從娃哈哈，杉杉，外賣大戰說開去 ：時代會扒光所有的底褲

無論是最近的娃哈哈奪嫡事件，還是去年的杉杉股份事件，其實都暴露了一個事實。就是中國老板，富豪總是認為自己有足夠多的時間，足夠強的能力擺平所有派系、利益團體、家族勢力、各種情人。但總是會發生一些意外，改變他們的計劃，以及人性的深不可測，甚至引發公司的脆斷。

事實上，處于巔峰期的富豪，總是對自己有一些過度的迷之自信。以及對自己的好運有一種賭徒般的期待。

當奶茶變成了平臺大戰的工具，那他自身本就搖搖欲墜的價格心智體系就要徹底失守了。奶茶行業用20年把價格抬到20塊錢。很快就要回到我上學時候粉沖奶茶的價格帶了。主流的瓶裝飲料是2-4元之間，很快奶茶在人們心智中就是瓶裝飲料+1+2的存在了。

當然最終苦的是加盟商。還是勸此刻不明真相的商業小白別沖進去了。有一批居心不良的所謂品牌方，正在磨刀霍霍。他們利用現在的局面，讓一群小白以為自己開店也可以天天爆單。

如果你的盈利陣地，被定位成我的獲客手段。那這場大戰無論結局如何，對于被盈利陣地的那一方。

歷代北方游牧民族南下，小小打贏的搶走很多東西回家。 大勝的搶走很多地盤，甚至就定居下來了。打輸了的損失一些人馬回家了，過幾年再來。

當然，中原王朝強到一定程度，也會西進北上。但大多數時候，都處于一種守勢。

因為如果一場戰爭，對于一方來說，是局部戰爭，對另一方是衛國戰爭。那這場賬其實是非對稱的。

除非局部戰爭的那一方過度上頭，投入了不可承受之重，使得后院起火。比如隋煬帝在修大運河的同時，三征高麗。

中國各行業的商戰正在迅速地退化到20年前的樣子。我們其實有過一個階段，所有論壇，主流聲音都看不起抄襲者，主流企業都認為一定是要走原創的道路。

抄襲者或許能賺到很多錢，但很難獲得輿論上的大面積的支持。而今天，他們正在名利雙收，這種支持無論來源于民粹也好，成王敗寇也好，就好像他們成為了英雄。比如曾經的眾泰汽車，抄襲保時捷被群嘲，但今天......此處省略一萬字。我們甚至可以想象到眾泰的老板站在今天，反思自己，可能得出的結論是生不逢時，而不是死于抄襲。

今天，大家不以為恥，反以為榮。仿佛打折XX平權的旗幟，就可以隨意抄襲了。

很多擁有灣流飛機和比弗利山莊別墅的老板，熱衷于讓助理給他拍自己坐經濟艙的照片。連我都知道，首先幾乎沒有一個公司完蛋是因為老板坐頭等艙的；其次，如果節省就可以獲得成功，那現在最成功的應該是無數的普通勞動人民。這完全是符合中國人幻想的一種表演。

當然，經常坐坐經濟艙也是有很多好處，比如可以觀察到很多頭等艙看不到的用戶現象等等。但如果錢已經多到一個地步，還標榜自己一年只花五萬，穿布鞋，那肯定是一種表演。畢竟大家都知道：這么多孩子在美國，要花多少錢。

這種表演不僅虛偽，還誤導了大眾，讓他們以為節儉就能成功。實際上，成功更多依賴于智慧和選擇，勇氣和不能說的事情，天時地利人和，一命二運三風水四積德五讀書，而非表面上的樸素。真正的企業家，應專注于提升企業價值，而非刻意塑造形象。這種做法，不僅無法掩蓋財富，反而顯得心虛。

如果大家的精力要么集中在表演做所謂IP，要么集中在價格戰上。然后大家還一起嘲笑做創新，并希望基于創新和品牌力做合理溢價的品牌，說他們不接地氣，收智商稅。我很難想象十年后中國的商業生態是什么樣的。

20年前的學歷自卑是覺得自己學習不夠好，現在的學歷自卑是覺得自己不成功是因為讀了很多書，所以不懂野路子。自己生意做的不好，是因為底線不夠低，這也是一種退化。我們并不認為成功一定需要學歷，但企業系統性的進步，當然需要系統性的專業人才，而不只是草莽的打打殺殺。如果這被徹底否定，那我們確實也有且只有搞抄襲和價格戰了。

如果現在企業內部坐在一起開會反思自己，反思下來，只剩下因為還不夠便宜和不接地氣（不夠俗氣），甚至認為自己投入了太多沒有必要的時間、精力、人力、資源、錢在原創產品設計、品牌提升、組織管理上、所以被人給秒掉了。

那么我們不可能再誕生真正被全世界認可和尊重的企業。

不是騙子騙了你，是你的需求只有騙子可以滿足。

不是有的人設騙了大眾，是你的價值觀里幻想的樣子，只有這樣的人設能夠滿足你。

你總是以為百億身家，還是一朵白蓮花，甚至傻白甜。

你總是以為他就應該吃點白菜湯，最多多一個肉，才是對的。

你總是以為他應該是和藹可親成功的，而不是殺伐決斷。

其實，這一切都是大眾的需求，僅此而已。