盒馬會員店全部關(guān)停，馬云的新零售賽道已經(jīng)失敗

據(jù)經(jīng)濟(jì)觀察報消息，近期，盒馬會員店將全部停業(yè)。

7月29日，盒馬X會員店北京世界之花門店的公告顯示，該店將于兩天后的7月31日停止?fàn)I業(yè)；同在7月31日，盒馬X會員店的蘇州相城店、南京燕子磯店也停止?fàn)I業(yè)。此后，盒馬X會員店在全國僅余一家，但經(jīng)濟(jì)觀察報撥打盒馬X會員店上海森蘭店電話，客服確認(rèn)該店也將于8月31日停業(yè)。

至此，盒馬的所有會員店全部停業(yè)。這意味著盒馬徹底剝離了曾視作“第二增長曲線”、并號稱對標(biāo)Costco（開市客）的會員店業(yè)務(wù)。

2020年10月，首家盒馬X會員店在上海開業(yè)。作為盒馬鮮生之外的獨立會員店業(yè)態(tài)，X會員店也被視作盒馬的“第二增長曲線”，并號稱對標(biāo)Costco（開市客）的會員店業(yè)務(wù)。

2021年6月，該品牌首度進(jìn)軍北京市場后迎來擴(kuò)張高峰，2021年12月8日至2022年1月14日，4家盒馬X會員店快速落地。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年10月，盒馬X會員店已經(jīng)開設(shè)10家門店，分布于上海、北京、南京、蘇州等地。

7月29日，記者在盒馬X會員店北京世界之花門店看到，店內(nèi)多數(shù)貨架已清空，僅剩包裝箱、毛絨玩具、血氧儀等少量商品在打折出售。在記者停留的半小時內(nèi)，僅有五位顧客進(jìn)店閑逛，均未消費。

店員告訴媒體，關(guān)店是因為盒馬決定砍掉會員店業(yè)態(tài)。

盒馬X會員店的會員分為258元/年的黃金會員和658元/年的鉆石會員，會員費能篩選出以中產(chǎn)家庭和高端消費群體為代表的主要目標(biāo)客群。彼時任盒馬CEO的侯毅在第一家盒馬X會員店開業(yè)時曾介紹，“我們希望與Costco、山姆正面交鋒，能快速、高效地提升我們自己的能力”。

關(guān)于盒馬X會員店全部停業(yè)的情況，知情人士曾回應(yīng)稱，此次關(guān)店系盒馬主動做的業(yè)務(wù)調(diào)整。

中國商業(yè)聯(lián)合會專家委員會委員賴陽認(rèn)為，盒馬基于自身資源優(yōu)勢和行業(yè)趨勢，作出聚焦盒馬鮮生及奧特萊斯等業(yè)態(tài)的戰(zhàn)略調(diào)整。通過強(qiáng)化高品質(zhì)生鮮供應(yīng)鏈和即時配送能力，盒馬旨在構(gòu)建更具持續(xù)競爭力的業(yè)務(wù)模式。

@以上內(nèi)容版權(quán)歸屬「iNews新知科技 」所有，如需轉(zhuǎn)載，請務(wù)必注明。