心動預警！七夕浪漫營銷案例盤點；瑞幸海外門店達89家；麻六記酸辣粉被曝發霉 | 營銷周報

2025第31周營銷周報 | 7.28-8.3

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蒂芙尼七夕讓「我」成為愛的主語

七夕將至，蒂芙尼邀中國品牌代言人唐嫣、張若昀與品牌大使鐘楚曦共同演繹系列短片。他們佩戴 HardWear 系列珠寶，圍繞「我，是愛的主語」這一主題，分享對愛的力量與愛己之道的理解。影片中，唐嫣將給自己時間沉淀視作愛自己的方式；張若昀認為了解自己是給予他人愛的前提；鐘楚曦則從體驗與接納出發，講述自我探索的勇氣。這些關于自我、選擇與親密關系的表達，串聯起蒂芙尼融合力量與柔情的品牌哲學。短片之外，蒂芙尼今年還將在小宇宙播客平臺推出七夕電臺——我是愛的主語，邀請公眾從「我」出發分享在愛中經歷的成長與蛻變。

Gucci 為文淇與宋威龍拍攝「愛情連續劇」？

七夕將至，古馳發布全新廣告大片，演員及品牌大使文淇、宋威龍再度攜手，踏上一段關于情感的旅程。影片中，兩人駕車遠行，沿途風景變幻，他們與幾對旅途中偶遇的伴侶擦肩或交匯。最終，在夜色之中，他們不期而遇，于蒼穹下仰望星空，共享那一刻的寧靜與聯結，愛情、友誼，真摯的情感在無言中緩緩流淌。這也是繼去年 520 后，文淇與宋威龍的第二次合作。彼時，古馳以「再一次愛出發」為主題，二人于海灘和派對間奔跑、歡笑、擁抱，上演了一場熱烈直白的告白。今年七夕仿佛是那場相遇的續篇，講述感情在熾熱之后，沉淀為日常陪伴的模樣。

Burberry 攜手張婧儀、吳磊演繹「心動」

7 月 23 日，Burberry 攜手品牌大使張婧儀與品牌代言人吳磊，分別推出七夕佳禮系列廣告大片，共同演繹「心動，不期而至」的浪漫主題。兩則短片作為 Burberry 七夕佳禮的預熱內容，細膩描繪出兩段充滿曖昧氛圍的場景。通過兩位代言人分別拍攝短片，將代言人的獨特氣質與品牌深度融合，為后續七夕佳禮的正式登場做鋪墊。

Loro Piana 以織物訴說愛與團聚

七夕將至，Loro Piana 推出以團聚和愛為主題的膠囊系列。該系列運用品牌標志性匠心工藝與針織面料，呈現溫柔質感的男女裝單品，采用米色、灰色與海軍藍等內斂色調，融入源自新藝術風格的 Whisper 花卉印花，營造親密節日氛圍。

去年七夕品牌推出小羊玩偶，今年在此基礎上帶來熊貓玩偶，以羊絨與桑蠶絲輕盈材質承載心意，呼應品牌與中國傳統節日的情感聯結。此外，品牌同步發布廣告片，片中小熊貓按門鈴，小羊整理衣著為相見做準備，動畫形式注入童趣，喚起人們心中關于期待與愛意的柔軟。

Balenciaga 在人潮洶涌中定格愛

Balenciaga 發布七夕 25 系列廣告大片，邀請演員周奇奇與江奇霖夫婦出鏡，在上海地標前詮釋「Frozen in time」的視覺概念。在藝術家馮立的鏡頭下，兩人佇立于上海歌劇院與外灘，在人潮洶涌中彼此依偎，城市的喧囂仿佛與二人無關，情感在他們之間悄然流動。此次大片中，周奇奇與江奇霖身著 Balenciaga 七夕 25 系列服飾，T 恤上的雙心圖案傳遞節日氛圍，Rodeo 迷你手袋上的七夕掛飾亦點綴浪漫。近年來，Balenciaga 的七夕廣告片都以街頭情侶為主角，在現實語境中捕捉情感瞬間，通過紀錄式手法勾勒出品牌的個人敘事美學。

LEMAIRE 七夕捕捉群像中的陪伴

七夕將至，LEMAIRE與中國攝影師Mengyu Zhou合作，呈現關于聯結與陪伴的溫柔敘事。她鏡頭下，Nick、Didi與Zeo漫步上海蘇州河畔，沿橋梁與林蔭前行，最終在工作室以即興演奏結束旅程，三人的默契與情感構成親密關系的溫柔寫照。

LEMAIRE還推出七夕限定系列：Fortune Croissant包袋以深磚紅色涂層棉質帆布打造，光澤賦予節日儀式感；Infinite Love掛飾源于中國傳統同心結，象征永續、繁榮與深情，成為可攜帶的祝福符號。目前，該系列已登陸線上官方平臺及線下旗艦店。

瑞幸海外門店達89家

7月31日，瑞幸咖啡公布2025年第二季度財報顯示，第二季度瑞幸咖啡總凈收入為123.59億元，同比增長47.1%。在門店運營方面，二季度凈新開門店數為2109家，全球總門店數達26206家；本季度，瑞幸咖啡站在國際市場方面，凈增24家門店，海外門店總數達到89家，其中新加坡自營門店63家、美國自營門店2家、馬來西亞加盟門店24家。

高德地圖在24個國家正式上線打車功能

8月1日，高德地圖宣布在歐洲和亞洲24個國家正式上線打車功能，此次擴容，覆蓋了巴黎、倫敦、慕尼黑、阿姆斯特丹等熱門旅游城市。即日起，中國內地及港澳地區用戶無需更換手機卡或下載新APP，即可在開通打車服務的海外城市呼叫網約車、出租車等多種車型。

轉轉與迪拜機場自貿區簽署合作備忘錄

7月31日，國內二手交易平臺轉轉集團與迪拜機場自貿區（DAFZ）簽署合作備忘錄，將在自貿區內設立區域總部，打造中東二手循環經濟跨境供應鏈中心。此次合作標志著轉轉集團的國際化戰略踏出了關鍵的一步。

52TOYS曼谷再開一店

據潮玩品牌52TOYS在小紅書發布消息，52TOYS曼谷新店于8月1日開業，將有限量新品首搶購。據了解，這是52TOYS在泰國曼谷的第七家品牌店。此前遞交的招股書顯示，2024年，52TOYS海外收入實現1.47億元，同比增長超100%。

中國郵政開通一洲際貨運航線

7月30日消息，中國郵政一架航班號為CF277的B777F飛機，滿載高附加值跨境電商商品、“灣區智造”高端工業品和相應路向的郵件，從廣州白云國際機場起飛，將于當日17點安全飛抵盧森堡芬德爾國際機場，標志著中國郵政“廣州=盧森堡”自主洲際貨運航線順利開通。

彪馬任命首席運營官

7月31日，全球著名的運動品牌彪馬（PUMA）宣布，已任命前阿迪達斯CIO Andreas Hubert為首席運營官，該任命自2025年9月1日起生效。

作為新任首席運營官，Hubert將全面主管彪馬全球采購運營體系，其職責范圍涵蓋可持續發展戰略實施、產品研發創新、信息技術系統及物流供應鏈管理。

據悉，Andreas Hubert在阿迪達斯任職20年，擔任過多個領導職務，于今年6月結束了其擔任阿迪達斯集團CIO的四年任期。此前，他還曾在兩家公司擔任董事會成員，并在波士頓咨詢公司(Boston Consulting Group)擔任過顧問。

海信家電高層變動

7月30日，海信家電發布公告稱，收到董事、總裁胡劍涌以及董事朱聃的書面辭職報告。因個人原因，胡劍涌申請辭去公司董事、總裁職務以及戰略委員會、ESG委員會的委員職務；因工作安排調整，朱聃申請辭去公司董事職務及戰略委員會的委員職務。上述人員辭職后將不在公司擔任職務。海信家電董事長高玉玲將兼任公司總裁。

海信家電的公告還顯示，原美的集團高管、海信家電空氣事業部總裁殷必彤成為董事會職工代表董事。

Monks任命大中華區董事總經理

7月31日，S4 Capital旗下全球數字化運營品牌Monks宣布，任命李世華（Danny Lee）為大中華區董事總經理，即日起正式生效。接下來，李世華將與Monks上海客戶服務總監Dixi Chern緊密合作，持續推動創新，通過AI與科技賦能，進一步加速Monks在大中華區的業務拓展。作為深耕品牌與營銷領域多年的資深領導者，李世華擁有在大中華區、英國及亞太市場的豐富經驗，擅長引領整合傳播變革、推動品牌進化，并幫助全球領先品牌開拓新市場。

據悉，在加入Monks之前，李世華曾擔任波司登首席品牌官，成功帶領這一中國標志性服裝品牌完成品牌定位重塑與全面轉型。此外，他還曾任耐克大中華區市場總監，負責多個品類的品牌戰略與整合營銷，并在WPP旗下包括奧美、偉門、傳立等機構擔任管理職務，為眾多財富500強客戶提供數字轉型及品牌創新服務。作為全球戰略的重要組成部分，Monks正持續加碼大中華區市場布局，聚焦規模化內容生產、數據與數字媒體整合及科技驅動創新，為品牌提供全鏈路數字化解決方案，助力客戶實現品牌影響力的提升與可衡量的商業增長。

優步廣告任命亞太區銷售主管

優步廣告日前宣布，已任命Michael Levine為亞太區銷售主管，將他的職責擴大到領導澳大利亞、新西蘭、中國香港、中國臺灣、日本和印度的運營。作為該職位的一部分，Levine將監督50多名銷售專業人員，專注于廣告商增長、改善洞察力和本地市場適應。

據悉，自2022年以來，Levine推動了Uber在澳新銀行的廣告增長，并獲得了多項行業獎項。

鄧為出任迪奧全球美妝大使

8 月 4 日，迪奧官宣青年演員鄧為升任全球美妝大使。

護舒寶官宣陳都靈成為護舒寶品牌大使

護舒寶宣布，歡迎陳都靈成為護舒寶品牌大使。

王安宇成為意大利德龍品牌大使

意大利德龍DeLonghi宣布，王安宇成為意大利德龍品牌大使。

張若昀為蒂芙尼中國品牌代言人

TiffanyAndCo蒂芙尼宣布，張若昀為蒂芙尼中國品牌代言人。

關曉彤為香蜜閨秀品牌代言人

國民內衣品牌GOSO香蜜閨秀官宣，關曉彤為香蜜閨秀品牌代言人。

孫穎莎出任美團美味生活代言人

美團重磅官宣，歡迎孫穎莎加入美團大家庭，出任美團美味生活代言人。

迪麗熱巴為冠珠瓷磚全球品牌代言人

冠珠瓷磚官宣，迪麗熱巴為冠珠瓷磚全球品牌代言人。

大鵬為瑞幸咖啡轉運官

瑞幸咖啡宣布，大鵬為瑞幸咖啡轉運官。

字節旗下AI編程工具Trae涉嫌“偷跑”用戶數據，官方發布回應

近日，字節跳動旗下AI編程工具Trae IDE陷入用戶數據安全爭議。多位開發者在GitHub和社交平臺爆料，該工具存在未經明確授權的數據上傳行為，引發業界對AI開發工具隱私保護的廣泛討論。

據技術社區披露，Trae IDE在用戶關閉遙測功能的情況下，仍持續向字節服務器傳輸數據。開發者實測顯示，工具在7分鐘內發起近500次網絡請求，上傳數據量高達26MB。更令人擔憂的是，這些數據不僅包含常規的設備硬件配置、操作系統版本等基礎信息，還可能涉及代碼片段、項目結構、使用習慣等敏感開發數據。

事件持續發酵后，技術專家進一步發現：Trae存在可遠程激活的"熱更新"機制，被質疑具有后門功能，數據加密傳輸機制不透明，無法確認是否進行匿名化處理，隱私政策中未明確列舉具體收集的數據類型

對此，字節跳動發布聲明回應稱：所收集數據僅限于非敏感的產品性能指標和錯誤日志，完全遵守GDPR等數據保護法規要求，數據采集系統獨立于VSCode的Telemetry體系，承諾將在30天內推出隱私控制面板升級。

國家廣播電視總局部署開展廣播電視虛假宣傳醫藥廣告集中整治

8月1日，國家廣播電視總局召開會議，正式啟動虛假宣傳醫藥廣告集中整治工作。

會議明確，集中整治工作分兩個階段推進。2025年12月底前，以省級衛視頻道為重點，全面清除虛假宣傳醫藥廣告；同步開展省級臺地面頻道、地市級臺和縣級臺集中整治工作，并取得顯著成效。2026年6月底前，以省級臺地面頻道、地市級臺和縣級臺為重點，全面清除虛假宣傳醫藥廣告，同時防止省級衛視頻道問題反彈。

麻六記酸辣粉被曝發霉，代工方白家阿寬致歉

針對麻六記酸辣粉被曝發霉，遭開市客所有門店下架的消息，該產品代工方最新作出回應。7月27日，四川白家阿寬食品產業股份有限公司（以下簡稱“白家阿寬”）發布《關于麻六記部分批次酸辣粉產品召回的聲明》，稱其代工的麻六記270g規格的酸辣粉部分批次出現個別粉餅發白、發霉現象，現已發出召回通知，目前所有存在質量風險的該規格產品已全部下架。

中國成全球第一大化妝品消費國市場

今年以來，以“中式審美”為代表的化妝品、香氛行業在加速布局海外市場。數據顯示，2025年一季度，中國化妝品類商品出口額為16.9億美元，同比增長14.1%。今年上半年，中國化妝品類零售總額為2291億元，創下近5年新高。與此同時，中國化妝品行業市場規模已經連續兩年超過萬億元，成為全球第一大化妝品消費國市場。值得關注的是，在去年，國貨品牌的交易額占比達55.2%，首次超過國際品牌

淘寶閃購：623個縣餐飲訂單翻倍，“萬單店”數量增加274%

縣域消費活躍，中小商家持續增收增利。8月4日，淘寶閃購聯合餓了么公布：7月份，623個縣（不包含市轄區）餐飲訂單環比6月翻倍增長，834個縣非餐訂單翻倍增長。餐飲訂單過萬的“萬單店”數量環比增長274%。

暑期檔總票房超65億

據網絡平臺數據，截至8月2日16時11分，2025年暑期檔（6月-8月）總票房（含預售）突破65億。

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