【獨家】“2025年中期抖音TOP金品榜——益生菌、洗衣液”公布

（快消品獨家訊）中國快消品市場中，益生菌與洗衣液兩大品類正釋放強勁增長動能。在健康消費理念驅動下，益生菌憑借調節(jié)腸道微生態(tài)等功能，深受消費者青睞，市場規(guī)模持續(xù)擴容；洗衣液則作為家庭清潔剛需品，伴隨消費升級，在配方創(chuàng)新、細分場景覆蓋上不斷突破，雙品類共同激活千億級消費市場。洗衣液行業(yè)受益于消費升級，除基礎清潔外，除菌除螨、護色柔順、濃縮環(huán)保等功能型產(chǎn)品需求激增，品牌加速線上布局，通過精準營銷觸達家庭用戶。我國洗衣液市場規(guī)模在2024年達到796億元，且在持續(xù)增長，下沉市場占比提升至63%，鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)年均復購率達81%。2024年織物洗護線上銷售額超252億元，同比增長11.99%；銷量超8億件，同比增長約20.56%。

2024年全球益生菌市場規(guī)模達1868億美元，中國以19%的份額成為第二大市場。預計2025年，中國益生菌市場規(guī)模將突破1500億元。2025年第一季度，中國營養(yǎng)保健電商市場銷售額達364億元，同比增長19%，其中益生菌品類以23.5%的增速跑贏大盤。

此次，東方快消品中心聯(lián)合飛瓜數(shù)據(jù)·抖音版，根據(jù)抖音平臺統(tǒng)計2025年上半年數(shù)據(jù)，發(fā)布“2025年中期抖音TOP金品榜——益生菌、洗衣液”。其中萬益藍、嗚咔實驗室、菌小寶摘獲前三益生菌品牌金品榜。藍月亮、活力28、立白摘獲前三洗衣液品牌熱門榜。

洗衣液

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藍月亮、活力28、立白位列前三——洗衣液TOP品牌分析

“2025年中期線上TOP金品榜——洗衣液”的榜首是藍月亮，隸屬于藍月亮（中國）有限公司。作為國內(nèi)洗衣液市場的“常青樹”，藍月亮以“專業(yè)潔凈”為核心，構建了覆蓋日常去污、母嬰專用、除菌除螨、護色護形等全場景的產(chǎn)品矩陣。其明星產(chǎn)品“生物科技洗衣液”采用酶解技術，可高效分解頑固污漬，同時添加天然植物提取物，溫和護衣不傷手。線上布局天貓、京東、抖音等全平臺，通過“潔凈實驗室”系列短視頻科普去污原理，結合直播間限時秒殺活動，2025年上半年線上銷售群島收入同比增長56.91%，618期間更是創(chuàng)下單日銷量破千萬的紀錄?，F(xiàn)任執(zhí)行董事為潘東，CEO為羅秋平。

位列第二的是活力28，隸屬于湖北活力集團有限公司?；盍?8作為國貨品牌，近年來，活力28憑借“國民記憶+高性價比”的組合拳重新崛起。產(chǎn)品主打天然成分，像活力28天然酵素洗衣液，采用天然植物酵素配方，溫和不傷手，同時具備高效的去污能力。線上營銷上，活力28充分利用社交媒體平臺，通過懷舊話題引發(fā)消費者共鳴，還與眾多網(wǎng)紅主播合作直播帶貨，迅速提升了品牌的曝光度和銷量。在2025年中期線上銷售中，活力28成功躍居第二，展現(xiàn)出強大的市場競爭力?，F(xiàn)任執(zhí)行董事兼經(jīng)理為李健飛。

第三名是立白，隸屬于廣州立白企業(yè)集團有限公司。立白在洗衣液領域深耕多年，擁有成熟的生產(chǎn)技術和完善的銷售渠道。立白洗衣液注重產(chǎn)品的多元化，不僅有針對普通污漬的常規(guī)款，還有專為母嬰、敏感肌膚人群設計的特殊配方產(chǎn)品。例如立白天然皂液，以天然植物油脂為原料，環(huán)保又健康。在線上渠道，立白積極與各大電商平臺合作，推出定制禮盒、組合套裝等促銷活動，滿足不同消費者的需求，保持著較高的市場占有率。現(xiàn)任董事長為陳澤濱。

位列榜四的是超能，隸屬于納愛斯集團有限公司。以“天然皂粉”概念深入人心，在洗衣液市場另辟蹊徑。超能秉持“天然、健康”理念，其超能植翠低泡洗衣液，萃取天然植物精油，不僅具備卓越的去污能力，還能在衣物上留下淡雅清新的植物香氛。此外，產(chǎn)品采用低泡易漂技術，節(jié)水節(jié)能，契合當下環(huán)保消費趨勢。線上營銷圍繞“天然洗護”核心，通過小紅書、抖音等平臺，以達人種草、用戶真實測評等形式，吸引追求天然健康生活方式的消費者?，F(xiàn)任董事長兼經(jīng)理為何麗明。

第五名的是綻家，隸屬于廣州若羽臣科技股份有限公司。作為新興高端洗衣液品牌，憑借“香氛+精致護衣”的差異化定位迅速崛起。綻家與國際知名調香師合作，打造出一系列獨具魅力的香氛洗衣液，如白蘭梔子香型、桂花清酒香型等，洗后留香持久，滿足消費者對精致生活的追求。在護衣技術上，采用先進的纖維修復與色彩鎖定技術，有效防止衣物褪色變形。線上以小紅書、微博等社交平臺為主要陣地，通過舉辦“綻家香氛衣櫥”話題活動、推出限量聯(lián)名款等方式，吸引年輕時尚消費群體，成為高端洗衣液市場的一匹黑馬?，F(xiàn)任董事長兼總經(jīng)理為王玉。

位列榜六的是奧妙，隸屬于聯(lián)合利華（中國）有限公司。奧妙依托聯(lián)合利華強大的科研實力，在去污、除菌等核心技術上不斷突破。奧妙酵素系列洗衣液，添加多種生物酵素，能針對性分解蛋白質、油漬等常見污漬，清潔效果顯著。線上借助聯(lián)合利華的全球品牌影響力與供應鏈優(yōu)勢，在各大電商平臺廣泛布局，通過品牌廣告、明星代言等提升品牌曝光度，保持穩(wěn)定的市場份額?，F(xiàn)任董事長為ROLAND POLAROID HUTABARAT，董事為徐卓。

第七名的是立白大師香氛，隸屬于廣州立白企業(yè)集團有限公司。立白大師香氛洗衣液專注于提供沙龍級香氛體驗與高端衣物護理。品牌與國際頂級調香團隊合作，精心調配出如暗夜柏林、晨露玫瑰等奢華香調，采用微膠囊鎖香技術，讓衣物持久散發(fā)迷人香氣。在護衣方面，添加了珍稀植物精華與高分子柔順因子，洗后衣物柔軟順滑、色澤亮麗。線上通過天貓、京東等高端電商平臺，以品牌故事視頻、高端禮盒定制等方式，精準觸達追求品質生活的高凈值人群。現(xiàn)任董事長為陳澤濱。

位列榜八的是雕牌，隸屬于納愛斯集團有限公司。一直以親民的價格與可靠的品質深受大眾消費者喜愛。雕牌洗衣液產(chǎn)品線豐富，涵蓋基礎清潔、冷水速溶、強力去污等多種類型，滿足家庭日常不同洗滌場景需求。雕牌超效加酶洗衣液，添加生物酶配方，在低溫環(huán)境下也能快速瓦解污漬。線上通過參與電商平臺的百億補貼、限時折扣等促銷活動，以及推出家庭實惠裝，吸引價格敏感型消費者，保持著較高的市場銷量?，F(xiàn)任董事長兼經(jīng)理為何麗明。

第九名的是植護，隸屬于福建植護網(wǎng)絡科技有限公司。聚焦天然、平價市場定位。植護洗衣液以天然植物原料為核心賣點，不添加熒光劑、磷等有害化學物質，對肌膚溫和，尤其適合母嬰家庭使用。植護嬰兒親膚洗衣液，采用多種天然草本植物提取物，具有溫和親膚、不傷衣物等功效。線上銷售渠道主要集中在拼多多、淘寶等電商平臺，通過打造高性價比的家庭裝組合、開展拼團優(yōu)惠活動等，吸引下沉市場消費者，在平價洗衣液領域占據(jù)一席之地?，F(xiàn)任董事長兼總經(jīng)理為占躍鐘。

位列榜十的是Rufi，隸屬于廣東巨鯤實業(yè)控股有限公司。主品牌推出的便攜式洗衣凝珠、創(chuàng)意香型洗衣液等產(chǎn)品，包裝時尚新穎，香型獨特，如草莓奶昔香型、青檸薄荷香型等，充滿青春活力。線上通過小紅書、抖音等年輕用戶聚集的平臺，以創(chuàng)意短視頻、趣味話題挑戰(zhàn)等形式進行品牌推廣，吸引年輕消費群體，在年輕市場中逐步提升品牌知名度與市場份額。現(xiàn)任執(zhí)行董事兼經(jīng)理為黃耿就。

益生菌

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萬益藍、嗚咔實驗室、菌小寶位列前三——益生菌TOP品牌分析

“2025年中期線上TOP金品榜——益生菌”的榜首是萬益藍，隸屬于深圳精準健康食物科技有限公司。據(jù)了解，作為益生菌領域頭部品牌，其產(chǎn)品矩陣豐富，覆蓋成人、兒童等不同群體需求，憑借科學配方與創(chuàng)新劑型，如小藍瓶益生菌等熱門產(chǎn)品，線上布局多平臺，抖音等渠道營銷活躍，通過專業(yè)科普與場景化推廣，強化消費者認知，2025年上半年線上銷量持續(xù)領跑，在2025年618期間，萬益藍全品類產(chǎn)品在各大渠道取得銷售突破，榮登天貓益生菌熱銷榜TOP1、抖音商城品牌益生菌爆賣款榜TOP1。助力品牌穩(wěn)居前列。現(xiàn)任執(zhí)行董事兼總經(jīng)理為劉樂。

位列第二的是嗚咔實驗室，隸屬于青禾世相（山東）生物科技有限公司，嗚咔實驗室其產(chǎn)品在菌株篩選上嚴格把控，注重配方的科學性與針對性，能夠滿足不同消費者在腸道健康等方面的細分需求。嗚咔實驗室線上以知識分享、用戶案例傳播強化互動，積累忠實粉絲；線下聯(lián)動醫(yī)療機構與健康管理機構拓寬場景，憑借差異化定位與產(chǎn)品力，在益生菌品類占據(jù)重要地位。在2024年第三季度，嗚咔實驗室同比增長超過6000%，增長十分迅猛，迅速進入益生菌市場TOP10行列。現(xiàn)任執(zhí)行董事兼總經(jīng)理為胥從飛。

第三名是菌小寶，隸屬于上海菌小寶健康科技有限公司。專注益生菌產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)，針對不同人群定制配方，像兒童專屬菌株組合、成人腸胃調理配方等，線上以電商平臺為核心陣地，提升產(chǎn)品吸引力，2024-2025年持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品體驗，銷量穩(wěn)步增長，在年輕消費群體中樹立了較高認知度。除了抖音平臺外，菌小寶在私域流量方面的運營同樣亮眼。通過構建完善的數(shù)字服務平臺，菌小寶成功吸引了近300萬高端會員加入。值得一提的是，菌小寶在數(shù)字化轉型的過程中，始終注重與消費者的互動與溝通。通過社交媒體、線上社群等多種渠道，菌小寶與消費者建立了緊密的聯(lián)系，及時收集反饋并作出調整?，F(xiàn)任執(zhí)行董事為涂醉桃。

位列榜四的是益倍適，隸屬于湯臣倍健股份有限公司。憑借國際化研發(fā)背景，益倍適擁有成熟產(chǎn)品線，涵蓋日常調理、特定需求改善等系列產(chǎn)品。在菌株活性與科學配比上嚴格把關，采用先進生產(chǎn)工藝，保證產(chǎn)品品質。進入國內(nèi)市場后，快速布局線上渠道，通過跨境電商、平臺旗艦店等進行銷售。借助品牌在海外積累的良好口碑與專業(yè)形象，收獲國內(nèi)消費者認可，在2025年7月益生菌粉銷量排行榜中，益倍適成人超燃B420PLUS益生菌粉腸胃膠囊銷量8萬+，位居榜首?，F(xiàn)任董事長為梁允超，總經(jīng)理為林志成。

第五名的是星球獸，隸屬于星球獸（深圳）健康科技有限公司。星球獸聚焦創(chuàng)新益生菌產(chǎn)品打造，大膽融入新食材，像富含多種維生素的果蔬提取物，以及新劑型概念，如益生菌軟糖，將益生菌與美味軟糖結合，口感Q彈，食用方便；還有泡騰片劑型，遇水即溶，增加服用趣味性。精準瞄準年輕消費群體對趣味、便捷健康品的需求，線上通過潮流營銷，與潮流品牌聯(lián)名，舉辦線上互動活動，提升品牌活力，在益生菌創(chuàng)新賽道表現(xiàn)十分亮眼?，F(xiàn)任董事兼經(jīng)理為屠秦豪。

位列榜六的是湘雅康爾福，隸屬于湖南湘雅制藥有限公司。突出益生菌“醫(yī)學級”研發(fā)特色，組建專業(yè)醫(yī)學團隊，圍繞臨床需求與大眾健康調理設計產(chǎn)品。注重產(chǎn)學研結合，與高校、科研院所合作開展研究。線上通過醫(yī)學科普文章、專家線上講座推薦，強化專業(yè)形象；線下與醫(yī)療機構、藥房合作推廣，在腸胃疾病輔助調理、日常健康維護等場景，憑借專業(yè)品質積累用戶信任?，F(xiàn)任董事長為張慶華，董事兼總經(jīng)理為陳愛春。

第七名的是白云山，隸屬于廣州白云山醫(yī)藥集團股份有限公司。作為知名藥企旗下益生菌品牌，借助集團強大品牌影響力與廣泛渠道資源，產(chǎn)品從基礎腸胃調理到功能強化系列一應俱全。線上線下協(xié)同布局，線下依托藥房、連鎖商超的龐大網(wǎng)絡進行銷售，線上通過電商平臺拓展市場，以“藥企出品，品質放心”為傳播點，吸引注重產(chǎn)品安全性的消費者?，F(xiàn)任董事長為李小軍，總經(jīng)理為黎洪。

位列榜八的是華大營養(yǎng)，隸屬于華大精準營養(yǎng)（深圳）科技有限公司。依托華大基因強大科研實力，從基因科技角度切入益生菌研發(fā)，利用先進基因測序技術，對菌株進行深度研究，針對不同基因特征人群推出適配產(chǎn)品。線上通過基因檢測+益生菌定制的創(chuàng)新模式，吸引關注精準健康管理的消費者，借助科研背書，樹立起專業(yè)品牌形象。現(xiàn)任執(zhí)行董事兼總經(jīng)理為張海峰。

第九名的是貝萊健，隸屬于華潤醫(yī)藥商業(yè)集團。聚焦益生菌全家庭覆蓋，產(chǎn)品細分為兒童、成人、中老年系列，注重口味與服用體驗優(yōu)化，如兒童款水果味、成人款便捷條裝等，線上通過家庭健康場景營銷，聯(lián)合母嬰、老年健康平臺推廣，線下布局母嬰店、商超等渠道，在家庭益生菌消費市場占據(jù)一席之地。現(xiàn)任董事長兼總經(jīng)理為郭霆。

位列榜十的是每日博士，隸屬于蘇州瑞感科技有限公司。主打“精準菌珠，科學補充”，產(chǎn)品圍繞不同健康目標（如腸胃消化、免疫提升等）設計配方，線上通過健康博主推薦、用戶打卡分享積累口碑，注重產(chǎn)品溯源與功效驗證，在益生菌細分功能市場逐步建立品牌認知?，F(xiàn)任執(zhí)行董事為唐宇軒。