睡衣通勤 + 中式夢(mèng)核，SHUSHU/TONG 又在亞洲爆了

上月發(fā)售的 SHUSHU/TONG x Haus Nowhere，立刻引發(fā)沖破亞洲范圍的「中式甜妹」熱潮，也是一場(chǎng)精心策劃下的亞洲女性時(shí)尚領(lǐng)袖登頂計(jì)劃。

中式甜妹，

還是中式夢(mèng)核？

無(wú)所謂，穿睡衣上街，

在亞洲爆了：

SHUSHU/TONG x Haus Nowhere「睡眠」主題合作，造成了女玩家們的狂歡，Haus Nowhere 也將擅長(zhǎng)的裝置藝術(shù)與少女元素碰撞，在首爾、上海、深圳舉行快閃，巨型泰迪熊戴著頸枕迎接客人，讓人進(jìn)入活生生的夢(mèng)境；

宣傳片邀請(qǐng) aespa 寧藝卓出鏡，其 K-pop 領(lǐng)域號(hào)召力，契合著本次合作的中韓雙重文化背景，進(jìn)而讓亞洲女玩家以最熟悉的方式，接受 SHUSHU/TONG 創(chuàng)造的「中式甜妹」美學(xué)；

社媒玩家 Haus Nowhere 打卡分享

寧藝卓合作造型宣傳

同時(shí)太妍、Red Velvet 的 Yeri 及 ILLIT 的 Minju、Moka，也用「行程忙碌」的女孩身份演繹聯(lián)名系列，甚至因舒適性被不少博主穿出室外，并在近期社媒引發(fā)一場(chǎng)「睡衣趨勢(shì)」；

雖然「甜妹」早在全球流行，但這次合作則真正讓「中式甜妹」進(jìn)入海外玩家視野，它不同于日系卡哇伊，也有別于韓系清純感，是種融合了甜美、自信、敢于表達(dá)自我的全新形象，構(gòu)成亞洲女性時(shí)尚的新面貌；

社媒 Icon 分享

社媒博主分享

且 SHUSHU/TONG x Haus Nowhere 并未延續(xù)傳統(tǒng)中式女性的敘事，而是選擇回到每個(gè)人都「無(wú)法缺席的睡眠日?！箞?chǎng)景，通過(guò)睡衣與頸枕營(yíng)造出的新鮮「夢(mèng)核感」，讓中式甜妹轉(zhuǎn)向更新銳、更生活化的表達(dá)，這次 SHUSHU/TONG 也特意選擇記憶點(diǎn)深刻的「粉紅色行李箱」作為包裝，十分聰明地放大了社媒傳播力，成功把「中式甜妹」形象刷屏各大社媒；

此外，中式甜妹的色彩選擇總是柔和而治愈，這次主打的碎花、格紋、淺藍(lán)調(diào)設(shè)計(jì)宛如春日花園，結(jié)合蝴蝶結(jié)、蕾絲、珍珠等 SHUSHU/TONG 靈魂符號(hào)，強(qiáng)調(diào)中式甜妹更加注重「層疊感和細(xì)節(jié)感」，帶出浪漫獨(dú)立氣質(zhì)，睡衣連衣裙、睡衣套裝、蝴蝶結(jié) U 形枕也模糊著居家、通勤的界限，讓甜美成為一種生活態(tài)度，而不是刻意裝扮。

成亞洲女性時(shí)尚新領(lǐng)袖：

一場(chǎng)精心醞釀、

終點(diǎn)明確的「登頂計(jì)劃」

各方帶貨下，設(shè)計(jì)吸睛的 SHUSHU/TONG x HAUS NOWHERE 自然成為近期「K-pop 時(shí)尚熱點(diǎn)」，帶動(dòng)不少粉絲前往 HAUS NOWHERE 首爾門店打卡，也讓 SHUSHU/TONG 不再只是「遙遠(yuǎn)的中國(guó)設(shè)計(jì)」，而是成為日韓玩家中直觀、可觸摸的「中式甜妹符號(hào)」；

社媒韓國(guó)博主打卡分享

SHUSHU/TONG 從亞洲向全球范圍的走紅也并不偶然，此前 BLACKPINK、Le Sserafim 等頂流女團(tuán)就多次選擇其單品，為品牌在日韓市場(chǎng)埋下根基，更讓這次 HAUS NOWHERE 合作成了一場(chǎng)精心醞釀、終點(diǎn)明確的「登頂計(jì)劃」；

更早之前，Jennie 在戛納紅毯中途換下 CHANEL 高定禮服、在前往主要展場(chǎng)中換上 SHUSHU/TONG 裙裝的事件，將 SHUSHU/TONG 推向國(guó)際新高度并快速成為日韓市場(chǎng)頂流品牌，「中式甜妹」開始走入亞洲流行前沿；

下右、SHUSHU/TONG 23fw 蝴蝶結(jié)裙

近期巴黎時(shí)裝周期間，SHUSHU/TONG 和 asics 展開第三次合作，將蕾絲元素融入科技跑鞋 GEL-KINETIC FLUENT，也成為 asics Sportstyle 展廳中的全場(chǎng)焦點(diǎn)，正式發(fā)售后被眾多海外玩家分享和討論，進(jìn)一步鞏固了其亞洲時(shí)尚統(tǒng)治力；

日韓買手店、電商平臺(tái)的反饋來(lái)看，SHUSHU/TONG 銷量近年持續(xù)走高，尤其在東京、大阪、首爾，已成年輕女孩口口相傳的「中國(guó)新銳」，社媒出現(xiàn)大量高質(zhì)量穿搭圖，積累出「穩(wěn)定的海外消費(fèi)者群體」，而本次聯(lián)名方 HAUS NOWHERE 也憑借線下空間零售實(shí)力，持續(xù)為 SHUSHU/TONG 提供「展示窗口」，讓中韓年輕女性玩家得以近距離體驗(yàn)品牌；

SHUSHU/TONG x asics Gel-Kinetic Fluent

日韓玩家分享

于是更多玩家能看到，SHUSHU/TONG 如何打破少女氣質(zhì)的單一解讀，塑造出一種更復(fù)雜、更現(xiàn)代、也更具力量的「中式甜妹」形象，不再是單純的乖巧可愛，而是獨(dú)立、自信甚至帶點(diǎn)乖張和不妥協(xié)，加上行之有效的前瞻性商業(yè)策略，SHUSHU/TONG 以更完整的「中式甜妹」時(shí)尚體系，從中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌成長(zhǎng)為引領(lǐng)亞洲時(shí)尚的核心力量。