品牌也在思考： AI 與人類的邊界到底在哪里？

這是創意廣告的第3464 期推送

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今年算是 AI 時代爆發的一年吧，年初 DeepSeek 一出來就刷屏，一大批生成式 AI 模型接連涌現，突然之間， AI 這個曾經只出現在科技報道里的概念，慢慢變成了每天要打交道的東西。

使用 AI 的早不只是印象里的程序員、分析師了，甚至會是你身邊的朋友、鄰居、父母，寫文案、做設計、找資料， AI 總能分分鐘給出解決方案。

當 AI 開始變得普適化，這種算法帶來的便利顯而易見，只是在這份便利背后，一個值得深思的問題愈發清晰：當我們習慣依賴 AI 的輸出，是否會逐漸失去獨立思考的能力呢？

關于這個繞不開的問題，不少品牌也給出了他們的觀察和想法。

現在的互聯網上到處都能看到人工智能的影子，社交媒體上也在討論：人類是“被迫”擁抱 AI ，還是主動去接納它？

于是在這個 AI 流行的年代，新世相聯合各地大屏，將對 AI 與人類的思考和心聲搬上了城市大屏，為全人類打了個廣告。

新世相顯然看到了 AI 時代下大家對自身價值的焦慮，用這些充滿人文關懷的文案，調侃著 AI 與人類的不同，輕輕傳遞著一份真實的共鳴。

事實上， AI 在效率和準確性上遠超人類，但人類的情感、創造力、犯錯與成長的經歷，是它永遠無法復制的，這正是 AI 永遠替代不了人類的答案。

在一眾大屏中，最打動阿廣的還是這三句：

“ AI 出 bug ，是事故的開始；人類出 bug ，是故事的開始。”

“如果 AI 有意識，它會嫉妒你可以做個自由而無用的人。”

“ AI 知道照顧小貓的 100 種技巧，但人類，你可以陪小貓坐會兒。”

新世相沒去否定 AI 的強大，也沒讓你拒絕它，簡單的表述道出了人類情感的力量，在情感連接這件事上，人類有著 AI 難以企及的優勢，如果 AI 有意識，它大概率會嫉妒你鮮活的情感的。

在追求高效的 AI 時代，我們不必和算法比“厲害”，因為人類最珍貴的，恰恰是那些 AI 做不到的“不完美”和“無用”，所以正如新世相想說的，「只有當我們真正懂得人類的珍貴之處，才能更好地擁抱 AI 」。

當你在工作中被數據和文案淹沒，會不會下意識地求助 AI ？當你在生活里想要尋找新奇點子，是不是第一時間想到 AI 幫忙？

我們漸漸習慣了把費腦筋的事丟給 AI ，整天泡在手機與互聯網的世界里，有時難免會忽略了真實世界的細微感受。

或許正是看到了這一點，寶麗來投放了一系列戶外廣告：白色背景上，一張拍立得照片搭配一句手寫的文案，畫面干凈又簡潔，呼吁人們回歸真實體驗，而非被虛擬的算法牽著走。

AI can't generate sand between your toes.

AI 無法生成沙子在你腳趾間的觸感。

Remember that night we spent on our phones?

Me neither.

還記得我們捧著手機度過的那個夜晚嗎？

我也不記得了。

作為以即時成像聞名的品牌，寶麗來一直以來都堅守“回歸真實體驗”的初心，堅持用實體相紙留存瞬間的觸感與溫度。

在這個數字時代人們用手機記錄著生活，卻在海量信息中模糊了記憶；依賴線上社交，卻疏遠了面對面的真誠互動；能清晰回憶的瞬間、能真切感受到的情感越來越少。

寶麗來敏銳捕捉到人們這種“虛假充實”的狀態，用生活化的場景，戳中大家對意義感和儀式感的潛在渴望，用真實的照片對抗數字時代的沖擊，引發了大眾的情感共鳴。

眼下，我們或多或少都依賴著 AI 和互聯網這些虛擬的數字工具帶來的便利，但請別忘記生活真實的溫度、世界真實的人類，和你最真實的思考，畢竟 AI 是客體，我們才是這個世界的主體。

如果說，寶麗來用真實共鳴的照片，來呼吁人們從數字世界里掙脫出來感受真實，那《經濟學人》（ The Economist ）是直接對 AI 放狠話，用簡單的紅色背景、幾句精心挑選的文案和放大加粗字體沖擊過往路人的視覺。

Make AI worried you're going to take its job.

讓 AI 擔心你會搶走它的工作

Do you have an unprompted opinion？

你還有獨立思考的觀點嗎？

Take the “Humble” out of IMHO.

別再說“在我看來”了，直接說觀點。

這組戶外海報視覺效果上極簡，沒有用圖片或專業術語讓觀眾感到負擔過重，文案直擊心靈，每一句話都像一場街頭對話的邀請，讓路人停下腳步，直面自己與 AI 的關系，這比冗長的說教更有穿透力。

現如今有些人仍會擔心 AI 會搶走我們的工作，但《經濟學人》卻反過來建議“讓 AI 擔心你會搶走它的工作”，強調人類的不可替代性，它戳中的正是 AI 時代下人們的生存焦慮。

在香港的街頭， Preface 投放的 AI 教育戶外廣告，用一句粵語文案讓人們重新審視 AI 的定位。

AI ，係你嘅對手，定係你對手？

AI 是你對手，還是你的一對手？

在粵語中，“對手”一詞很有意思——它既能指競爭對手，也能理解為“一對手”，也就是“幫手”的意思。 Preface 就巧妙利用了這種雙關，把 AI 從人們擔憂的“搶飯碗”對手，扭轉成了“搭把手”的助手。

與其糾結 AI 會不會取代我，不如想怎么用好 AI 讓自己更強，這種從“對抗”到“協作”的思路轉變，讓人們在 AI 帶來的焦慮中豁然開朗。

這個時代，人們面對 AI 時，總容易陷入雙重不安，不僅是害怕自身工作、能力可能被替代的擔憂，也包含害怕被落下、趕不上時代的 AI FOMO 。

我們決定擁抱 AI ，是因為它能讓人類思維的獨特性更有空間施展；我們保持警惕，是怕把思考的主體的位置讓給了工具。

AI 能識別文本錯誤，但無法進行人文思考； AI 能解決邏輯問題，但難以替代人類思維的獨特性。

當 AI 占據我們日常生活的每一寸空間時，別忘了，機器看不見你微笑的理由，不懂你淚水背后的故事。 AI 可以創造無數完美，但人類真正的力量，恰恰在于那一點點的“不完美”和“真實”。

所以不管身處什么時代，都不應該放棄獨立思考、深度思辨的能力，尤其是在 AI 能批量生成千萬條“標準答案”的當下，你的獨特視角、哪怕帶著瑕疵的思考，都是值得輸出與分享的。

因為我們的思維和生命、情感、社會緊密相連，這，是 AI 達不到的。