石花清香粉絲節(jié)：行業(yè)變局下的清香新聲

石花清香粉絲節(jié)：行業(yè)變局下的清香新聲

2025 年 5 月 24 日，首屆石花清香粉絲節(jié)在襄陽洲際酒店盛大啟幕，為白酒行業(yè)帶來一場(chǎng)聚焦清香品類的創(chuàng)新盛會(huì)。在行業(yè)面臨消費(fèi)代際遷移、健康理念普及與產(chǎn)區(qū)標(biāo)準(zhǔn)化升級(jí)等多重變革的當(dāng)下，石花酒業(yè)以此次粉絲節(jié)為契機(jī)，深入挖掘清香酒的潛力，在市場(chǎng)拓展、文化傳播與產(chǎn)品創(chuàng)新等方面為行業(yè)提供了新思路。

打破區(qū)域與小眾標(biāo)簽，重塑清香認(rèn)知

長期以來，清香型白酒雖歷史悠久、工藝獨(dú)特，但常被 “區(qū)域化”“小眾化” 的標(biāo)簽所束縛。石花酒業(yè)借助清香粉絲節(jié)，構(gòu)建起 “清香文化 + 多元體驗(yàn)” 的創(chuàng)新體系，試圖打破這一困境。通過現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置的 “石花清香國潮市集”，將石花清香酒的泡酒、調(diào)酒、冰飲、烹飪等多種飲用方式全方位呈現(xiàn)，讓消費(fèi)者沉浸式感受清香酒的魅力。清香MIX區(qū)、紅心曲湯品區(qū)、原材料展示區(qū)等專區(qū)，不僅展示了石花清香酒的文化精髓與品質(zhì)，也讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到清香酒在飲用場(chǎng)景和方式上的多樣性，有效重塑了清香香型的文化體驗(yàn)與消費(fèi)者認(rèn)知。

拓展飲用場(chǎng)景，引領(lǐng)清飲新風(fēng)尚

隨著健康理念在消費(fèi)者心中逐漸普及，白酒消費(fèi)市場(chǎng)也在發(fā)生轉(zhuǎn)變。石花酒業(yè)敏銳捕捉到這一趨勢(shì)，在粉絲節(jié)上大力倡導(dǎo) “石花清飲新風(fēng)尚”，將白酒從單純的社交符號(hào)轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N文化體驗(yàn)，引導(dǎo)消費(fèi)者從追求感官刺激轉(zhuǎn)向關(guān)注白酒的不同喝法和多種適用性。通過 “喝老酒更舒適、泡酒飲輕養(yǎng)生、調(diào)酒飲更輕松” 三大維度，石花酒業(yè)打造出多元化的飲用場(chǎng)景，構(gòu)建起新型飲酒觀和飲酒文化。這種創(chuàng)新的飲用理念，不僅滿足了當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)于健康、多元消費(fèi)體驗(yàn)的追求，更為清香型白酒開拓市場(chǎng)提供了新方向。

產(chǎn)品矩陣升級(jí)，雙向征服清香市場(chǎng)

在產(chǎn)品端，石花酒業(yè)通過此次粉絲節(jié)，展現(xiàn)出其對(duì)清香市場(chǎng)的 “雙向征服” 策略。在高端市場(chǎng)，以霸王醉家族為核心鞏固壁壘。70 度原漿憑借其卓越品質(zhì)穩(wěn)坐千元價(jià)格帶，樹立起高端清香的品質(zhì)標(biāo)桿；新推出的 60 度小霸王醉，以 250ml 小規(guī)格和 “輕量化” 身份，更靈活地滲透到各類動(dòng)銷場(chǎng)景，滿足高端消費(fèi)者不同場(chǎng)合的飲用需求。在年輕化市場(chǎng)，花茗醉系列則成為撕開市場(chǎng)缺口的利刃。首款露酒產(chǎn)品花茗醉菊茶酒，以 26 度低度酒體搭配植物風(fēng)味泡酒物，開創(chuàng) “清香基酒 + 健康養(yǎng)生” 的新飲用范式，精準(zhǔn)定位年輕消費(fèi)群體，滿足其對(duì)時(shí)尚、健康、個(gè)性化飲品的追求，豐富了石花酒業(yè)在清香品類的產(chǎn)品矩陣，實(shí)現(xiàn)了對(duì)不同消費(fèi)層次和年齡群體的全面覆蓋。

文化賦能升級(jí)，撬動(dòng)省外市場(chǎng)擴(kuò)張

作為石花酒業(yè) “三宴三賽” 文化 IP 之外的又一重磅延伸，清香粉絲節(jié)標(biāo)志著其 “文化賦能市場(chǎng)” 戰(zhàn)略的再升級(jí)。活動(dòng)將高端品質(zhì)、時(shí)尚理念、匠心精神、白酒年輕化以及楚酒文化與清香品類表達(dá)有機(jī)融合在 “清飲新風(fēng)尚” 的框架下。這種立體化營銷內(nèi)容的不斷完善，不僅鞏固了石花酒業(yè)在湖北市場(chǎng) “楚酒擔(dān)當(dāng)” 的地位，更憑借 “清香文化輸出” 和日益豐富的 “清香產(chǎn)品矩陣”，為撬動(dòng)省外市場(chǎng)擴(kuò)張?zhí)峁┝擞辛χc(diǎn)。在行業(yè)普遍面臨省外市場(chǎng)拓展難題的情況下，石花酒業(yè)通過文化與產(chǎn)品雙輪驅(qū)動(dòng)，為區(qū)域酒企實(shí)現(xiàn)全國化布局提供了借鑒經(jīng)驗(yàn)。 石花清香粉絲節(jié)已超越一場(chǎng)普通品牌活動(dòng)的范疇，它是石花酒業(yè)在行業(yè)轉(zhuǎn)型關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)對(duì) “傳統(tǒng)與創(chuàng)新” 命題的精彩作答，更是清香品類擺脫邊緣小眾地位、邁向主流賽道的有力宣言，為整個(gè)清香白酒行業(yè)的發(fā)展注入了新活力與新方向。