產業觀察 | 印第安納波利斯：以體興城的典范

導語

得天獨厚的地理位置和發達的交通網絡使得印第安納波利斯被譽為“美國十字路口”，伴隨美國西部大開發，印城迅速發展成為中部地區僅次于芝加哥的核心城市，然而上世紀中期，印城因傳統制造業衰退、種族關系緊張、人才流失而淪為“睡城（Naptown）”。為扭轉局面，印城制定了一個基于體育的城市復興計劃，通過建設大批現代化的體育設施，引進職業運動隊、賽事、單項體育協會等產業資源, 打造吸引全美白領階層的運動休閑目的地。經過40多年的發展，以Indy 500、步行者隊、小馬隊等為代表的體育IP徹底改變了印城的形象，實現了經濟效益和社會效益的雙豐收。去年超級新人克拉克的加入更是引爆了城市流量，嘗到了改革甜頭的印城將繼續做大做強體育產業，促進城市經濟長期發展。

Patrick Talty深知，擁有一個多世紀的賽事活動主辦經驗還不足以推動印城邁向商業新紀元。他的職業生涯始于本世紀初，當時他擔任印第安納會議中心和RCA巨蛋的高管，之后從2006年到2019年，他先后在州立農業體育場、阿布扎比扎耶德體育城、美國銀行體育場和WWE等公司擔任領導職務。2019年，他重返印城，出任印第安納波利斯體育公司（ISC）首席運營官。2022年，當他面試ISC主席職位并成功當選時，他知道是時候放眼未來了。 “我了解了印城的行事方式，然后我看到了其他城市的做法，他們的做法與印城不同。我認為我們需要以不同的方式思考我們的體育生態系統，并放眼未來至少十年。”

ISC成立于1979年，是美國歷史最悠久的體育委員會，為了制定長期發展戰略，ISC聘請了商業咨詢公司Next Practice Partners。該組織花了近兩年時間，與100多位合作伙伴、利益相關者、印第安納州居民，甚至那些從未在印城舉辦過賽事的體育聯盟進行交流和調查，獲取他們的反饋，以了解體育對于該州的影響。基于這項研究，ISC制定了2050愿景及其指導原則和五大重點支柱。

此外，Talty表示整個州和城市都改變了觀念，不再將體育視為一個可以對經濟產生影響的經濟分支，而是將其視為一項能夠促進長期經濟發展的投資。該地區的每個人都被視為利益相關者，從酒店、餐廳、機場、職業和大學運動隊以及單項體育協會的高層管理人員，到公共工程和政府、體育場館、本地旅游局營銷人員和其他部門的人員，他們每月都會開會，分享賽事日程、最佳實踐，并制定戰略，探討如何通過每項具體賽事為該地區帶來未來的經濟增長。

業內資深人士表示，在體育產業領域，像印城這樣多方緊密合作的絕無僅有。“整個體育生態系統涵蓋了多代人，”ISC首席戰略官Sarah Myer說，“這感覺不像是一份工作，更像是對上世紀前輩的責任。”

圖1：印城職業體育球隊過往二十年上座人數

印城的首要目標之一是讓繁忙的體育賽事日程變得更加繁忙。美國奧運游泳選拔賽、WWE 皇家大賽、WNBA 全明星賽在印城輪番登場。到2028 年，十大聯盟（Big Ten）將有8項冠軍賽落戶印城，預計帶動的酒店間夜量超12萬。此外，印城還將舉辦NFHS/NCAA/SFIA 團體運動大會以及其他活動。

根據印第安納波利斯地區資本改善委員會 (CIB) 上個月發布的年度綜合財務報告，印城去年通過舉辦賽事活動創造了1700萬美元的運營收入，并通過住宿、租車、門票和其他來源的各種稅收獲得了2400萬美元的收入。CIB是由印第安納州議會于1965年成立的一個公共機構，旨在“資助、建設、運營和維護資本設施或改進”。該機構利用這些收入來資助印第安納波利斯旅游局（Visit Indy）、ISC和印第安納波利斯會議中心的市場營銷、競標和賽事主辦工作。該機構擁有盧卡斯石油體育場、蓋恩布里奇球館、勝利球場和印第安納會議中心。印第安納步行者隊和印第安納波利斯小馬隊的訓練設施也位于CIB擁有的土地上，印第安納狂熱隊正在建設的訓練中心和擬建的美國職業足球大聯盟新體育場也已簽訂了類似的協議。2024年，CIB從各種收入來源獲得了創紀錄的2.516億美元

圖2：CIB六個主要收入來源

為了增加賽事帶來的稅收收入，CIB于2015年設立了賽事競標基金。截至2024年底，該基金已撥款 488萬美元，保留了650萬美元。此外，印第安納州創業與創新辦公室上個月批準將已實施兩年的全州體育和旅游競標基金延長兩年，這意味著州政府將在未來四年內撥款2000萬美元來引進賽事。

“雖然印第安納州議會大廈是鮮紅色的，而印城是鮮藍色的，印城市長Joe Hogsett是民主黨人，而州長Mike Braun是共和黨人；但談到體育產業時，州政府和市政府都是大力支持的，他們都熱衷于體育。”NCAA政策與治理高級副總裁Kevin Lennon說，他是NCAA任職時間最長的員工，于1986年4月在NCAA從堪薩斯城遷至印城之前開始了他的職業生涯。

根據Stoll Strategies提供的數據，全美大約有24個州設立了基金或撥款，以幫助地區旅游局吸引體育賽事。印城的賽事主辦基礎是由印第安納波利斯賽車場（IMS）和印第安納波利斯500英里大獎賽（Indy 500）打造的。體育界人士都知道，Indy 500是全球上座人數最多的周末賽事，這項賽事的歷史是超級碗的兩倍，而且吸引了很多外地人。1911年首屆Indy 500吸引了約8萬至8.5萬名觀眾。今年的比賽吸引了近35萬名觀眾，是今年2月在凱撒超級穹頂體育場舉行的第五十九屆超級碗（65,719人）的五倍多。

圖3：印城酒店房間充足，擁有超過37,000間客房

此外，印第安納波利斯印第安人隊成立于1902年，是全美歷史第二悠久的小聯盟球隊。 “我們已經運營了超一個世紀。”Visit Indy首席營銷官Chris Gahl說。他負責管理這家非私營非營利組織超過1200萬美元的預算，將該地區推廣為賽事活動目的地。

Visit Indy稱2024年與體育賽事直接相關的酒店間夜量超25萬，創下新高。展望未來，印城正籌備舉辦NCAA 2026年和2029年男子籃球四強賽和2028年女子籃球四強賽、WWE摔跤狂熱和夏日沖擊比賽以及TEDSports大會。

此外，根據2009年印城與NCAA簽署的一項為期30年的合作協議，該市每年將至少舉辦一次NCAA大型賽事，直至2039年，其中包括90%的NCAA委員會會議。

萬物互聯

為了容納越來越多的客場球迷，這座城市持續擴建基礎設施，所有主要體育場館之間都步行可達，并擁有美國最大的空中走廊網絡。例如，明年秋季希爾頓西尼亞酒店開業時，將有12家酒店通過空中走廊與會議中心相連，共計超過5100間客房，另有一條地下通道延伸至盧卡斯石油體育場。另一條空中走廊將連接蓋恩布里奇球館和步行者體育娛樂公司正在建設中的項目，該項目將包括一家擁有170間客房的酒店和一個由Live Nation運營的可容納4000人的音樂廳，計劃于2027年開放。

當然，在這座旨在讓居民和游客緊密相聯的城市，Indy 500這項全球頂級體育賽事的影響力滲透到了城市經濟的方方面面。“在印城，各支職業運動隊互相依靠，但整座城市都傾注于Indy 500。”CIB執行董事Andy Mallon說。

打造科技中心

自2021年成立非營利組織Sports Tech HQ以來，Jeff Hintz和Brian Alkire已組建了一支由50多家公司組成的聯盟，其中一半是本土公司，正如市場營銷主管Alkire所說，“這些公司加入這個聯盟是因為它們已經在當地擁有了相當的影響力，而另一半則是被該地區科技公司加速增長的趨勢所吸引。”

Sports Tech HQ正在協助在格蘭德公園（Grand Park）建設研發中心，格蘭德公園是小馬隊、步行者隊和印第安納十一人隊的訓練基地。“我們的目標是阻止創新人才流失，并讓每個人都能彼此聯系，保障城市的未來。” Sports Tech HQ執行董事Hintz說。

該聯盟的最新成員是 Edge Sound Research，該公司今年夏天與印第安納大學簽署了技術合作協議，在蓋恩布里奇球館安裝了其多感官聲音技術，并于本月早些時候在新一輪融資中籌集了275萬美元，投資方包括美國網球協會下屬的風投基金和 DeVos家族（奧蘭多魔術隊的大股東）。

女子體育之都

“凱特琳·克拉克是推動者，但印城長期以來一直支持女子體育。” Sarah Myer說。她指出，印城剛剛舉辦了第26屆十大聯盟女子籃球錦標賽，Mel Raines（步行者體育娛樂公司總裁兼首席執行官）、Allison Melangton（Penske娛樂公司高級副總裁）和Allison Barber（Marvella基金會執行負責人）等眾多女性高管都不遺余力地支持女子體育。

狂熱隊是第一支在NBA球館內擁有專屬空間的WNBA球隊。目前，步行者體育娛樂公司正在蓋恩布里奇球館旁邊投資7800萬美元為狂熱隊建造一座獨立的訓練設施。

耗資9800萬美元的Marvella體育中心由狂熱隊前總裁Barber負責管理，是美國首個專為年輕女運動員打造的領導力與體育中心。該中心位于印第安納州費爾奧克斯農場，距離印城約兩小時車程。這座占地30萬平方英尺的設施有16個球場，并與Sports Tech HQ建立了合作關系，今年夏天還獲得了2025年WNBA全明星賽主委會的資助。

此外，總部位于俄勒岡州波特蘭的Sports Bra，一家專注于在其門店電視播放女子賽事的酒吧，上個月宣布將在印第安納波利斯開設一家分店。

發展空間

長期以來，由于NCAA、全美州立高中聯合會、美國田徑協會、美國體操協會和美國橄欖球協會的存在，印城一直將自己定位為世界業余體育之都。但據Talty稱，該市的目標是成為“全球最大的體育組織和管理機構聚集地”。“我們如何吸引企業落戶？我們擁有全美第二多的單項體育協會，我們如何吸引更多機構？答案是：讓已經在印城工作的領導者們為他們提供全方位的支持。”

印城還致力于創造體育商業領域的學術和研究機會。例如，普渡大學的賽車工程項目（包括五年制賽車運動和機械工程雙學位）將于下個月晚些時候遷入意大利賽車制造商達拉拉的美國總部。達拉拉美國總部距離印第安納波利斯賽車場僅一英里，學生們將與在職的設計師和工程師一起接受實踐培訓。達拉拉自2012年以來一直是NTT印地賽車賽的獨家底盤供應商，并是NASCAR杯系列賽的下一代賽車的設計者，還為國際賽車運動協會（IMSA）制造凱迪拉克和寶馬超級跑車原型車。Kevin Lennon說：“雖然印城沒有賭場、棕櫚樹或海灘，但我們有豐富多彩的體育賽事。”

圖4：印城擁有完善的體育基礎設施

未來進展

? 印第安納會議中心正在進行第六次擴建，新增143,500平方英尺（約12000平方米）的面積，其中包括一個50,000平方英尺（約4700平方米）的宴會廳，并與擁有800間客房的希爾頓西尼亞酒店相連。此外，美國最繁忙的青少年體育公園格蘭德公園的大規模擴建工程將于今年秋季啟動，其中包括建造一座可容納1萬人的體育場、一座該州最大的滑冰場，以及眾多酒店和商業空間。

? 今年春天，美國職業足球大聯盟（MLS）總裁Don Garber再次訪問了印城，該市已為擬議的新球隊在印第安納波利斯市中心直升機場的原址上預留了約16英畝（約7.6公頃）的土地，用于建造一座新的MLS體育場，目前正與Populous公司合作進行設計。“這將幫助我們吸引國際游客和公司，也將有助于這里的公司吸引人才，填補我們現有體育設施的空白。”

? 克拉克效應：狂熱隊自克拉克加盟以來的33場主場比賽平均上座人數為16,952人，比該隊自2000-01賽季成立以來的375場主場比賽的平均上座人數增長了129%。狂熱隊每場主場比賽都會刺激印城酒店收入大幅增長。

? 印城的游泳賽事正蓬勃發展。上個月，美國游泳協會授予印城2028年奧運選拔賽主辦權。在盧卡斯石油體育場舉行的2024年奧運選拔賽打破了全球游泳賽事的上座人數紀錄（累計觀眾人數超過28.5萬），為這座城市帶來了巨大的曝光度。此外，豐田全國錦標賽上個月重返印第安納大學游泳館。位于印城市中心以北30分鐘車程的卡梅爾高中游泳館的擴建和翻新工程也于去年12月完工，總投資5500萬美元，該游泳館達到或超過了國際泳聯和美國游泳協會的標準，并將于2025年10月舉辦游泳世界杯。

? TWG Motorsport是一家賽車運動公司，旗下擁有安德烈蒂環球車隊和韋恩·泰勒賽車隊（兩支車隊總部均在印城），該公司也是凱迪拉克一級方程式車隊的所有者，該車隊計劃于明年加入F1，成為唯一一支美國本土車隊。該車隊位于印城占地40萬平方英尺的總部正在建設中。Keanu Reeves正在制作并一部關于該車隊誕生的紀錄片。

? 印第安納大學總投資1.1億美元的James T. Morris體育館于今年2月破土動工。這座可容納4500人的體育場館將為印城提供一個目前市中心地區所沒有的、規模較小、更具市場競爭力的場館，并將作為美國田徑協會的總部。

自1987年以來，印城承辦了每一屆NFL聯合選秀大會，并且已確定明年繼續承辦。