短劇版的XXX，是蹭長劇熱度，還是探索IP復利？

短劇正在花式蹭長劇的熱度，或是打著某部長劇的旗號，在宣發上自稱是短劇版XXX，或是以短劇的模式翻拍長劇IP，在IP運營上做到一魚多吃，這些打法在宣發上得到較好品效的同時，爭議隨之而來。

讀娛 | yiqiduyu

文 | 小咕咚

近年來，長短劇的聯動將更加緊密，基于爆款IP推出衍生長劇愈發常態化，從《唐朝詭事錄》推出短劇形式外傳《大唐來的蘇無名》到《九重紫》完結后推出衍生短劇《昭世錄》，再到《折腰》熱播后有意打造同名短劇，均是利用原IP的粉絲基礎和世界觀設定，快速吸引觀眾。

伴隨著這一系列短劇的成功，不少短劇開始花式蹭長劇的熱度，或是打著某部長劇的旗號，在宣發上自稱是短劇版XXX，或是以短劇的模式翻拍長劇IP，在IP運營上做到一魚多吃，這些打法在宣發上得到較好品效的同時，爭議隨之而來。

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打著短劇版XXX的旗號，模糊營銷潛藏爭議

縱觀短劇行業，借用長劇的由頭模糊營銷已是常態化的現象。從主打雙女主設定的《引她入室》被稱為短劇版《三十而已》到全程無CP、專注事業線《登鳳臺》被稱為短劇版《甄嬛傳》，從于正監制首部短劇《吉天照》被稱為短劇版《延禧攻略》到以權謀復仇為主線的《黃金臺》被稱為短劇版《瑯琊榜》，皆是典型的代表。

這些短劇表面上與長劇存在一些相似的元素或者故事線，如《吉天照》的故事主線是女主奴隸逆襲成大女主，與《延禧攻略》里魏瓔珞從宮女到皇貴妃的路線有些相似，《瑯琊榜》男主梅長蘇的人設是經歷梅嶺慘案、身中火寒毒，從英姿勃發的少年將軍變為容貌大變的江湖幫派宗主，《黃金臺》的男主是戰功顯赫的大將軍褚欽被誣陷為投敵叛賊后改頭換面，實則在劇情細節、價值內核以及演員表現都有諸多的不同之處，這也讓不少用戶覺得這些劇集打著“短劇版XXX”旗號的營銷是“掛羊頭賣狗肉”，甚至還遭到了不少長劇粉絲的反對。

例如，#短劇版山河令有內味了#這一話題于近日在微博上引發了諸多爭議。所謂的短劇版《山河令》，實則是由《山河令》導演參與制作的《將軍家的小兒子》。該劇主打“權謀武俠+雙男主”設定，并在宣發時強調“導演風格復刻”“羈絆感”等與《山河令》相關聯的元素。此番#短劇版山河令有內味了#話題一出，網友批評其營銷策略模糊原名、捆綁原劇詞條，屬于“碰瓷式營銷，還有《山河令》粉絲發聲表示“山河令只是散了，不是死了”，并認為消費情懷不如恢復原作。

爭議在前，劇集的輿情受到了一定的影響。但不可否認的是，通過蹭長劇IP的熱度，以《將軍家的小兒子》為代表的短劇能夠在短時間內快速吸引觀眾關注，并實現流量轉化，為作品的出圈起到了一定的作用。

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短劇翻拍長劇IP掀起熱潮

玩轉情懷殺間有何新趨勢？

今年以來，改編經典長劇已成為一大新的內容風口，如芒果TV上線了從《橘子紅了》改編的《橘祥如意》、優酷上線了由《偷偷藏不住》改編的《偷偷藏不住之許你》。此外，經典劇集《還珠格格》翻拍的短劇《還珠》也于早前官宣殺青，還有《縱橫四海》《精武門》《倩女幽魂》《英雄本色》等經典IP也正在批量涌入短劇賽道，集體收割國民記憶紅利。

透過目前市面上的這些作品，我們或可從中總結出些許內容趨勢——

翻拍長劇IP的短劇大都在保留原劇相關元素外，還會結合當下觀眾的喜好有所改編，如短劇《還珠》基于短劇行業偏好反套路的流行風向，以現代視角重構經典，當紅女明星林歲歲意外穿越至崩壞的《還珠格格》原著世界，成為皇后宮中的宮女，與冷面侍衛景淵攜手修正偏離的劇情線并產生情感糾葛。以此來看，短劇《還珠》在將原著的經典人物元素與短劇爆款內容元素相融合，但從目前的劇情介紹來看劇中原有的經典角色似乎都成為了凸顯男女主角人物的工具人。

翻拍經典長劇的短劇演員陣容的知名度更高。或是頗有國民度，《橘祥如意》邀請了資深演員黃維德、陳紫涵擔綱，或是在年輕觀眾群體中有較高的知名度，短劇《還珠》的男女主角分別是因《偶像練習生》出圈的羅一舟、出演過《狐妖小紅娘之月紅篇》的胡連馨。

翻拍經典長劇的短劇在內容制作上更加精良，并在內容體量上還是超越了常規短劇。《橘祥如意》是一部橫屏短劇，共有24集，每集30分鐘，幾乎與小體量的長劇無異。劇集為30集、每集15分鐘的短劇《還珠》相比三部112集的原版，體量大幅壓縮，但總時長也高于同類劇集。

背靠長劇IP影響力，相關短劇還借勢探索更多變現方式，拓展劇集自身的商業價值。如分享劇《橘祥如意》首播推出“云包場”活動，會員卡發放刺激觀看時長，直接帶動分賬轉化，開播46小時即分賬破百萬，播至后期探索了付費觀看的模式，即從第18集開始，會員1.5元購買1集，12元購買直通大結局，彩蛋3元1集 ，非會員則在此價格基礎上翻倍。也就是說，這一套變現打法不僅通過付費觀看的形式增加內容收入，還試圖通過差異定價的方式引導用戶開通會員，最終助力分賬收入的上漲。

一直以來，情懷殺在文藝作品的創作中屢試不爽。翻拍長劇是短劇玩轉情懷殺的方式之一，期間機遇與挑戰并存。機遇在于原IP有高知名度，短劇化的劇集也能順勢獲得更多關注，更容易引發對比與討論，這樣既能降低市場風險，又能快速吸引流量。挑戰主要在于版權費用要高于普通短劇，劇情改編上也考驗編劇的功力，在保留原劇里的經典元素上融合當下的價值觀以及流行的內容元素，在情懷與創新間實現平衡，進而有利于IP復利最大化發揮。

總的來說，打著短劇版XXX旗號進行宣傳的作品，更多的是在營銷側發力，能快速吸人眼球，但吃相不佳；翻拍長劇的短劇IP，則是在內容創作上探索經典IP的更多打開方式，讓情懷殺找到新的內容出口，在商業化上還有更多的想象空間。

THE END