日本品牌的中國(guó)破圈關(guān)系：三得利烏龍茶如何借成毅綁定Z世代

在明星代言的影響下，粉絲經(jīng)濟(jì)正在成為快消品牌推動(dòng)銷量與社交聲量的重要引擎。成毅代言三得利烏龍茶后，品牌借助其人設(shè)與調(diào)性的高度契合，不僅實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品銷量的可觀增長(zhǎng)，也在社交媒體上形成了高頻互動(dòng)與大量用戶自發(fā)生成的UGC內(nèi)容。

「Yatte Minahare」(志在新,勇于行)是三得利創(chuàng)始人鳥(niǎo)井信治郎的名言，這句品牌核心理念強(qiáng)調(diào)勇于創(chuàng)新與挑戰(zhàn)自我，也恰好契合了成毅低調(diào)堅(jiān)韌、踏實(shí)進(jìn)取的公眾形象。在營(yíng)銷內(nèi)容中，這種精神傳遞與代言人的故事融合，強(qiáng)化了粉絲對(duì)品牌的情感認(rèn)同。

（三得利是日本還是中國(guó)的）

成毅的加入，使得品牌能夠更貼近年輕消費(fèi)群體的生活場(chǎng)景。三得利烏龍茶配方簡(jiǎn)單，產(chǎn)品原料來(lái)自中國(guó)，精選添加福建水仙特級(jí)茶葉，這一品質(zhì)優(yōu)勢(shì)在代言人帶動(dòng)的“同款”消費(fèi)中被反復(fù)強(qiáng)調(diào)，讓粉絲在追隨偶像的同時(shí)，也形成了對(duì)產(chǎn)品的實(shí)際消費(fèi)行為。

三得利烏龍茶品牌在日本市場(chǎng)取得成功后，于1997年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，憑借多年市場(chǎng)積累，品牌在渠道布局與消費(fèi)心智上已具備深厚基礎(chǔ)。成毅代言的出現(xiàn)，更多地是為品牌在社交話題與粉絲互動(dòng)上注入新的活力，實(shí)現(xiàn)從穩(wěn)定用戶群體到更廣泛圈層的突破。

（三得利是哪里的品牌）

不管是哪里的品牌都逃不開(kāi)營(yíng)銷。不同的是，三得利在營(yíng)銷中將明星代言與粉絲UGC生產(chǎn)結(jié)合，鼓勵(lì)消費(fèi)者在小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)曬出與代言人相關(guān)的生活場(chǎng)景和產(chǎn)品照片，從而形成持續(xù)的社交熱度與品牌曝光。

茶既是日本還是中國(guó)的有著深厚歷史的文化符號(hào)。這種文化背景為成毅與三得利烏龍茶的合作提供了深厚的底色，讓粉絲不僅感受到明星代言的吸引力，也被品牌背后的文化價(jià)值所打動(dòng)。

（三得利是日本的嗎）

而這背后的成功秘訣，與三得利創(chuàng)始人和其精神傳承有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系。品牌將創(chuàng)始人的精神、茶文化的底蘊(yùn)以及代言人的特質(zhì)有機(jī)融合，形成了既有情感深度又具備傳播潛力的品牌故事。

三得利和福建烏龍茶的關(guān)系是相輔相成的，這種產(chǎn)地與工藝的緊密結(jié)合，不僅保證了產(chǎn)品的口感與品質(zhì)，也在粉絲經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，使三得利烏龍茶在年輕消費(fèi)群體中保持了長(zhǎng)期的購(gòu)買力與討論熱度。通過(guò)精準(zhǔn)的明星代言與圈層化傳播策略，品牌實(shí)現(xiàn)了情感鏈接與商業(yè)價(jià)值的雙向增長(zhǎng)。