AI 搜索的勝負(fù)手，在內(nèi)容生態(tài)里

吃瓜吃得透，還得看微博智搜。

作者｜王彬

似乎已經(jīng)沒有哪款 App 能完全避開 AI。

自年初 DeepSeek 帶動(dòng)國內(nèi)大模型熱潮以來，AI 正以摧枯拉朽之勢迅速席卷整個(gè)中國互聯(lián)網(wǎng)。不只是那些以 Chatbot 為主的 AI 原生應(yīng)用，社交、購物、音頻等傳統(tǒng) App 也陸續(xù)接入了大模型能力。隨手點(diǎn)開一款 App，AI 往往已是默認(rèn)配置，就等著你開口提問。

激烈競爭之下，AI 賽道已然是一片紅海。但仍有應(yīng)用脫穎而出，獲得爆發(fā)式增長。QuestMobile 發(fā)布的《2025 全域 AI 應(yīng)用市場報(bào)告》顯示，微博智搜月活躍用戶環(huán)比暴漲 300%，以絕對(duì)優(yōu)勢位居移動(dòng)端 AI 應(yīng)用飆升榜第一，增幅是第二名的兩倍有余。

微博智搜的爆發(fā)多少有些出人意料。它不如喜馬拉雅波波、網(wǎng)易有道小 P 在垂類場景中的滲透力，生產(chǎn)力表現(xiàn)也不及騰訊元寶、豆包或即夢 AI 等明星原生應(yīng)用。即使在 AI 搜索這一垂類賽道，它也尚未建立起百度 AI、頭條 AI 那樣的用戶心智。

微博智搜，到底做對(duì)了什么？

AI 時(shí)代，賽博吃瓜

網(wǎng)友們對(duì)于微博智搜的第一觀感，或許就是“吃瓜吃得透”。

可能再也沒有哪個(gè)社交平臺(tái)的用戶能像微博網(wǎng)友這般熱衷于吃瓜。從國家大事到明星八卦，從全球局勢到社會(huì)百態(tài)，微博網(wǎng)友總是第一時(shí)間趕赴瓜場，沖在最前線。

看看微博發(fā)布的《2024 年微博熱搜趨勢報(bào)告》你就知道了。全年熱搜一共爆了 574 次，巴黎奧運(yùn)會(huì)、中東局勢、黑神話悟空乃至黃子韜戀情、罐車運(yùn)輸食用油亂象等大事小情，只有你沒見過的，沒有微博網(wǎng)友不關(guān)心的。

可在如此密集的信息沖擊下，即便是最資深的吃瓜群眾，也難免疲于招架。社交媒體時(shí)代，熱點(diǎn)來得太快、反轉(zhuǎn)太多，網(wǎng)友們常常只看到一個(gè)熱搜標(biāo)題，便匆匆劃過，雖“知其然”，卻難“知其所以然”。還沒搞清楚前因后果，話題已然熱度散盡，吃瓜也吃得不夠盡興。

但這正是微博智搜的長處所在。不同于傳統(tǒng) AI 搜索引擎，微博智搜除了接入 DeepSeek-R1 等大模型，更重要的是，它深度接入了微博自己的內(nèi)容生態(tài)——那些眼花繚亂的熱搜詞條，原本就從一條條微博中長出的。

就拿最近又雙叒叕登上了熱搜榜的黃子韜徐藝洋戀情來說吧——可能再也沒有哪個(gè)明星夫妻能像黃子韜這樣把戀情談成抓馬連續(xù)劇的。

7 月 22 日的熱搜詞條是“徐藝洋都沒親過這么帥的黃子韜”。如果你沒跟上劇情，可能一頭霧水。詞條下面刷屏的是黃子韜早年的舞臺(tái)視頻，網(wǎng)友到底在說什么？和親沒親又有什么關(guān)系？

這時(shí)，微博智搜恰到好處地出現(xiàn)了。點(diǎn)開智搜，它先用一句話總結(jié)熱搜詞條的含義，“這是近期網(wǎng)友對(duì)黃子韜早期顏值巔峰與兩人當(dāng)下甜蜜關(guān)系的趣味調(diào)侃”，信息對(duì)齊，情緒到位， 堪稱最精準(zhǔn)的“中對(duì)中翻譯”。

再往下，智搜按“梗的起源與對(duì)比”“網(wǎng)友創(chuàng)作與傳播”“二人真實(shí)互動(dòng)”“熱梗背后的公眾心理”幾個(gè)維度拆解背景，一步步帶你補(bǔ)全黃子韜與徐藝洋戀情的“瓜學(xué)圖譜”。一條智搜的分析，你就能從頭到尾了解到熱梗的前世今生。

微博智搜總結(jié)黃子韜熱搜

對(duì)于吃瓜群眾來說，這相當(dāng)于朋友們還處在看著黃子韜短視頻傻樂的階段，你已經(jīng)能從黃子韜徐藝洋的戀愛時(shí)間線，到為什么黃子韜總是熱搜體質(zhì)，甚至還能順帶討論下用戶參與感和反轉(zhuǎn)敘事在短視頻時(shí)代的流行機(jī)制。吃個(gè)瓜還能順便精通一門傳播學(xué)，絕對(duì)讓你在八卦聊天中立于不敗之地。

社會(huì)熱點(diǎn)事件就更不用說了，大模型加持下的智搜能帶來一種更全景式的視角。比如，最近中產(chǎn)群體又被山姆整破防了——說實(shí)話，誰也搞不清中產(chǎn)到底為什么總在破防。熱搜詞條寫的是“在山姆發(fā)現(xiàn)一盒好麗友被拒絕結(jié)賬”，字面信息極少，前因后果完全不明。到底是好麗友怎么了？為什么結(jié)賬就成了問題？中產(chǎn)又為何如此敏感？

智搜的答案很清楚：這起風(fēng)波起于澎湃新聞?dòng)浾甙l(fā)現(xiàn)山姆超市貨架上遺漏的一盒好麗友派。由于此前山姆引發(fā)會(huì)員爭議、緊急下架了部分大眾品牌商品，這盒無條碼的好麗友才無法結(jié)賬。而在此背后，是山姆會(huì)員對(duì)“品牌策略變化”的信任危機(jī)。

智搜總結(jié)“在山姆發(fā)現(xiàn)一盒好麗友被拒絕結(jié)賬”

智搜不僅梳理了來龍去脈，還順帶補(bǔ)足了山姆近來的處境、會(huì)員抵制的原因、網(wǎng)友的不同觀點(diǎn)，最后一錘定音：“這場風(fēng)波始于一塊好麗友，卻刺破了會(huì)員制超市的信任泡沫。”

國際新聞也一樣。自從川普重新上臺(tái)，操作頻率堪比短視頻切片，國際政治都變成了反轉(zhuǎn)短劇。前一秒說要加稅，后一秒就變卦，吃瓜群眾壓根跟不上他的節(jié)奏。

但智搜會(huì)幫你接住這一連串反轉(zhuǎn)。從 4 月 2 日美國宣布對(duì)華加征 34% 關(guān)稅，到中方反制、再到 5 月中旬貿(mào)易談判落地新一輪措施，智搜用一條完整時(shí)間線呈現(xiàn)事件走向，引用 500 多條來自人民日?qǐng)?bào)、新華社等權(quán)威媒體報(bào)道，幫你理清楚每一步的脈絡(luò)與邏輯。

智搜一鍵還原中美關(guān)稅事件

AI 時(shí)代，賽博吃瓜。雖然市面上 AI 搜索引擎一抓一大把，但一個(gè)真正懂熱搜、會(huì)講“瓜”的，只此一家。吃瓜吃得透，還得看微博智搜。

信息求證，智搜更精準(zhǔn)

熱點(diǎn)事件的更新頻率已經(jīng)從按天變?yōu)榘葱r(shí)、按分鐘。信息快速擴(kuò)散的同時(shí)，算法推送機(jī)制也在放大短時(shí)間內(nèi)的誤讀與虛假內(nèi)容。

傳統(tǒng)媒體曾有時(shí)間核實(shí)信源、澄清事實(shí)。但在流量驅(qū)動(dòng)的短視頻時(shí)代，媒體自身也可能成為錯(cuò)誤信息傳播的加速器。以 2024 年“貓一杯秦朗丟作業(yè)”事件為例，多家主流媒體早期紛紛跟進(jìn)報(bào)道，事后卻被證實(shí)缺乏基本核實(shí)。

微博試圖通過智搜提升信息分發(fā)的準(zhǔn)確性。在最近的中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，微博 COO、新浪移動(dòng) CEO 王巍表示，大模型具備對(duì)多模態(tài)內(nèi)容和超長上下文的理解能力，將有助于提高內(nèi)容識(shí)別與審核的效率。

他認(rèn)為，可以借助大模型對(duì)模糊隱晦，低頻長尾等風(fēng)險(xiǎn)內(nèi)容進(jìn)行自動(dòng)識(shí)別，使內(nèi)容審核從原來的 “人工巡查” 轉(zhuǎn)向 “AI 識(shí)別 + 審核專家研判” 模式，可以更加精準(zhǔn)高效地發(fā)現(xiàn)和阻斷有害信息的傳播。

前段時(shí)間，“僅退款占比超八成為男性”一詞條在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)性別議題爭議。微博智搜精準(zhǔn)指出，該熱搜話題存在數(shù)據(jù)誤讀，相關(guān)詞條詞條引用的數(shù)據(jù)來源本意指投訴平臺(tái)的男性商家負(fù)責(zé)人比例，卻被曲解為僅退款者性別。

另一個(gè)例子是“3 成人存款超 50 萬”的話題。此前，某媒體在一份針對(duì) 90 后、95 后及 00 后的存錢調(diào)研報(bào)告中指出，三成人的存款已經(jīng)超過 50 萬元，更有 12.3% 的 00 后存款超過 30 萬。報(bào)道發(fā)出后，相關(guān)詞條迅速登上熱搜，引發(fā)網(wǎng)友焦慮情緒。

微博智搜分析“3 成人存款超 50 萬”

微博智搜通過引述專業(yè)財(cái)經(jīng)博主的分析、權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指出，該調(diào)研樣本量不足，結(jié)論具有片面性。“類似在清華校門口統(tǒng)計(jì)高考分?jǐn)?shù)，無法代表全民真實(shí)水平。”智搜總結(jié)表示。

分析最后，智搜還呼吁網(wǎng)友理性看待存款數(shù)據(jù)，“財(cái)富的本質(zhì)是安全感，而非數(shù)字競賽。”它還學(xué)會(huì)了引用部分網(wǎng)友的精彩發(fā)言，“沒債、有穩(wěn)當(dāng)工作、家人生病不愁錢，才是真正的安全感。”

不少公司高管也盛贊智搜分析，認(rèn)為智搜可以幫助用戶更全面地了解事件全貌。此前，小米汽車因一張宣傳圖片與特斯拉雷同而引發(fā)質(zhì)疑。小米集團(tuán)公關(guān)負(fù)責(zé)人王化在微博中引用智搜分析指出，該圖拍攝于上海一處常見的網(wǎng)紅機(jī)位，已有多位用戶在同一地點(diǎn)拍攝不同品牌車輛。相關(guān)照片由網(wǎng)友拍攝后授權(quán)官方轉(zhuǎn)發(fā)，未涉及付費(fèi)及商業(yè)拍攝環(huán)節(jié)。“所謂 ‘抄襲’ 系對(duì)公共攝影資源的誤解，且小米未參與創(chuàng)作環(huán)節(jié)。”智搜分析指出。

王化在微博中稱贊智搜分析

智搜不只存在于熱搜詞條下，微博最新的更新中已經(jīng)加入了對(duì)單條博文的分析功能。網(wǎng)友只需點(diǎn)擊博文或視頻播放頁右上角的“搜索放大鏡”，就可以利用智搜來對(duì)博文進(jìn)行深度解讀、信息求證。除此之外，網(wǎng)友還可以在評(píng)論區(qū)直接 @微博智搜，召喚智搜分析。

比如上周微博上熱議的蘋果將在明年下半年量產(chǎn)折疊 iPhone 的新聞，點(diǎn)擊博文右上角的智搜分析就可一鍵查證。又或者相關(guān)博主稱“10:12 PM 是最佳上床時(shí)間”，智搜亦提供引用依據(jù)與反駁意見，有助于減輕信息誤導(dǎo)帶來的焦慮情緒。

智搜分析一鍵查證

事實(shí)上，在利用 AI 來辨別社交媒體上的虛假信息方面，中外平臺(tái)的路徑正逐漸趨同。馬斯克在收購?fù)铺兀ìF(xiàn)為 X）時(shí)，曾多次提及平臺(tái)充斥“機(jī)器人、水軍與虛假信息”，并將遏制此類內(nèi)容作為改革目標(biāo)之一。他最初嘗試通過信用卡綁定實(shí)現(xiàn)用戶實(shí)名，希望以此提高用戶發(fā)言的責(zé)任感，從而減少詐騙、欺凌和虛假信息傳播。

在 X 推出 AI 工具 Grok 后，這一策略開始轉(zhuǎn)向技術(shù)驅(qū)動(dòng)。如今，用戶可在評(píng)論區(qū) @Grok，請(qǐng)其對(duì)特定推文進(jìn)行求證或總結(jié)。例如，近期 OpenAI CEO 山姆·阿爾特曼關(guān)于“AI 是否將取代人類工作”的發(fā)言，就有網(wǎng)友召喚 Grok 自動(dòng)給出解釋性分析。

用戶可在評(píng)論區(qū)召喚 Grok 分析總結(jié)

相較之下，微博智搜在入口設(shè)計(jì)與信息可達(dá)性上更進(jìn)一步。除可在評(píng)論區(qū)直接@外，智搜已嵌入熱搜詞條、單條博文頁和視頻播放頁等多個(gè)使用場景中。對(duì)部分存在爭議或信息存疑的內(nèi)容，智搜還會(huì)在博文正文下方以附注形式展示。相比之下，Grok 目前主要出現(xiàn)在評(píng)論區(qū)和社區(qū)附注中，尚未深入整合至 X 的搜索系統(tǒng)或主信息流。

接入 AI，也要因地制宜

年初 DeepSeek 在短時(shí)間內(nèi)迅速完成大模型的市場教育之后，當(dāng)下幾乎沒有哪個(gè)互聯(lián)網(wǎng) APP 沒有接入 AI。即便各家仍在發(fā)力原生 AI 應(yīng)用，但占市場絕對(duì)主力的仍然是插件形態(tài) AI 應(yīng)用（in-APP AI）。

QuestMobile 發(fā)布的 2025 年 5 月 AI 應(yīng)用行業(yè)月度報(bào)告顯示，插件形態(tài) AI 應(yīng)用爆發(fā)式增長，月活躍用戶達(dá) 5.8 億，是原生 AI APP 月活用戶的兩倍有余。月活躍用戶規(guī)模 Top 50 應(yīng)用中，插件形態(tài)的 AI 應(yīng)用份額最高，達(dá) 27 個(gè)。

這背后是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)普遍的 FOMO（錯(cuò)失恐懼）情緒。但快速接入不等于良好體驗(yàn)。一些產(chǎn)品在接入大模型后并未針對(duì)使用場景做優(yōu)化，反而讓搜索等原本高效的環(huán)節(jié)變得更慢，用戶要等待 AI 推理完成，體驗(yàn)反而倒退。也有一些平臺(tái)尚未建立起核查機(jī)制。在接入 AI 功能時(shí)，它們沒有對(duì)內(nèi)容質(zhì)量進(jìn)行足夠篩選，AI 在生成結(jié)果時(shí)直接引用了平臺(tái)上未經(jīng)核實(shí)的信息，甚至包含明顯錯(cuò)誤。

微博智搜是當(dāng)下少見的能將AI與平臺(tái)生態(tài)融合得較為自然的產(chǎn)品。它并非簡單接入一個(gè)大模型完成問答，而是充分調(diào)動(dòng)了微博多年積累的內(nèi)容資源，打造出新的搜索體驗(yàn)。

微博智搜的分析回答中引用了大量來自于微博平臺(tái)內(nèi)的真實(shí)發(fā)言內(nèi)容。無論是娛樂熱梗還是新聞大事，微博智搜的每條回答均廣泛引用平臺(tái)上的權(quán)威媒體、行業(yè)專家乃至 KOL 們的發(fā)言，多方辨識(shí)后才給出回答。

比如前文提及的“在山姆發(fā)現(xiàn)一盒好麗友被拒絕結(jié)賬”的熱搜詞條，智搜分析顯示它共參考了平臺(tái)上 109 條微博博文，除了新京報(bào)、澎拜新聞、九派新聞等主流權(quán)威媒體報(bào)道外，也吸收了大量用戶自發(fā)的現(xiàn)場討論，呈現(xiàn)出更豐富、真實(shí)的輿論全貌。

智搜參考引用的主流權(quán)威媒體信源

和不少大模型問答中仍然只有文字分析不同，微博智搜的回答融合了短視頻、圖片等多模態(tài)的信息。這些視頻與圖片多引自平臺(tái)上主流媒體的報(bào)道，點(diǎn)擊即可直達(dá)信息源頭。

AI 搜索引擎?zhèn)冸m然號(hào)稱能理解自然語言，但本質(zhì)上仍依賴百科類文本或網(wǎng)頁鏈接作為輸入。它們也能回答一些關(guān)于熱搜的疑問，卻難以真正理解前因后果，更無法讀懂社交媒體上那些語境跳躍、含義多變的熱梗。微博智搜的不同在于，它扎根于微博內(nèi)容生態(tài)，把熱搜榜、KOL 發(fā)帖、媒體解讀乃至正在發(fā)酵的評(píng)論，統(tǒng)統(tǒng)都作為原生素材。

2024 年微博熱搜趨勢報(bào)告

這正是微博智搜區(qū)別于其他 AI 搜索引擎獨(dú)特的內(nèi)容優(yōu)勢。微博至今仍然是公眾話題討論的第一平臺(tái)，主流權(quán)威媒體、行業(yè)專家、頭部 KOL 與普通用戶共同構(gòu)成了豐富的微博內(nèi)容生態(tài)。未來搜索，得內(nèi)容者得天下。

尤其在今年的 AI 高考志愿比拼中，更多的 AI 搜索只是利用原有公開數(shù)據(jù)進(jìn)行分析整理，給出的志愿填報(bào)指南雖然客觀全面，但卻有些缺乏實(shí)操性。

借助于平臺(tái)上原有的眾多行業(yè)大 V 與科創(chuàng)名人，微博智搜則引用了更多過來人的“現(xiàn)身說法”。比如宇樹科技創(chuàng)始人王興興就在微博上發(fā)文，與網(wǎng)友暢聊志愿填報(bào)心得。他說，“如果你想成為最頂尖的人才，一定要超脫課本，主動(dòng)持續(xù)練習(xí)。”《黑神話悟空》的制作人馮驥也分享了幾條自己的切身經(jīng)驗(yàn)，一要養(yǎng)成終身鍛煉的習(xí)慣，二要讓 AI 變成首選信息獲取方式。

微博智搜會(huì)引用平臺(tái)真實(shí)用戶的見解

這些真實(shí)的發(fā)言幫助智搜的回答比其他 AI 多了些人味。脫離了內(nèi)容生態(tài)的 AI 搜索引擎會(huì)客觀分析你的高考分?jǐn)?shù)、志愿前景，但它不會(huì)引用馮驥的發(fā)言，告訴你不妨再大膽一點(diǎn)，去表白、去戀愛、去拒絕、去堅(jiān)持興趣，“年輕的你有后悔的靈藥，也有丟臉的特權(quán)。”

這或許是為什么微博智搜能在一眾 AI 搜索引擎中脫穎而出的原因。AI 搜索引擎很多，但真正懂你的并不多。