賈云峰：恩施州建設世界級旅游目的地的底氣、志氣與銳氣

湖北歷史文化底蘊深厚，紅色資源豐富，名山大川多，又有“九省通衢”之稱，發展旅游業條件得天獨厚。

如今，省委書記擔任“湖北文旅首席推薦官”，湖北省明確高標準建設世界知名文化旅游目的地的目標。恩施土家族苗族自治州作為第一個編制世界級旅游目的地規劃的州市，正全力建設以生態和民族為特色的國際一流旅游城市。

大會現場

7月19日，2025恩施土家族苗族自治州旅游發展大會在“仙山貢水、浪漫宣恩”舉行。聯合國旅游組織專家、世界級旅游目的地規劃與營銷專家、恩施土家族苗族自治州政府決策咨詢委員會委員賈云峰先生受邀進行題為《恩施州建設世界級旅游目的地的底氣、志氣與銳氣》的特邀報告。

底氣：五大資源優勢底氣十足

恩施土家族苗族自治州建設世界級旅游目的地有著十足的底氣，這底氣源自其五大資源優勢，賈云峰先生將其總結為土（土家教科書）、硒（物產大觀園）、茶（國際名茶匯）、涼（氣象避暑地）、綠（地質山水畫），隨后他進行了逐一解讀。

土家文化是一部生動的“土家教科書”。唐崖土司城、女兒會、吊腳樓、龍船調……這些獨特的文化元素，是恩施歷史傳承的瑰寶，也是吸引游客的文化磁石。

富硒資源讓恩施成為一座“物產大觀園”。這方山水蘊藏著全球唯一探明的獨立硒礦床，富硒產品享譽世界。恩施的富硒茶是自然的厚贈，更為世界的味蕾享受。硒壤馬鈴薯、富硒黑豬肉、恩施小土豆等，也是自然的瑰寶，豐富著人們的健康飲食。

恩施還是“國際名茶匯”。恩施玉露、利川紅、咸豐白茶、來鳳藤茶、宣恩貢茶、鶴峰騎龍茶等多個品牌競相迸發，多年來享譽國內外，是世界的味蕾珍藏。

夏季，清幽的氣候使恩施成為“氣象避暑地”。清江在谷底蜿蜒，云海在峰巔蒸騰，八百里林海是天然的屏障，賦予這方山水避暑勝境的美譽。這里是中國氣象旅游目的地，誕生了建始高坪、利川蘇馬蕩等一批避暑度假勝地。鄂西最涼爽的地方，靜候人們用呼吸感知其清幽，用腳步丈量其奇絕。

地質山水畫般的景觀更是恩施的一大特色。恩施大峽谷被譽為“中國的科羅拉多大峽谷”，擁有108千米的壯美景色和豐富的巖溶地貌，被國際媒體盛贊為“中國最美仙境”，吸引著無數游客前來領略大自然的鬼斧神工。

志氣：三個目標勇創國際一流

賈云峰先生看來，恩施土家族苗族自治州有著高遠的志氣，其核心目標是打造以生態和民族為特色的國際一流旅游城市，為此設立了三個目標，即：鄂西南入境旅游門戶、世界遺產活化示范地、世界級康養旅居之都。

成為鄂西南入境旅游門戶，進一步提升州城至重點景區的交通便利性，依托國道、省道改造形成旅游風景道，加強風景道兩側環境氛圍營造。賈云峰先生對恩施的發展思路給予肯定。他指出，要重點補齊高品質住宿設施短板，新建升級一批體現土苗特色的酒店、民宿，打造為對接成渝和湘西旅游市場的門戶城市，鄂西南入境游客集散、組織接待中心。

打造世界遺產活化示范地，鞏固武陵山區（鄂西南）文化生態保護區建設成果，加強世界文化遺產唐崖土司城址文物保護及展示利用，創新世界文化遺產展示方式和講述內容；推進萬里茶道（鶴峰段）申遺，對接“神武峽”，壯大湖北世界遺產旅游軸。

建設世界級康養旅居之都也是重要目標。依托八百里清江生態廊道，加快清江沿線旅游碼頭和旅游業態建設，推出“大清江 - 騰龍洞 - 大峽谷”世界地質探秘精品廊道，大力發展避暑康養、溫泉康養、中醫藥康養、硒康養等業態，打造世界級山水旅游優選地，加快建設全國知名的避暑旅游目的地、氣象旅游目的地。

銳氣：四項任務彰顯蓬勃銳氣

為了實現目標，恩施土家族苗族自治州有著蓬勃的銳氣，賈云峰先生認為，恩施要明確四項建設任務。即：建設“大峽谷”世界知名地質旅游景區、融入“神武峽”國際生態文化旅游線路、打通“大清江”國際水上旅游黃金廊道、培育“小確幸”寶藏旅游小城小鎮小村。

建設“大峽谷”世界知名地質旅游景區是重要任務之一。具體體現在6方面：

提升世界地質公園的影響力，不斷完善世界地質公園的建設內容和建設方式，提升景區的世界影響力和全球知名度。

增加景區國際游客數量質量，深刻研究國際游客的需求偏好，提供針對性的產品和營銷推廣手段，加強與主要入境點的合作，做好交通優化和個性化服務。

注重文旅融合賦能景區發展，深入挖掘自然文化內容和生態文明魅力，開發更多體驗性、沉浸式旅游產品，增加景區“二次消費”。

培養景區數字化水平競爭力，制定《智慧旅游景區行動方案》，融入新型AI智能體技術，提升景區的數字化、科學化管理運行能力。

健全景區國際標準旅游設施，構筑便捷交通樞紐和交通網絡，完善公共服務和旅游服務設施，健全旅游景區導覽和解說系統。

創新景區管理運行機制體制，成立工作專班，完善管理機構，提升管理水平，強化制度執行與規范操作，提高游客爭議處理效率。

賈云峰先生指出，融入“神武峽”國際生態文化旅游線路也是關鍵任務。依托武當山、神農架、長江三峽、恩施大峽谷等世界級旅游產品，面向全球客源市場，打造集山岳觀光、武術修煉、戶外運動、登山探險、地質奇觀等于一體的旅游精品線路。

通過位于州內的恩施地心谷景區、土家女兒城、恩施大峽谷、巫峽口景區、神農溪景區等資源優勢，打造一條“神武峽”全景游線路，為游客提供豐富多樣的旅游選擇。

打通“大清江”國際水上旅游黃金廊道同樣意義重大。打造具有自然和人文氣息國際水上旅游廊道，保護好生態環境的基礎上，把多個景區一線串珠，一并打造品質一流、內涵豐富的大清江國際旅游目的地。

發展清江國際游船旅游，建設碼頭，加強停靠點和景區建設，提升改造游船，打造復合型產品。將現在比較成熟的野三峽景區和地心谷景區結合，共同創建蝶舞清江國家AAAAA級旅游景區，推動資源的整體聚合與協調發展。

同時，整合三里古城、巴王河、水布埡高壩、譚氏文化、古銀杏群落等資源，全力打造以巴人文化為主題的旅游景區。

賈云峰先生建議，培育“小確幸”寶藏旅游小城小鎮小村也是重要舉措。如今，縣域旅游市場展現出強大的活力，根據攜程發布的《2025五一假期旅行總結》，縣域市場旅游訂單同比增速高于三四線城市。

要著力構建縣城、城鎮、鄉村三級體系，從宣恩、來鳳等縣，到建始高坪、利川謀道鎮等鎮，再到恩施滾龍壩、宣恩彭家寨等村，挖掘各地特色，讓寶藏小城也能在文旅發展中大放異彩。

賈云峰先生總結中表示，恩施土家族苗族自治州憑借深厚的底氣、高遠的志氣和蓬勃的銳氣，在建設以生態和民族為特色的國際一流旅游城市的道路上穩步前行。成為世界級旅游目的地中一顆璀璨的明珠，這不僅是恩施的發展機遇，也將為城市文旅增添濃墨重彩的一筆。

來源：德安杰環球顧問