定義AI時代品牌話語權(quán)！AI語料品牌傳播新思維論壇成功舉辦

7月25日，“AI優(yōu)質(zhì)語料·品牌傳播新思維論壇暨灣區(qū)優(yōu)質(zhì)語料協(xié)作發(fā)展平臺啟航”在深圳福田隆重舉行。本次活動以前沿理論為基石、產(chǎn)業(yè)資源為紐帶、生態(tài)實踐為路徑，構(gòu)建“理論-資源-實踐”三維賦能體系，致力于推動建立權(quán)威優(yōu)質(zhì)語料體系，精準觸達消費者，為品牌掌握AI時代話語權(quán)提供里程碑式解決方案。

本次活動由中國廣告協(xié)會主辦，中國廣告協(xié)會優(yōu)質(zhì)語料專家智庫智力支持，深圳工業(yè)總會，深圳市企業(yè)品牌建設(shè)促進會、深圳市新媒體文化傳播協(xié)會特別支持，鳳凰網(wǎng)深圳全程媒體推廣。此外，還有深圳各大商會、協(xié)會、校友會會長和秘書長，來自深圳知名品牌、粵港澳大灣區(qū)各地的優(yōu)秀企業(yè)代表、各大咨詢策劃機構(gòu)、傳媒集團的代表，共計400余位嘉賓齊聚一堂，探討AI語料賦能品牌發(fā)展的創(chuàng)新路徑。

高位引領(lǐng)：

頂級智慧洞悉AI語料戰(zhàn)略新未來

國際廣告協(xié)會全球副主席、中國廣告協(xié)會會長張國華代表主辦方致辭，他指出在AI主導的傳播新生態(tài)中，優(yōu)質(zhì)語料已躍升為品牌最核心的戰(zhàn)略資產(chǎn)與價值“金礦”。構(gòu)建 “準確、完整、科學”三位一體的語料體系并有效輸入大模型訓練，助力品牌在 AI 驅(qū)動的信息環(huán)境中全面且精準地展示形象，是品牌價值精準傳遞的關(guān)鍵基石。

中國廣告協(xié)會優(yōu)質(zhì)語料專家智庫首席專家，北京大學新聞與傳播學院院長、教授、博士生導師陳剛在致辭中表示，AI大模型正推動營銷傳播形成“智能閉環(huán)”，催生出“內(nèi)容生產(chǎn)高度智能化”與“大模型智能體成為新入口”兩大趨勢。他提出，企業(yè)應將高質(zhì)量語料建設(shè)上升為戰(zhàn)略資源：一是構(gòu)建 “系統(tǒng)、豐富、全面” 的品牌知識庫；二是保障語料精準性；三是建立實時更新機制，以實現(xiàn)品牌在消費者生活中理想定位的傳播目標。

中國工業(yè)環(huán)保促進會副會長，深圳工業(yè)總會執(zhí)行會長、主席團執(zhí)行主席吳麗在致辭中指出，AI 時代下優(yōu)質(zhì)語料是企業(yè)構(gòu)建差異化品牌認知的核心戰(zhàn)略資源。本次論壇致力于解決企業(yè)在數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型中遇到的內(nèi)容體系建設(shè)困惑。深圳工業(yè)總會將攜手多方機構(gòu)，依托專家智庫力量，積極推動企業(yè)將核心知識資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為AI時代品牌新勢能，共建品牌數(shù)字資產(chǎn)新生態(tài)。

中國廣告協(xié)會AIGC工作委員會執(zhí)行會長、北京大學新聞與傳播學院客座研究員田濤發(fā)表主題演講《人工智能時代：品牌認知的刷新與傳播方法的創(chuàng)新》，深入闡釋人工智能時代下，品牌認知邏輯刷新與傳播方法論重構(gòu)的必然路徑，直面“智能替代決策”對用戶心智的重塑。剖析了AI時代社會變革與挑戰(zhàn)，強調(diào)優(yōu)質(zhì)語料對AI發(fā)展的關(guān)鍵作用。“當前AI已耗盡人類公開知識儲備，正面臨優(yōu)質(zhì)語料的系統(tǒng)性枯竭?！彼麖娬{(diào)，確保AI健康發(fā)展需構(gòu)建新型語料供給體系，通過“精準、權(quán)威、價值觀正確”的內(nèi)容投喂，塑造符合社會倫理的AI認知框架。

為應對AI超越人類智力的未來，田濤提出“AI共存戰(zhàn)略”，將優(yōu)質(zhì)語料視為培育AI的“教科書”。他呼吁企業(yè)將語料建設(shè)納入戰(zhàn)略規(guī)劃，建立專門的語料提供組織結(jié)構(gòu)，并通過權(quán)威平臺系統(tǒng)地將品牌核心知識輸入大模型。

央視、鳳凰財經(jīng)評論員、單仁牛商董事長單仁在《搶奪AI大模型入口，讓品牌脫穎而出》演講中指出，AI的迅猛發(fā)展正重塑營銷格局，不僅是提效工具，更是獲得精準流量的入口。他表示：“AI 搜索與傳統(tǒng)搜索不同，能基于大數(shù)據(jù)和算法給出推薦理由，其轉(zhuǎn)化率和成交率遠高于傳統(tǒng)搜索，為企業(yè)帶來高價值流量，增強品牌信任度?！?/p>

單仁牛商通過AI智排系統(tǒng)，幫助企業(yè)優(yōu)化AI平臺上的品牌信息展示，提升品牌在AI入口的曝光率和轉(zhuǎn)化率。單仁通過實例分析提出，AI時代下，企業(yè)需重構(gòu)營銷戰(zhàn)略，通過建設(shè)優(yōu)質(zhì)語料庫和優(yōu)化AI入口展示，提升品牌在AI推薦系統(tǒng)中的可信度與轉(zhuǎn)化效能。

全國文化大數(shù)據(jù)交易中心執(zhí)行主任李丹在《語料資產(chǎn)：文化數(shù)據(jù)確權(quán)與價值轉(zhuǎn)化路徑》演講中表示，“語料是文化生命的核心驅(qū)動力，其確權(quán)是AI時代的必答題。當前互聯(lián)網(wǎng)高質(zhì)量文本、圖片數(shù)據(jù)接近枯竭，視頻資源預計2035年耗盡”。她進一步指出，AI競爭已進入“數(shù)據(jù)存量+質(zhì)量”階段，公共文化機構(gòu)和企業(yè)手中尚未數(shù)字化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將成為下一輪AI訓練的“金礦”。

針對語料資產(chǎn)化難題，李丹系統(tǒng)闡述了“確權(quán)—交易閉環(huán)—場景落地”的全鏈路解決方案，推動無形文化數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為可量化、可交易、可增值的戰(zhàn)略性品牌資產(chǎn)。她指出，深圳文交所致力于構(gòu)建文化大數(shù)據(jù)交易生態(tài)體系，為市場主體提供全方位服務，助力企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

中國廣告協(xié)會AIGC工作委員會副秘書長、北京智語愛科技有限公司總經(jīng)理劉航以《AI大模型認知優(yōu)化：說服消費者，先要說服AI大模型》為主題發(fā)表演講，指出傳統(tǒng)搜索引擎與生成式AI存在本質(zhì)差異。傳統(tǒng)搜索推送信息供消費者自行判斷，而生成式AI直接提供答案，其輸出內(nèi)容的準確性和質(zhì)量取決于語料的質(zhì)量。他強調(diào)，“人工智能時代，語料已成為比算力、算法更核心的生產(chǎn)資料——誰掌握優(yōu)質(zhì)語料，誰就掌控未來消費者心智的入口。”

“語料是大模型的‘教材’。如果語料存在稀缺或不準確，會導致大模型對品牌認知偏差?！眲⒑奖硎?，為破解大模型“幻覺”與認知盲區(qū)問題，依托權(quán)威平臺“優(yōu)質(zhì)品牌語料庫”，運用 G.A.O技術(shù)，系統(tǒng)優(yōu)化品牌語料輸入，使品牌穿透算法屏障，沉淀可持續(xù)增值的數(shù)字資產(chǎn)。

實踐共創(chuàng)：

優(yōu)質(zhì)語料建設(shè)賦能品牌增長

在優(yōu)質(zhì)語料企業(yè)代表發(fā)言環(huán)節(jié)，深圳市全標藥業(yè)有限公司董事長、贛州市全標生物科技有限公司董事長鐘利敏；萬和香港（集團）有限公司董事長、深圳萬和制藥有限公司董事長王仲蓀；深圳市詩碧曼科技有限公司董事長、南京大學校董朱建霞依次上臺，分享了各自企業(yè)在優(yōu)質(zhì)語料建設(shè)方面的深刻見解。

鐘利敏指出，AI時代下優(yōu)質(zhì)語料建設(shè)對于企業(yè)未來發(fā)展至關(guān)重要，不僅能提升企業(yè)的核心競爭力，還能為整個大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有力支持。他提出：“如何將這些優(yōu)勢通過準確、完整且科學的語料系統(tǒng)傳達給市場和消費者，是未來重點布局方向。”

在談到優(yōu)質(zhì)語料傳播時，王仲蓀強調(diào)：“AI語料的價值根基必須真實，其功力不在于編造，而在于如何使用更精準的方式使消費者樂于接受，把這些‘敢為中國制造正名，敢為中國創(chuàng)造立信’的真實故事傳播出去。”他還舉例說明，萬和制藥運用AI梳理真實研發(fā)數(shù)據(jù)，把高端制劑的“神奇”講成消費者一聽就懂的“故事”。

朱建霞分享了詩碧曼在日本市場的成功案例，強調(diào)產(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)創(chuàng)新是品牌贏得國際市場的關(guān)鍵。她表示：“詩碧曼的目標是要成為世界500強連鎖品牌！未來將通過優(yōu)質(zhì)語料建設(shè)幫助消費者辨別真?zhèn)?，持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容，為消費者創(chuàng)造安全、便捷的購物環(huán)境。

鳳凰網(wǎng)深圳CEO、灣區(qū)會長大會聯(lián)合創(chuàng)始人宋革以《不止是“輸入”，更是“創(chuàng)作”：優(yōu)質(zhì)語料如何讓AI講好企業(yè)故事》為題作總結(jié)發(fā)言。他通過品牌產(chǎn)品使用場景描述、品牌故事精準表達等典型案例，系統(tǒng)闡釋了企業(yè)語料建設(shè)的實踐路徑，提出AI時代企業(yè)傳播的三大戰(zhàn)略準則：一是主動構(gòu)建話語權(quán)，通過權(quán)威媒體背書強化公信力；二是注入語料，解決企業(yè)和客戶、消費者之間的信息斷層；三是引入和注入的結(jié)合，讓品牌從“被造”升級為“被優(yōu)先選擇”。他提出，“語料建設(shè)不是簡單的數(shù)據(jù)喂養(yǎng)，而是通過高質(zhì)量內(nèi)容輸入，讓AI成為具備創(chuàng)作能力的品牌代言人?！?/p>

大會現(xiàn)場，中國廣告協(xié)會AIGC工作委員會執(zhí)行會長、北京大學新聞與傳播學院客座研究員田濤向宋革頒發(fā)“中國廣告協(xié)會優(yōu)質(zhì)語料專家智庫特聘專家、大灣區(qū)研究中心主任”的聘書。

圓桌對話環(huán)節(jié)中，鳳凰網(wǎng)深圳CEO、灣區(qū)會長大會聯(lián)合創(chuàng)始人宋革與嘉賓圍繞《優(yōu)質(zhì)語料是如何誕生的？》展開探討。中國廣告協(xié)會AIGC工作委員會執(zhí)行會長、北京大學新聞與傳播學院客座研究員田濤，中國企業(yè)發(fā)展規(guī)劃院院長、深圳明天創(chuàng)業(yè)投資集團董事長王克，中國十大策劃人、深圳采納營銷公司董事長朱玉童，科特勒咨詢集團全球合伙人、中國及新加坡CEO曹虎，品牌聯(lián)盟董事長、中國品牌節(jié)主席王永結(jié)合行業(yè)經(jīng)歷分享真知灼見，從數(shù)據(jù)挖掘、用戶洞察、文化融合等維度，解碼語料轉(zhuǎn)化為品牌增長引擎的核心機制，為企業(yè)在語料建設(shè)方面提供了全方位的思路和策略，帶來了精彩的觀點和見解。

在“優(yōu)質(zhì)語料專家智庫”聘任儀式上，王克、朱玉童、曹虎、單仁、李丹等業(yè)界領(lǐng)軍人物，與深圳市政協(xié)委員、深圳歐美同學會副會長、哈工大深圳信息學部黨委書記田佳峻等學界代表共同獲頒聘書，正式成為智庫成員。同時，中國廣告協(xié)會優(yōu)質(zhì)語料專家智庫大灣區(qū)研究中心正式授牌深圳工業(yè)總會"優(yōu)質(zhì)語料 戰(zhàn)略合作伙伴"，此舉標志著優(yōu)質(zhì)語料領(lǐng)域?qū)I(yè)力量加速匯聚，通過資源整合與協(xié)同創(chuàng)新，為推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入強勁新動能。

實踐落地：灣區(qū)協(xié)作引擎驅(qū)動產(chǎn)業(yè)新生態(tài)

在本次論壇的壓軸環(huán)節(jié)，“優(yōu)質(zhì)語料共建計劃” 簽約儀式隆重舉行。深圳工業(yè)總會、中國品牌聯(lián)盟、中國企業(yè)發(fā)展規(guī)劃院、灣區(qū)會長大會組委會、香港廣告業(yè)聯(lián)會、澳門愛國教育總會（琴澳食品產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新孵化基地）、科特勒咨詢集團中國公司、深圳采納營銷、單仁牛商集團九家機構(gòu)與中國廣告協(xié)會優(yōu)質(zhì)語料專家智庫大灣區(qū)研究中心簽署戰(zhàn)略協(xié)議，正式構(gòu)建政企技協(xié)同的灣區(qū)優(yōu)質(zhì)語料協(xié)作平臺。

王永提出：“語料建設(shè)乃品牌建設(shè)之基石，未來將納入品牌建設(shè)考核指標，推動企業(yè)設(shè)立語料崗位與預算，助力語料工作發(fā)展壯大，為品牌筑牢根基?！?/p>

澳門愛國教育總會主席、琴澳食品產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新孵化基地牽頭發(fā)起人、“中醫(yī)藥功能食品（澳門）出海國際成長培育計劃”總統(tǒng)籌人李菲指出：“中醫(yī)藥出海面臨文化認知與循證醫(yī)學雙重壁壘，‘語料科技+出海臨床+澳門出?！S體系通過術(shù)語轉(zhuǎn)譯、國際標準臨床數(shù)據(jù)積累及平臺示范效應，構(gòu)建符合現(xiàn)代醫(yī)學規(guī)范的表達體系與標準范式，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化精髓與科學體系的創(chuàng)造性融合，破解國際化認知困局?！彼龔娬{(diào)，語料對中藥出海具有革命性、顛覆性、創(chuàng)新性的意義，將以橫琴、澳門為樞紐，構(gòu)建中國中藥出海的全新語料生態(tài)。

香港廣告業(yè)聯(lián)會常務副主席、靈臻傳播集團董事長肖衍雄強調(diào)：“AI 已深度融入廣告行業(yè)，香港業(yè)界將積極擁抱優(yōu)質(zhì)語料，提升創(chuàng)意與作品的時代感，并將此力量傳遞給全港同行與客戶?！?/p>

授牌儀式上，全標藥業(yè)、萬和制藥、詩碧曼、智盟食品、國安居獲授“優(yōu)質(zhì)語料合作品牌”。在與會嘉賓的共同見證下，灣區(qū)優(yōu)質(zhì)語料協(xié)作發(fā)展平臺正式成立，未來將通過專題講座、跨界沙龍及技術(shù)實戰(zhàn)工作坊等形式，推動優(yōu)質(zhì)語料向產(chǎn)業(yè)動能轉(zhuǎn)化，為人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供高質(zhì)量的數(shù)據(jù)支撐。

本次論壇的成功舉辦，標志著粵港澳大灣區(qū)在 AI 時代率先搭建起“語料-算法-品牌”三位一體的新基建。隨著平臺的持續(xù)運行，更多中國品牌將憑借高質(zhì)量數(shù)據(jù)資產(chǎn)，在全球價值鏈中實現(xiàn)認知突圍與價值升維，開啟 AI 語料賦能品牌發(fā)展的新篇章。深圳市企業(yè)聯(lián)誼會、深圳市企業(yè)家協(xié)會執(zhí)行會長康永魁、深圳文交所副總經(jīng)理羅迎黨等嘉賓，也一起參加了本次論壇，分享了AI優(yōu)質(zhì)語料賦能品牌傳播的實踐經(jīng)驗。