網絡限定的動畫電影，如何成為歐美動畫的救星？

“網飛正將這個項目視為他們自己的《冰雪奇緣》。”

你是否也在各大視頻平臺和社交媒體上，被兩首叫做《Golden》和《Soda Pop》的勁曲刷屏？

索尼官方發布的MV已在YouTube分別獲得1.6億和1.1億的播放

這兩首勁歌金曲都來自于索尼制作并上線網飛的爆款動畫電影《K-POP：獵魔女團》。本片講述了虛構的K-pop女團 Huntr/x一邊做頂級偶像，一邊做“獵魔女巫”，通過音樂阻止惡魔吞噬人類靈魂的故事。

本片上線后迅速獲得成功，在兩周內成為了網飛播放量榜首，并延續了長久的熱度，片中多首歌曲進入Billboard全球音樂排行榜，給全球觀眾帶來一點小小的“韓流”震撼。

網飛商店內目前有多達9頁的各類周邊商品在售，其影響力可見一斑

本片在國內也引起了關注，不過綜合評價一般，豆瓣評價6.6分，大部分對本片的差評來自于“劇情老套”和“對中國文化的挪用”。

近年來，整個歐美動畫產業都處在一種低迷的氛圍中。網飛在2022年就曾對其動畫部門進行過裁員，2024年，包括迪士尼、索尼等巨頭在內的多家企業都開展了對旗下動畫及視覺特效團隊的裁員。皮克斯、夢工廠等傳統動畫大廠的院線電影，今年票房收入均不達預期。而《K-POP：獵魔女團》的橫空出世，無疑給整個歐美業界帶來了一針強心劑：制作精良的爆款動畫依舊可以成為社會現象。

美國娛樂媒體TheWrap撰文介紹了本片開發故事及產業影響，學術趴特此翻譯分享——

原標題：How ‘KPop Demon Hunters’ Became Netflix’s ‘Frozen’ | Exclusive

原鏈接：https://www.thewrap.com/kpop-demon-hunters-sequels-franchise-plans-netflix/

來源：TheWrap

原作者：Drew Taylor

翻譯：伯勞

在早些時候，由索尼動畫出品的《K-POP：獵魔女團》創造了網飛的歷史。

本片成為了第一部在第六周竟然還能達到新收視高峰的網飛原創電影——播放量高達2630萬次，超過了前一周（2580萬）和更早一周（2420萬）。根據這家流媒體巨頭的說法，在第六周，本片成為了“網飛有史以來最受歡迎的動畫電影”。

除此之外，本片在網飛所有國家/地區的播放榜單上均進入前十名，沒有意外的話，《K-POP：獵魔女團》將于下周躋身網飛總榜的前十。不僅如此，其原聲帶充滿了勁歌金曲，其中單曲《Golden》也重返Billboard全球200強單曲榜榜首。所有這些都印證了一個事實：《K-POP：獵魔女團》不僅僅是一部電影，更是一次罕見的全球現象。

TheWrap獲悉，《K-POP：獵魔女團》即將擴展為一系列衍生作品，包括續集和真人版。

這部動畫電影以英語對話為主，但故事的背景設定在首爾，講述了三位K-pop歌手的故事。她們極具感染力的歌曲賦予了她們對抗成群惡魔的能力。該片已成為現象級作品，動畫大火出圈斬獲數千萬播放量，歌曲熱度也一舉躥至排行榜榜首。在西方日益關注韓國文化的當下，這部動畫吸引了包括成人和兒童在內的全年齡層觀眾。

在本月初的第二季度財報電話會議上，網飛聯席首席執行官泰德·薩蘭多斯（Ted Sarandos）特別提到了《K-POP：獵魔女團》，稱其“一炮而紅，取得了驚人的成功……而且，人們熱愛這部電影及其音樂，這將會使本片的熱度持續很長時間。網飛全員都為此感到激動。但現在下一個問題是，它未來將走向何方？”

如果你也想知道女子組合Huntr/x的成員Rumi、Mira和Zoey的未來動向，我們將在此為你揭示可能的下一步。

本片六周以來的播放數據

據兩位了解網飛內部計劃的人士透露，網飛正將這個項目視為他們自己的《冰雪奇緣》或迪士尼公主系列那樣的IP——一個前所未有地抓住了時代精神的IP，網飛計劃通過各種渠道和媒介對其進行開發。據第三位知情人士向TheWrap透露，在網飛內部討論的項目中，包括了舞臺音樂劇、真人翻拍版、劇集，當然還有兩部續集電影，以構成一個完整的《K-POP：獵魔女團》電影三部曲。而網飛方面則表示，目前真人翻拍版尚未在討論中。

此外，據第四位了解公司計劃的人士稱，與《冰雪奇緣》類似，網飛也在討論制作一部短片，作為主線電影之間的“過渡性內容”。（《冰雪奇緣》的短片《冰雪奇緣：生日驚喜》于2015年在影院貼片上映，介于2013年的《冰雪奇緣》和2019年的《冰雪奇緣2》之間。）

這些雄心勃勃的計劃突顯了《K-POP：獵魔女團》這類IP的稀缺。它受益于網飛對原創動畫的押注意愿以及韓流成為焦點的事實，這使得網飛迅速行動以延續本片的火爆。本片與《冰雪奇緣》類似，它最初并不被看好，卻意外成為了一種文化現象，提醒我們爆款仍然可能從天而降。

與迪士尼的《冰雪奇緣》類似，網飛也正在加大對《K-POP：獵魔女團》周邊商品的開發力度。在網飛官方商店銷售的周邊已成為今年最受歡迎的商品之一，盡管公司早期因周邊品類稀少而供不應求。第四位知情人士稱，網飛計劃與多家外部合作伙伴合作，讓《K-POP：獵魔女團》周邊產品涌入本地商場和連鎖商店。韓國電子巨頭三星最近已與該電影合作，為旗下智能手機Galaxy Z Fold 7制作了一則廣告，廣告中出現了電影里的怪鳥角色，其鏡頭陣列模仿了鳥角色的多只眼睛。三星公司也表示，有意與《K-POP：獵魔女團》開展更多合作。

就像當年你無法擺脫《Let It Go》一樣，據一位了解計劃的人士透露，《K-POP：獵魔女團》原聲帶中的熱門歌曲也將獲得更多曝光——其中的大熱單曲《Golden》已提交角逐今年的奧斯卡最佳原創歌曲獎，并且正在探索可能的現場表演機會。

這是它與《冰雪奇緣》另一個隱秘的相似之處：《冰雪奇緣》贏得了奧斯卡最佳動畫長片獎，而《K-POP：獵魔女團》同樣正悄然成為奧斯卡獎的有力競爭者。

如果說網飛對《K-POP：獵魔女團》積極的拓展開發計劃存在什么阻礙，那就是原導演瑪吉·康和克里斯·艾伯翰斯尚未簽約參與后續項目。對于網飛和索尼動畫來說，在開發后續項目之前讓這支導演班子重組非常重要。

不過，據幾位知情人士透露，無論如何，網飛完全擁有該IP，這意味著無論索尼動畫是否參與，網飛都可以隨心所欲地處理這個項目并決定其未來走向。當然，這些消息人士均表示，網飛和索尼動畫計劃共同開發這個系列。

黑馬超常發揮

《K-POP：獵魔女團》的成功之所以顯得彌足珍貴，是因為它曾是一個長期不被看好的項目。

本片于2021年宣布由索尼動畫開發，該公司以《蜘蛛俠：縱橫宇宙》（及其續集）和廣受歡迎的《精靈旅社》系列而聞名。本片在公布時，并未立即確定上映時間，后來被加入了索尼與網飛正在進行的合作項目中。在電影公布一年后，網飛為該片注冊了商標。2023年，索尼影視娛樂集團董事長兼首席執行官湯姆·羅斯曼在接受媒體Business Insider采訪時指出，他們正在為這家流媒體平臺制作“一部大型的K-pop動畫音樂劇”。

在某種程度上，這樣的選擇不無道理——網飛曾與索尼動畫合作過多個項目，包括艾伯翰斯的《許愿神龍》、獲得奧斯卡提名的《智能大反攻》、林-曼努爾·米蘭達的動畫音樂劇《蜜熊的音樂奇旅》，以及多部即將上映的電影，包括格恩迪·塔塔科夫斯基的R級動畫《雄狗狗大冒險》和動畫版《超能敢死隊》。

當該項目被提交給網飛時，網飛立即拿下了版權。

網飛將該片定檔于6月20日，直接與皮克斯的《地球特派員》對壘，后者原本被認為會是票房熱門（結果并非如此）。《K-POP：獵魔女團》上映時宣發聲勢不大：沒有精美的藝術設定集同步發行，在網飛官方網店中也沒有周邊可買，創作團隊還缺席了本片在網飛首映前一周舉行的昂西國際動畫電影節——而網飛通常在該電影節上聲勢浩大。

盡管《K-POP：獵魔女團》沒有大規模院線上映，但為了符合奧斯卡參評資格，它還是在紐約和洛杉磯的一些電影院放映。本片甚至沒有傳統的好萊塢首映禮，網飛只在旗下的Tudum影院舉行了一場放映會。

根據網飛的數據，該片首周播放量不高，僅為920萬次。但第二周播放量躍升至2270萬次，周邊商品的需求也隨之激增。網飛內部對周邊商品的旺盛需求感到措手不及，他們開始重新生產原本作為工作人員禮物的周邊產品；目前網站上銷售的毛絨老虎玩具最初是免費發放給電影工作人員的。網飛在7月1日表示，網飛商店中有幾款《K-POP：獵魔女團》周邊已經躋身年度商品銷量TOP5。最受歡迎的單品之一就是那只老虎毛絨玩具。

驚喜的力量

當TheWrap在六月初采訪本片主創瑪吉·康和克里斯·艾伯翰斯時，《K-POP：獵魔女團》尚未成為國際爆款。當時，康表示，最終完成《K-POP：獵魔女團》之前，“這個電影概念里的所有元素原本是各自獨立的。”

康解釋道：“我一直想做一部韓國題材的作品，能夠展現韓國的文化，并將其打造成大型動畫長片，因為這是我們還從未見過的。”顯然，日本動畫的影響力巨大，而像迪士尼出品的《花木蘭》這樣的作品則深深植根于中國歷史。“但我覺得還沒看到過任何有關韓國的作品，”康說。

她開始思考惡魔在“韓流作品中的呈現方式”，這引出了“驅魔獵人”的概念。

她說，K-pop元素是“最后才加入的”。她想要K-pop帶來的那種視覺奇觀和歌曲。“在超級英雄領域，我覺得女性角色沒有被描繪成我想要看到的樣子，”康說。“我想看到那些被允許傻氣又粗俗、做鬼臉、不必時刻保持完美、可以有缺點的女性。所有這些元素就這么匯聚到了一起。”

某種程度上說，正是《K-POP：獵魔女團》里那些如此不同的“小眾”元素和設定，反而讓它受到了大眾的理解與熱愛。瀏覽社交媒體，你會發現人們不僅跟著電影歌曲跳舞，還繪制同人圖，撮合他們最喜歡的愛情故事（人們對某個角色的犧牲感到非常難過——也許你還沒看過，以往萬一，我們在此不劇透）。即使這部電影在影院上映也可能成為爆款，但網飛平臺提供了院線無法提供的——可以一遍又一遍反復觀看的機會。

本片的爆火讓人回想起《冰雪奇緣》，它對華特迪士尼動畫工作室來說也是個巨大驚喜。當年他們最初低估了片中的音樂，反而著重推廣雪寶這一配角。當這部電影大獲成功——雪寶玩偶各地售罄——迪士尼才重新開始強調電影中的其他元素，并利用其人氣獲利。在隨后的幾年里，我們看到了衍生短片、流媒體內容、圣誕特輯和主題公園景點。接下來，我們恐怕也即將被鋪天蓋地的《K-POP：獵魔女團》周邊所淹沒。

在這個一切都被預先包裝、精心規劃的時代，尤其是對網飛這樣一個建立在數據之上由算法驅動的平臺而言，真正的驚喜實屬罕見。《K-POP：獵魔女團》提醒了好萊塢，爆款黑馬仍然可能出現。而一旦成功掀起熱潮，改寫歷史便只是開端。

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