全國34個省級文旅品牌口號（附解讀）

近日，重慶文旅宣傳品牌口號新聞發布會宣布“雄奇山水 新韻重慶”為文旅宣傳品牌口號。文旅宣傳品牌口號是濃縮地域文旅核心價值的精煉語句，通過高度凝練的意象、情感或特征表達，形成獨特記憶符號。

對省級行政區而言，其重要性體現在精準定位、傳播賦能、情感聯結等方面。一個經典的文旅品牌口號，能成為區域形象的“金名片”與文旅發展的強力助推器。今天，我們整理全國34省(區、市)的文旅品牌口號，與您一同品鑒其中之妙。

華北地區

北京市：魅力北京

釋義：北京作為中國的首都，擁有豐富的歷史文化遺產和現代化的城市風貌，展現了古今交融的獨特魅力。口號突出北京文化品格，包括建城史形成的傳統與現代交融的文化特質。

解讀：作為首都，口號“魅力北京”通過高度凝練的“魅力”一詞，精準傳遞了北京古今交融的雙重形象——既有故宮、長城等歷史符號，又有現代CBD的都市風貌。其傳播策略聚焦于權威性與多元吸引力，利用國家象征意義強化游客認知，同時通過“魅力”的開放性詮釋包容不同受眾需求。

天津市：天天樂道，津津有味

釋義：把地名天津巧妙安排進去，說人們天天喜歡談論，特別有興趣有滋味，突出天津的景美飲食美。天津以其獨特的相聲文化和美食聞名，口號傳達了天津人民的樂觀態度和生活的樂趣。

解讀：諧音雙關“津津樂道”增強記憶點，將方言詞匯“津津”融入口號，塑造地域親切感。通過相聲文化與美食的具象化聯想，觸發游客對“快樂體驗”的情感共鳴，符合口碑傳播的心理機制。生動傳遞出天津人文風情引人入勝、讓人持續關注品味的特點。

河北省：這么近，那么美，周末到河北

釋義：該口號通過精準定位、創新傳播策略和豐富文旅產品，成功打造了現象級傳播熱潮。依托京津冀一小時交通圈的地理優勢，鎖定“周末短途游”市場，強調“這么近”突出地理距離優勢，契合都市人群“輕旅游”“微度假”需求。同時，河北省憑一己之力連接起北方的七個省市，河北的地理位置可謂優越。還是全國唯一兼有草原、海濱、沙漠、湖泊、高原、平原、山地、林地等地貌（生態系統）的省份。

解讀：以距離“近”和時間“周末”破解京津冀客源的決策門檻，用“美”的模糊修辭覆蓋太行山、草原天路等多元場景。短句押韻提升傳播效率，契合短途游的碎片化信息接收習慣。

山西省：華夏古文明，山西好風光

釋義：山西是中國古代文明的重要發源地，口號突出了山西的歷史文化和自然風光。口號聚焦山西作為“華夏文明重要發源地”的歷史底蘊與“中國古代建筑藝術博物館”的獨特資源，通過“華夏古文明”強調山西在中華文明起源中的關鍵地位；通過“山西好風光”展現其豐富的自然與人文景觀。

解讀：捆綁“華夏文明發源地”的高權威敘事，將歷史厚重感與自然風光并列，滿足游客“一站式讀懂中國”的需求。簡潔押韻、朗朗上口，精準傳遞核心價值。

內蒙古自治區：歌游內蒙古

釋義：內蒙古素有“歌的海洋，舞的故鄉”的美譽，讓游客“一路歡歌，一路游”，盡享獨特魅力。將音樂元素融入旅游全過程，通過音樂與旅游深度融合，讓游客在旅程中體驗內蒙古的自然風光與文化特色。

解讀：以“歌”為聽覺符號，喚起如長調、呼麥為代表的草原音樂文化記憶；以“游”為行動號召，將音樂體驗與旅游場景結合。把歌曲與旅游結合，音樂的情感共鳴與內蒙古壯美風光、獨特民俗相融合，生動展現地域魅力，易引發受眾情感認同，激發大眾對內蒙古的向往。

東北地區

黑龍江省：北國好風光，盡在黑龍江

釋義：該口號旨在突出展示黑龍江豐富的自然景觀和獨特的風光。黑龍江以其壯麗的北國風光和冰雪資源吸引著無數游客。通過“北國”一詞直接關聯我國北方地區特有的風光，強調黑龍江省作為中國最北端省份的地理優勢，其旅游資源集中體現了我國北方自然景觀的精華。

解讀：直接錨定“北國”地理標簽，強化冰雪的氣候獨特性，“好風光”概括冰雪、森林等自然奇觀，通過“盡在”的排他性表述爭奪冬季旅游市場份額。口號簡潔有力。

吉林省：白山松水，吉祥吉林

釋義：吉林以長白山和松花江為代表，口號寓意吉林的自然美景和吉祥如意。口號中既體現吉林自然風光帶來的祥和氛圍，也蘊含當地黑土地文化中百姓安居樂業、民族團結的和諧景象。

解讀：提取長白山、松花江兩大地理標識，疊加“吉祥”的吉祥話聯想，將自然景觀與情感價值綁定。通過“山水”與“吉祥”的組合，既展現吉林的自然之美，又傳遞其作為東北地區文化重鎮的獨特魅力。

遼寧省：山海有情，天遼地寧

釋義：遼寧擁有豐富的山海資源，口號表達了遼寧人民的熱情好客和地區的寧靜美好。口號概括了遼寧依山傍海、山海相映的自然地理特征。蘊含遼寧人重情重義、真誠熱情的性格特征。將“遼寧”二字嵌入其中，強化了地域歸屬感。

解讀：以“情”賦予自然景觀人格化魅力，結合“遼”“寧”地名諧音傳遞安寧氛圍。對仗結構增強文學性。前句描繪山海景觀魅力，后句凸顯地域遼闊安寧特質，押韻上口，有效強化遼寧自然與人文交融的獨特形象，提升傳播記憶度與認同感。

華東地區

上海市：這里是上海

釋義：以極簡語言濃縮了上海作為歷史與現代對話場、東方與西方融合體的多元特質。該口號旨在提升上海文化旅游的國際傳播力，加快建設中國入境旅游“第一站”。

解讀：開放式指令激發探索欲，適配國際大都市的多元場景。它以第一人稱視角建立直接對話感，用地理代詞“這里”強化在場體驗與身份認同。

山東省：好客山東，文化圣地 度假天堂

釋義：山東人民以熱情好客著稱，口號表達了山東對游客的歡迎和熱情。口號，旨在展現該省豐富的文化資源和休閑度假環境。 體現深厚的文化底蘊，突出山東作為旅游度假目的地的綜合優勢。

解讀：直白的熱情宣言，對“好客山東”品牌印象的進行延伸。前句“好客山東”以情感共鳴切入，強化山東人豪爽好客的人文標簽；后句“文化圣地”突出儒家文化發源地等歷史底蘊，“度假天堂”則瞄準休閑旅游需求。三者遞進，兼顧情感聯結與功能價值，有效提升山東文旅吸引力與記憶點。

浙江省：詩畫浙江

釋義：浙江以其美麗的江南風光和充滿活力的經濟著稱，口號展現了浙江的獨特活力。以整合省內自然與人文資源為核心，“詩畫”二字概括的是形象、準確的,它既鋪展了浙江悠久的文化脈絡,也描繪了一幅色彩明麗的山水圖卷。

解讀：“詩畫浙江”是極具美學張力的形象傳播語。它以“詩”“畫”兩個意象符號，將浙江自然山水與人文底蘊濃縮為視聽通感，激活受眾對江南婉約風情的集體記憶。二元結構平衡古典與現代，覆蓋全年齡段游客需求。

江蘇省：水韻江蘇，有你會更美

釋義：江蘇以其水鄉風情和豐富的文化遺產聞名，口號傳達了江蘇的美麗和友好。“水韻”體現江蘇作為唯一擁有江、河、湖、海的自然地理特征，通過“水”的意象展現江蘇自然風光與文化交融的特色。 “有你會更美”強調文旅體驗的參與感，通過文藝創作、文旅融合等方式，讓游客在游覽江蘇時感受水文化與人文底蘊的結合。

解讀：精準且富有感染力的傳播策略。前句“水韻江蘇”提煉江蘇河網密布、湖泊眾多的水鄉特色，塑造靈動意象；后句“有你會更美”運用互動修辭，將游客納入情境，以情感共鳴激發參與欲。突出“水鄉”核心特色，加入“你”的第二人稱互動，增強游客代入感。

安徽省：美好安徽，迎客天下

釋義：強調安徽以美好風光和優質文旅體驗迎接八方來客。通過黃山迎客松等標志性元素，象征安徽熱情好客的姿態，同時體現徽文化底蘊與地域特色。口號表達了安徽對游客的歡迎。

解讀：簡潔高效的地域形象傳播語。前句“美好安徽”以正向情感詞“美好”統合自然與人文資源，激活受眾對“美好”的多元聯想；后句“迎客天下”直擊開放姿態，“迎客”呼應安徽“迎客松”的文化符號，“天下”凸顯全域包容性。短句押韻上口，通過情感聯結與開放承諾，強化“安徽是值得奔赴的美好之地”的核心傳播力。

江西：江西風景獨好

釋義：在全國乃至全球凝聚江西旅游特色、展現江西旅游優勢、塑造江西旅游品牌、提升江西旅游形象。

解讀：詩詞IP借用，以“獨好”這一強調性詞匯，突出江西風景的獨特性與不可替代性，形成記憶錨點。短句簡潔有力、朗朗上口，通過自信的表達激發受眾好奇，將特色景觀濃縮為“獨好”印象，高效傳遞江西旅游的核心吸引力與差異化優勢。

福建省：清新福建，福來福往 自由自在

釋義：福建不僅有清新空氣，還有清新自然、清新人文、清新生活、清新藝術，更有清新政風。突出福建生態環境優勢，展現自然生態之美。強化福建作為全國唯一以“福”命名的省份的文化特色。強調旅行體驗的輕松愉悅感，呼應福建自然風光與人文環境的和諧共生，傳遞身心放松的度假氛圍。來福建享福氣，自由自在好生活。

解讀：多維聯動的復合傳播策略。“清新福建”以感官詞直擊生態優勢，建立綠色聯想；“福來福往”雙關“福文化”與人際互動，強化情感共鳴；“自由自在”呼應休閑旅游需求，傳遞無拘束體驗。通過生態、文化、情感三重維度，立體塑造福建“可感知、可參與”的旅游吸引力。

臺灣省：亞洲之心

釋義：臺灣省位于亞洲的中心位置，擁有豐富的自然風光和文化遺產，口號突出了臺灣省的重要地位和獨特魅力。

解讀：極具戰略眼光的定位傳播語。它以地理隱喻將區域置于亞洲核心，強化區位獨特性。該表述超越地理范疇，隱含文化交融、資源匯聚的深層寓意，通過符號化表達提升區域辨識度與國際影響力，有效構建"核心樞紐"的品牌認知。

華中地區

河南省：行走河南，讀懂中國

釋義：行走河南，這里的每一寸土地都匯聚著中華民族生生不息的奮斗故事。通過文化旅游融合推動中華文明傳播。體現通過文化體驗和旅游線路設計，幫助游客理解中原文化在中華文明中的根基地位。

解讀：高明的文化定位策略。它以“行走”調動游客親身參與的動態體驗，將旅游行為轉化為文化探索過程；“讀懂中國”則巧妙關聯河南作為華夏文明發源地的歷史地位，使地域文化與國家象征產生共鳴。

湖北省：知音湖北，遇見無處不在

釋義：“知音”源自“高山流水遇知音”的典故，寓意相知相惜的深厚情誼，現已成為湖北文化基因的重要組成部分，承載著友愛、誠信等價值觀。湖北以其深厚的歷史文化和美麗的自然風光吸引著游客，口號傳達了湖北的友好和美好。

解讀：運用情感共鳴與情境化傳播策略，“知音”源自俞伯牙鐘子期典故，既凸顯湖北人文底蘊，又暗喻游客與地域文化的深度連接；“遇見無處不在”以高頻動詞“遇見”營造開放互動感，配合“無處不在”的全場景覆蓋暗示，激活受眾對偶遇人文、風景等美好的期待。短句親切有韻律，通過情感聯結與體驗承諾，強化湖北“人文交匯之地”的獨特吸引力，適配年輕游客的隨機探索心理。

湖南省：三湘四水，相約湖南

釋義：“三湘四水”是湖南的代稱。“三湘”指湘江流域的三個區域，“四水”即：湘 、資 、沅 、澧四條主要河流，最終匯入洞庭湖 。 通過“相約湖南”傳遞邀約姿態，強調湖南文旅融合發展成果，突出生態美、文旅興的特色，呼應地理格局。

解讀：巧妙運用地理符號與情感召喚。凝練湖南水系與地域文化符號，激活受眾對湖湘風情的具象認知；以人際互動隱喻，將旅游轉化為充滿溫度的邀約，激發情感共鳴與參與意愿。通過地域標識與情感聯結的雙重編碼，有效提升湖南文旅的親和力與傳播吸引力。

華南地區

廣東省：粵見山海，不負熱愛

釋義：通過“粵”字體現廣東地域特色，“山海”呼應廣東豐富的自然景觀，展現廣東“山海相望”的地理特征。強調對生活的熱愛與追求，突出這里既有傳統嶺南文化底蘊，又有現代活力，體現傳統與創新的融合。

解讀：“粵”字增強地域認同，情感化與意象化的傳播策略。“粵見”諧音“遇見”，以粵地簡稱強化地域歸屬；“山海”濃縮廣東沿海、山地的多元地貌，激活受眾對自然奇觀的想象；“不負熱愛”以情感共鳴觸發行動意愿，傳遞“此行值得”的價值承諾。

廣西壯族自治區：秀甲天下，壯美廣西

釋義：廣西以其秀麗的山水和壯族的獨特文化聞名，口號展現了廣西的自然美景和民族風情。重點突出桂林山水的甲天下地位，展現自然奇觀。 體現廣西作為多民族聚居地的文化多樣性，該口號通過自然與人文雙重維度，展現廣西的獨特魅力。

解讀：借桂林山水“甲天下”認知基礎，疊加“壯美”突出民族特色，形成自然與人文雙重標簽。前句“秀甲天下”以極致化表述凸顯廣西山水的絕美，強化“天下第一”的認知優勢；后句“壯美廣西”既呼應壯族文化特色，又展現地域雄渾氣魄。

海南省：陽光海南，度假天堂

釋義：突出海南為中國唯一熱帶島嶼省份的獨特魅力。海南以其陽光沙灘和熱帶風情成為度假勝地，口號體現了世界級的熱帶濱海度假資源、海南的度假氛圍、海南提供多樣化旅游體驗。

解讀：直擊熱帶海島核心賣點，類比國際目的地，強化度假剛需屬性。精準高效的熱帶旅游形象定位，前句“陽光”直擊海南核心氣候優勢，形成鮮明感官記憶；后句“度假天堂”精準錨定休閑旅游定位，強化“理想度假地”的心理聯想。通過核心賣點與情感價值的雙重傳遞，有效構建海南“陽光度假”的全球旅游品牌認知。

香港特別行政區：你好，香港！

釋義：香港作為國際大都市，以其獨特的文化和繁華的都市風貌吸引著游客，口號以口語化的表達，簡單直接地表達了香港的友好。體現出城市對于推動商貿、旅游和人文交流等的熱情與主動。

解讀：極簡問候句式消解距離感。以日常問候語“你好”建立親切自然的對話感，瞬間拉近與受眾的心理距離；“！”強化熱情邀約的語氣，傳遞開放包容的態度。通過基礎人際互動符號喚起情感共鳴，高效塑造香港友好、活力、歡迎全球訪客的城市形象。

澳門特別行政區：感受澳門

釋義：澳門以其獨特的葡式風情和豐富的文化遺產聞名，口號傳達了澳門的獨特魅力。號召通過觀察、體驗和感知來理解澳門的文化、歷史和生活方式。

解讀：以“感受”這一行為動詞激發受眾的參與意愿，引導其從被動接受轉為主動體驗；無過多修飾卻留足想象空間，促使受眾自行聯想澳門的多元文化、歷史遺跡與特色風情，以極簡表達高效觸發探索欲望與情感共鳴。

西北地區

陜西省：山水人文，大美陜西

釋義：陜西擁有豐富的山水資源和深厚的人文歷史，口號展現了陜西的壯麗與美麗。核心在于展現陜西自然與人文交融的獨特魅力。秦嶺壯麗景色與渭河形成的生態綠廊共同構成陜西的自然底色。作為古絲綢之路節點，陜西的文化融合凸顯“大美”的深層內涵。

解讀：二元結構覆蓋秦嶺山水與兵馬俑等人文遺產。前句“山水人文”以三維符號覆蓋陜西核心資源，構建多元認知框架；后句“大美”以情感強化詞升華體驗價值，形成“地域特色+審美共鳴”的傳播閉環。高效傳遞陜西“自然與人文共生”的獨特魅力，適配國際游客的泛化審美需求。

甘肅省：交響絲路，如意甘肅

釋義：甘肅是古絲綢之路的重要節點。“交響”象征甘肅作為絲綢之路黃金路段的開放性與包容性。甘肅是四大文明和六大宗教的交匯地，這種多元文化交融的特性被比喻為“交響樂”的多元和弦。“如意”是中國傳統吉祥符號，代表甘肅地形如玉如意般靈動及文化包容性。

解讀：比喻手法將“交響”喻文化交融，“如意”擬形祁連山，提升詩意。文化符號與意象美學的融合傳播策略。“交響絲路”以音樂比喻串聯甘肅作為絲路黃金段的多元文明交融，激活歷史聯想；“如意”既呼應甘肅地形如玉如意，又寓意吉祥，賦予地域情感溫度。

寧夏回族自治區：星星的故鄉

釋義：寧夏雖然地處塞外，卻有著動人的美景，聚焦“星趣”內容，放大地域無限可能。以寧夏優越的觀星條件為核心，體現氣候條件、地理環境、旅游融合等特點。這一口號既體現了寧夏自然環境的優勢，也反映了當地通過文旅融合推動經濟發展的實踐。

解讀：“星星的故鄉”定位精準且獨特。它利用“星星”這一具象又浪漫的符號，易引發大眾情感共鳴與好奇。將寧夏星空資源廣泛擴散，塑造鮮明形象，有效提升品牌知名度與吸引力。

青海省：大美青海

釋義：源自《莊子》“天地有大美而不言”的哲學理念，主要從生態、文化、地理三個維度詮釋青海的獨特魅力。青海以其壯麗的自然風光和獨特的民族文化吸引著游客。

解讀：借力“大美”這一被多地驗證的高頻傳播詞直擊受眾審美心理，強化青海自然景觀的壯闊震撼；短句僅四字卻留白豐富，激發受眾對高原凈土、生態秘境的想象。通過高度凝練的贊美式表達，快速傳遞青海“純凈之美、生態高地”的核心印象。

新疆維吾爾自治區：新疆是個好地方

釋義：口號簡單直接地表達了新疆的美好，展現新疆自然景觀、物產資源與民族團結景象。

解讀：“好”字作為生活中最常用的字之一，將其與新疆產生聯系，為游客視角提供了留白與想象的空間。口語化短句源自經典民歌，依賴大眾文化記憶降低傳播阻力，適配多民族語言區的簡單傳播需求。

西南地區

重慶市：雄奇山水，新韻重慶

釋義：“雄奇山水”從地理特征與精神象征兩方面體現出重慶市的特色。重慶擁有壯闊的山水景觀，被譽為“山城”，山水的剛毅與包容塑造了重慶人的性格特質。“新韻重慶”則體現出發展活力與人文融合，重慶體現現代化進程中的創新與競爭力，傳統巴渝文化與現代元素交融，展現“傳統不守舊、現代不失根”的城市特質。 這一口號既凸顯重慶“雄奇山水”的地理底色，又彰顯其“新韻”的時代活力，實現自然稟賦與城市精神的雙重表達。

解讀：運用簡潔語言，突出重慶山水“雄奇”的獨特賣點，吸引受眾注意力。“新韻”賦予傳統山水現代內涵，引發好奇。通過精準定位，塑造差異化的重慶形象，利于在傳播中快速提升城市辨識度與吸引力。

云南省：有一種叫云南的生活

釋義：云南以其宜人的氣候和多元的文化吸引著人們，口號傳達了云南獨特的生活方式。口號旨在展現云南獨特的自然風光、民族文化與幸福生活體驗。

解讀：以“有一種”制造稀缺好奇，引發受眾探究欲；“云南的生活”將地域具象為可感知的生活方式，涵蓋自然風光、多元民族文化、閑適節奏等元素。讓受眾從“旁觀者”變為“體驗者”，高效傳遞云南獨特生活魅力與旅游吸引力。

貴州省：山地公園省，多彩貴州風

釋義：“山地公園省”突出以山地為代表的自然生態優勢；“多彩貴州風”體現民族的文化多樣性，涵蓋民族工藝、節慶、民俗等特色，展現文化旅游資源。

解讀：運用“山地”與“公園”的對比句式強化記憶點，“多彩”關聯色彩符號，強化視覺記憶。在強化自然本底認知的同時，形成視覺與人文聯想。

四川省：錦繡天府，安逸四川

釋義：“錦繡”二字，既代指四川代表性非物質文化遺產蜀錦、蜀繡，又蘊含錦繡河山、錦繡華章等多重寓意，展現了“天府之國”的美好意象。“安逸”一詞，具有很強的“四川辨識度”。

解讀：其運用具象詞匯“錦繡”強化四川自然與人文的華美印象，“安逸”精準傳遞生活態度，契合受眾對休閑生活的心理需求。短句押韻易記，通過情感共鳴與文化符號的提煉，有效提升四川的傳播辨識度與吸引力。

西藏自治區：世界屋脊，神奇西藏

釋義：“世界屋脊”從地理層面凸顯獨特地位，突出了其在全球地理格局中的特殊地位，吸人前往探索。“神奇西藏”體現了文化層面的獨特色彩。西藏的文化元素對于外界來說充滿了新奇和神秘感，激發著人們深入了解的欲望。

解讀： 簡潔明了，朗朗上口，易于傳播和記憶。“世界屋脊”和“神奇西藏”這兩個短語組合，能夠在短時間內抓住受眾的注意力，并在他們腦海中留下深刻的印象。

總結

文旅品牌內涵豐富多元，猶如一部厚重的史書與靈動的樂章交織，既承載著地域的自然山水、歷史古跡等有形資產，又蘊含著民俗風情、傳統技藝等無形文化，需要游客長時間停留、深入體驗、細細品味，方能領悟其中獨特魅力。

而在時代的發展浪潮中，文旅品牌并非一成不變，它如同有生命的機體，不斷與新的市場需求、科技手段、文化潮流相融合。通過創新產品、優化服務、拓展傳播，品牌將持續煥發出新的活力與力量，始終保持著對游客的吸引力與感染力。

來源：德安杰環球顧問