合規時代容不得小聰明！雅麗潔旗下茉珂備案功效與宣傳“兩張皮”

近日，曾以"CS渠道連續三年銷售額第一"自居的抗老護膚品牌茉珂（MOOKLOOK），再次因虛假宣傳問題陷入輿論漩渦。其明星產品"茉珂時光新肌肌底修護精華油"在電商平臺宣稱的"抗糖抗氧雙抗功效""蘋果果實提取物改善細紋"等內容，與國家藥監局備案的"修護、保濕、抗皺"等基礎功效嚴重不符。這一事件不僅暴露了茉珂的宣傳違規行為，更讓其長期隱瞞的品牌身份問題再度浮出水面。

茉珂精華油在天貓、抖音等平臺宣稱的"AOG雙抗成分"（迷迭香提取物、枇杷葉提取物、甜茶提取物復合配方）具備抗糖抗氧功效，甚至標注"+36.8%肌膚耐受、-53.3%淡化泛紅"等數據。然而，藥監局備案信息顯示，該產品僅獲批"修護、保濕、抗皺、緊致、舒緩"五項基礎功效，且未提交任何臨床數據支持其宣稱的抗衰效果。

這種"原料功效暗示產品功效"的宣傳手法，直接違反了《化妝品監督管理條例》關于"功效宣稱需有充分科學依據"的規定。2024年上海、北京兩地市場監管部門發布的廣告合規指引明確指出，化妝品廣告不得通過原料功能暗示產品實際不具備的功效。而茉珂的宣傳策略，與2025年因宣稱"孕婦可用"被罰的唐魅可、百洛等品牌如出一轍，均屬于典型的虛假宣傳。茉珂客服對消費者使用后皮膚變黑的質疑回應，將責任歸咎于遺傳、防曬不足甚至肝硬化等疾病，被網友痛批"變相人身攻擊"。這種缺乏擔當的態度，與雅麗潔集團"構建美業生態、培育頂尖品牌"的愿景形成鮮明對比。

茉珂的虛假宣傳并非孤立事件，其背后是長期存在的品牌身份欺詐問題。盡管天貓旗艦店宣稱"源自日本橫濱的株式會社花奈本鋪美業研究所"，但企查查數據顯示，品牌實際控制人為雅麗潔集團全資子公司花奈本鋪貿易（廣州）有限公司。呂氏家族通過多層股權架構，將茉珂包裝成"日本專家親研"的國際化品牌，甚至虛構"70余年精華油研發歷史"，而實際合作的日本機構成立時間不足十年。

這種"技術借殼"策略在行業內并不鮮見。2025年央視曝光的某美膚博主直播間，正是通過偽造"醫生"身份和"三無"產品實施欺詐央視新聞。茉珂的不同之處在于，其母公司雅麗潔集團作為擁有28年歷史的國貨龍頭，本應更明白誠信經營的重要性。然而，為了迎合"高端抗老"市場，茉珂不惜犧牲品牌根基，將精力投入到虛假宣傳而非真實研發中。

茉珂事件折射出本土品牌在全球化競爭中的身份焦慮。當綻美婭等國貨通過"超分子微球技術"等硬核科技贏得市場時，茉珂卻選擇通過虛構血統和夸大功效走捷徑。這種短視行為，在2025年化妝品監管全面升級的背景下顯得尤為危險。

8月1日起實施的《化妝品安全風險監測與評價管理辦法》，將兒童、孕婦等敏感人群列為重點監測對象，并要求企業建立全生命周期安全評估體系央視新聞。與此同時，完整版安全評估制度的落地，要求企業提交包括穩定性測試、防腐體系驗證等在內的詳細數據中國網。茉珂若無法提供相關證明，不僅面臨行政處罰，更可能失去消費者信任。 從假洋品牌質疑到虛假宣傳風波，茉珂的雙重信任危機為行業敲響警鐘。在化妝品監管趨嚴、消費者理性回歸的今天，任何投機取巧的行為都將無所遁形。雅麗潔集團若不能及時糾正錯誤，其"培育頂尖品牌"的愿景或將淪為空談。畢竟，在美業生態的構建中，沒有什么比消費者的真誠信任更具價值。