《浪浪山小妖怪》單日逆襲奪冠，數(shù)千萬(wàn)成本為何能沖15億票房？

作者：影視風(fēng)向標(biāo)

剛過(guò)去的這個(gè)周末，上周五上映的抗日題材大片《東極島》未能撼動(dòng)《南京照相館》的單日票房冠軍寶座，反倒是國(guó)產(chǎn)二維動(dòng)畫(huà)片《浪浪山小妖怪》在上映第9天豪取1.1億元票房，出人意料地逆襲奪得8月10日（周日）的票房冠軍。

貓眼對(duì)其最新票房預(yù)測(cè)高達(dá)15.34億元。截至8月11日上午，這部成本僅數(shù)千萬(wàn)元（注：不同媒體報(bào)道顯示該片成本區(qū)間為3000萬(wàn)至6500萬(wàn)元）的動(dòng)畫(huà)電影累計(jì)票房已超過(guò)《大魚(yú)海棠》（5.73億元），成為國(guó)產(chǎn)二維動(dòng)畫(huà)片票房冠軍。這四個(gè)“小妖怪”為何這么強(qiáng)？

連續(xù)兩天票房破億，“小妖怪”收獲高票房

今年暑期檔先抑后揚(yáng)、這兩周在《南京照相館》等影片的帶動(dòng)下掀起一波觀(guān)影高潮。上周五，管虎、費(fèi)振翔執(zhí)導(dǎo)，朱一龍、吳磊、倪妮等主演的抗日題材大片《東極島》上映，憑借極具視覺(jué)沖擊力的精彩海上救援場(chǎng)面，以及大導(dǎo)演和大明星的主創(chuàng)陣容，原本被看好能沖擊單日票房榜冠軍。

不料，該片8月8日上映首日票房6974萬(wàn)元，不敵《南京照相館》的7993萬(wàn)元。8月9日周六，隨著周末親子觀(guān)影人群涌入影院，已上映一周的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片《浪浪山小妖怪》憑借好口碑點(diǎn)燃觀(guān)眾觀(guān)影熱情，在排片大幅落后的情況下，單日票房首次破億，僅次于《南京照相館》奪得票房亞軍，將《東極島》（7094萬(wàn)元）擠到第三名。

8月10日周日，《浪浪山小妖怪》排片占比上升到24%，《東極島》排片占比由周六的31.1%大幅下降到19.3%，《南京照相館》依然以28%的排片占比高居榜首。但從最終的單日票房來(lái)看，《浪浪山小妖怪》以1.1億元票房小幅反超《南京照相館》，在上映第9天首次奪得單日票房冠軍，與其他影片一起助力今年暑期檔票房突破86億元。

這樣一部制作成本不算高的國(guó)產(chǎn)二維動(dòng)畫(huà)片，為什么票房走勢(shì)如此強(qiáng)？

巧借西游故事，笑點(diǎn)多還能引發(fā)情感共鳴

電影《浪浪山小妖怪》脫胎于2023年火爆全國(guó)的奇幻動(dòng)畫(huà)短片劇集《中國(guó)奇譚》第一集《小妖怪的夏天》，在電影版中開(kāi)辟了全新的故事線(xiàn)。

電影里的小豬妖是一個(gè)沒(méi)有工作的 “浪浪山” 居民，相比短片中在大王洞有份工作的小豬妖，其生存危機(jī)感更強(qiáng)。這種更強(qiáng)的危機(jī)感成為故事發(fā)展的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力，促使小豬妖集合其他三只小妖怪——蛤蟆精、黃鼠狼精與猩猩怪，組成 “草根冒牌取經(jīng)團(tuán)”，踏上西天取經(jīng)的冒險(xiǎn)之旅。

從劇情架構(gòu)來(lái)看，影片巧妙地借西游故事挖掘素材，突破了傳統(tǒng)西游題材以取經(jīng)團(tuán)隊(duì)為主角的敘事框架，將視角下沉至神話(huà)體系中的底層小妖。這種貼近平凡人生活經(jīng)驗(yàn)的視角敘事，極大增強(qiáng)了故事的代入感。

片中 “草根冒牌取經(jīng)團(tuán)” 的冒險(xiǎn)之旅，既有著令人捧腹大笑的荒誕喜劇情節(jié)，也展現(xiàn)了小妖怪們蛻變成長(zhǎng)的勇氣與熱血。影片劇情雖然簡(jiǎn)單，但諸多笑點(diǎn)背后有辛酸和感動(dòng)。

孩子們看得開(kāi)心熱鬧，大人們則能在笑過(guò)之后，感受到平凡人工作的艱辛和生活的不易。小豬妖刷鍋磨禿鬃毛、蛤蟆精炫耀“9981工牌”（諧音“九九八十一難”）等橋段，直指當(dāng)代職場(chǎng)壓榨、形式主義等痛點(diǎn)。

在現(xiàn)實(shí)生活中，大多數(shù)觀(guān)眾都是平凡的小人物，如同片中這四個(gè)底層小妖怪，努力在生活中尋找自己的價(jià)值和出路。觀(guān)眾在觀(guān)看影片時(shí)，很容易將自己的生活境遇與小妖怪們的冒險(xiǎn)經(jīng)歷相聯(lián)系，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴。

國(guó)風(fēng)畫(huà)風(fēng)，打造中國(guó)式動(dòng)畫(huà)電影視覺(jué)盛宴

在視覺(jué)呈現(xiàn)上，《浪浪山小妖怪》制作方和出品方上海美術(shù)電影制片廠(chǎng)在堅(jiān)持中國(guó)畫(huà)風(fēng)的基礎(chǔ)上，提出了 “筆墨入鏡” 的理念，試圖用傳統(tǒng)水墨畫(huà)的語(yǔ)言構(gòu)建電影鏡頭，這在技術(shù)實(shí)踐上面臨了巨大挑戰(zhàn)。

但制作團(tuán)隊(duì)成功找到了平衡點(diǎn)，在光影、透視和結(jié)構(gòu)上遵循西方繪畫(huà)的寫(xiě)實(shí)原則，而在筆墨、暈染和線(xiàn)條上則融入傳統(tǒng)國(guó)畫(huà)的意蘊(yùn)，形成了 “大處寫(xiě)意，小處寫(xiě)實(shí)” 的獨(dú)特美學(xué)風(fēng)格。

影片集結(jié)超 600 人的制作團(tuán)隊(duì)，精心創(chuàng)作 1800 余組分鏡及 2000 余張手繪場(chǎng)景，將水墨寫(xiě)意的意境與工筆細(xì)膩的細(xì)節(jié)完美融合。

場(chǎng)景設(shè)計(jì)飽含東方古典韻味，從西行路穿過(guò)遠(yuǎn)山黃沙雪霧的大遠(yuǎn)景中，每一幀畫(huà)面都宛如流動(dòng)的東方畫(huà)卷。角色造型追求 “拙樸之美”，小豬妖、蛤蟆精等小妖怪們的形象設(shè)計(jì)，既具有可愛(ài)的萌態(tài)，又展現(xiàn)出各自鮮明的性格特點(diǎn)。

配樂(lè)方面，影片大量運(yùn)用民族樂(lè)器，在強(qiáng)化整體國(guó)風(fēng)氛圍的同時(shí)，構(gòu)建出豐富的聽(tīng)覺(jué)層次，帶領(lǐng)觀(guān)眾沉浸于奇幻世界。

神話(huà)現(xiàn)實(shí)主義，映射現(xiàn)實(shí)給觀(guān)眾思考和激勵(lì)

《浪浪山小妖怪》以神話(huà)為外殼，講述了一個(gè)與當(dāng)代人息息相關(guān)的故事，導(dǎo)演於水將這種風(fēng)格稱(chēng)為 “神話(huà)現(xiàn)實(shí)主義”。影片通過(guò)小妖怪們的經(jīng)歷，巧妙地對(duì)當(dāng)代普通人的生存現(xiàn)狀進(jìn)行了映射和隱喻，引發(fā)了觀(guān)眾對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的深刻思考。

四個(gè)小妖怪弱小、平凡，沒(méi)有高超法力和顯赫出身，唯一的出路就是努力工作生活，這種設(shè)定讓很多觀(guān)眾都能在它身上看到自己的影子。

片中，小妖怪們?cè)诶Ь持邢嗷シ龀帧⒐餐砷L(zhǎng)，用 “家傳大招” 打敗了戰(zhàn)力非凡的黃眉怪，完成了不可能完成的任務(wù)，也完成了與自我和解與救贖。這一情節(jié)傳遞出堅(jiān)韌、善良、勇敢與希望等積極的價(jià)值觀(guān)，給予觀(guān)眾鼓舞和激勵(lì)。

從社會(huì)議題探討的角度來(lái)看，影片探討了一個(gè)廣泛的困境，即無(wú)論是打工人、創(chuàng)業(yè)者、學(xué)生、老師，還是家庭中的父母和孩子，都可能面臨如何與世界相處、如何與他人相處的困惑。

通過(guò)小妖怪們的故事，影片在荒誕的喜劇情節(jié)中令人思考：即便力量微薄，個(gè)體在困境中的善意選擇與彼此扶持，也能帶來(lái)改變和希望。

《浪浪山小妖怪》吸引了不同年齡層次、不同職業(yè)背景的觀(guān)眾。目前豆瓣高達(dá)8.6分，貓眼9.7分，淘票票9.5分，是今年暑期檔比肩《南京照相館》的口碑佳作。

《浪浪山小妖怪》以數(shù)千萬(wàn)元成本沖擊15億票房，是今年繼《哪吒之魔童鬧海》之后又一部創(chuàng)造電影市場(chǎng)奇跡的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)佳作。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影，未來(lái)不可限量。

【影視風(fēng)向標(biāo)】由資深媒體人、中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、中國(guó)文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)新媒體文藝評(píng)論委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、中國(guó)影協(xié)理論評(píng)論委員會(huì)理事胡建禮主編。涵蓋微信公眾號(hào)、人民號(hào)、微博、百家號(hào)、企鵝號(hào)、新浪、網(wǎng)易、搜狐、今日頭條、一點(diǎn)資訊、大魚(yú)號(hào)等自媒體平臺(tái)。