看兒童手表怎樣邁入“新秩序”競爭

兒童智能手表為孩子們學習和日常生活帶來較大的便利，相關產品不僅具備時間顯示、鬧鐘提醒等基本功能，還融入了定位、通話、學習輔導等多種智能化元素。

然而市場快速發展的同時兒童手表“手機化”趨勢明顯，對于大部分孩子來說，比起安全、學習等功能手表的娛樂功能更具吸引力，隨著兒童手表融入的娛樂功能越來越多相關爭議也越來越多。

兒童手表新國標公開征求意見，家長和行業都在關注什么？

雖然兒童智能手表憑借定位等功能緩解家長的安全焦慮，但娛樂化功能擴張如交友、支付、游戲等又引發了新的擔憂，針對此矛盾工信部于5月14日發布《兒童手表安全技術要求》強制性國標征求意見稿，對網絡安全、防沉迷、電池安全、付費等多方面作出要求。

征求意見稿明確區分了“兒童手表”與“兒童智能手表”，其中兒童手表是對象為3周歲及以上、14周歲以下兒童使用的手表；智能手表特指具備通話、定位等信息處理功能且滿足兒童特定需求的產品。

新國標對手表硬件安全提出具體要求，比如規定手表外觀突出部位不得存在割傷或刺傷皮膚的風險，零部件設計需避免外力碰撞下脫落，防止兒童誤食；針對智能手表使用的鋰離子電池要求防火防護外殼材料達到GB/T 5169.16標準的V-0級阻燃水平（試樣厚度1.5mm）等。

在網絡安全與數據保護方面，強制要求操作系統支持安全升級，嚴格管理預置應用安全，還要設置至少4位開機鎖屏密碼及賬號錯誤登錄鎖定，麥克風等敏感權限需監護人單獨授權，禁用不可變更設備識別碼供第三方使用，還需要支持生物識別的手表要具備防假體攻擊檢測和注銷功能等。

在內容安全與防沉迷措施上，禁止預置生成式AI語音問答、游戲、小說等應用，禁用開屏廣告、內置廣告需易關閉，可設置使用時長與時段且超時僅留基礎功能，支付功能由管理端限額管控，開通需監護人同意且手表端禁止直接充值等。

此次征求意見稿通過物理安全、網絡安全、內容管控、防沉迷等多項要求對應當前兒童智能手表市場存在的信息泄露、AI誤導、誘導付費等問題，可以預見新標準落地后將從生產端統一安全門檻，推動行業健康有序發展。

兒童手表內卷升級，手機化趨勢是創新還是陷阱？

兒童智能手表已從具備安全定位、通話等基礎功能轉向多元化配置競爭，當前主流產品普遍搭載拍照、NFC支付、視頻通話、健康監測（心率/睡眠）、益智游戲及在線教育等復合功能，可以看到其配置規格逐漸向智能手機靠近。

但兒童智能手表手機化趨勢存在較大爭議，其中游戲、社交聊天等娛樂模塊引發家長群體擔憂，部分兒童因沉迷互動功能延長手表使用時間，而長時間盯著小屏幕可能加劇視覺疲勞風險進而損害視力。

因用戶群體特殊性兒童智能手表誘導消費問題也層出不窮，曾有新聞報道一兒童因經常用手表打游戲半個月充值四千多元人民幣；另一12歲男孩使用電話手表時突然彈出買藥返現彈窗，跟隨指引后下載應用刷單后被騙3萬元人民幣。

若兒童智能手表配備了過多功能卻沒有相對的保護措施可能會讓孩子沉迷在網絡世界，在各大社交平臺上都能看到不少家長因此產生焦慮，比如有家長發文稱某品牌兒童智能手表功能太多，群聊、我的形象、運動PK、紅包積分等讓孩子浪費很多時間在手表上；有家長發文稱功能太多、太雜，孩子不論在家還是出門都喜歡盯著手表看對眼睛不友好；還有家長發文稱買手表的初衷是方便聯系孩子但手表功能過多導致孩子一直惦記玩等。

此前兒童智能手表主要將幫助家長方便聯系孩子、監測孩子位置確保安全等作為核心賣點，然而隨著產品迭代越來越多娛樂功能加入使其逐漸偏離了“安全守護”定位，過多的娛樂和交互功能不僅增加了孩子依賴和沉迷風險，還可能影響視力健康、現實社交及自主學習能力，或許回歸產品本質、強化安全與通訊功能、減少非必要附加應用才是兒童智能手表更合理的發展方向。

定位、雙攝、通話成為標配，同質化問題明顯

當今市場上大多數兒童智能手表都有精準的定位系統、雙攝通話功能、健康監測功能、多種運動模式以及防水性能等，標準配置和功能賣點多樣但也趨同，導致產品之間差異化特征不顯。

一些業內人士稱近年來兒童智能手表在產品設計和功能上似乎并沒有發生太大變化，即便是那些頭部品牌也沒有推出真正意義上的全新款式，可能是在技術創新方面遇到了一定的瓶頸，為了保持市場競爭力品牌不得不將更多精力投入到軟件開發上，通過增加各種新功能來吸引年輕用戶群體。

這或許也是兒童智能手表功能慢慢趨向娛樂的原因之一，越來越多兒童智能手表添加了娛樂向、健康向APP，比如某品牌兒童智能手表宣稱無需手機插卡社交聊天、安卓9.0系統任意下載各類APP、暢享刷抖音看電影、健康監測智能等；某品牌兒童智能手表宣稱微信可聊天發紅包語音視頻看朋友圈、熱門應用下載、刷短視頻看小說漫畫、運動計步數等。

相關品牌不斷在軟件功能上推陳出新，試圖通過增加娛樂性和健康監測等功能來提升產品吸引力，但能夠看出兒童智能手表的功能逐漸趨向同質化，大多數產品都可以進行社交、下載軟件、刷抖音、看小說等，表面看起來花樣眾多但產品可能又將進入新一輪同質化競爭。

兒童智能手表品牌混戰，市場競爭激烈

隨著兒童智能手表不斷發展市場上形成了多元化的品牌競爭格局，其中既有小天才、華為、小米、小霸王這樣的知名品牌，也有360、迪士尼等品牌跨界布局，還有更多不知名雜牌。

某知名品牌憑借市場認知度與渠道優勢在2023年下半年其暢銷產品出貨量達約430萬只，另一品牌定位中高端市場其2023年下半年暢銷產品出貨量也突破百萬級，某品牌以平價覆蓋大眾市場其2023年下半年出貨量約30萬只。

數據顯示2025年一季度，兒童智能手表線上銷量為193.8萬臺、銷售額為9.5億元，分別同比增長9.5%、26.7%，其中某知名品牌銷量份額占比27.6%、銷量同比增加47.6%、份額同比增長7.1%，另一中高端品牌銷量份額占比11.3%、銷量同比增加13.2%、份額同比增長0.4%，某平價品牌銷量份額占比10.7%、銷量同比增加34.8%、份額同比增長2.0%。

兒童手表市場中前五大品牌占據52.1%的市場份額，剩下47.9%的市場份額被其余品牌瓜分，能夠看到當前行業集中度較高，在產品功能、賣點日漸趨同的當下，頭部品牌憑借出色的產品力、品牌力以及渠道力占據優勢地位在市場競爭中占據更多份額。

從百元到千元，價格參差不齊背后實際有何差異？

兒童智能手表價格從百元至兩千元不等，形成低、中、高三檔產品矩陣，觀察發現多數主流品牌都會布局不同價格帶的產品，比如某品牌兒童智能手表價格帶在398-2399元之間，另一品牌兒童智能手表價格在148-1409元之間。

不同價格的產品功能會有區別，一般價格越高的產品功能越齊全，比如某品牌兒童智能手表售價377元宣稱前置500萬像素、20分鐘可充電50%但不支持離線定位、9重定位等，同品牌售價1396.8元產品宣稱前置500萬+后置800萬像素、IPX8（游泳級）、20分鐘可充電60%、支持離線定位、13重AI定位等；另一品牌高價產品還在常見功能基礎上增加了危險區域預警、樓層A13.0定位、NFC公交地鐵門禁智能卡等功能。

品牌因素也可能影響產品定價，頭部品牌的品控、售后等比較有保證產品定價一般較高，比如某品牌售價2999元的兒童智能手表宣稱享受廠家及國家三包，質量問題7天內可退、一個月內可換、一年售后保修，可到當地售后檢測有問題換新機等，但一些不知名品牌定價較低質保等服務也比較少。

不同材質、工藝也會影響價格定位，某品牌兒童智能手表售價1199元宣稱食品級硅膠材質、abs材質表殼、屏幕采用熊貓玻璃+2D+AF抗指紋疏油涂層等，另一品牌產品售價79元宣稱采用硅膠材質、塑料表殼、玻璃屏幕等。

不同品牌的市場定位也不一樣，部分品牌可能專注開發高端市場還有部分品牌則專注平價市場，由于不同品牌在功能、品牌溢價、材質工藝、市場定位等多方面存在不同，兒童智能手表產品價格有高有低，對于行業來說價格參差不齊的現狀也加劇了市場競爭，品牌想要獲得更多市場份額可能需要在不同價位全面布局，觸達更廣闊的消費市場。

叫好不叫座？兒童智能手表普及率有待提升

當前兒童智能手表已獲得部分家庭認可，但仍有大量潛在用戶尚未覆蓋，據中國產業研究院《2022-2027年中國兒童智能手表行業深度調研及投資前景預測研究報告》顯示，國內約有1.7億5-12歲兒童，兒童智能手表的市場普及程度可達到30%，基本上平均每3名兒童中約有1人佩戴智能手表。

雖然兒童智能手表市場發展迅速但仍處于成長階段，市場普及率還存在提升空間，數據顯示城市中兒童智能手表的普及率已經超過半數，但在其他地區尤其是農村和偏遠區域兒童智能手表的滲透率仍然較低，兒童智能手表市場仍有比較大的發展潛力。

普及率不高也可能和當下產品功能趨向娛樂化、孩子沒有自控力、對眼睛不好、學校不讓帶等因素有關，有調研數據顯示，64%的家長為孩子購買兒童智能手表的原因主要是安全定位的需要，還有32%的家長看中通話功能，而且更重視功能和價格。

在社交平臺上對兒童智能手表看法不一，部分家長和博主認為孩子易沉迷影響專注、學校禁帶、小屏幕傷眼、付費游戲耽誤學習且費錢等，危害可能超過手機；也有人覺得其能讓孩子與同齡人有共同話題、定位防丟、還有學習軟件輔助等。

目前行業要做的是維持好現有客戶并向下滲透發展更多客戶，深入了解目標用戶群體的需求痛點并不斷優化產品設計和功能配置，以提升用戶體驗和滿意度，從而擴大市場規模和增強產品競爭力。

亂象頻發，法規要求仍需完善

對于當前兒童智能手表面臨的一系列問題，2024年“清朗·暑期未成年人網絡環境整治”專項行動明確指出部分設備自帶APP存在影響未成年人身心健康的內容，且通過積分排行、功能解鎖等方式誘導過度消費，隨著產品功能從基礎定位擴展到社交娛樂、移動支付等高階應用，過度開發也需要重視。

關于兒童智能手表方面的法規仍需完善，2022年《兒童手表》國家標準（GB/T 41411-2022）主要是對信息安全、電池安全等基礎項目作出規范；2024年11月網信辦《移動互聯網未成年人模式建設指南》明確要求兒童手表等智能設備需參照執行未成年人模式，包括連續使用30分鐘觸發休息提醒、22時至次日6時默認禁用服務、家長可豁免等防沉迷措施等，但還缺乏誘導消費等其他方面的具體規定，而且這之后仍能看到家長反映防沉迷沒有用的評論。

近期發布的《兒童手表安全技術要求》強制性國標（征求意見稿）進一步規定禁止預置游戲、小說等娛樂應用，阻斷生成式語音問答程序安裝，并建立兒童專屬內容池等；針對積分排行、背景更新等誘導消費行為，征求意見稿要求應用程序內置廣告需設置明顯關閉按鈕，禁止默認開放支付權限等；并建立家長端雙重授權機制，涉及扣費的功能均需監護人單獨同意且操作系統需主動提醒授權操作等，有利于規避兒童誤觸消費的風險。

盡管目前尚未正式實施，但已經發布的征求意見稿中各項具體要求都顯示出監管部門對于相關問題的密切關注，也為各大品牌的未來發展提供了參考依據和指導方向?？梢灶A見的是當新標準正式實施，其執行力度和嚴格程度將會明顯提升，可能會進一步推動行業規范化和高質量發展。

行業思考：兒童智能手表征求意見稿提出的要求實際上反映了當前行業內大多數品牌需要面對和改進的問題，當前行業存在的功能娛樂化、配置賣點同質化、價格參差不齊、普及率較低等問題都可能制約行業發展，還需要相關企業、監管機構共同努力促進兒童智能手表行業可持續發展。