AI 更需要公關和新聞｜楚學友

兩周前一家美國的AI-PR 軟件公司Muck Rack發布了一個AI 應用報告。

他們分析了數百萬個實際用戶對大語言模型的提示引用情況。發布了 27 頁的報告。

用GPT-5 總結了三點啟發，我又增加了兩條：

1. 新聞與“贏得媒體”依然是影響AI內容的核心力量

報告分析了百萬級AI引用鏈接，發現超過95%來源于非付費媒體，其中新聞報道占比高達27%，在涉及時效性話題時更是接近一半（49%）。這意味著，在AI搜索和回答的背后，記者和媒體的聲音仍是重要信源。

公關啟示：高質量新聞曝光，不僅影響人類讀者，也在悄悄塑造AI的“認知地圖”。在AI驅動的搜索場景中，贏得媒體的價值被放大，而這正是公關專業的主場。

其實這是“傳統公關”最重要的價值之一。我在之前多家公司主導的主流媒體采訪，現在依然是搜索了解公司的高引用內容，長尾內容。中國企業家、華爾街日報，都是。

2. 高權威與垂直領域內容更容易被AI采信

無論是通用媒體（Reuters、AP、FT）還是行業專屬媒體，只要在特定領域具備權威性，就更可能被AI引用。不同AI模型會偏好不同的媒體組合，但“權威+相關”是通用公式。

公關啟示：品牌傳播不僅要爭取“面子”——進入主流媒體，還要在垂直領域深耕“里子”——長期建設專業權威形象，確保在行業關鍵詞下能被AI“看見”。行業垂類媒體的重要性會日益展現。這也是傳統公關的行業媒體條線。

3. 時效性內容對AI結果影響顯著

尤其是OpenAI模型，更傾向引用近12個月的內容。時效性、觀點性、事件驅動型的信息，在AI引用中占據優勢。

公關啟示：持續發布有時效價值的內容，保持媒體曝光的“活水”，能讓品牌在AI搜索結果中保持前排位置——這要求公關從一次性發布轉向節奏化、系列化的內容運營。

4. 付費軟文和推廣稿，價值逐漸歸零

AI 生成的搜索結果和傳統 SEO 之間的一個主要區別，就是付費營銷和贊助鏈接很少被引用。

我重復一遍：AI 完全忽略了所有偽裝成真正新聞的贊助內容。

這意味著：過去品牌一直在花錢購買“看似有用”的內容。贊助廣告，公關稿件，軟文。

然后AI說：“是的，我們不引用這些東西。”

與此同時，那些從未“出賣編輯靈魂”的媒體（報告中的原話），例如財新、新浪財經、虎嗅、晚點、一財、經濟觀察、界面、澎湃、路透社、美聯社、英國《金融時報》、華爾街日報等，才是人工智能所信任的。

5. AI 主要采用內容都來自公關

報告還給出了一個更驚人的數據：人工智能引用的96%都屬于公關領域。不是營銷，也不是廣告。而是公關。

在人工智能搜索中勝出的品牌將是通過真正的第三方驗證贏得引用的品牌……而不是那些通過日益“復雜”的付費廣告購買引用的品牌。

我們看到的不僅僅是一種新型的搜索引擎優化GEO；我們看到的是“贏得”公關和真正新聞的勝利。我在 中也介紹過。

這是AI和GEO對于公關業和新聞業的雙重呼吁：回到公關創造品牌長期價值和新聞專業主義的軌道上來。

當然，這是海外模型的分析報告，中國類型情況如何，希望能看到相應報告的出臺。

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再讀三篇：