排名同比上升一位，Black Diamond則位居TOP3。

04 海外攀巖市場觀察：增長與挑戰并存

去年報告中我們發現國內巖館數量首次超過美國。2024年度，從Climbing Business Journal披露的數據上看，美國巖館從2023年的622家增加至667家，對標國內增速相對緩慢，與此同時，部分巖館經營者反饋收入增長放緩，甚至因通貨膨脹導致客流量小幅下降，整體呈現“量增利緩”的特點。獨立巖館轉而通過合作模式尋求突破，如科羅拉多州巖館聯合推出“ClimbPass攀巖通行證”，加州巖館發起區域性賽事，探索社區服務新場景。

加拿大市場表現則更加突出，2024年新增巖館全部為攀石館，輕量化攀巖形式流行，整體連鎖化率雖達44%，但擴張速度較2023年的60%有所回落。日本市場則面臨結構性調整，巖館連續關閉，根據Rock Gym Pro（RGP）提供的全球巖館數據，2024 年巖館的平均月收入與去年相比基本持平，但平均月簽到量下降了 2.6%，凸顯宏觀經濟壓力對非必需消費的沖擊。整體來看，海外市場在奧運熱度下持續擴容，但增長動能從“規模擴張”轉向了“模式創新”。

結語

從經典永續的慢跑騎行到風靡街頭的攀巖滑板，傳統運動與新興潮流的邊界日漸模糊，攀巖這項運動也正從“小眾熱愛”升級為“新生活方式”，從海外市場的模式創新，到國內業態的專業化升級，未來或將成為連接體育、娛樂與城市生活的新生態。