茅臺(tái)官方授權(quán)店上線美團(tuán)閃購(gòu) 30分鐘重塑高端白酒消費(fèi)體驗(yàn)

城市頭條消息 7月31日，記者從知情人士處獲悉，自2025年7月以來(lái)，茅臺(tái)醬香酒公司旗下“茅臺(tái)醬香·萬(wàn)家共享”主題終端店已在全國(guó)范圍陸續(xù)上線美團(tuán)閃購(gòu)，并將于近期加速入駐。這標(biāo)志著茅臺(tái)官方授權(quán)店鋪首次以規(guī)模化、體系化的方式批量進(jìn)駐即時(shí)零售平臺(tái)。

“茅臺(tái)醬香·萬(wàn)家共享”作為茅臺(tái)醬香酒公司自2021年起重點(diǎn)打造的線下主題終端網(wǎng)絡(luò)，承擔(dān)著“渠道下沉、直面消費(fèi)者”的戰(zhàn)略任務(wù)。此次與美團(tuán)閃購(gòu)的合作，不僅意味著茅臺(tái)在渠道端的又一次革新，也體現(xiàn)出其對(duì)即時(shí)零售賽道的積極擁抱。
記者在北京地區(qū)的美團(tuán)閃購(gòu)平臺(tái)實(shí)測(cè)發(fā)現(xiàn)，目前已有“茅臺(tái)醬香·萬(wàn)家共享（酒仙橋店）”等多家門店上線，售賣包括53度飛天茅臺(tái)、茅臺(tái)醬香系列、五糧液等多款高端酒品。其中，飛天茅臺(tái)售價(jià)為1962元，支持美團(tuán)專送，最快30分鐘送達(dá)。
據(jù)《2025中國(guó)白酒市場(chǎng)中期研究報(bào)告》顯示，已有34.9%的白酒企業(yè)將“即時(shí)零售”列為當(dāng)前最優(yōu)先拓展的渠道，占比首次超越直播電商。美團(tuán)閃購(gòu)披露的數(shù)據(jù)顯示，2025年618期間，其白酒類目成交額同比增長(zhǎng)超10倍。
業(yè)內(nèi)人士指出，長(zhǎng)期以來(lái)，茅臺(tái)等高端白酒品牌對(duì)線上渠道的布局相對(duì)審慎，此次選擇美團(tuán)閃購(gòu)作為官方合作平臺(tái)，一方面可借助其即時(shí)配送能力，拓展聚餐、夜間、商務(wù)等多元消費(fèi)場(chǎng)景；另一方面，也可通過(guò)平臺(tái)數(shù)據(jù)反哺供應(yīng)鏈管理，提升庫(kù)存周轉(zhuǎn)效率，緩解當(dāng)前行業(yè)面臨的“高庫(kù)存、慢動(dòng)銷”壓力。
據(jù)悉，貴州茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷有限公司已于2025年4月啟動(dòng)主題終端店運(yùn)營(yíng)商招募計(jì)劃，目標(biāo)新增5000至7000家門店，并明確將在美團(tuán)等平臺(tái)構(gòu)建“即時(shí)零售網(wǎng)絡(luò)”。此次“萬(wàn)家共享”門店的集中上線，正是該計(jì)劃落地的重要一步。
未來(lái)，隨著更多門店完成入駐，消費(fèi)者將可在美團(tuán)閃購(gòu)實(shí)現(xiàn)“茅臺(tái)自由”——正品保障、官方授權(quán)、30分鐘送達(dá)，或?qū)⒊蔀楦叨税拙葡M(fèi)的新常態(tài)。

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