文旅文創產品創新攻略：從新奇案例探尋突破之路

在文旅產業蓬勃發展的當下，文旅文創產品作為地域文化傳播的載體和游客旅程記憶的承載，其創新與否直接影響著文旅產業的吸引力與競爭力。近年來，市場上涌現出諸多令人眼前一亮的新奇文旅文創產品，它們以獨特的創意和形式在文旅市場中大放異彩。深入剖析這些案例，并從中總結創新路徑，對推動文旅文創產品的持續創新意義非凡。

一、新奇出圈的文旅文創產品案例

臺州：“閱讀 + 文旅” 的跨界融合

臺州文旅攜手北京發行集團新華文化公司，以 “閱讀 + 文旅” 融合模式打造出一系列別具一格的文創產品。宏大紙客從傳統印刷轉型文創領域后成果豐碩，開發出昆蟲科普圖鑒、小恐龍系列、國風紙雕等 270 余種產品，深受市民喜愛。道味環玉展區的玉環文旦汁榮獲 2024 中國特色旅游商品大賽金獎，其背后是玉環市構建的 “鮮玉奇緣” 區域公用品牌體系，將臺州特產與文創品牌緊密相連。葫蘆 hulu 展區更是非遺新面貌的生動呈現，有以千佛塔、臺州府城墻為靈感的系列徽章、小卡、冰箱貼等。其中融合 AR 技術的文創冰箱貼極具亮點，手機掃描即可呈現三維動態臺州畫卷，讓游客突破二維平面，沉浸式領略臺州的獨特魅力。此外，“臺有禮” 圖書文創快閃市集同步亮相，展出《中華遺產?別有天地的臺州》?？?、《鮮在臺州》美食專輯等，通過互動贈送和快閃限定印章的方式吸引年輕人前來打卡，成功將閱讀與文旅體驗深度融合，拓寬了文創產品的邊界。

圖1 臺州文創閃耀2025“浙派好禮”大賽

交子文創：千年歷史的現代演繹

金牛城投集團交子文化公司打造的 “交子壹仟禮盒” 在 2025 四川特色旅游商品大賽中脫穎而出。2024 年正值交子誕生 1000 年，交子文創推出 “交子壹仟” 系列文創。禮盒采用開窗設計，透過天窗可見有唯一編號的交子版畫，凸顯其獨特性。禮盒內包含 “君紙之交 限量版畫”“包羅萬象 杜邦紙包”“風起一扇 宣紙團扇” 等 6 件產品，深入挖掘成都作為世界最早紙幣 “交子” 誕生地的歷史文脈，以現代設計語言和匠心工藝精心雕琢。該系列不斷煥新升級，2.0 版本結合原創手繪插畫，講述成都濃郁的煙火氣以及千年來的開放精神，把城市記憶與精神轉化為可觸摸、可收藏的現代生活美學，實現了歷史文化與現代創意的完美結合。

圖2 成都交子金融大會舉行

鄂州：非遺元素的時尚蛻變

鄂州組織推薦的 “雕花剪紙圖案真絲方巾、圍巾” 及 “觀音閣紙雕 LED 燈” 成功入選全省文旅宣傳品大賽?！暗窕艏垐D案真絲方巾、圍巾” 融合鄂州雕花剪紙傳統花樣 “鹿鶴同春”“武昌魚”，運用斜紋和緞面工藝，以桑蠶絲、真絲拉毛制作而成，將古老的非遺技藝與時尚的服飾面料相結合，讓傳統花樣在現代服飾上煥發光彩。“紙雕燈” 則以觀音閣為主體，運用剪紙傳統 “陰陽刻” 多層精細雕刻，打造出兼具實用照明功能與文化底蘊的現代文旅宣傳品，把鄂州的地標建筑與非遺剪紙技藝融合，使游客在使用產品時，能深切感受到鄂州深厚的歷史積淀。

圖3 非遺鄂州布貼畫文化衫新品正式首發

光霧山：自然風光的多元呈現

光霧山文旅康養產業有限公司全力打造文創產品一體化平臺，推出眾多以光霧山自然風光為主題的文創產品。如流沙禮盒，將光霧山秋天的美景印刷于內部，并填充礦物油及紅、藍、白沙粉，隨著移動方向自由流動，讓使用者仿若身臨其境感受光霧山秋日的斑斕色彩。書燈禮盒以光霧山紅葉為背景創作景色畫面，暖光燈亮起時，營造出最美秋日童話氛圍。萬笏朝圣香薰禮盒以景點萬笏朝圣為背景，通過插畫線條展現景點，香薰煙霧升起時，如同景色云煙繚繞，充滿詩意。還有四季流沙冰箱貼、福鳥鳴喜?鏡梳套裝等多種產品，從不同角度將光霧山的四季美景、自然元素等融入其中，為消費者提供多樣化的選擇。

圖4 可以帶走的光霧山記憶

二、新奇案例的共通特點

深度融合多元元素

這些成功的文旅文創產品無一例外都實現了多元元素的深度融合。或是文化與科技融合，像臺州的 AR 冰箱貼，借助科技手段讓靜態的文創產品 “活” 起來，賦予其動態展示地域風貌的新功能；或是文化與產業融合，玉環文旦汁依托地方特產產業打造文創品牌，將農產品與文創緊密結合，提升產品附加值；亦或是歷史文化與現代生活美學融合，交子文創禮盒從交子千年歷史中汲取靈感，設計出符合現代審美與生活需求的產品，讓古老文化在現代生活中找到落腳點。

獨特新穎的創意設計

在設計上，它們都展現出獨特新穎的創意。從產品形態到表現形式，都突破了傳統文創產品的固有模式。鄂州的雕花剪紙真絲方巾，將非遺剪紙花樣與現代時尚面料及款式設計相結合，是對傳統技藝呈現形式的創新；光霧山的流沙禮盒、書燈禮盒等，通過巧妙的結構設計和場景營造，把自然風光以新奇有趣的方式融入產品，給消費者帶來全新的視覺與使用體驗，讓人在使用產品過程中如同置身于景區之中。

圖5 黃鶴樓文創中心（局部）

精準對接情感需求

優秀的文旅文創產品都能精準對接消費者的情感需求，為其提供情緒價值。故宮文創通過推出 “朕知道了” 膠帶等趣味產品，賦予帝王形象親和力，滿足消費者對歷史文化的好奇心以及對趣味生活的追求，引發文化自豪感與反差萌帶來的情感共鳴。光霧山的系列文創產品，無論是展現秋日美景的書燈禮盒，還是寓意美好的福鳥鳴喜?鏡梳套裝，都能讓消費者在欣賞或使用產品時，獲得美的享受，滿足對美好生活的向往之情，從情感層面打動消費者。

三、文旅文創產品創新方向探索

深挖文化內涵，打造特色 IP

文旅文創產品的核心競爭力在于其蘊含的文化內涵。各地應深入挖掘本地獨特的歷史文化、民俗風情、自然景觀等資源，將其轉化為文創產品的核心元素，并圍繞這些元素打造特色 IP。例如敦煌文創，依托敦煌莫高窟豐富的壁畫藝術等文化資源，打造出一系列以飛天等元素為核心的文創產品，形成了極具影響力的敦煌文創 IP。其他地區也可借鑒這種模式，深入研究本地文化精髓，提取獨特符號，通過故事化、情境化的方式融入產品設計，使消費者在購買和使用產品時，能夠深入了解和感受當地文化魅力，提升產品的文化價值與品牌辨識度。

科技賦能，提升產品體驗

隨著科技的飛速發展，將科技手段融入文旅文創產品成為創新的重要方向。除了前文提到的 AR、VR 技術，還可利用 3D 打印技術制作個性化文創產品，消費者可以根據自己的喜好定制具有地方特色的雕塑、擺件等；利用智能材料制作可變色、可變形的文創產品，增加產品趣味性與互動性；借助互聯網平臺，開發線上線下互動的文創產品，如線上虛擬博物館導覽與線下文創紀念品相結合，讓游客在游覽景區后，通過線上平臺繼續深入了解相關文化知識，并可購買對應的文創產品，延伸游客的文旅體驗，拓寬產品銷售渠道。

圖6 閩浙贛皖四省四市民間藝術節文創產品

強化情感連接，滿足多元需求

在快節奏的現代生活中，消費者對于文旅文創產品的需求已不僅僅停留在物質層面，更追求情感上的滿足。文創產品應注重強化與消費者的情感連接，從消費者的生活場景、興趣愛好、情感訴求等方面出發進行設計。針對年輕消費者追求潮流、個性的特點，開發潮流文創產品，如與知名 IP 聯名推出限量版文創單品；針對親子家庭，設計具有教育意義、互動性強的文創產品，如親子手工 DIY 套裝，將地方文化知識融入手工制作過程中，既增進親子關系，又傳播地方文化。通過精準把握不同消費群體的情感需求，開發多元化的文創產品，提高消費者對產品的認同感與忠誠度。

文旅文創產品的創新是推動文旅產業高質量發展的重要動力。通過分析當下熱門的新奇案例，總結其特點并明確創新方向，文旅從業者能夠更好地把握市場需求，創造出更多具有文化內涵、獨特創意與情感價值的文旅文創產品，為游客帶來更豐富、更深刻的文旅體驗，助力文旅產業在新時代實現新突破。

（圖源來自網絡侵刪）

創意江山：江山小鴨

奇妙創意，快速落地

——創意江山旅游規劃院會同歐盟中國委員會、歐盟基金，全國農聯盟及多家央國企及上市公司，全國各地拓展EPC十f十0綜合體落地.模式，拓展歐洲許多先進文旅ip，并在全國征召文旅及鄉村合伙人。團隊總策劃為中國策劃學創始人陳放老師，原創旅游、鄉村ip幾千個。