2025年8月,作為全球最頂級、最具影響力的商業獎項之一,有商業領域“奧斯卡”美譽的史蒂夫?獎宣布,酷樂潮玩旗下原創IP豚豚崽于2024年在北京朝陽合生匯打造的烘焙坊全國首展在78個國家及地區組織提交的3800多個提名中脫穎而出,被來自全世界250位專業評委評定后授予2025年度史蒂夫?國際商業大獎全球銀獎,成為首個在國際商業領域摘得這一重量級榮譽的中國原創情緒潮玩IP。
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同時,在8月16日剛剛落幕的微博文化交流之夜泰國站頒獎典禮上(于曼谷詩麗吉王后國家會議中心舉辦),豚豚崽(Tuntunzai)憑借其在泰國的社交影響力、內容創新性和強勁出海表現榮獲泰國年度影響力潮玩品牌&IP獎項。活動當晚,群星匯聚中、韓、泰三國頂級藝人,豚豚崽也受到很多藝人的喜愛,其中樸宰燦就對豚豚崽周邊愛不釋手,還帶著出席自己香港演唱會。
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泰國三場快閃火爆,“豚豚崽”憑實力出圈
2025年4月,“豚豚崽烘焙工坊”主題快閃首次亮相泰國曼谷核心商圈 Emsphere 廣場,并迅速成為年輕人和游客的熱門打卡地。繼首秀后,豚豚崽又陸續登陸泰國國家級地標 ICONSIAM、進駐曼谷 Central World ,實現對曼谷三大核心商圈的全面覆蓋。
快閃之外,酷樂潮玩也在積極搭建跨界生態,與全球知名茶飲品牌“Naìsnow、著名連鎖冰激凌餐廳Swensen's、泰國知名咖啡品牌 The Coffee Club 、高端烘焙品牌 Eric Kayser等合作開發豚豚崽聯名限定產品,成功掀起新一輪打卡熱潮。
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談及為何將泰國作為出海首站,酷樂潮玩 CEO 鄔勝峰表示:“曼谷是東南亞文旅樞紐,當地消費者以及國際游客對潮玩文化已有一定認知。其次,泰國所代表的‘松弛感’生活方式和文化中蘊含的自在禪意,為 IP 在地化延伸提供了天然的敘事空間。”
在數據層面,三場泰國快閃表現也印證了這一判斷:日均客流超 1 萬人次,在不到3個月的活動周期內,累計銷售額突破4000萬泰銖(約合人民幣885萬)。通過三場快閃活動,豚豚崽不僅快速提升了在泰國的品牌認知度,也驗證了國產潮玩IP在海外市場的商業潛力。
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出海加速,下一站印尼&美國
在泰國市場三場快閃活動的成功試水之后,酷樂潮玩加快了“豚豚崽”的全球化步伐。據官方透露,豚豚崽將于 2025 年 8 月相繼登陸印尼雅加達國際會展中心IBTE 玩具展與美國紐約Jacob Javits會展中心AnimeNYC2025,進一步拓展海外市場版圖。通過多元化的形象演繹,豚豚崽將中國元素以國際化的表達方式,與來自全球的潮玩愛好者建立更深層次的情感鏈接。
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情緒價值驅動,豚豚崽成長為國產潮玩IP新代表
豚豚崽的成長軌跡,正是酷樂潮玩“情緒體驗”戰略的最好注腳。它的走紅并非偶然,而是源于團隊對年輕人情緒價值的精準把握。酷樂潮玩之所以選擇豚豚崽作為首個走向海外的原創IP,正因為它承載著當代青年的精神投射——一種松弛、溫暖、能帶來情緒慰藉的存在。在運營上,酷樂潮玩始終圍繞“治愈系”情緒構建場景:限定周邊、快閃空間、跨界聯名以及沉浸式體驗,都是在幫助年輕人找到一個精神的避風港。
通過不斷刷新形象與互動方式,豚豚崽也逐漸突破“商品”范疇,融入都市青年的日常生活方式。而在市場拓展上,從泰國的連續快閃到即將登陸印尼與美國展會,酷樂潮玩用輕量化的國際化探索,將這份“治愈能量”帶到更廣闊的文化語境中。可以說,豚豚崽不僅在商業層面實現了突破,更代表了中國原創IP走向全球的可能性。
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當豚豚崽在海外斬獲大獎、圈粉無數時,酷樂潮玩的出海故事也正式揭開序幕。這不僅是酷樂潮玩IP運營戰略的優秀成績單,更象征著它在國際市場上的深度布局已經啟程。未來3-5年,酷樂潮玩將以“IP化+場景化+全球化”為核心戰略,把更多有趣的原創形象和沉浸式互動體驗帶向全球,讓中國潮玩的魅力觸達世界各地的年輕人。
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