網易高管解讀《燕云十六聲》商業模式，活躍用戶及商業化超預期

8月14日，網易發布2025年第二季度財報，凈收入279億元，研發投入44億元，研發投入強度達15.6%。二季度，網易堅持精品化、全球化戰略，持續壯大高品質、多品類產品矩陣，驅動業績長期穩健增長。

財報發布后，網易CEO丁磊及公司管理層出席隨后的財報電話會，回復投資人關注的《燕云十六聲》《七日世界》《蛋仔派對》《夢幻西游》電腦版等自研游戲、暴雪國服代理游戲在二季度的運營情況，以及《遺忘之海》《無限大》等備受玩家期待大作的最新進展。

《燕云十六聲》表現超預期，《七日世界》海外玩家占比五成

網易管理層表示，《燕云十六聲》目前整體的數據表現穩健，無論是在活躍用戶以及商業化表現上，已經超過上線前預期，對其長線發展非常有信心。目前，《燕云十六聲》采用的商業模式是優質的內容加純外觀付費，通過持續穩定釋放優質內容，讓《燕云十六聲》可以健康、長線增長。“在《燕云十六聲》的內容開發方面，網易還會持續加大投入。”《燕云十六聲》近期推出了涼州與暑期版本，游戲熱度持續攀升，iOS免費榜多次穩居前二，AppStore超20萬用戶給出滿分評價，截至7月底，累計用戶已超4000萬。

近期，《七日世界》推出2.0版本，登上Steam全球暢銷榜第四，受到了玩家的廣泛好評。管理層透露，《七日世界》目前中國和海外用戶的比例是1：1，收入比例是1：1.5。近日上線的競技模式的PVP劇本，給玩家提供了無規則限制的自由式對抗體驗，進一步提高了游戲體驗的可玩性和刺激性。該劇本模式的成功驗證了賽季劇本模式的運營潛力，未來將持續更新多元化劇本內容以滿足玩家差異化需求。此外，游戲同步上線玩家自定義私人服務器功能，進一步通過圍繞劇本體驗來構建玩家生態。

《漫威爭鋒》推出第三賽季及夏日特輯活動，先后斬獲Steam美國暢銷榜第一和Steam全球暢銷榜第二。管理層介紹，《漫威爭鋒》無論收入還有DAU都有提升且保持穩定，驗證了新賽季內容更新策略的有效性，接下來會基于賽季更新節奏持續推出更多新玩法機制。

未來，網易還會持續加大投入開發優質內容。在海外市場的探索上，管理層指出，網易游戲在海外自主發行，這是非常重要的一種能力。歐美、日韓、東南亞、南美等地區對網易都非常有吸引力。《漫威爭鋒》《七日世界》《第五人格》《荒野行動》等自研游戲，在海外都取得了不錯的成績。未來2-3年，網易還會持續推出更多成功的產品，適應海外用戶的需要。

《夢幻西游》電腦版創新高，持續投入《蛋仔派對》高質量內容開發

針對投資人關注的《夢幻西游》電腦版、《蛋仔派對》等長青IP表現，7月，《夢幻西游》電腦版暢玩服推出，廣受玩家歡迎。8月3日，《夢幻西游》電腦版創造293萬人同時在線的新高紀錄。“我們相信《夢幻西游》電腦版會通過不斷創新，持續增長。”網易管理層表示。

《蛋仔派對》憑借三周年慶典活動，登上中國iOS暢銷榜第五。“《蛋仔派對》作為網易首創的UGC游戲內容形式，經過過去三年的運營，我們已經探索出成功的游戲運營方法。”網易管理層表示，在《蛋仔派對》未來的發展過程中，會持續重視高質量內容的開發、加大營銷推廣投入，有信心把《蛋仔派對》打造成一款全民熱愛的合家歡游戲。

暴雪系列游戲二季度表現亮眼。網易管理層表示，通過本地化運營策略和線上線下相結合的多元化營銷活動，當前代理暴雪系列游戲產品，用戶活躍度與付費意愿顯著提升，目前回歸產品的運營數據均已超越上次關服前水平，隨著和暴雪研發團隊的深度合作，雙方的信任度和配合度越來越高，未來暴雪游戲在中國的發展潛力巨大。

在未來新游部署方面，網易管理層表示，公司重點自研新游正穩步推進。原創海洋冒險RPG《遺忘之海》計劃于2026年正式推出，目標將其打造為頭部成功游戲。《無限大》當前處于順利的量產階段，團隊正持續強化游戲核心玩法體驗并完善內容儲備，計劃于東京電玩展前后正式對外公布新內容。

針對投資者關注的營銷費用投入問題，網易管理層在財報溝通會上表示，公司在新老游戲的運營中已建立成熟的策略和標準。在營銷費用方面，會做到合情合理。未來幾個季度，公司的營銷費用會精準有效。

摩根士丹利、花旗等多家機構發布看好網易游戲中長期發展的展望。花旗發布研報顯示，網易旗下的《夢幻西游》《逆水寒》及《燕云十六聲》等長線IP的表現穩健，維持“買入”評級。摩根士丹利指出，網易在游戲領域的站位優勢顯著，優異業績表現和積極的業務發展，推動其收入增長，未來會繼續關注其產品線，尤其是網易在海外市場的進展，重申“增持”評級，并上調美股目標價4%，由145美元升至151美元。