《浪浪山小妖怪》單日逆襲奪冠，數(shù)千萬成本為何能沖15億票房？

作者：影視風(fēng)向標(biāo)

剛過去的這個周末，上周五上映的抗日題材大片《東極島》未能撼動《南京照相館》的單日票房冠軍寶座，反倒是國產(chǎn)二維動畫片《浪浪山小妖怪》在上映第9天豪取1.1億元票房，出人意料地逆襲奪得8月10日（周日）的票房冠軍。

貓眼對其最新票房預(yù)測高達15.34億元。截至8月11日上午，這部成本僅數(shù)千萬元（注：不同媒體報道顯示該片成本區(qū)間為3000萬至6500萬元）的動畫電影累計票房已超過《大魚海棠》（5.73億元），成為國產(chǎn)二維動畫片票房冠軍。這四個“小妖怪”為何這么強？

連續(xù)兩天票房破億，“小妖怪”收獲高票房

今年暑期檔先抑后揚、這兩周在《南京照相館》等影片的帶動下掀起一波觀影高潮。上周五，管虎、費振翔執(zhí)導(dǎo)，朱一龍、吳磊、倪妮等主演的抗日題材大片《東極島》上映，憑借極具視覺沖擊力的精彩海上救援場面，以及大導(dǎo)演和大明星的主創(chuàng)陣容，原本被看好能沖擊單日票房榜冠軍。

不料，該片8月8日上映首日票房6974萬元，不敵《南京照相館》的7993萬元。8月9日周六，隨著周末親子觀影人群涌入影院，已上映一周的國產(chǎn)動畫片《浪浪山小妖怪》憑借好口碑點燃觀眾觀影熱情，在排片大幅落后的情況下，單日票房首次破億，僅次于《南京照相館》奪得票房亞軍，將《東極島》（7094萬元）擠到第三名。

8月10日周日，《浪浪山小妖怪》排片占比上升到24%，《東極島》排片占比由周六的31.1%大幅下降到19.3%，《南京照相館》依然以28%的排片占比高居榜首。但從最終的單日票房來看，《浪浪山小妖怪》以1.1億元票房小幅反超《南京照相館》，在上映第9天首次奪得單日票房冠軍，與其他影片一起助力今年暑期檔票房突破86億元。

這樣一部制作成本不算高的國產(chǎn)二維動畫片，為什么票房走勢如此強？

巧借西游故事，笑點多還能引發(fā)情感共鳴

電影《浪浪山小妖怪》脫胎于2023年火爆全國的奇幻動畫短片劇集《中國奇譚》第一集《小妖怪的夏天》，在電影版中開辟了全新的故事線。

電影里的小豬妖是一個沒有工作的 “浪浪山” 居民，相比短片中在大王洞有份工作的小豬妖，其生存危機感更強。這種更強的危機感成為故事發(fā)展的強大驅(qū)動力，促使小豬妖集合其他三只小妖怪——蛤蟆精、黃鼠狼精與猩猩怪，組成 “草根冒牌取經(jīng)團”，踏上西天取經(jīng)的冒險之旅。

從劇情架構(gòu)來看，影片巧妙地借西游故事挖掘素材，突破了傳統(tǒng)西游題材以取經(jīng)團隊為主角的敘事框架，將視角下沉至神話體系中的底層小妖。這種貼近平凡人生活經(jīng)驗的視角敘事，極大增強了故事的代入感。

片中 “草根冒牌取經(jīng)團” 的冒險之旅，既有著令人捧腹大笑的荒誕喜劇情節(jié)，也展現(xiàn)了小妖怪們蛻變成長的勇氣與熱血。影片劇情雖然簡單，但諸多笑點背后有辛酸和感動。

孩子們看得開心熱鬧，大人們則能在笑過之后，感受到平凡人工作的艱辛和生活的不易。小豬妖刷鍋磨禿鬃毛、蛤蟆精炫耀“9981工牌”（諧音“九九八十一難”）等橋段，直指當(dāng)代職場壓榨、形式主義等痛點。

在現(xiàn)實生活中，大多數(shù)觀眾都是平凡的小人物，如同片中這四個底層小妖怪，努力在生活中尋找自己的價值和出路。觀眾在觀看影片時，很容易將自己的生活境遇與小妖怪們的冒險經(jīng)歷相聯(lián)系，從而產(chǎn)生強烈的情感共鳴。

國風(fēng)畫風(fēng)，打造中國式動畫電影視覺盛宴

在視覺呈現(xiàn)上，《浪浪山小妖怪》制作方和出品方上海美術(shù)電影制片廠在堅持中國畫風(fēng)的基礎(chǔ)上，提出了 “筆墨入鏡” 的理念，試圖用傳統(tǒng)水墨畫的語言構(gòu)建電影鏡頭，這在技術(shù)實踐上面臨了巨大挑戰(zhàn)。

但制作團隊成功找到了平衡點，在光影、透視和結(jié)構(gòu)上遵循西方繪畫的寫實原則，而在筆墨、暈染和線條上則融入傳統(tǒng)國畫的意蘊，形成了 “大處寫意，小處寫實” 的獨特美學(xué)風(fēng)格。

影片集結(jié)超 600 人的制作團隊，精心創(chuàng)作 1800 余組分鏡及 2000 余張手繪場景，將水墨寫意的意境與工筆細膩的細節(jié)完美融合。

場景設(shè)計飽含東方古典韻味，從西行路穿過遠山黃沙雪霧的大遠景中，每一幀畫面都宛如流動的東方畫卷。角色造型追求 “拙樸之美”，小豬妖、蛤蟆精等小妖怪們的形象設(shè)計，既具有可愛的萌態(tài)，又展現(xiàn)出各自鮮明的性格特點。

配樂方面，影片大量運用民族樂器，在強化整體國風(fēng)氛圍的同時，構(gòu)建出豐富的聽覺層次，帶領(lǐng)觀眾沉浸于奇幻世界。

神話現(xiàn)實主義，映射現(xiàn)實給觀眾思考和激勵

《浪浪山小妖怪》以神話為外殼，講述了一個與當(dāng)代人息息相關(guān)的故事，導(dǎo)演於水將這種風(fēng)格稱為 “神話現(xiàn)實主義”。影片通過小妖怪們的經(jīng)歷，巧妙地對當(dāng)代普通人的生存現(xiàn)狀進行了映射和隱喻，引發(fā)了觀眾對現(xiàn)實生活的深刻思考。

四個小妖怪弱小、平凡，沒有高超法力和顯赫出身，唯一的出路就是努力工作生活，這種設(shè)定讓很多觀眾都能在它身上看到自己的影子。

片中，小妖怪們在困境中相互扶持、共同成長，用 “家傳大招” 打敗了戰(zhàn)力非凡的黃眉怪，完成了不可能完成的任務(wù)，也完成了與自我和解與救贖。這一情節(jié)傳遞出堅韌、善良、勇敢與希望等積極的價值觀，給予觀眾鼓舞和激勵。

從社會議題探討的角度來看，影片探討了一個廣泛的困境，即無論是打工人、創(chuàng)業(yè)者、學(xué)生、老師，還是家庭中的父母和孩子，都可能面臨如何與世界相處、如何與他人相處的困惑。

通過小妖怪們的故事，影片在荒誕的喜劇情節(jié)中令人思考：即便力量微薄，個體在困境中的善意選擇與彼此扶持，也能帶來改變和希望。

《浪浪山小妖怪》吸引了不同年齡層次、不同職業(yè)背景的觀眾。目前豆瓣高達8.6分，貓眼9.7分，淘票票9.5分，是今年暑期檔比肩《南京照相館》的口碑佳作。

《浪浪山小妖怪》以數(shù)千萬元成本沖擊15億票房，是今年繼《哪吒之魔童鬧海》之后又一部創(chuàng)造電影市場奇跡的國產(chǎn)動畫佳作。國產(chǎn)動畫電影，未來不可限量。

【影視風(fēng)向標(biāo)】由資深媒體人、中國電影評論學(xué)會秘書長、中國文藝評論家協(xié)會新媒體文藝評論委員會秘書長、中國影協(xié)理論評論委員會理事胡建禮主編。涵蓋微信公眾號、人民號、微博、百家號、企鵝號、新浪、網(wǎng)易、搜狐、今日頭條、一點資訊、大魚號等自媒體平臺。