特大“蜂花”造假案破獲，多地嚴查化妝品線上虛假宣傳

《中國化妝品》雜志 | 何欣洋

上周（8月11日-8月17日），多地監管、執法部門公布了化妝品違法典型案例。上海警方破獲兩起針對知名國貨“蜂花”產品的制假案，涉案金額超千萬，抓獲嫌疑人17人，引發行業關注。值得注意的是，該犯罪團伙制造了“原產地”假象，刻意將發貨面單標注為“上海”（實際發貨地則為外省某地），利用“蜂花”作為本土老字號“原產地”的公眾認知為假冒商品披上“正品”外衣，并在假店鋪的商品頁面宣傳作圖時用大字突出“經典國貨”等字段，部分店鋪還混售其他低價日化品，以“魚目混珠”干擾判斷。上周，浙江云貿科技與廣州高緹雅在線上平臺虛假宣傳、虛構功效，也被分別予以行政處罰。當前，化妝品行業規范宣稱、保護知識產權等方面問題仍較突出，消費者選購時應仔細甄別，避免被虛假信息誤導，維護自身合法權益。

涉案超1000萬元！小作坊的貼牌造“蜂花”

上海警方破獲兩起假貨案

2025年8月12日，上海市公安局微信公眾號“警民直通車上海”發布重要信息：今年3月及7月，上海閔行警方連續破獲兩起針對“蜂花”品牌的銷售假冒注冊商標商品案，成功打掉兩個犯罪團伙，累計抓獲17名犯罪嫌疑人，現場查獲假冒“蜂花”產品3000余瓶、標簽4萬余張，涉案金額逾1000萬元。今年年初，上海閔行警方接蜂花日用品公司反映線索后成立專案組開展偵查。經查，30余家店鋪使用“正品國貨”標簽并配以“蜂花”產品圖片，上架銷售多款洗護產品，其中4款產品為假冒高發品類。這些假冒產品在外包裝、香型等方面與正品高度相似，部分店鋪還混售其他日化用品“魚目混珠”干擾平臺監管和消費者判斷。

圖源：公眾號“警民直通車上海”/新民晚報

據統計，涉案店鋪的假冒“蜂花”產品銷售金額均超過5萬元。目前，上述兩起案件中的17名犯罪嫌疑人因涉嫌銷售假冒注冊商標的商品罪，已被閔行警方依法采取刑事強制措施。其中，3人已移送檢察機關依法審查起訴，案件正在進一步偵辦中。（公眾號“警民直通車上海”）

天貓店鋪宣稱“修護”功效卻無備案

浙江云貿公司被罰1.2萬元

2025年8月15日，浙江政務服務網發布一則行政處罰信息：浙江云貿科技有限公司因其發布的化妝品廣告內容不真實、不健康、不科學準確，欺騙并誤導消費者被予以行政處罰。根據舉報，當事人在天貓平臺開設的店鋪經營的一款“迷珂寶”保濕乳 ，宣傳具有“修護”功效，在國家藥品監督管理局網站公示備案號為“國妝網備進字(粵)2024000437”，但并未查詢到“修護“功效的備案信息。當事人也未做關于“修護”功效的人體功效評價試驗報告。當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第八條第一款的規定，鑒于當事人積極配合調查，已于第一時間整改，決定從輕處罰如下：罰款12000元，并責令改正。（浙江政務服務網）

夸大“售出8000萬瓶”且誤導兒童使用

廣州高緹雅被罰款2萬元

2025年8月14日，廣州高緹雅精細化工有限公司被廣州市花都區市場監督管理局予以行政處。當事人發布的《快來圍觀！TA才是防脫界天花板！》廣告中，“已售出8000萬瓶”的宣傳語被直接置于“高緹雅強韌防脫固發洗發乳”產品圖片上方，形成緊密的視覺關聯。該廣告布局將銷量數字與展示的特定產品直接關聯，給消費者造成該款產品已售出8000萬瓶的印象，而未明確說明銷量統計范圍包含早期產品，亦未提供有效證據。同時，“8000萬瓶”在數量上比較巨大，足以對消費者的購買決策產生重大影響。當事人發布上述廣告的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第四條第一款相關規定，構成發布引人誤解的廣告的行為。此外，當事人在2025年7月1日14時15分至18分通過直播銷售“高緹雅強韌防脫固發洗發乳”產品時，主播人員在回復彈幕中“小孩可以用嗎？”的問題時，回復了“小孩能用”。該產品為國產特殊化妝品，功效為防脫發，非兒童化妝品。該行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第九條第一款相關規定，執法部門決定處以下行政處罰：罰款20000元。（廣州市市場監督管理局）

未經許可生產指甲油

金華市藍絲雨化妝品有限公司被罰

2025年8月13日，金華市藍絲雨化妝品有限公司因未經許可生產化妝品案被處罰。2025年6月6日，當事人未經許可從事化妝品生產，還存在未經許可擅自遷址情況，違反《化妝品監督管理條例》第二十七條第一款規定。依據《化妝品監督管理條例》第五十九條第一項、《中華人民共和國行政處罰法》第二十八條第一款，金華市婺城區市場監督管理局責令其改正，處罰如下：沒收違法生產的指甲油3000瓶、用于違法生產的指甲油原料2桶（100.3千克）；罰款60000元，上繳國庫。（信用浙江）

外銷防曬霜無中文標識還“無證上崗”

廣州仟顏生物被罰

2025年8月12日，廣州仟顏生物科技有限公司因經營未經注冊的特殊化妝品的行為被罰。當事人于2023年8月23日與廣州尚蘭美業科技有限公司簽訂《加工合同書》并共收到其委托生產的“QANZIREsunscreen”產品共1494盒。該產品為防曬霜，屬于國產特殊化妝品，生產目的為跨境電商出口，未取得《特殊化妝品注冊證》。上述“QANZIREsunscreen”外包裝上無中文標識，當事人主要在阿里巴巴國際站跨境電商出口銷售該產品，但同時在阿里巴巴國內站上架銷售且未限制國內普通消費者購買該產品，事實上構成了在國內銷售無中文標識且未經注冊的特殊化妝品的違法行為。當事人經營未經注冊的特殊化妝品的行為違反了《化妝品監督管理條例》第十七條相關規定，廣州市白云區市場監督管理局對其罰沒2.24萬元。（信用廣州）

防曬乳成分“藏貓膩”

廣州科妍被罰沒5萬余元

2025年8月11日，廣州科妍化妝品有限公司被廣州市白云區市場監督管理局罰沒5萬余元。廣州藥品檢驗所出具的《檢驗報告》（NO：2025CKH0640）載明當事人被抽樣檢驗的產品“XEFS水感隔離防曬乳SPF30PA++”(批號：2025/04/19/032、限期使用日期：20280418)檢出產品標簽及注冊資料載明的技術要求未標示的防曬劑：雙—乙基己氧苯酚甲氧苯基三嗪、丁基甲氧基二苯甲酰基甲烷、奧克立林；同時未檢出產品標簽及注冊資料載明的技術要求標示的防曬劑：4—甲基芐亞基樟腦、二乙氨羥苯甲酰基苯甲酸己酯。當事人確認未能召回上述已銷售的涉案產品。當事人的違法行為，涉嫌違反了《化妝品監督管理條例》第十七條相關規定。（廣州市市場監督管理局）